Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru.  Все права защищены. ДАТА:  14 . 11 .2007 ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru.  Все права защищены. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ  И ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ ПАРАМЕТРЫ СРАВНЕНИЯ ПАРАМ...
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru.  Все права защищены. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО ...
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru.  Все права защищены. ПАРАМЕТРЫ СРАВНЕНИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ *******...
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru.  Все права защищены. ПАРАМЕТР 1. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ  ПРЕИМУЩЕСТВА ...
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru.  Все права защищены. ПАРАМЕТР 2. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ  ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩ...
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru.  Все права защищены. ПАРАМЕТР 3. КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ ПРЕИМУЩЕСТВА...
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru.  Все права защищены. ПАРАМЕТР 4. СТОИМОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ И КОМПАНИИ АБОНЕН...
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru.  Все права защищены. ПАРАМЕТР 4. КОЛИЧЕСТВО ПЕРЕХОДОВ С ОПИСАНИЯ АКЦИИ НА ОПИСАНИЕ КО...
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru.  Все права защищены. ВЫВОДЫ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ  *******************...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Pr Lena

  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Pr Lena

  1. 1. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ДАТА: 14 . 11 .2007 ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ
  2. 2. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ ПАРАМЕТРЫ СРАВНЕНИЯ ПАРАМЕТР 1. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ ПАРАМЕТР 2. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ ПАРАМЕТР 3. КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ ПАРАМЕТР 4. СТОИМОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ И КОМПАНИИ ПАРАМЕТР 5. КОЛ-ВО ПЕРЕХОДОВ С ОПИСАНИЯ АКЦИИ НА ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ СОДЕРЖАНИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ **************************************************c ВЫВОДЫ
  3. 3. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** Доказать положение о повышении эффективности рекламы на Rasprodaga.ru при сочетании с абонентским размещением. Период проведения: 01.06.2007-30.09.2007 ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
  4. 4. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ПАРАМЕТРЫ СРАВНЕНИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** Длительность просмотра описания акции и компании; Показатель отказов (доля покинувших сайт после просмотра страницы); Количество просмотров описания компании; Количество переходов с описания акции на описание компании. ПАРАМЕТРЫ СРАВНЕНИЯ
  5. 5. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ПАРАМЕТР 1. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** Длительность просмотра описания акции АБОНЕНТА – 1 мин 40 сек * Длительность просмотра описания акции НЕабонента – 1 мин 27 сек * Посетитель проводит на странице описания акции АБОНЕНТА на 15% БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ , чем на странице описания акции НЕабонента, т. к.: У компании-абонента представлен красочный ФОТОКАТАЛОГ товаров с ценами; Есть КАРТЫ ПРОЕЗДА к торговым точкам; На странице абонента ОТСУТСТВУЕТ РЕКЛАМА КОНКУРЕНТОВ . * Источник данных: Google Analytics ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ
  6. 6. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ПАРАМЕТР 2. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ Показатель отказов на странице АБОНЕНТА – 48,88% * Показатель отказов на странице НЕабонента – 62,47% * Посетитель остается на сайте после просмотра страницы АБОНЕНТА на 22% чаще, чем после просмотра страницы НЕабонента, т. к.: О компании-абоненте представлена ПОЛНАЯ ИНФОРМАЦИЯ в каталоге «Магазины и услуги»; Есть ФОТОКАТАЛОГ товаров с ценами; Компания-абонент обладает АНИМИРОВАННЫМ ЛОГОТИПОМ ; Есть КАРТЫ ПРОЕЗДА к торговым точкам; Сохранена история проходивших акций; На странице абонента отсутствует реклама конкурентов. * Источник данных: Google Analytics
  7. 7. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ПАРАМЕТР 3. КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ Количество просмотров описания компаний- АБОНЕНТОВ в среднем в 2 раза выше , чем компаний-неабонентов О ВАШЕЙ КОМПАНИИ УЗНАЮТ В 2 РАЗА БОЛЬШЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ! Комментарий: При подсчете количества просмотров страниц абонентов (в мес.) учитывались только страницы ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ как обладающие наибольшим объемом отличий по сравнению с неабонентами. Раздел Просмотров в месяц Абоненты Неабоненты Одежда, Обувь, Аксессуары 364 143 Одежда 333 167 Аксессуары 280 156 Нижнее белье 193 108 Мебель 185 96 Косметика и парфюмерия 102 45 Спорттовары 93 22 Подарки 84 29
  8. 8. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ПАРАМЕТР 4. СТОИМОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ И КОМПАНИИ АБОНЕНТА ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** СТОИМОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ И КОМПАНИИ <ul><li>ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА СТОИМОСТЬ: </li></ul><ul><li>Количество акций в год </li></ul><ul><li>Продолжительность акций </li></ul><ul><li>Известность бренда </li></ul><ul><li>Наличие статического размещения </li></ul><ul><li>СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ МОЖЕТ БЫТЬ ПОЛУЧЕНА ПРИ: </li></ul><ul><li>4-5 акций в год </li></ul><ul><li>Продолжительность акций 3-4 недели (лучше при одной базовой акции на год) </li></ul><ul><li>Бренд средней известности </li></ul><ul><li>Статическое размещение флайтами в тематическом разделе </li></ul>Сегмент Ст-ть просмотра описания, $ От До Среднее ООА 0,03 0,49 0,06 Одежда 0,04 0, 21 0, 0 8 Нижнее белье, Аксессуары, Обувь 0,03 0, 14 0,05 Мебель, Косметика и парфюмерия, Детские товары, Спорттовары, Ювелирные изделия 0,0 4 0,2 7 0,1 5 Бытовая техника и электроника, Компьютеры и оргтехника, Красота и здоровье, Отдых и развлечения, Подарки, Прочее, Путешествия, Строительство и ремонт 0,09 0,63 0,3 0
  9. 9. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ПАРАМЕТР 4. КОЛИЧЕСТВО ПЕРЕХОДОВ С ОПИСАНИЯ АКЦИИ НА ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** КОЛИЧЕСТВО ПЕРЕХОДОВ С ОПИСАНИЯ АКЦИИ НА ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ Доля переходов с описания акции на описание компании АБОНЕНТА – 5-10% * Доля переходов с описания акции на описание компании НЕабонента – 1-3% * Вероятность того, что потенциальный покупатель заинтересуется компанией, в среднем В 3 РАЗА ВЫШЕ у клиентов- АБОНЕНТОВ по сравнению с Неабонентами. * Источник данных: Google Analytics
  10. 10. Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ВЫВОДЫ ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ************************************************** Абонентское размещение на Rasprodaga.ru позволяет изначально заложить базу для получения наилучшего результата от рекламы; Компания-абонент более эффектно выглядит в глазах потенциальных покупателей ; Абонентское размещение позволяет более рационально распределить рекламный бюджет (оптимальное соотношение цены и качества ); Компания-абонент привлекает больше потенциальных покупателей за меньшие деньги. ВЫВОДЫ

×