2. Elena Quintero Fernández, Grupo 53
Comunicación y Participación Ciudadana
Doble Grado Periodismo y Comunicación Audiovisual
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3. Índice
1. Introducción, pág.3
2. Transformación de la Publicidad, pág.3
3. La Publicidad Viral y Personalizada, pág.4
4. Lonelygirl15, pág.5
5. Conclusión, pág.5
6. Bibliografía, pág.6
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4. Introducción:
¿Quién no ha estado navegando por Internet cuando de repente han aparecido varios
banners con anuncios publicitarios?, ¿Cuántas veces hemos tenido que esperar a que
termine una animación publicitaria para poder acceder a la página que nos interesa?
Como dijo ‘The Web Analytics Guru’ en 2006: “3 banners, 2 minutos de visualización
repetidos 4 dias seguidos llevan a una compra”. La publicidad siempre ha formado parte de
nuestras vidas, y ahora que estas se están digitalizando, la publicidad también lo hace. La
aparición del nuevo formato Web 2.0. no sólo ha supuesto una revolución en el lenguaje
digital, de HTML a XML, sino también una transformación en la forma de mostrar la
publicidad. Es por eso que la interactividad que ofrece este tipo de web hace que los
típicos banners y pop-ups hayan dejado de causar el impacto inicial, ya que incluso
existen programas que los bloquean, así que ahora esta forma publicitaria supone un
escollo a la hora de navegar por la web. A continuación, analizaremos esta situación y
responderemos a preguntas como: ¿En qué consiste este cambio? ó ¿A qué han recurrido
las agencias publicitarias para continuar con el negocio?
Transformación de la Publicidad
El principal problema reside en el cambio de actitud de los usuarios, por ejemplo, a las
redes sociales no se accede en busca de información, al contrario de otros sitios web en
los que entre la información es posible introducir algún anuncio relacionado. En cambio,
los miembros de estas redes sólo pretenden interaccionar con los demás, relacionarse,
tener una experiencia online gratificante que no sea interrumpida con ventanas
publicitarias.
Hace unos años las páginas más visitadas estaban repletas de banners coloridos y en
movimiento, en cambio, en la actualidad esta publicidad ha ido evolucionando, ahora la
interactividad está presente incluso en los anuncios. Un ejemplo claro de ello es la página
de descargas musicales “http://www.waala.es/” cuyos anuncios consisten en ‘minijuegos’
que desafían al usuario.
Un simple juego que, como casi toda
publicidad en la web, es engañosa,
tal y como avisa la letra pequeña
vemos las condiciones en la Web y al final de la página podemos encontrar el siguiente
aviso: “Al suscribirte a Waala.es podrás DESCARGAR SIN LIMITES […] Todo eso por
solo 0,30€ + IVA por mensaje recibido.”
Pero este ejemplo sólo es uno entre muchos, ya que como advierte la siguiente noticia del
marcador social “menéame”, ‘La publicidad en Internet crece, la tradicional baja’, la
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5. crisis publicitaria no parece afectar al sector virtual sino todo lo contrario.
(http://carrero.es/la-publicidad-en-internet-crece-la-tradicional-baja/2933) Como anuncia el
pais.com según el último estudio de InfoAdex la inversión publicitaria en 2008 ha bajado
un 11,1% en los medios de comunicación convencionales. Y a pesar de que la televisión
siga siendo el medio con mayor volumen de negocio, Internet es el único que evolucionó
positivamente con un 6,5%.
(http://www.elpais.com/articulo/sociedad/inversion/publicitaria/medios/111/2008/elpepusoc/
20090225elpepusoc_5/Tes)
Este hecho nos hace reflexionar sobre la importancia que está adquiriendo Internet en el
ámbito publicitario, en el que la originalidad y la innovación es el principal referente. Se
busca sorprender al internauta, algo que cada vez parece menos posible debido a la gran
cantidad de contenidos existentes, entre los que parece que “ya todo está inventado” hasta
que surge una campaña que realmente consigue asombrar.
La Publicidad Viral y Personalizada
Este nuevo tipo de publicidad consiste en el desarrollo de contenidos insólitos y
normalmente también cómicos que impactan al público, y que son publicados en
comunidades virtuales o redes sociales como MySpace, Youtube, Facebook o Flickr. El
efecto se produce gracias al ‘boca a boca’ o por e-mail, de ahí el adjetivo ‘viral’, tienen
un bajo coste de producción ya que su alta creatividad conduce a los usuarios a expandir
los anuncios por ellos mismos a través de recomendaciones. Como declaró Zuckerberg, el
creador de Facebook, “las recomendaciones que inspiran confianza son el Santo Grial de
la publicidad”.
Pero no sólo hay que destacar el
efecto cadena que consigue este tipo
de publicidad, sino también la
personalización de ésta. Por ejemplo
en MySpace, la red social más grande
del mundo, se utiliza el
“HyperTargeting”. Un sistema que
analiza los datos de los perfiles para
ofrecer la publicidad más acorde
según sus intereses, con el fin de crear campañas especializadas para clientes específicos.
Las redes sociales se han convertido en un banco de datos muy importante para los
publicistas, ya que a través de ellas pueden descubrir la edad, sexo, nacionalidad,
intereses, etc. de sus posibles futuros clientes. Pero este hecho no ocurre sólo en las redes
sociales sino también en los buscadores como Google o Yahoo. Por ejemplo, Google
inserta anuncios relacionados con la información o imágenes buscadas, como afirmaba
Pitman, director de gestión de productos en Google, “creemos que si podemos alinear la
naturaleza de las imágenes de los anunciantes con las de la búsqueda realizada,
podremos ayudar mucho a los usuarios a que encuentren más de lo que están buscando”.
Por otra parte como indica el artículo del país.com Yahoo ha incorporado una serie de
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6. herramientas que permiten a los anunciantes conocer el público al que se dirigen, a través
de las búsquedas que realiza, las páginas visitadas y la forma de interacción con ellas, con
el fin de ganar cuota de mercado especialmente ahora que la inversión en publicidad cae.
(http://www.elpais.com/articulo/internet/Yahoo/personaliza/anuncios/elpeputec/20090225
elpepunet_3/Tes)
Lonely Girl 15 (www.youtube.com/user/lonelygirl15)
Este es uno de los ejemplos más claros de la transformación que ha sufrido la publicidad
debido a la web 2.0. Lonelygirl15 es uno de los personajes más populares de Youtube,
LG15 es un videoblog de ficción que se popularizó gracias a este portal de vídeos.
quot;Lonelygirl15quot; es una adolescente llamada Portrays Bree que ante la cámara expresa sus
preocupaciones, historias, amistades, hasta que de forma extraña cuenta su relación con
sus padres basada en secretos ocultos y una ceremonia ‘secreta’
La serie fue un éxito inmediato y se convirtió en el blog más popular en YouTube,
llegando a tener 15 millones de descargas.
Aunque tras varios meses los seguidores
empezaron a sospechar y comenzaron los
rumores de que lonelygirl15 no era una persona
real sino una actriz neozelandesa llamada
Jessica Rose. Al fin y al cabo no sería la primera
vez, ya que antecedentes como “Amo a Laura”,
una campaña de MTV oculta bajo un supuesto
video musical en contra de la cadena musical,
demuestran la inocencia de los internautas.
Al final un artículo del New York Times desveló que este videoblog era una serie ficción
creada por Ramesh Flinders, guionista y director, y por Miles Beckett, y promocionado
por ‘Creative Artists Agency’ (CAA), una agencia de talentos de Hollywood con sede en
Beverly Hills. Aunque este hecho provocó la furia de muchos de sus seguidores, también
fue el causante de su fama internacional, ya que Jessica Rose y los creadores de
quot;lonelygirl15quot; fueron entrevistados en revistas y televisión, e incluso la protagonista ganó
un premio Webby 2007 a la Mejor Actriz.
Conclusión
El ejemplo anterior muestra claramente como han cambiado los patrones publicitarios,
que han ido adaptándose a las nuevas necesidades tecnológicas de la sociedad, basando su
actividad publicitaria en la interacción con el usuario. Es esta razón la causa de que las
nuevas estrategias estén centradas en videos, blogs o podcast, ya que es ahí donde reside
en núcleo más activo de la web. De hecho según la encuesta ‘Market Report’ los expertos
en publicidad consideran que Internet podría convertirse en los próximos 10 años en el
medio publicitario por excelencia. Y no es de extrañar, ya que es el medio que más
personas reúne y el que más posibilidades ofrece gracias a la personalización de la
publicidad. Como dijo Mark Zuckerberg, creador y director de la red social Facebook:
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7. “En los próximos 100 años, la publicidad va a dejar de ir de dentro hacia fuera, sino que
se transmitirá a través de los contactos entre las personas”, ya que es eso la interacción,
las relaciones entre los internautas, las recomendaciones,…en resumen, la web 2.0., la
que hace que Internet siga avanzando.
Bibliografía
‘La publicidad en Internet crece, la tradicional baja’ –
http://carrero.es/la-publicidad-en-internet-crece-la-tradicional-baja/2933
La revolución publicitaria en la Web 2.0 y redes sociales -
http://www.puromarketing.com/pdf.php?id=3925
Redes sociales y publicidad: desventajas de la popularidad -
http://convence.com/2008/11/09/redes-sociales-y-publicidad-desventajas-de-la-
popularidad/
Revolución publicitaria en la Web 2.0 - http://www.dw-
world.de/dw/article/0,,2958457,00.html?maca=spa-rss-sp-cyt-1012-rdf
Publicidad Web 2.0 - http://entrecreativos.com/site/index.php?
option=com_content&task=view&id=82&Itemid=41
‘Yahoo personaliza los anuncios’ -
http://www.elpais.com/articulo/internet/Yahoo/personaliza/anuncios/elpeputec/20090225
elpepunet_3/Tes
‘La inversión publicitaria en los medios bajó un 11,1% en 2008’ - http://www.elpais.com/
articulo/sociedad/inversion/publicitaria/medios/111/2008/elpepusoc/20090225elpepusoc_
5/Tes
www.wikipedia.es
www.mtv.com
www.youtube.com/user/lonelygirl15
www.lonelygirl15.com
www.lg15.com
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