2. Молодые креаторы-2008 «Талон»
Задача: Призвать граждан России экономить электроэнергию.
Ядром целевой аудитории являются граждане России, которые сами оплачивают коммунальные услуги,
то есть люди старше 25-30 лет.
Решение: Принт доносит сообщение о том, что бездумная трата электроэнергии сейчас может привести
к её дефициту в будущем. Представители ЦА не понаслышке знают, что такое дефицит – они прекрасно
помнят 90-е годы. Главным символом дефицита был и остается талон. Никто не захочет вернуться
к получению благ «по талонам». Данный принт – предостережение и повод задуматься.
Идея, текст – Лебедев Илья
Арт-дирекшен – Белоусов Иван
3. Фосфалюгель «Алиса»
Задача: Донести сообщение – Фосфалюгель лечит не только изжогу, но и в отличие от других препаратов
пищевые и алкогольные отравления.
Решение: В основном люди страдают от изжоги и отравлений из-за того, что едят и пьют нерегулярно
и что попало. Другими словами, питаются случайно. Все помнят, как Алиса поддалась соблазнам
«случайной пищи», и к каким последствиям это привело...
Быть готовым к любой ситуации поможет Фосфалюгель.
Идея, текст – Лебедев Илья
Арт-дирекшен – Белоусов Иван
4. Календарь Аристон «Эволюция тепла»
Эта работа, которая мне очень дорога, хотя такими не выигрывают
фестивали. На нее было потрачено много сил, но самое главное –
ее было интересно делать. Была задача сделать календарь для
отопительных котлов Аристон, который доносил бы основные
ценности компании – прогресс, экономичность, безопасность.
Этот календарь рассказывает о том, как согревалось человечество
за свою историю и об Аристон как вершине эволюции тепла. Была
перерыта куча материалов, нарисованы иллюстрации и написаны
тексты. Вот некоторые из них.
Идея, тексты – Лебедев Илья
Арт-дирекшен – Белоусов Иван,
Королев Илья
5. 5 капель «Пакет»
Задача: : Придумать нестандартное медиа для водки «5 капель», средне-низкий ценовой сегмент.
Решение: Два серьезных ограничения – закон о рекламе и бюджет не позволяли использовать
стандартные носители. Этот необычный забавный пакет предполагается раздавать бесплатно
в розничных точках. Рука несущего продолжается на пакете, ему уже не терпится начать...
Пакет информирует о новой марке «5 капель» и акции – банке огурцов в подарок.
Идея, текст – Лебедев Илья
Арт-дирекшен – Дмитрий Зарва
6. Стопангин «Сладкая жизнь»
V.O.:
V.O.: - …вы предпочитаете лекарства, V.O.:
- При появлении боли в горле… приятные на вкус? Микробы тоже!
V.O.: V.O.:
- Не устраивайте микробам Терпкий вкус «Стопангина» -
сладкую жизнь! это залог его эффективности.
V.O.: V.O.: V.O.:
Благодаря уникальному составу … и способствует быстрому - Стопангин. Микробам придется
Стопангин устраняет саму причину выздоровлению. несладко!
боли в горле…
Задача: Донести месседж: «Стопангин – средство не только для лечения ангины, но эффективное при
первых признаках боли в горле». Сделать средством первого выбора.
Решение: Противопоставить Стопангин конкурентам. Люди любят что повкуснее – сиропы, леденцы, но в
глубине души понимают, что это временное облегчение, а «настоящее лекарство должно быть горьким».
Такая мысль осталась у ЦА из советского детства. Неприятный вкус Стопангина – серьезный барьер.
Превратим его в достоинство!
Идея, сценарий – Лебедев Илья
Раскадровка – Белоусов Иван
7. Скинорен «Айсберг»
Задача: Раскрыть преимущества препарата «Скинорен» как эффективного средства для лечения прыщей
и угревой болезни. Показать его отличие от косметических средств.
Решение: Мы отстраиваемся от конкурентов - косметических препаратов, говоря о том, что угревую болезнь
надо не маскировать, а серьезно лечить. Аудитории «Скинорен» эта мысль близка – они уже попробовали
разные средства, и изображение идеальной кожи лица в рекламе на них уже не действует. Прыщики – лишь
верхушка айсберга, а причины их появления находятся в основании, на которое и воздействует «Скинорен».
Идея, текст – Лебедев Илья
Арт-дирекшен – Белоусов Иван
8. Альфа-банк «Подчеркивание»
С момента проведения линии
Шелест газеты, звук начинает звучать бодрая
открываемого колпачка. музыка
Слышен звук аплодисментов. Звук движения стрелки.
V.O.:
Звуки идущего поезда. Только то, что важно для Вас,...
V.O.: V.O.:
...определяет главные ... на которые мы опираемся V.O.:
принципы... в нашей работе. «Альфа банк. Выдели главное».
Задача: Имиджевый ролик для Альфа-банка. Коммуникация, построенная на эмоциях, но в то же время
доносящая рациональные преимущества банка. Привлечение новых вкладчиков, запоминание фирменного стиля.
Решение: В ролике мы обыгрываем крайне удачный логотип Альфа-банка, чтобы закрепить его в
сознании аудитории. Красная линия под буквой А означает подчеркивание, выделение чего-то главного
и одновременно прочный фундамент. Линия, которая может объединить всех.
Сюжет: В газете рука человека выделяет красным маркером заголовок «Надежный банк» и линия
начинает путешествовать по миру, принимая различные формы, оказываясь в разных ситуациях
и символизируя ценности целевой аудитории. В конце мы видим список принципов, на которые опирается
Альфа-банк в своей работе, линия подчеркивает их значимость. На пэкшоте мы видим сначала только
букву А, затем линия подчеркивает её, образуя логотип. Слоган: «Альфа-банк. Выдели главное»
Идея, сценарий - Лебедев Илья
Раскадровка - Белоусов Иван
9. Цесна – «Жайма»
Задача: Слоган на упаковку казахстанского продукта – жаймы. Это лапша для приготовления национального
блюда бешбармак. Требования клиента – слоган должен доносить высокое качество, вкус, не быть длинным,
без прямого обращения к потребителю, соблюсти восточный колорит.
Решение: Слоган «Жайма – дело тонкое!»
Во-первых, ассоциация с вошедшей в поговорку фразой «Восток – дело тонкое!» из фильма «Белое солнце
пустыни». Во-вторых, все хозяйки знают, что самая вкусная, вручную приготовленная жайма – это тонко
раскатанная, и на это преимущество продукта делается акцент.
Идея, текст – Лебедев Илья
Арт-дирекшен – Дмитрий Зарва
10. МТТ «Буквы»
Задача: Нестандартно коммуницировать в наружной рекламе основное преимущество телекоммуникационной
компании МТТ – низкие тарифы. Соблюсти минималистичный фирменный стиль.
Решение: Когда люди звонят по межгороду, им хочется сказать друг другу очень многое. Но дороговизна
связи ограничивает их, вынуждает говорить быстро и коротко. Эту мысль наглядно демонстрируют щиты,
предлагая альтернативу – говорить сколько угодно через МТТ.
Идея, текст – Лебедев Илья
Арт-дирекшен – Илья Королев
11. Камелокс «Камень»
Задача: Камелокс – средство для лечения рубцов и растяжек. Коммуницировать натуральность и эффективность.
Решение: Не секрет, что лучшее лекарство от шрамов и растяжек – это время, и многие надеются, что
«пройдет само». Пройдет. Но когда? Камелокс не соревнуется с природой, а действует с ней заодно, чтобы
ускорить процесс выздоровления.
Идея, текст – Лебедев Илья
Арт-дирекшен – Илья Королев
