3. Enfoque transmissionista Baseia-se na Teoria da Informação (Shannon e Weaver) Fórmula: emissor-mensagem-canal-receptor Quem comunica o que, através de que meio, para quem
4. Enfoque informacional Concentra-se na “número de escolhas” que a audiência pode fazer Variáveis: frequência, amplitude e significância Interatividade nas mãos do produtor
5. Enfoque tecnicista Fator mais importante: capacidade de transmissão de informação Tráfego de informação
7. Comunicação interpessoal Abordagem sistêmico-relacional, baseada em Gregory Bateson Foco: relação entre sujeitos, entre sujeitos e mídias digitais e entre mídias variadas. Usuário/Internauta ? Interagente.