Psicología y armonia del color para producir un cambio en las personas

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CATAMARCA
FACULTAD DE CIENCIAS EXACTAS Y NATURALES
Cátedra: Seminario de Diseño Gráfico – Optativa I
Psicología y Armonía de Colores
Profesor: Marcelo A. González
JTP: Eduardo Toloza
Aux. Alumna: Silvina Burgos
Año 2009 - Anexo
Psicología del color
La expresión de los colores desde el punto de vista psicológico.
La fuerza del color manifiesta mucho más de lo que creemos en realidad. El color no es sólo
una sensación, sino un verdadero lenguaje del sentimiento; es común escuchar en
conversaciones expresiones que revelan un determinado imaginario colectivo: un negro
presentimiento, la verde esperanza, un día gris, etc.
Aquellos colores que escogemos a la hora de vestir no sólo hablan de nuestra alegría,
estado anímico, de nuestros deseos de impresionar o lucir bien; sino que también reflejan lo
que somos, anhelamos, pensamos. Son la viva expresión de nuestra psiquis. El uso
estudiado de cualquiera de los colores fríos (azules, violetas y verdes) y los cálidos (rojos,
amarillos y naranjas) produce reacciones psicológicas que uno debe aprender a manejar a
favor de lo que quiera transmitir.
El color es uno de los elementos que ha recibido mucha atención por psicólogos y
publicistas. Daniel Starch, uno de los pioneros en el campo de la investigación publicitaria,
sostuvo que en primer lugar hay que señalar que la reacción ante un color es la mezcla de
mecanismos instintivos del aprendizaje social. Como ejemplo tenemos el color rojo que
acelera la circulación sanguínea y la respiración (perspectiva fisiológica), y al mismo tiempo
posee un valor simbólico desde una perspectiva cultural (el matrimonio en China).
Bams, otro autor interesante, indica que el color es un factor vital que ejerce influencia,
emociona y aun puede perturbar el estado de la conciencia, por él se estimula la tensión y el
interés, se impulsa un deseo, se crea una sensación de ambiente, actúa la imaginación y se
produce un sentimiento de simpatía o repulsión.
Durante la II Guerra Mundial los alemanes realizaron experimentos con los colores. En uno
de ellos construyeron ambientes circulares pintados de rojo, los individuos sometidos a ese
encierro resultaron dementes en pocos días debido a la influencia de la forma y
especialmente del color. La vista está acostumbrada a diferenciar formas y colores, frente a
esa experiencia se produjeron alucinaciones que trastornaron sus mentes.
Otro experimento que realizaron fue el de obligar a las personas a levantar pesos mientras
colocaban cartulinas de diversos colores frente a ellas; los hombres levantaban con facilidad
los pesos cuando tenían frente a ellos colores fuertes como el rojo, pero no podían
levantarlos cuando se les presentaba el verde.
El color es algo más que una simple moda, es un recurso psicológico y maravilloso de
manifestar la personalidad. Los colores emiten radiaciones y algunas personas son más
susceptibles que otras a ellas, pero todos tienen características peculiares que influyen en
nuestras reacciones.
La cultura que poseen las diversas sociedades juega un rol importante en la apreciación de
los colores, así el luto se representa con negro en la cultura occidental, pero en Japón el
blanco es el que transmite el dolor ante la pérdida de un ser querido. Como convención
cultural también encontramos el color en la codificación que hacen los enamorados, quienes
para expresar amor lo representan con rojo; el desprecio, con amarillo; la esperanza, con
verde.
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Año 2009 - Anexo
A todos el color nos provoca sensaciones y cada uno tiene sus propias ideas sobre
antipatías o simpatías, gusto o desagrado sobre aquel o este color, pero de manera general,
todos percibimos una reacción física ante la sensación que produce un color, como la de frío
en una habitación pintada de azul o la de calor en otra pintada de rojo.
Los colores cálidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fríos
como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes.
Los colores a plena saturación son usados muy pocas veces en superficies de gran tamaño;
los rojos, naranjas, amarillos, azules y otros colores vivos en toda su pureza no lo presenta
nunca la naturaleza en amplias extensiones, sino como acentos o pequeñas áreas de
animación.
Los colores expresan estados anímicos y emociones de muy concreta significación psíquica,
también ejercen acción fisiológica.
Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple acción:
- Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atención.
- Tiene capacidad de expresión, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado
y provoca una reacción y una emoción.
- Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un símbolo,
capaz por tanto de comunicar una idea. Los colores frecuentemente están asociados con
estados de ánimo o emociones.
Rojo: Color parecido al de la sangre arterial, el primero del espectro solar. Es símbolo de
fuerza y dinamismo; implica sentimientos de amor y agresión; transmite imágenes mentales
de fuego y sangre. Tiene efectos enervantes, estimula la mente y atrae la atención. Está
asociado directamente con el sol, por ello las personas suelen sentirse acaloradas en
ambientes pintados de rojo, a pesar de que la temperatura como tal no varíe; es el que más
adrenalina produce y también el que más eleva el pulso, la presión sanguínea y multiplica la
energía; revela pasión, pero también la trasmite.
Aumenta el apetito, algunas cosas tienen mejor sabor si son rojas o tan sólo si tienen algo
de ese color. Esto hace que sea el color preferido por los dueños de bares, restaurantes y
algunas cafeterías.
Marrón: Es masculino, severo, confortable; evoca imágenes mentales de otoño, connota
compromiso y equilibrio. Transmite objetividad quizá porque nos recuerda el color de la tierra
que pisamos.
Rosado: Es tranquilizador, pero sus efectos sólo duran de quince a veinte minutos. En
algunas prisiones los dormitorios de los presos están pintados de rosa para ver si así se
despiertan menos agresivos.
Naranja: Color parecido al de la fruta naranja, es el segundo del espectro solar y se lo
puede obtener mezclando el rojo y el amarillo. Es un color que refleja informalidad,
hospitalidad y precios bajos. De ahí que sea el favorito de las cadenas de cafeterías
populares.
Los diversos matices de naranja connotan cariño, emotividad, amistad, pero también a veces
un estado temperamental y un poco de egoísmo. 2

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Amarillo: Color parecido al del oro, es el tercero del espectro solar. Es un color alegre,
asociado a la luz solar, joven, vivo, extrovertido. Llama la atención, aumenta la ansiedad y el
nerviosismo.
Los taxis en varios países son amarillos para diferenciarlos de los demás y porque el
amarillo es un color de los que más atrae las miradas, por consiguiente, son más fáciles de
detectar cuando hay exceso de tráfico.
Es el último color con el que se debe pintar la sala de espera de un dentista y las aulas de
un colegio o guardería de niños.
Connota gran inteligencia financiera y buena orientación profesional.
Verde: Color parecido al de la hierba fresca, es el cuarto del espectro solar y se lo puede
obtener mezclando el amarillo y el azul. Connota esperanza, frescura, inmadurez, libertad y
juventud. Es sedante y equilibrado; disminuye el ritmo cardíaco y estimula las sensaciones
de seguridad y tranquilidad; lleva a asociaciones ligadas a la naturaleza y a la vegetación.
Por eso el campo es relajante y los quirófanos son verdes.
Es un color que expresa generosidad y relaciones sanas. Las gamas de verde cercanas al
amarillo connotan fuerza activa y soleada; las cercanas al azul, sobriedad y sofisticación. El
uso excesivo de verde dentro de un diseño transmite dependencia, para contrarrestar este
efecto es aconsejable emplear toques de naranja.
Azul: Color parecido al cielo sin nubes, es el quinto en el espectro solar. Connota madurez,
seriedad y sabiduría; expresa claridad, frescura, frío, ligereza, transparencia. Es un color
relajante debido a que estimula las hormonas tranquilizadoras del cerebro; disminuye el
apetito y evoca imágenes mentales de mar y aire. Posee la habilidad de crear la ilusión
óptica de retroceder, cuanto más claro, posee menor atracción y se torna indiferente; cuanto
más oscuro, mayor es la atracción hacia el infinito.
Es un color que transmite serenidad, exactitud, responsabilidad; pero también timidez, un
poco de aburrimiento, escasez de energía y bríos. Una dosis de rojo dentro de un diseño
añade pasión; algo de naranja, expresividad.
Violeta: Color parecido al de la flor violeta, es el séptimo del espectro solar. Connota fe,
devoción, templanza, lucidez y castidad. Cuando el color violeta se aproxima a los matices
de púrpura, proyecta una sensación de majestuosidad.
Es místico, melancólico, expresa introspección, afición por los asuntos espirituales.
Complementarlo con algo de amarillo otorga un toque de firmeza al diseño.
Blanco: Color de la nieve, color de la luz solar que algunos cuerpos reflejan sin
descomponerla. Es un color sobrio, luminoso, simboliza la inocencia, lo puro, lo inaccesible.
Crea la impresión de vacío e infinidad (los objetos o personas, en fondo blanco, parecen
flotar).
Negro: Ausencia de la luz y por ende de todo color. Connota tristeza, melancolía, desgracia.
Oscuro y compacto, está asociado a sentimientos de misterio. A pesar de connotar nobleza
y dignidad, simboliza la desesperación y la muerte.
El negro en nuestras sociedades expresa el luto, el dolor y por tal razón se relacionan con lo
desconocido, misterioso, tétrico y onírico (el afiche de la película "El exorcista"). También
expresa elegancia, estatus y madurez (aspecto opuesto al uso del amarillo).
Gris: Transmite neutralidad y pasividad, simboliza la indecisión y la ausencia de energía,
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expresa duda y melancolía. Sin embargo, como color metálico da la sensación de brillantez,
lujo, elegancia, gracias a su asociación con la opulencia y la plata.
Como la apariencia visual es un elemento poderoso, la elección de los colores debe
comunicar un mensaje específico a la gente que los ve.
Los colores no solo destacan la apariencia de la información, también influyen en el
comportamiento humano. Haremos bien en considerar el impacto de los colores que vamos
a usar con respecto al público al que apuntamos.
Por ejemplo, ¿Notó que la mayoría de los lugares de comida rápida comparten en sus
decoraciones los mismos colores llamativos: rojos y amarillos? Estos colores no están ahí
por casualidad.
¿Alguna vez observó que las páginas Web, los juguetes y los libros de chicos, contienen
muchos colores primarios y colores brillantes? Los chicos prefieren estos colores y
responden a estos más positivamente de lo que lo hacen frente a colores pasteles o mezclas
más avanzadas.
Las respuestas y preferencias del público al que apuntamos debe ser una consideración
primaria cuando planeamos el diseño de materiales.
Por ejemplo, blanco es el color de la muerte en la cultura china, pero el púrpura representa
la muerte en Brasil. El amarillo es sagrado para los chinos, pero significa tristeza en Grecia y
celos en Francia. Mientras que en los Estados Unidos, los celos se asocian desde siempre
con el verde. La gente de países tropicales responde más favorablemente a los colores
cálidos, y la gente de los países nórdicos prefiere los colores más fríos.
Los estudios de mercado han mostrado que los colores también afectan los hábitos de
compras. Los compradores impulsivos responden mejor a los rojos-anaranjados, negros y
azul noche. Los compradores de presupuestos ajustados reaccionan mejor a los tonos
rosados, celestes y verdes agua.
Colores sobrios casi monocromáticos en un sitio Web dirigido a un selecto grupo de posibles
compradores de autos de lujo:
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Colores oscuros prevaleciendo el negro en un afiche de una película de terror:
Colores muy saturados usados en el cartel de una película para niños:
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Armonías de color
El color es a menudo el factor clave del éxito de un diseño. Por otra parte existe una
infinidad de colores y matices para elegir lo cual hace que sea muy complicado decidirnos
por la adecuada combinación para un proyecto.
Sabemos que la apreciación de los colores es algo muy subjetivo y, además, esta sometido
al vaivén de las modas. De todos modos, existen algunas ideas básicas que deben tenerse
claras para poder trabajar con soltura en los diseños a color.
Existen varias opciones a la hora de plantear un diseño. Raramente funciona una
combinación de varias de ellas en una sola página, de manera que podemos considerarlas
mutuamente excluyentes. Un determinado planteamiento del color se asocia a otras
connotaciones y valores del diseño: frescura, seriedad, calidad, espontaneidad, juventud,
delicadeza...
De entrada, existen diferentes formas de enfocar el color en un proyecto: un tratamiento
monocromo, o a base de grises tintados; colores matizados o apagados; colores pastel;
colores vivos... y dentro de cada una de estas posibilidades podemos emplear diferentes
combinaciones. Unas funcionan, otras no. Intentaremos aquí presentar algunas
orientaciones básicas para la selección de colores dentro de un esquema u otro.
La investigación y las experiencias de los pintores a lo largo de los siglos nos permiten
disponer de diversos conjuntos de colores que armonizan especialmente entre sí. La mejor
manera de explorar estos grupos de colores es utilizar la rueda o círculo de color. Una rueda
de color básicamente ordena de forma secuencial la progresión de los colores que forman el
espectro de la luz, desde el rojo hasta el violeta.
El círculo de color tiene que resultarnos familiar, por poco que hayamos abierto alguna vez
un programa de gráficos o hayamos elegido colores en un programa cualquiera. A partir de
estos colores y sus variantes (añadiéndoles blanco o negro para obtener colores pastel y
colores apagados, respectivamente), podemos hacer nuestras selecciones de colores para
un proyecto. Los motivos por los que determinados colores combinan bien entre sí son
complejos. Existen diferentes formas de seleccionar colores de manera que formen un
grupo armónico: los colores, de una forma agradable a la vista se realzan mutuamente.
La selección cromática para un proyecto suele contar con unos pocos colores dominantes
que armonizan entre sí. Una gran cantidad de colores diferentes, aunque sin duda es algo
agradable a la vista, resulta difícil de mantener a lo largo de una serie de páginas o pantallas
si se pretende enfocar la atención en algo que no sean las manchas de colores.
Existen diferentes tipos de armonías de colores usadas a menudo por los diseñadores y
artistas. 6

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Algunos tipos de armonías de colores:
Armonía monocromática. Muy simple de utilizar, sobria y elegante. Se basa en un solo
color y sus diferentes tonos. Es decir, en un círculo cromático, estaríamos en un solo punto y
elegiríamos variantes del mismo valor y saturación, con mayor o menor luminosidad. Lo
interesante es que, con un mínimo de manipulación, obtenemos múltiples variantes de
esquemas armónicos listos para usar.
Armonía de análogos.
Los colores análogos ocupan posiciones inmediatamente próximas en la rueda de colores.
En razón de su parecido, armonizan bien entre sí. Este tipo de combinaciones es frecuente
en la naturaleza.
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Colores complementarios o contraste
Los colores complementarios se encuentran en puntos opuestos del círculo cromático. Estos
colores se refuerzan mutuamente, de manera que un mismo color parece más vibrante e
intenso cuando se halla asociado a su complementario. Estos contrastes son, pues, idóneos
para llamar la atención y para proyectos donde se quiere un fuerte impacto a través del
color.
De complementarios divididos
En lugar de utilizar un par de complementarios, se utilizan los situados en posiciones
inmediatamente adyacentes. El contraste en este caso no es tan marcado. Puede utilizarse
el trío de colores complementarios, o sólo dos de ellos.
Doble armonía de complementarios.
Utiliza un par de asociaciones de colores complementarios.
Tríadas o armonía de tres colores
Se eligen tres colores equidistantes en el círculo cromático. Versiones más complejas
incluyen grupos de cuatro o de cinco colores, igualmente equidistantes entre sí (situados en
los vértices de un cuadrado o de un pentágono inscrito en el círculo.)
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Herramientas digitales para elegir y combinar los colores.
Evidentemente, elegir colores dentro de un sistema de producción digital es muy diferente de
mezclar colores en una paleta de óleos o acrílicos. Pero también es muy diferente el
requerimiento de colores para el mundo de la imprenta y el de la pantalla. Obviamente,
dentro de un sistema de producción digital, lo más cómodo y flexible es una herramienta que
permita combinar colores, a modo de rueda de color, directamente en la pantalla del
ordenador. Sin embargo, sistemas de creación directa e intuitiva de armonías no abundan en
el software de gráficos.
Existe un excelente programa llamado Color Wheel Pro que genera vistas previas de los
resultados de la armonía de colores (admite múltiples tipos de armonías) en formato de
Flash. Las opciones del programa son múltiples, desde un ejemplo de paquete de producto a
un logotipo o a una interfaz de sitio Web. Recomendado por la facilidad de uso y las
excelentes posibilidades.
Corel Draw, a partir de la versión 8, cuenta con una excelente rueda de armonías de
colores. Pueden elegirse desde armonías simples hasta complejas (incluso con grupos de 5
colores.). La forma en que funciona es muy sencilla; la ventana es una de las opciones de la
persiana de control de colores y permite guardar los colores elegidos dentro de una de las
paletas del programa. El sistema es muy útil, puesto que además busca variaciones de los
colores que se hayan escogido:
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Existen además muchas otras posibilidades de generar armonías y elegir los colores. Por
ejemplo, una serie de aplicaciones (comerciales o gratis), applets de Java y scripts que
pueden abrirse en un navegador de Internet.
Por ejemplo http://colorblender.com/
Los más fáciles de encontrar son scripts gratis para especificar el color de los elementos de
una página Web, como el color de fondo, color del texto y color de los enlaces. Algunos de
ellos son sorprendentes y además, útiles.
En el sitio Web easyRGB (http://www.easyrgb.com) ofrecen una utilidad interactiva que crea
combinaciones armónicas de colores a partir de un color que nosotros introducimos, por
ejemplo el color de nuestro logotipo.
Color Scheme Designer es una fantástica utilidad gratuita con numerosas opciones.
Permite no sólo tomar muestras de color y previsualizar el resultado en un modelo de
página; sino también permite exportar a html y CSS (Cascading Style Sheets hojas de estilo
en cascada), guardar esquemas, visualiza armonías de colores, y muchas más opciones.
Pero el mejor y más profesional de todos es ColorImpact el cual ofrece en una herramienta
todas las mejores características. Es intuitivo, efectivo y muy completo.
Con su interfaz de usuario altamente visual, permite visualizar rápidamente cualquier
combinación de colores con solo elegir colores y la armonía que necesitamos.
ColorImpact está orientada a profesionales de la multimedia y a diseñadores Web, pero
puede ser fácilmente dominado también por principiantes.
Muchas fórmulas de color ya están incorporadas e incluyen colores tríadas,
complementarios y análogos. Usted incluso puede diseñar su propia formula de color
personalizada para explorar combinaciones avanzadas o alternativas.
Los esquemas de color pueden ser exportados como paletas de Photoshop, como archivos
CSS o simplemente copiados al portapapeles y pegados en su aplicación de diseño favorita.
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Bibliografía
· Color Blender http://colorblender.com/
· Color Impact http://www.tigercolor.com/
· Color Wheel Pro http://www.color-wheel-pro.com
· EASY RGB http://www.easyrgb.com/
· Fotonostra http://www.fotonostra.com/
· Lozano, Jorge T. Color, Reflexiones. Universidad de Bogotá. ISBN: 9589029566
· Sierra, L (1983). Las sensaciones psicológicas que producen los colores. México D.F.:
U.N.A.M.
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