Este documento resume los conceptos clave del marketing verde. Surge en la década de 1990 como respuesta a la conciencia ecológica mundial. Se define como una forma de marketing que busca equilibrar los intereses empresariales y de los consumidores con los intereses ecológicos y el desarrollo sostenible. Explica las causas del marketing verde, como el crecimiento poblacional y los cambios en los patrones de consumo, y cómo implementarlo a través de la reorientación del marketing mix para dirigir las elecciones de los consum

1. CENTRO ESCOLAR “FELIPE CARRILLO PUERTO” SEMINARIO AVANZADO DE MERCADOTECNIA MERCADOTECNIA VERDE EQUIPO: ALDO ABEL BALDO RICARDEZ CARLOS CAMPOS ORDAZ DIDIER GAMBOA GIL

3. Surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico. Shethby Parvatiyar (1995) son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo “como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable”. Fuller(1999) amplió esta definición: "Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente". INICIOS

4. LAS CAUSAS Rápido crecimiento de la población Alas inevitables consecuencias de la globalización. La adopción de la tecnología como parte de la vida diaria y a la aparición de nuevas tendencias. Dinámicas de consumo que han alterado y dañado el medio ambiente.

5. IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING VERDE

6. Las funciones del marketing ecológico Redirigir las elecciones del consumidor. Reorientar el marketing mix.

7. Consumir de forma diferente. Redirigir las elecciones del consumidor Conseguir que la preocupación por las cuestiones ecológicas se traslade al comportamiento de compra y consumo “El mayor problema ecológico que sufre el planeta”: la falta de información medioambiental.

9. La política de precios.

10. La política de distribución.

11. La política de comunicación.Reorientar el marketing mix

12. La política de producto Diseño de un producto de forma que se minimice el consumo de recursos escasos y la generación de residuos a lo largo de todo el ciclo de vida del producto pero sin comprometer las características necesarias para satisfacer las necesidades actuales del cliente.

13. Clasificación de los atributos ecológicos del producto en dos tipos: 1.- Atributos específicos del producto, tales como su duración, su facilidad para reciclarse/reutilizarse o el tipo y cantidad de materiales usados en el producto y su envase. 2.- Atributos específicos del proceso y del fabricante, tales como el consumo de energía y agua o la generación de residuos.

14. Para el marketing ecológico se debe fijar un precio que refleje la estructura de costes de la empresa una vez que se han recogido todos los costes ecológicos derivados de la fabricación del producto. La política de precios Precios superiores a la competencia Precios inferiores a la competencia Calidad del producto y percepciones del consumidor

15. La política de distribución a) Minimizar el consumo de recursos escaso y la generación de residuos durante la distribución física del producto (transporte, almacenamiento, manipulación). b) Incorporar el impacto medioambiental causado como una variable más en el proceso de elección de los distribuidores. c) Crear, en su caso, un sistema eficiente de distribución inversa para los residuos que se puedan reincorporar al sistema productivo como materia prima secundaria.

16. La política de comunicación La comunicación ecológica debe buscar un doble objetivo: A) Educar medioambientalmente a todas las partes interesadas B) Contribuir a crear una imagen de responsabilidad medioambiental que permita, directa o indirectamente, tener un reflejo positivo en las ventas.

17. Son los mismos que se pueden aplicar en otro tipo de promoción comercial. Sin embargo, es necesario destacar algunas diferencias: 1.- Las relaciones públicas tienen mayor relevancia que la comunicación en medios de comunicación masiva, puesto que permite dotar de mayor credibilidad al mensaje. 2.- Existen algunos instrumentos de comunicación específicos para los mensajes ecológicos, tales como las etiquetas ecológicas (Aenor- Medio Ambiente, Etiqueta Ecológica Europea, Distintivo de Calidad Ambiental, Ángel Azul, etc.), la certificación de Sistemas de Gestión Medioambiental (ISO 14001, EMAS), las memorias medioambientales o las memorias de sostenibilidad Los instrumentos de promoción a disposición de una política ecológica de comunicación

19. ¿Qué es un consumidor verde?Es un consumidor interesado en tener el menor impacto negativo sobre el medio ambiente y traslada este interés a sus decisiones de compra. Los consumidores verdes por lo general son personas bien informadas y buscan estar al tanto sobre las políticas ambientales de las empresas. Les gusta compartir esa información con su entorno, para así recompensar a las empresas que muestran un comportamiento más amigable con el medio ambiente.

20. EcoeficienciaEs “producir más con menos”, Reducir el despilfarro de los recursos mediante la mejora continua, Reducir el volumen y toxicidad de los residuos generados, Reducir el consumo de energía y las emisiones contaminantes.Amigable con el Medio AmbienteSe remite a una empresa o institución que práctica la ecoeficiencia, es decir, es menos contaminante y hace uso eficiente de los recursos.EcoetiquetadoEs un sello que se imprime sobre un producto, lo que permite al consumidor diferenciar entre otros productos similares en el mercado, a partir de criterios ecológicos.

21. Muchas gracias