2. MOTIVOS DA ESCOLHA A escolha da cerveja Skol, especificamente, se deu por ela ser a cerveja mais vendida do Brasil com mais de 30% de marketshare. Com um marketing muito ativo e agressivo, a Skol lançou campanhas que rapidamente se tornaram sucesso, como “A cerveja que desce redondo” e “Tá na roda, tá redondo” e ajudaram no seu posicionamento no mercado como uma marca jovem e inovadora. Em nossa pesquisa inicial, detectamos que a cerveja é muito mais consumida no verão ou em dias quentes, não sendo muito explorada no inverno. Neste projeto nosso objetivo será desenvolver uma campanha para a Skol no inverno 2009.
3. MERCADO ALVO O mercado alvo da Skol são os jovens, preferencialmente entre 18 e 30 anos de idade, que pertençam às classes A, B e C, e moradores dos grandes centros urbanos. Jovens que gostam de festas e sair com os amigos. Preço comparativo da Skol e suas principais concorrentes diretas: Skol - R$ 1,34 Antarctica - R$ 1,06 Brahma - R$ 1,20 Fonte: Supermercados Pão de Açúcar
4. O Evento O evento será realizado nos dias 24 e 25 de julho a partir das 21hs. Um falso iglu gigante será montado no Píer Mauá, no centro do Rio de Janeiro. O evento será direcionado aos jovens (público-alvo da SKOL) e contará com uma pista de patinação de gelo redonda no centro da pista de Dança (também redonda) e 3 grandes DJs para comandar a música a noite inteira. Na pista de patinação de gelo, o público poderá contar com instrutores capacitados que estarão vestidos de pingüins e fazendo manobras enquanto sozinhos para combinar com o clima de inverno. Diversos bares e stands com games serão disponibilizados ao redor da pista. Motivo de escolha para local do evento - Píer Mauá: Local de fácil acesso, grande área de estacionamento e vista da Baia de Guanabara.
5. PRÉ-REQUISITOS Licenciamentos municipais para realizações de eventos: - Licença de Publicidade(Regulamento municipal sobre publicidade e propaganda do Conselho de Outrem). - Licenciamento do exercício de atividades de espetáculos de natureza desportiva e de divertimentos públicos (Regulamento municipal sobre licenciamento de atividades diversas e DL n.º 310/2002 de 18/12). Informações sobre autorização para realização de eventos com reunião de público: - De acordo com o que prevê a legislação, o Corpo de Bombeiros Militar do Estado do Rio de Janeiro é o órgão estadual responsável pela emissão de Autorização para evento com reunião de público em todo território do estado.
6. Será exigido os documentos: -Laudo de Exigências e Regularidade atinente à Segurança Contra Incêndio e Pânico: Que são emitido pro CBMERJ,com função de regularidade atinente à Segurança Contra Incêndio e Pânico - Certificado de Registro de Diversões Públicas: Que é emitido em CBMERJ/DGDP, em que sua função também é para regularidade atinente à Segurança Contra Incêndio e Pânico -Por ser um evento que suportara mais de 1000 pessoas será necessário a Certidão de Anotação de Responsabilidade Técnica (CART), relativa à prestação de serviço de Socorros Urgentes,que é retirado Conselho Regional de Medicina do RJ (CREMERJ) e tem a fundamentação de responsabilidade sobre prestação de serviços de Socorro Pré-Hospitalar, Resolução CREMERJ nº 187/03 de 08/01/03.
7. Por ser em local aberto será necessária também: 01 - Requerimento Padrão 02 - Comprovante de pagamento da taxa devida; (DAEM cod. 901) 03 - Documento especificando o local, data, horário, público estimado, faixa etária a qual se destina o evento; 04 - Cópia do Contrato Social; 05 - Cópia da carteira de identidade do responsável; 06 - Instrumento de Procuração outorgando poderes ao Requerente; 07 - Contrato de Cessão de Espaço;
8. MEIOS DE COMUNICAÇÃO O evento será divulgado por meio de propagandas na TV, vídeos com manobras no gelo no youtube e um hotsite com uma promoção para puxar o consumidor para a Skol (foi pensado um game onde o público acumula pontos e pode trocar por brindes ou ingressos para o evento). A Skol dará patrocínio ao campeonato internacional de neve, que será sediado na praia de Botafogo, nos dias 17 e 18 de julho, apenas uma semana antes do evento. Serão divulgados também em cartazes pela cidade durante o inverno 2009.
9. Marketing viral: Como explicado anteriormente, serão disponibilizados instrutores capacitados na pista de gelo, todos vestidos de pingüim e fazendo manobras. Isso fará com que as pessoas se interessem e façam vídeos ou tirem fotos. O que pode se tornar, com muita facilidade, um marketing viral para a marca. SLOGAN DA CAMPANHA Desça mais redondo nesse inverno – SKOL
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11. OUTROS EVENTOS COM TEMÁTICA DO GELO: Além de visar à satisfação do público através de um evento dinâmico baseado na temática do gelo, o verdadeiro objetivo da Skol por trás dessa idéia é realizar um único e memorável evento, com o qual os cariocas não estão acostumados e certamente irão se surpreender positivamente. Apesar da proposta inovadora, a Skol não é a primeira a promover e patrocinar um evento no gelo. Outros casos curiosos, porém não menos interessantes, podem ser observados ao redor do mundo. Desde hotéis chiques na Suécia e Canadá, concursos de arte no gelo (esculturas) na China, até casamentos luxuosos com direito a carruagem de trenó chamam a atenção daqueles que buscam conforto e gostam de um friozinho. Os exemplos estão em anexo.
12. Paula Flores Olivia Gregatti Gabriel da Rocha Alessandra Xavier Tamy Madmoun
