one of web 2.0 based project for it-markeitng services & advertising tools

1. Wireless Adv - Value chain
Nuova Rev stream
Presidio area ad alto potenziale
Canale autopromo
VF
Wireless Adv
Clienti Aziende
Contenuti gratuiti Direct Marketing innovativo
Canale per ottenere vantaggi Canale ROI oriented
Percezione di esclusività Posizionamento
“2006 Will Be the Year of Mobile Advertising Experimentation.” Visiongain report, 16/3/06
“By 2008, 89% of brands will use mobile adv to reach their audience.” AirWide research, 21/2/06
Buongiorno

2. Agenda
B! azienda Globale
Il telefonino: new Media vincente
L’offerta B! e Vodafone
Obiettivi perseguibili sfruttando le potenzialità del telefonino
Case history Wap
Buongiorno

3. WADV live! – User Experience 1/2
Promo Area in Home Page
On Portal Off Portal
1 2 3 4
Beck’s
Vlive!
M-site
exit page
Buongiorno

4. WADV live! – User Experience 2/2
Promo Area di Canale
On Portal Off Portal
1 2 3 4 5
BMW
Vlive!
M-site
exit page
Buongiorno

5. WADV live! – Home Page
Page view HP mese: 10.000.000
PA1 Il format HP prevede:
• 2 gg di pianificazione
PA2 • scelta della Promo area - PA (1-4/2-3)
• scelta della fascia oraria
PA3
In termini di pianificazione, le 24 ore sono state
divise in 3 fasce
PA4
• DAY (06:01-15:00) – 31% Page View
• AFTERNOON (15:01-22:00) – 38% Page View
• NIGHT (22:01-06:00) – 31% Page View mese
Buongiorno

6. WADV live! – Canali
Page view Canali mese: 5.500.000
Il format HP prevede:
• 1 settimana di pianificazione a rotazione
sui canali all’interno del Pack scelto
• 300.000 impressions garantite
• scelta del Pack Canale
• pianificazione 24/24h
TIPOLOGIA DI PACK SUI CANALI:
Community Pack
Infotainment Pack
Community
Live! Music
Love&Sex
Giochi
Live! TV
Calcio&Sport
Notizie&Meteo
Fashion&Gossip
Astri
Traffico&Mappe
Motori
Cinema&Spettacoli
Ristoranti&Locali
Viaggi&Cultura
Buongiorno

7. Agenda
B! azienda Globale
Il telefonino: new Media vincente
L’offerta B! e Vodafone
Obiettivi perseguibili sfruttando le potenzialità del telefonino
Case history Wap
Buongiorno

8. Interactive Promotions: Meccanica con codice
● Modalità di
● Acquisto / ● Premio /
Interazione
azione “indotta” esito vincita
Codice univoco
1234567890
Beck’s
M-site
Download
1 codice: 1 premio digitale
diretto sul
1 codice: 1 ticket per concorso
telefonino
(estrazione finale o instant win)
1 codice: 1 credito per collection
Area Promo in
Home Page
Buongiorno

9. Interactive Promotions: Meccanica senza codice
● Acquisto / ● Modalità di ● Premio /
azione “indotta” Interazione esito vincita
Istruzioni
è una birra
a) Olandese
b) Tedesca
c) Giapponese
Rispondi e vinci! Download
diretto sul
telefonino o
premio finale
Area Promo in
Home Page
Buongiorno

10. Agenda
B! azienda Globale
Il telefonino: new Media vincente
L’offerta B! e Vodafone
Obiettivi perseguibili sfruttando le potenzialità del telefonino
Case history Wap
Buongiorno

11. Peugeot
Buongiorno

12. Peugeot
Obiettivi della Promuovere il lancio della nuova Peugeot 307 con il claim “Diventa Sportivo e sfida
campagna Peugeot 307
Il progetto L’utente ha la possibilità di scaricare gratuitamente un gioco per cellulare dall’area
dedicata di Vodafone Live Giochi. Il gioco è ispirato ai primi videogame anni 90.
Target Giovani adulti con buon livello di tecnologia e con
una memoria storica dei giochi “anni 80”
Periodo Dal 25 settembre all’ 8 ottobre 2006
Risultati Totale impression generate: 835.852
Totale accessi landing: 5.675
Totale download: 2.084
CTR accessi: 0,68%
CTR download 37%
Buongiorno

13. BMW
Promo page
Home page
Buongiorno

14. BMW
Obiettivi della Promuovere la vendita della BMW Serie 1 con il sistema di pagamento Value Lease e
campagna Select
Il progetto Acquistando BMW Serie 1 con Value Lease e Select, si ha l'opportunità di scegliere
un corso di guida sicura BMW Motorsport Academy o in alternativa un 1 anno di
assicurazione incendio e furto inclusi nel prezzo.
Target Giovani adulti e donne
Periodo
Risultati N.D.
Buongiorno

15. Heineken
Obiettivi della Promuovere il nuovo concorso Heineken Champions Planet
campagna
Il progetto Acquistando una bottiglia o una confezione da 3 Heineken 33 cl e giocando via sms al
numero 340 4343440 o su www.heineken.it si possono vincere 1.000 Vodafone Goal
Card, 500 felpe Heineken, 80 biglietti per due persone per le partite di UEFA
Champions League.Premio finale: week-end ad Atene per assistere alla finale di
Coppa Campioni
Target Giovani adulti, prevalentemente uomini
Periodo Dal 7 settembre al 29 novembre 2006
Risultati
On air
Buongiorno

16. Heineken
Promo page Info page
Home page
On air
Buongiorno