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Premio Nobel de Economía
El premio conocido como «Nobel de Economía» se llama en realidad Premio del Banco de Suecia en ciencias económicas en memoria de Alfred Nobel. Se entrega desde 1969 y
es concedido anualmente a aquellas personalidades cuyos estudios han contribuido de forma notable al avance de esta disciplina. Este premio es diferente de los demás
premios, puesto que no forma parte de los nombrados en el testamento de Alfred Nobel.

                                                                       Relación de los galardonados
 Año               Nombre                   Nacionalidad                     Universidad                  Nacimiento                       Otorgado...
                                                                 Instituto Tecnológico de
                Peter Diamond               Estados Unidos                                                   1940
                                                                 Massachusetts.                                        por su análisis de los mercados con fricciones de
 2010
                Dale Mortensen              Estados Unidos       NorthwesternUniversity                      1939      búsqueda
             Christopher Pissarides             Chipre           London School of Economics                  1928
                                                                 Universidad de Indiana. Estados                       por su análisis de la gobernanza económica,
                 ElinorOstrom               Estados Unidos                                                   1933
                                                                 Unidos                                                especialmente los comunes
 2009
                                                                 Universidad de California en Berkeley.                por su análisis de la gobernanza económica,
              Oliver E. Williamson          Estados Unidos                                                   1932
                                                                 Estados Unidos                                        especialmente de las fronteras de la firma
                                                                 Universidad de Princeton. Estados                     por su análisis de los patrones comerciales y de la
 2008            Paul Krugman               Estados Unidos                                                   1953
                                                                 Unidos.                                               localización de la actividad económica
                LeonidHurwicz               Estados Unidos       Universidad de Minnesota.                   1917
                                                                 Instituto de Estudios                                 por haber fijado las bases de la teoría de diseño de
 2007            Eric S. Maskin             Estados Unidos                                                   1950
                                                                 Avanzados,Princeton (Nueva Jersey)                    mecanismos
               Roger B. Myerson             Estados Unidos       Universidad de Chicago                      1951
                                                                                                                       por su análisis de los compromisos intertemporales
 2006          Edmund S. Phelps             Estados Unidos       Universidad de Columbia.                    1933
                                                                                                                       en las políticas macroeconómicas
                                                                 Centro para la Racionalidad.
               Robert J. Aumann          Estados Unidos–Israel                                               1930
                                                                 Universidad Hebrea de Jerusalem                       por su contribución al fortalecimiento del
 2005                                                            Departmento de Economía y Escuela                     conocimiento del conflicto y la cooperación a través
              Thomas C. Schelling           Estados Unidos       de Política Pública de la Universidad       1921      del análisis de la teoría de juegos
                                                                 de Maryland
                                                                 Universidad Carnegie Mellon y
                Finn E. Kydland                Noruega           Universidad de California en Santa          1943      por sus contribuciones a la macroeconomía
                                                                 Bárbara. Estados Unidos                               dinámica, a la consistencia temporal de la política
 2004
                                                                 Universidad Estatal de Arizona y                      económica y a las fuerzas conductoras detrás de los
              Edward C. Prescott            Estados Unidos       Banco de la Reserva Federal de              1940      ciclos de negocio
                                                                 Minneápolis, Estados Unidos
                                                                                                                       por haber desarrollado métodos de analizar las
                                                                 Universidad de California en San
                Robert F. Engle             Estados Unidos                                                   1942      series temporales con volatilidad variante en el
                                                                 Diego. Estados Unidos
                                                                                                                       tiempo (ARCH)
 2003
                                                                                                                       por haber desarrollado métodos de análisis de
                                                                 Universidad de California en San
              Clive W. J. Granger            Reino Unido                                                     1934      series temporales con tendencias comunes
                                                                 Diego. CA. Estados Unidos
                                                                                                                       (cointegración)
                                                                 Woodrow Wilson School, Universidad                    por haber integrado los avances de la investigación
 2002          Daniel Kahneman              Estados Unidos                                                   1934
                                                                 de Princeton. Estados Unidos                          psicológica en el análisis económico
por haber establecido los experimentos de
                                                    Universidad George Mason. Estados
        Vernon L. Smith        Estados Unidos                                                   1927       laboratorio como un instrumento en el análisis
                                                    Unidos
                                                                                                           económico empírico
                                                    Universidad de California en Berkeley.
       George A. Akerlof       Estados Unidos                                                   1940
                                                    Estados Unidos
                                                    Universidad de Stanford. Estados                       por sus análisis de mercados con información
2001   A. Michael Spence       Estados Unidos                                                   1940
                                                    Unidos                                                 asimétrica
                                                    Universidad de Columbia. Estados
        Joseph E. Stiglitz     Estados Unidos                                                   1943
                                                    Unidos
                                                    Universidad de Chicago. Estados                        por su desarrollo de la teoría y métodos para
       James J. Heckman        Estados Unidos                                                   1944
                                                    Unidos                                                 analizar muestras selectivas
2000
                                                    Universidad de California en Berkeley.                 por su desarrollo de la teoría y de los métodos para
       Daniel L. McFadden      Estados Unidos                                                   1937
                                                    Estados Unidos                                         analizar la opción discreta
                                                                                                           por sus análisis sobre las políticas fiscales y
                                                    Universidad de Columbia. Estados
1999   Robert A. Mundell           Canadá                                                       1932       monetarias bajo diferentes sistemas monetarios y
                                                    Unidos
                                                                                                           sus análisis de las áreas óptimas de divisas
1998      AmartyaSen                India           Trinity College. Reino Unido.               1933       por sus contribuciones a la economía de bienestar
                                                    Universidad de Harvard. Estados
        Robert C. Merton       Estados Unidos                                                   1944
                                                    Unidos                                                 por un nuevo método para determinar el valor de
1997
                                                    Long Term Capital Management.                          derivados
        Myron S. Scholes       Estados Unidos                                                   1941
                                                    Estados Unidos
                                                    Universidad de Cambridge. Reino
       James A. Mirrlees         Reino Unido                                                    1936       por sus contribuciones fundamentales a la teoría
                                                    Unido.
1996                                                                                                       económica de incentivos bajo información
                                                    Universidad de Columbia Estados                        asimétrica
         William Vickrey       Estados Unidos                                                1914 - 1996
                                                    Unidos
                                                                                                           por haber desarrollado y aplicado la hipótesis de las
                                                                                                           expectativas racionales y haber. por tanto.
                                                    Universidad de Chicago. Estados
1995   Robert E. Lucas Jr.     Estados Unidos                                                   1937       transformado el análisis macroeconómico y
                                                    Unidos
                                                                                                           profundizado la comprensión de la política
                                                                                                           económica
                                                    Universidad de California en Berkeley.
        John C. Harsanyi       Estados Unidos                                                1920 - 2000
                                                    Estados Unidos
                                                    Universidad de Princeton. Estados
        John F. Nash Jr.       Estados Unidos                                                   1928       por sus análisis pioneros de equilibrios en la teoría
1994                                                Unidos
                                                                                                           de juegos no cooperativos
                                                    Rheinische Friedrich-Wilhelms-
                             República Federal de
         ReinhardSelten                             Universität. República Federal de           1930
                                  Alemania
                                                    Alemania.
                                                    Universidad de Chicago. Estados                        por haber renovado la investigación de la historia
        Robert W. Fogel        Estados Unidos                                                   1926
                                                    Unidos                                                 económica aplicando la teoría económica y métodos
1993
                                                    Universidad de Washington en St.                       cuantitativos para explicar el cambio económico e
        Douglass North         Estados Unidos                                                   1920       institucional
                                                    Louis. Estados Unidos
                                                    Universidad de Chicago. Estados                        por haber extendido el dominio del análisis
1992     Gary S. Becker        Estados Unidos                                                   1930
                                                    Unidos                                                 microeconómico a un amplio campo del
comportamiento y la interacción humanos.
                                                                                                    incluyendo comportamientos no mercantiles
                                                                                                    por su descubrimiento y clarificación del significado
                                                Universidad de Chicago. Estados                     de los costos de transacción y de los derechos de
1991      Ronald H. Coase       Reino Unido                                              1910
                                                Unidos                                              propiedad para la estructura institucional y el
                                                                                                    funcionamiento de la economía
                                                City University de Nueva
        Harry M. Markowitz     Estados Unidos                                            1927
                                                York.Estados Unidos
                                                Universidad de Chicago. Estados                     por su trabajo pionero en la teoría de la economía
1990      Merton H. Miller     Estados Unidos                                         1923 - 2000
                                                Unidos                                              financiera
                                                Universidad de Stanford. Estados
         William F. Sharpe     Estados Unidos                                            1934
                                                Unidos
                                                                                                    por su clarificación de los fundamentos de la teoría
1989     TrygveHaavelmo           Noruega       Universidad de Oslo. Noruega.         1911 - 1999   de la probabilidad para la econometría y su análisis
                                                                                                    de estructuras económicas simultáneas
                                                Escuela Nacional Superior de Minas                  por sus contribuciones pioneras a la teoría de
1988       Maurice Allais         Francia                                                1911
                                                de Paris. Francia.                                  mercados y a la utilización eficiente de recursos
                                                Instituto de Tecnología de
                                                                                                    por sus contribuciones a la teoría del crecimiento
1987       Robert Solow        Estados Unidos   Massachusetts. MIT. Cambridge.           1924
                                                                                                    económico
                                                MA.Estados Unidos
                                                                                                    por su desarrollo de las bases contractuales y
                                                Center for Study of Public Choice.
1986   James M. Buchanan Jr.   Estados Unidos                                            1919       constitucionales de la teoría de la adopción de
                                                Fairfax. VA. Estados Unidos
                                                                                                    decisiones económicas y políticas
                                                Instituto de Tecnología de
                                                                                                    por sus análisis pioneros del ahorro y de los
1985     Franco Modigliani     Estados Unidos   Massachusetts. MIT. Cambridge.           1918
                                                                                                    mercados financieros
                                                MA.Estados Unidos
                                                                                                    por hacer contribuciones fundamentales al
                                                Universidad de Cambridge.                           desarrollo de los sistemas de cuentas nacionales y
1984       Richard Stone        Reino Unido                                           1913 - 1991
                                                Cambridge. Reino Unido.                             por lo tanto mejorar substancialmente las bases
                                                                                                    para el análisis económico empírico
                                                                                                    por haber incorporado nuevos métodos analíticos en
                                                Universidad de California en
1983      Gérard Debreu        Estados Unidos                                            1921       teoría económica y por su reformulación rigurosa de
                                                Berkeley.Estados Unidos
                                                                                                    la teoría del equilibrio general
                                                                                                    por sus estudios seminales de estructuras
                                                Universidad de Chicago. Estados
1982     George J. Stigler     Estados Unidos                                         1911 - 1991   industriales. el funcionamiento de mercados y las
                                                Unidos
                                                                                                    causas y efectos de la regulación pública
                                                                                                    por sus análisis de mercados financieros y sus
1981       James Tobin         Estados Unidos   Universidad de Yale. Estados Unidos   1918 - 2002   relaciones con las decisiones de gasto. empleo.
                                                                                                    producción y precios
                                                                                                    por la creación de modelos econométricos y la
                                                Universidad de Pensilvania. Estados
1980     Lawrence R. Klein     Estados Unidos                                            1920       aplicación al análisis de las fluctuaciones
                                                Unidos
                                                                                                    económicas y políticas económicas
                                                Universidad de Chicago. Estados                     por su investigación pionera en la investigación del
1979    Theodore W. Schultz    Estados Unidos                                         1902 - 1998
                                                Unidos                                              desarrollo económico con consideración particular
Universidad de Princeton. Estados                    de los problemas de países en vías de desarrollo
         Sir William Arthur Lewis       Reino Unido                                             1915 - 1991
                                                         Unidos
                                                                                                              por su investigación pionera en el procedimiento de
                                                         Universidad Carnegie Mellon. Estados
1978         Herbert A. Simon          Estados Unidos                                           1916 - 2001   toma de decisiones dentro de organizaciones
                                                         Unidos
                                                                                                              económicas
                                                         Escuela de Economía de Estocolmo.
                BertilOhlin                Suecia                                               1899 - 1979   por su rupturista contribución a la teoría del
                                                         Suecia.
1977                                                                                                          comercio internacional y los movimientos
                                                         Universidad de Cambridge. Reino                      internacionales de capitales
              James Meade               Reino Unido                                             1907 - 1995
                                                         Unido.
                                                                                                              por sus logros en los campos del análisis del
                                                         Universidad de Chicago. Estados                      consumo. historia y teoría monetaria y por su
1976         Milton Friedman           Estados Unidos                                              1912
                                                         Unidos                                               demostración de la complejidad de la política de la
                                                                                                              estabilización
                                                         Academia de Ciencias de Moscú.
       LeonidVitaliyevichKantorovich   Unión Soviética                                          1912 - 1986   para sus contribuciones a la teoría de la óptima
1975                                                     URSS.
                                                                                                              asignación de recursos
           Tjalling C. Koopmans        Estados Unidos    Universidad de Yale. Estados Unidos    1910 - 1985
              GunnarMyrdal                 Suecia                                               1898 - 1987   por su trabajo pionero en la teoría el dinero y
                                                                                                              fluctuaciones económicas y por sus análisis
1974
        Friedrich August von Hayek      Reino Unido                                             1899 - 1992   profundos de la interdependencia de fenómenos
                                                                                                              económicos. sociales e institucionales
                                                         Universidad de Harvard. Estados                      por el desarrollo del método insumo-producto y por
1973         WassilyLeontief           Estados Unidos                                           1906 - 1999
                                                         Unidos                                               su aplicación a importantes problemas económicos
                                                         All Souls College. Oxford.
              John R. Hicks             Reino Unido                                             1904 - 1989   por sus contribuciones pioneras a la teoría del
                                                         ReinoUnido.
1972                                                                                                          equilibrio económico general y la teoría del
                                                         Universidad de Harvard. Estados                      bienestar
             Kenneth J. Arrow          Estados Unidos                                              1921
                                                         Unidos
                                                                                                              por sus interpretaciones del crecimiento económico
                                                                                                              empíricamente fundamentadas que han conducido a
                                                         Universidad de Harvard. Estados
1971          SimonKuznets             Estados Unidos                                           1901 - 1985   una nueva y más profunda comprensión de la
                                                         Unidos
                                                                                                              estructura económica y social y el proceso de
                                                                                                              desarrollo
                                                                                                              por el trabajo científico a través del cual ha
                                                         Instituto de Tecnología de
                                                                                                              desarrollado la teoría económica estática y dinámica
1970        Paul A. Samuelson          Estados Unidos    Massachusetts. MIT. Cambridge.            1915
                                                                                                              y haber contribuido activamente a elevar el nivel del
                                                         MA.Estados Unidos
                                                                                                              análisis en la ciencia económica
               RagnarFrisch               Noruega        Universidad de Oslo. Noruega.          1895 - 1973
                                                                                                              por haber desarrollado y aplicado modelos
1969                                                     Escuela de Economía de los Países
              JanTinbergen                Holanda                                               1903 - 1994   dinámicos al análisis de los procesos económicos
                                                         Bajos. Holanda.
2011 Thomas J. Sargent y Christopher A. Sims por su investigación empírica sobre causas y efectos en macroeconomía

Thomas J. Sargent: Born: 1943, Pasadena, CA, USA Affiliation at the time of the award:New York University, New York, NY, USA
Prize motivation: "for their empirical research on cause and effect in the macroeconomy

Christopher A. Sims: Born: 1942, Washington, DC, USA Affiliation at the time of the award:Princeton University, Princeton, NJ,
USA Prize motivation: "for their empirical research on cause and effect in the macroeconomy"

Buenas noticias, en el anuncio del Premio Nobel de Economía 2011 de esta mañana, oficialmente llamado el premio SverigesRiksbank
en ciencias económicas en memoria de Alfred Nobel, ganaron Thomas J. Sargent y Christopher A. Sims sobre lo siguiente:

     Fortheirempiricalresearchon cause and effect in themacroeconomy (Por su investigación empírica sobre las causas y efectos en la
macroeconomía)

Este Premio es importante, por el trabajo fundamental de los profesores Sargent y Simsqueelaboraron herramientas para analizar el
impacto sobre la economía de cambios en políticas económicas. Es importante saber qué impactos se ven cuando se cambian
políticas económicas y qué impacto resulta de cada uno de estos cambios y las herramientas elaboradas son utilizadas en modelos
económicos para permitir separar y diferenciar los distintos impactos experimentados.

Los principales usuarios de estas herramientas son los siguientes:

   Los Bancos Centrales, para ayudar a medir impactos directos, por ejemplo, sobre la actividad económica, sobre el desempleo y sobre
    la inflación, como resultado de cambios en el nivel de interés.
   Los Ministerios de Economía, para ayudar a medir impactos directos como resultado de cambios en políticas fiscales.
   Economistas, que miden impactos que podríamos ver como resultado de cambios de distintas políticas económicas que podrían ver.
   Académicos, que han desarrollado modelos más sofisticados basados en estas herramientas de análisis.
Los métodos de los dos son algo distintos pero muy compatibles, ya que el profesor Sims se enfoca en impactos sobre cambios de
corto plazo, como pueden ser cambios en el nivel de interés de un banco central o cambios en un impuesto. El profesor Sargent, se
enfoca en cambios de más largo plazo, por ejemplo, cambios en límites estructurales de déficit o cambios en el rango de inflación que
limitan la actuación de los bancos centrales.

Como estas herramientas han formado parte fundamental de los modelos económicos durante los últimos 15 años, su impacto ha
beneficiado a sus usuarios para tener más claridad sobre los resultados de cambios de políticas económicas y no
necesariamente resuelven la batalla que se está librando en estos momentos alrededor del mundo sobre si los gobiernos deben gastar
más o menos.Temas merecidos de Premio Nobel y felicito a los profesores Thomas J. Sargent y Christopher A. Sims su trabajo y su
premio. Las universidades de New York y de Princeton, respectivamente, lo han hecho otra vez.

Christopher Sims y Thomas Sargent fueron premiados el lunes pasado con el Premio Nobel de Economía por su labor acerca de las
políticas gubernamentales y sus efectos sobre la economía.

Los economistas estadounidenses desarrollaron en su trabajo las relaciones entre las herramientas financieras como la tasa de interés y el
gasto del Gobierno. De acuerdo a las autoridades del Comité de la Real Academia Sueca (encargada de entregar el premio), los métodos
desarrollados por Sargent y Sims “son herramientas esenciales en el análisis macroeconómico”. Además destacaron la utilidad de los
métodos investigados para responder a numerosas cuestiones sobre la política y la economía y diversas variables económicas como el PBI,
la inflación y las inversiones.

Los ganadores del Nobel se refirieron a la actual crisis internacional y mencionaron que muchos de los métodos estudiados por ellos puede
ser de utilidad para sortear el actual escenario internacional. Con respecto a la situación de la moneda europea, manifestaron que si se
quiere que el euro sobreviva, Europa debe hallar un camino para compartir los “obstáculos financieros”. Las naciones del euro “tendrán
que encontrar una forma de compartir las cargas fiscales y conectar a esas autoridades fiscales con el BCE. En este momento no existen
esas conexiones… y las perspectivas para el euro son débiles”, señalaron.


Biografía de los ganadores
Christopher Sims :Es Doctor en Economía y desarrolló sus estudios en la Universidad de Harward. Se especializa en econometría y
macroeconomía. También dio clases en varias universidades y actualmente es miembro de la Academia Nacional de Ciencias de Estados
Unidos.

Thomas Sargent: Sargent se licenció en la Universidad de Berkeley y obtuvo su doctorado en Harward. Actualmente es profesor de
economía y negocios en la Universidad de Nueva York. El investigador estadounidense se especializa en los campos de la macroeconomía,
la economía monetaria y la econometría. Es conocido como uno de los líderes de la revolución de las expectativas racionales.
Rogelio Velasco, profesor de análisis económico de la Universidad de Granada y de la IE Business School se encuentra realizando una
estancia en la Universidad de Nueva York, a la que pertenece Thomas Sargent, uno de los dos galardonados con el Premio Nobel de
Economía de 2011. Nos envía esta entrada a propósito de los premiados.

“Se puede engañar a alguna gente todo el tiempo; se puede incluso engañar a toda la gente durante algún tiempo. Pero lo que no es
posible es engañar a toda la gente todo el tiempo”. Esta frase de Abraham Lincoln, resume buena parte de las razones de la investigación
llevada a cabo por Thomas Sargent, de la Universidad de Nueva York, y Christopher Sims, de Princeton.
Aunque iniciada por Muth y desarrollada más tarde por Lucas, Sargent y Sims han avanzado en la introducción de las expectativas de los
agentes en los modelos macroeconómicos, logrando una mejor comprensión de las relaciones causa-efecto de las políticas económicas.

¿Cómo afectan al crecimiento del PIB y a la tasa de inflación una subida de tipos de interés o una reducción del gasto público? ¿Que
sucede si el banco central modifica su objetivo de inflación o de déficit público? El Nobel de este año premia a las técnicas que permiten
analizar las relaciones entre la política económica y variables como la inflación, el desempleo o el déficit publico.

Esas relaciones normalmente son bidireccionales: la política económica afecta a la economía, pero la economía también afecta a la política
económica. Y las expectativas acerca del futuro juegan un papel fundamental en esas interrelaciones. Las expectativas del sector privado -
empresas y familias- sobre el futuro de la actividad económica y sobre las políticas, afectan a las decisiones sobre los salarios, el ahorro o
la inversión. Simultáneamente, las decisiones de política económica se ven afectadas por las expectativas de los agentes.

Los trabajos de los dos premiados, hacen posible establecer las relaciones causa-efecto de las variables señaladas y de otras muchas, y
averiguar el papel que las expectativas juegan, permitiendo conocer tanto los efectos de cambios no esperados en la política como de las
consecuencias que generan modificaciones permanentes.

Ambos investigadores no se han encerrado en la torre de marfil académica. Han bajado al terreno de la investigación aplicada para arrojar
luz sobre problemas concretos. Sargent investigando, por ejemplo, las consecuencias del cambio de la tolerancia de las políticas
monetarias hacia la inflación desde la II Guerra Mundial. Y Sims calculando los efectos de una elevación de los tipos de interés sobre la
inflación y el crecimiento.

Sargent y Sims creen que, en un mundo globalizado, incierto y sometido a un cambio acelerado, nuestras ideas acerca de cómo van a
comportarse otras personas y las instituciones -gobiernos, bancos, etc- juegan un papel fundamental para explicar nuestro propio
comportamiento.

La introducción de expectativas en los modelos macroeconómicos ha creado una herramienta de gran utilidad, que permiten analizar con
mayor precisión el comportamiento dinámico de nuestras economías. La enorme complejidad de lo que se modeliza -el comportamiento de
toda una economía- hacen imposible establecer unas relaciones causa-efecto absolutamente precisas y estables. Pero la Economía, como
la Medicina cuando se enfrenta a una enfermedad nueva o compleja, realiza aproximaciones sucesivas que permiten conocer mejor las
causas, los efectos y los instrumentos para curar. No es casualidad que Paul Samuelson leyera durante su vida el New EnglandJournal of
Medicine, para detectar paralelismos entre ambos campos de conocimiento.
Casualidades de la vida han provocado que me encuentre trabajando en un despacho en la Universidad de Nueva York a escasos metros
de Tom Sargent. Esta misma tarde (17,00 EST del día 12) se le ha dado un homenaje en el departamento de Economía, aunque ahora
imparte docencia en Princeton por encontrarse en periodo sabático.

En un breve discurso, ha destacado dos temas. En primer lugar, que se encontraba orgulloso de que premiaran al enfoque y metodología
de investigación económica que él representa, especialmente en esta época en que está siendo criticada, sobre todo por los periodistas
que –afirmó- no comprenden cómo trabajamos los economistas.

Y en segundo lugar, destacó el papel crucial de la teoría. Sin teoría, los datos no nos dicen nada cuando se trata de analizar fenómenos
complejos, como es el análisis macroeconómico

Las cinco fuerzas

(F1) Poder de negociación de los Compradores o Clientes

   Concentración de compradores respecto a la concentración de compañías.
   Grado de dependencia de los canales de distribución.
   Posibilidad de negociación, especialmente en industrias con muchos costes fijos.
   Volumen comprador.
   Costos o facilidades del cliente de cambiar de empresa.
   Disponibilidad de información para el comprador.
   Capacidad de integrarse hacia atrás.
   Existencia de productos sustitutos.
   Sensibilidad del comprador al precio.
   Ventaja diferencial (exclusividad) del producto.
   Análisis RFM del cliente (Compra Recientemente, Frecuentemente, Margen de Ingresos que deja).
(F2) Poder de negociación de los Proveedores o Vendedores
El “poder de negociación” se refiere a una amenaza impuesta sobre la industria por parte de los proveedores, a causa del poder de que
éstos disponen ya sea por su grado de concentración, por la especificidad de los insumos que proveen, por el impacto de estos insumos
en el costo de la industria, etc. Por ejemplo: las empresas extractoras de petróleo operan en un sector muy rentable porque tienen un alto
poder de negociación con los clientes. De la misma manera, una empresa farmacéutica con la exclusiva de un medicamento tiene un
poder de negociación muy alto. La capacidad de negociar con los proveedores, se considera generalmente alta por ejemplo en cadenas
de supermercados, que pueden optar por una gran cantidad de proveedores, en su mayoría indiferenciados.
Algunos factores asociados a la segunda fuerza son:

   Comprador tendencia a sustituir
   Evolución de los precios relativos de sustitución
   Los costos de cambio de comprador
   Percepción del nivel de diferenciación de productos
   Número de productos sustitutos disponibles en el mercado
   Facilidad de sustitución. Información basada en los productos son más propensos a la sustitución, como productos en línea puede
    sustituir fácilmente a los productos materiales.
 Producto de calidad inferior
 La calidad de la depreciación
(F3) Amenaza de nuevos entrantes
Mientras que es muy sencillo montar un pequeño negocio, la cantidad de recursos necesarios para organizar una industria aeroespacial es
altísima. En dicho mercado, por ejemplo, operan muy pocos competidores, y es poco probable la entrada de nuevos actores. Algunos
factores que definen ésta fuerza son:

   Ventajas en la curva de aprendizaje.
   Represalias esperadas.
   Acceso a canales de distribución.
   Mejoras en la tecnología.
   Demandas judiciales.
   Acceso a canales de predistribución.
(F4) Amenaza de productos sustitutivos
Como en el caso citado en la primera fuerza, las patentes farmacéuticas o tecnologías muy difíciles de copiar, permiten fijar los precios en
solitario y suponen normalmente una muy alta rentabilidad. Por otro lado, mercados en los que existen muchos productos iguales o
similares, suponen por lo general baja rentabilidad. Podemos citar, entre otros, los siguientes factores:

   Propensión del comprador a sustituir.
   Precios relativos de los productos sustitutos.
   Coste o facilidad de cambio del comprador.
   Nivel percibido de diferenciación de producto.
   Disponibilidad de sustitutos cercanos.
(F5) Rivalidad entre los competidores
Más que una fuerza, la rivalidad entre los competidores viene a ser el resultado de las cuatro anteriores. La rivalidad entre los
competidores define la rentabilidad de un sector: cuanto menos competido se encuentre un sector, normalmente será más rentable y
viceversa.
Aplicación

El modelo de las Cinco Fuerzas de Porter propone un modelo de reflexión estratégica sistemática para determinar la rentabilidad de un
sector en específico, normalmente con el fin de evaluar el valor y la proyección futura de empresas o unidades de negocio que operan en
dicho sector.

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Premio Nobel de Economía: Galardonados y su Investigación

  • 1. Premio Nobel de Economía El premio conocido como «Nobel de Economía» se llama en realidad Premio del Banco de Suecia en ciencias económicas en memoria de Alfred Nobel. Se entrega desde 1969 y es concedido anualmente a aquellas personalidades cuyos estudios han contribuido de forma notable al avance de esta disciplina. Este premio es diferente de los demás premios, puesto que no forma parte de los nombrados en el testamento de Alfred Nobel. Relación de los galardonados Año Nombre Nacionalidad Universidad Nacimiento Otorgado... Instituto Tecnológico de Peter Diamond Estados Unidos 1940 Massachusetts. por su análisis de los mercados con fricciones de 2010 Dale Mortensen Estados Unidos NorthwesternUniversity 1939 búsqueda Christopher Pissarides Chipre London School of Economics 1928 Universidad de Indiana. Estados por su análisis de la gobernanza económica, ElinorOstrom Estados Unidos 1933 Unidos especialmente los comunes 2009 Universidad de California en Berkeley. por su análisis de la gobernanza económica, Oliver E. Williamson Estados Unidos 1932 Estados Unidos especialmente de las fronteras de la firma Universidad de Princeton. Estados por su análisis de los patrones comerciales y de la 2008 Paul Krugman Estados Unidos 1953 Unidos. localización de la actividad económica LeonidHurwicz Estados Unidos Universidad de Minnesota. 1917 Instituto de Estudios por haber fijado las bases de la teoría de diseño de 2007 Eric S. Maskin Estados Unidos 1950 Avanzados,Princeton (Nueva Jersey) mecanismos Roger B. Myerson Estados Unidos Universidad de Chicago 1951 por su análisis de los compromisos intertemporales 2006 Edmund S. Phelps Estados Unidos Universidad de Columbia. 1933 en las políticas macroeconómicas Centro para la Racionalidad. Robert J. Aumann Estados Unidos–Israel 1930 Universidad Hebrea de Jerusalem por su contribución al fortalecimiento del 2005 Departmento de Economía y Escuela conocimiento del conflicto y la cooperación a través Thomas C. Schelling Estados Unidos de Política Pública de la Universidad 1921 del análisis de la teoría de juegos de Maryland Universidad Carnegie Mellon y Finn E. Kydland Noruega Universidad de California en Santa 1943 por sus contribuciones a la macroeconomía Bárbara. Estados Unidos dinámica, a la consistencia temporal de la política 2004 Universidad Estatal de Arizona y económica y a las fuerzas conductoras detrás de los Edward C. Prescott Estados Unidos Banco de la Reserva Federal de 1940 ciclos de negocio Minneápolis, Estados Unidos por haber desarrollado métodos de analizar las Universidad de California en San Robert F. Engle Estados Unidos 1942 series temporales con volatilidad variante en el Diego. Estados Unidos tiempo (ARCH) 2003 por haber desarrollado métodos de análisis de Universidad de California en San Clive W. J. Granger Reino Unido 1934 series temporales con tendencias comunes Diego. CA. Estados Unidos (cointegración) Woodrow Wilson School, Universidad por haber integrado los avances de la investigación 2002 Daniel Kahneman Estados Unidos 1934 de Princeton. Estados Unidos psicológica en el análisis económico
  • 2. por haber establecido los experimentos de Universidad George Mason. Estados Vernon L. Smith Estados Unidos 1927 laboratorio como un instrumento en el análisis Unidos económico empírico Universidad de California en Berkeley. George A. Akerlof Estados Unidos 1940 Estados Unidos Universidad de Stanford. Estados por sus análisis de mercados con información 2001 A. Michael Spence Estados Unidos 1940 Unidos asimétrica Universidad de Columbia. Estados Joseph E. Stiglitz Estados Unidos 1943 Unidos Universidad de Chicago. Estados por su desarrollo de la teoría y métodos para James J. Heckman Estados Unidos 1944 Unidos analizar muestras selectivas 2000 Universidad de California en Berkeley. por su desarrollo de la teoría y de los métodos para Daniel L. McFadden Estados Unidos 1937 Estados Unidos analizar la opción discreta por sus análisis sobre las políticas fiscales y Universidad de Columbia. Estados 1999 Robert A. Mundell Canadá 1932 monetarias bajo diferentes sistemas monetarios y Unidos sus análisis de las áreas óptimas de divisas 1998 AmartyaSen India Trinity College. Reino Unido. 1933 por sus contribuciones a la economía de bienestar Universidad de Harvard. Estados Robert C. Merton Estados Unidos 1944 Unidos por un nuevo método para determinar el valor de 1997 Long Term Capital Management. derivados Myron S. Scholes Estados Unidos 1941 Estados Unidos Universidad de Cambridge. Reino James A. Mirrlees Reino Unido 1936 por sus contribuciones fundamentales a la teoría Unido. 1996 económica de incentivos bajo información Universidad de Columbia Estados asimétrica William Vickrey Estados Unidos 1914 - 1996 Unidos por haber desarrollado y aplicado la hipótesis de las expectativas racionales y haber. por tanto. Universidad de Chicago. Estados 1995 Robert E. Lucas Jr. Estados Unidos 1937 transformado el análisis macroeconómico y Unidos profundizado la comprensión de la política económica Universidad de California en Berkeley. John C. Harsanyi Estados Unidos 1920 - 2000 Estados Unidos Universidad de Princeton. Estados John F. Nash Jr. Estados Unidos 1928 por sus análisis pioneros de equilibrios en la teoría 1994 Unidos de juegos no cooperativos Rheinische Friedrich-Wilhelms- República Federal de ReinhardSelten Universität. República Federal de 1930 Alemania Alemania. Universidad de Chicago. Estados por haber renovado la investigación de la historia Robert W. Fogel Estados Unidos 1926 Unidos económica aplicando la teoría económica y métodos 1993 Universidad de Washington en St. cuantitativos para explicar el cambio económico e Douglass North Estados Unidos 1920 institucional Louis. Estados Unidos Universidad de Chicago. Estados por haber extendido el dominio del análisis 1992 Gary S. Becker Estados Unidos 1930 Unidos microeconómico a un amplio campo del
  • 3. comportamiento y la interacción humanos. incluyendo comportamientos no mercantiles por su descubrimiento y clarificación del significado Universidad de Chicago. Estados de los costos de transacción y de los derechos de 1991 Ronald H. Coase Reino Unido 1910 Unidos propiedad para la estructura institucional y el funcionamiento de la economía City University de Nueva Harry M. Markowitz Estados Unidos 1927 York.Estados Unidos Universidad de Chicago. Estados por su trabajo pionero en la teoría de la economía 1990 Merton H. Miller Estados Unidos 1923 - 2000 Unidos financiera Universidad de Stanford. Estados William F. Sharpe Estados Unidos 1934 Unidos por su clarificación de los fundamentos de la teoría 1989 TrygveHaavelmo Noruega Universidad de Oslo. Noruega. 1911 - 1999 de la probabilidad para la econometría y su análisis de estructuras económicas simultáneas Escuela Nacional Superior de Minas por sus contribuciones pioneras a la teoría de 1988 Maurice Allais Francia 1911 de Paris. Francia. mercados y a la utilización eficiente de recursos Instituto de Tecnología de por sus contribuciones a la teoría del crecimiento 1987 Robert Solow Estados Unidos Massachusetts. MIT. Cambridge. 1924 económico MA.Estados Unidos por su desarrollo de las bases contractuales y Center for Study of Public Choice. 1986 James M. Buchanan Jr. Estados Unidos 1919 constitucionales de la teoría de la adopción de Fairfax. VA. Estados Unidos decisiones económicas y políticas Instituto de Tecnología de por sus análisis pioneros del ahorro y de los 1985 Franco Modigliani Estados Unidos Massachusetts. MIT. Cambridge. 1918 mercados financieros MA.Estados Unidos por hacer contribuciones fundamentales al Universidad de Cambridge. desarrollo de los sistemas de cuentas nacionales y 1984 Richard Stone Reino Unido 1913 - 1991 Cambridge. Reino Unido. por lo tanto mejorar substancialmente las bases para el análisis económico empírico por haber incorporado nuevos métodos analíticos en Universidad de California en 1983 Gérard Debreu Estados Unidos 1921 teoría económica y por su reformulación rigurosa de Berkeley.Estados Unidos la teoría del equilibrio general por sus estudios seminales de estructuras Universidad de Chicago. Estados 1982 George J. Stigler Estados Unidos 1911 - 1991 industriales. el funcionamiento de mercados y las Unidos causas y efectos de la regulación pública por sus análisis de mercados financieros y sus 1981 James Tobin Estados Unidos Universidad de Yale. Estados Unidos 1918 - 2002 relaciones con las decisiones de gasto. empleo. producción y precios por la creación de modelos econométricos y la Universidad de Pensilvania. Estados 1980 Lawrence R. Klein Estados Unidos 1920 aplicación al análisis de las fluctuaciones Unidos económicas y políticas económicas Universidad de Chicago. Estados por su investigación pionera en la investigación del 1979 Theodore W. Schultz Estados Unidos 1902 - 1998 Unidos desarrollo económico con consideración particular
  • 4. Universidad de Princeton. Estados de los problemas de países en vías de desarrollo Sir William Arthur Lewis Reino Unido 1915 - 1991 Unidos por su investigación pionera en el procedimiento de Universidad Carnegie Mellon. Estados 1978 Herbert A. Simon Estados Unidos 1916 - 2001 toma de decisiones dentro de organizaciones Unidos económicas Escuela de Economía de Estocolmo. BertilOhlin Suecia 1899 - 1979 por su rupturista contribución a la teoría del Suecia. 1977 comercio internacional y los movimientos Universidad de Cambridge. Reino internacionales de capitales James Meade Reino Unido 1907 - 1995 Unido. por sus logros en los campos del análisis del Universidad de Chicago. Estados consumo. historia y teoría monetaria y por su 1976 Milton Friedman Estados Unidos 1912 Unidos demostración de la complejidad de la política de la estabilización Academia de Ciencias de Moscú. LeonidVitaliyevichKantorovich Unión Soviética 1912 - 1986 para sus contribuciones a la teoría de la óptima 1975 URSS. asignación de recursos Tjalling C. Koopmans Estados Unidos Universidad de Yale. Estados Unidos 1910 - 1985 GunnarMyrdal Suecia 1898 - 1987 por su trabajo pionero en la teoría el dinero y fluctuaciones económicas y por sus análisis 1974 Friedrich August von Hayek Reino Unido 1899 - 1992 profundos de la interdependencia de fenómenos económicos. sociales e institucionales Universidad de Harvard. Estados por el desarrollo del método insumo-producto y por 1973 WassilyLeontief Estados Unidos 1906 - 1999 Unidos su aplicación a importantes problemas económicos All Souls College. Oxford. John R. Hicks Reino Unido 1904 - 1989 por sus contribuciones pioneras a la teoría del ReinoUnido. 1972 equilibrio económico general y la teoría del Universidad de Harvard. Estados bienestar Kenneth J. Arrow Estados Unidos 1921 Unidos por sus interpretaciones del crecimiento económico empíricamente fundamentadas que han conducido a Universidad de Harvard. Estados 1971 SimonKuznets Estados Unidos 1901 - 1985 una nueva y más profunda comprensión de la Unidos estructura económica y social y el proceso de desarrollo por el trabajo científico a través del cual ha Instituto de Tecnología de desarrollado la teoría económica estática y dinámica 1970 Paul A. Samuelson Estados Unidos Massachusetts. MIT. Cambridge. 1915 y haber contribuido activamente a elevar el nivel del MA.Estados Unidos análisis en la ciencia económica RagnarFrisch Noruega Universidad de Oslo. Noruega. 1895 - 1973 por haber desarrollado y aplicado modelos 1969 Escuela de Economía de los Países JanTinbergen Holanda 1903 - 1994 dinámicos al análisis de los procesos económicos Bajos. Holanda.
  • 5. 2011 Thomas J. Sargent y Christopher A. Sims por su investigación empírica sobre causas y efectos en macroeconomía Thomas J. Sargent: Born: 1943, Pasadena, CA, USA Affiliation at the time of the award:New York University, New York, NY, USA Prize motivation: "for their empirical research on cause and effect in the macroeconomy Christopher A. Sims: Born: 1942, Washington, DC, USA Affiliation at the time of the award:Princeton University, Princeton, NJ, USA Prize motivation: "for their empirical research on cause and effect in the macroeconomy" Buenas noticias, en el anuncio del Premio Nobel de Economía 2011 de esta mañana, oficialmente llamado el premio SverigesRiksbank en ciencias económicas en memoria de Alfred Nobel, ganaron Thomas J. Sargent y Christopher A. Sims sobre lo siguiente: Fortheirempiricalresearchon cause and effect in themacroeconomy (Por su investigación empírica sobre las causas y efectos en la macroeconomía) Este Premio es importante, por el trabajo fundamental de los profesores Sargent y Simsqueelaboraron herramientas para analizar el impacto sobre la economía de cambios en políticas económicas. Es importante saber qué impactos se ven cuando se cambian políticas económicas y qué impacto resulta de cada uno de estos cambios y las herramientas elaboradas son utilizadas en modelos económicos para permitir separar y diferenciar los distintos impactos experimentados. Los principales usuarios de estas herramientas son los siguientes:  Los Bancos Centrales, para ayudar a medir impactos directos, por ejemplo, sobre la actividad económica, sobre el desempleo y sobre la inflación, como resultado de cambios en el nivel de interés.  Los Ministerios de Economía, para ayudar a medir impactos directos como resultado de cambios en políticas fiscales.  Economistas, que miden impactos que podríamos ver como resultado de cambios de distintas políticas económicas que podrían ver.  Académicos, que han desarrollado modelos más sofisticados basados en estas herramientas de análisis. Los métodos de los dos son algo distintos pero muy compatibles, ya que el profesor Sims se enfoca en impactos sobre cambios de corto plazo, como pueden ser cambios en el nivel de interés de un banco central o cambios en un impuesto. El profesor Sargent, se enfoca en cambios de más largo plazo, por ejemplo, cambios en límites estructurales de déficit o cambios en el rango de inflación que limitan la actuación de los bancos centrales. Como estas herramientas han formado parte fundamental de los modelos económicos durante los últimos 15 años, su impacto ha beneficiado a sus usuarios para tener más claridad sobre los resultados de cambios de políticas económicas y no necesariamente resuelven la batalla que se está librando en estos momentos alrededor del mundo sobre si los gobiernos deben gastar más o menos.Temas merecidos de Premio Nobel y felicito a los profesores Thomas J. Sargent y Christopher A. Sims su trabajo y su premio. Las universidades de New York y de Princeton, respectivamente, lo han hecho otra vez. Christopher Sims y Thomas Sargent fueron premiados el lunes pasado con el Premio Nobel de Economía por su labor acerca de las políticas gubernamentales y sus efectos sobre la economía. Los economistas estadounidenses desarrollaron en su trabajo las relaciones entre las herramientas financieras como la tasa de interés y el gasto del Gobierno. De acuerdo a las autoridades del Comité de la Real Academia Sueca (encargada de entregar el premio), los métodos desarrollados por Sargent y Sims “son herramientas esenciales en el análisis macroeconómico”. Además destacaron la utilidad de los métodos investigados para responder a numerosas cuestiones sobre la política y la economía y diversas variables económicas como el PBI, la inflación y las inversiones. Los ganadores del Nobel se refirieron a la actual crisis internacional y mencionaron que muchos de los métodos estudiados por ellos puede ser de utilidad para sortear el actual escenario internacional. Con respecto a la situación de la moneda europea, manifestaron que si se quiere que el euro sobreviva, Europa debe hallar un camino para compartir los “obstáculos financieros”. Las naciones del euro “tendrán que encontrar una forma de compartir las cargas fiscales y conectar a esas autoridades fiscales con el BCE. En este momento no existen esas conexiones… y las perspectivas para el euro son débiles”, señalaron. Biografía de los ganadores Christopher Sims :Es Doctor en Economía y desarrolló sus estudios en la Universidad de Harward. Se especializa en econometría y macroeconomía. También dio clases en varias universidades y actualmente es miembro de la Academia Nacional de Ciencias de Estados Unidos. Thomas Sargent: Sargent se licenció en la Universidad de Berkeley y obtuvo su doctorado en Harward. Actualmente es profesor de economía y negocios en la Universidad de Nueva York. El investigador estadounidense se especializa en los campos de la macroeconomía, la economía monetaria y la econometría. Es conocido como uno de los líderes de la revolución de las expectativas racionales.
  • 6. Rogelio Velasco, profesor de análisis económico de la Universidad de Granada y de la IE Business School se encuentra realizando una estancia en la Universidad de Nueva York, a la que pertenece Thomas Sargent, uno de los dos galardonados con el Premio Nobel de Economía de 2011. Nos envía esta entrada a propósito de los premiados. “Se puede engañar a alguna gente todo el tiempo; se puede incluso engañar a toda la gente durante algún tiempo. Pero lo que no es posible es engañar a toda la gente todo el tiempo”. Esta frase de Abraham Lincoln, resume buena parte de las razones de la investigación llevada a cabo por Thomas Sargent, de la Universidad de Nueva York, y Christopher Sims, de Princeton. Aunque iniciada por Muth y desarrollada más tarde por Lucas, Sargent y Sims han avanzado en la introducción de las expectativas de los agentes en los modelos macroeconómicos, logrando una mejor comprensión de las relaciones causa-efecto de las políticas económicas. ¿Cómo afectan al crecimiento del PIB y a la tasa de inflación una subida de tipos de interés o una reducción del gasto público? ¿Que sucede si el banco central modifica su objetivo de inflación o de déficit público? El Nobel de este año premia a las técnicas que permiten analizar las relaciones entre la política económica y variables como la inflación, el desempleo o el déficit publico. Esas relaciones normalmente son bidireccionales: la política económica afecta a la economía, pero la economía también afecta a la política económica. Y las expectativas acerca del futuro juegan un papel fundamental en esas interrelaciones. Las expectativas del sector privado - empresas y familias- sobre el futuro de la actividad económica y sobre las políticas, afectan a las decisiones sobre los salarios, el ahorro o la inversión. Simultáneamente, las decisiones de política económica se ven afectadas por las expectativas de los agentes. Los trabajos de los dos premiados, hacen posible establecer las relaciones causa-efecto de las variables señaladas y de otras muchas, y averiguar el papel que las expectativas juegan, permitiendo conocer tanto los efectos de cambios no esperados en la política como de las consecuencias que generan modificaciones permanentes. Ambos investigadores no se han encerrado en la torre de marfil académica. Han bajado al terreno de la investigación aplicada para arrojar luz sobre problemas concretos. Sargent investigando, por ejemplo, las consecuencias del cambio de la tolerancia de las políticas monetarias hacia la inflación desde la II Guerra Mundial. Y Sims calculando los efectos de una elevación de los tipos de interés sobre la inflación y el crecimiento. Sargent y Sims creen que, en un mundo globalizado, incierto y sometido a un cambio acelerado, nuestras ideas acerca de cómo van a comportarse otras personas y las instituciones -gobiernos, bancos, etc- juegan un papel fundamental para explicar nuestro propio comportamiento. La introducción de expectativas en los modelos macroeconómicos ha creado una herramienta de gran utilidad, que permiten analizar con mayor precisión el comportamiento dinámico de nuestras economías. La enorme complejidad de lo que se modeliza -el comportamiento de toda una economía- hacen imposible establecer unas relaciones causa-efecto absolutamente precisas y estables. Pero la Economía, como la Medicina cuando se enfrenta a una enfermedad nueva o compleja, realiza aproximaciones sucesivas que permiten conocer mejor las causas, los efectos y los instrumentos para curar. No es casualidad que Paul Samuelson leyera durante su vida el New EnglandJournal of Medicine, para detectar paralelismos entre ambos campos de conocimiento. Casualidades de la vida han provocado que me encuentre trabajando en un despacho en la Universidad de Nueva York a escasos metros de Tom Sargent. Esta misma tarde (17,00 EST del día 12) se le ha dado un homenaje en el departamento de Economía, aunque ahora imparte docencia en Princeton por encontrarse en periodo sabático. En un breve discurso, ha destacado dos temas. En primer lugar, que se encontraba orgulloso de que premiaran al enfoque y metodología de investigación económica que él representa, especialmente en esta época en que está siendo criticada, sobre todo por los periodistas que –afirmó- no comprenden cómo trabajamos los economistas. Y en segundo lugar, destacó el papel crucial de la teoría. Sin teoría, los datos no nos dicen nada cuando se trata de analizar fenómenos complejos, como es el análisis macroeconómico Las cinco fuerzas (F1) Poder de negociación de los Compradores o Clientes  Concentración de compradores respecto a la concentración de compañías.  Grado de dependencia de los canales de distribución.  Posibilidad de negociación, especialmente en industrias con muchos costes fijos.  Volumen comprador.  Costos o facilidades del cliente de cambiar de empresa.
  • 7. Disponibilidad de información para el comprador.  Capacidad de integrarse hacia atrás.  Existencia de productos sustitutos.  Sensibilidad del comprador al precio.  Ventaja diferencial (exclusividad) del producto.  Análisis RFM del cliente (Compra Recientemente, Frecuentemente, Margen de Ingresos que deja). (F2) Poder de negociación de los Proveedores o Vendedores El “poder de negociación” se refiere a una amenaza impuesta sobre la industria por parte de los proveedores, a causa del poder de que éstos disponen ya sea por su grado de concentración, por la especificidad de los insumos que proveen, por el impacto de estos insumos en el costo de la industria, etc. Por ejemplo: las empresas extractoras de petróleo operan en un sector muy rentable porque tienen un alto poder de negociación con los clientes. De la misma manera, una empresa farmacéutica con la exclusiva de un medicamento tiene un poder de negociación muy alto. La capacidad de negociar con los proveedores, se considera generalmente alta por ejemplo en cadenas de supermercados, que pueden optar por una gran cantidad de proveedores, en su mayoría indiferenciados. Algunos factores asociados a la segunda fuerza son:  Comprador tendencia a sustituir  Evolución de los precios relativos de sustitución  Los costos de cambio de comprador  Percepción del nivel de diferenciación de productos  Número de productos sustitutos disponibles en el mercado  Facilidad de sustitución. Información basada en los productos son más propensos a la sustitución, como productos en línea puede sustituir fácilmente a los productos materiales.  Producto de calidad inferior  La calidad de la depreciación (F3) Amenaza de nuevos entrantes Mientras que es muy sencillo montar un pequeño negocio, la cantidad de recursos necesarios para organizar una industria aeroespacial es altísima. En dicho mercado, por ejemplo, operan muy pocos competidores, y es poco probable la entrada de nuevos actores. Algunos factores que definen ésta fuerza son:  Ventajas en la curva de aprendizaje.  Represalias esperadas.  Acceso a canales de distribución.  Mejoras en la tecnología.  Demandas judiciales.  Acceso a canales de predistribución. (F4) Amenaza de productos sustitutivos Como en el caso citado en la primera fuerza, las patentes farmacéuticas o tecnologías muy difíciles de copiar, permiten fijar los precios en solitario y suponen normalmente una muy alta rentabilidad. Por otro lado, mercados en los que existen muchos productos iguales o similares, suponen por lo general baja rentabilidad. Podemos citar, entre otros, los siguientes factores:  Propensión del comprador a sustituir.  Precios relativos de los productos sustitutos.  Coste o facilidad de cambio del comprador.  Nivel percibido de diferenciación de producto.  Disponibilidad de sustitutos cercanos. (F5) Rivalidad entre los competidores Más que una fuerza, la rivalidad entre los competidores viene a ser el resultado de las cuatro anteriores. La rivalidad entre los competidores define la rentabilidad de un sector: cuanto menos competido se encuentre un sector, normalmente será más rentable y viceversa. Aplicación El modelo de las Cinco Fuerzas de Porter propone un modelo de reflexión estratégica sistemática para determinar la rentabilidad de un sector en específico, normalmente con el fin de evaluar el valor y la proyección futura de empresas o unidades de negocio que operan en dicho sector.