1. Ana Luiza/ Caroline Lucas/ Graciele Oliveira /Tássia Navarro.

2. SUMÁRIO
•A meta desse Planejamento Estratégico é
fazer da próxima edição do Viva a Mata um
evento marcante e memorável. Para isso,
desenvolvemos uma campanha de
comunicação abrangente, buscando
envolver a população da cidade de São
Paulo e alertar para a conscientização da
responsabilidade socioambiental.
•Buscamos utilizar ferramentas de
comunicação de baixo custo e inovadoras,
como campanhas de engajamento nas
redes sociais, merchandising social,
apadrinhamento da causa, entre outros.

3. VIVA A MATA 2014
• Histórico do evento;
• Data de realização da edição 2014: 28,
29 e 30 de novembro;
• Tema: Escassez e Poluição da Água.

4. OBJETIVOS
GERAL:
• Fazer da próxima edição do VIVA A
MATA um evento marcante e
memorável.

5. OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
•Criar um mote específico para comunicação do evento
e sua retrospectiva abordagem;
•Motivar colaboradores;
•Motivar filiados e militantes;
•Motivar cidadãos, apresentando a idoneidade da ONG;
•Criar buzz: transformar o projeto numa pauta
comentada por meio de mídia espontânea.

6. DIAGNÓSTICO E IMAGEM
• Declínio de engajamento;
• Rumores infundados sobre vínculos da
ONG com empresas de interesses
divergentes;
• Ponto positivo: amplitude do público alvo
e possibilidade de conscientização das
população paulista.

7. IDENTIFICAÇÃO DE
TARGET
• O público alvo B e C;
• Ambos os sexos;
• Pessoas acima de 15 anos,
• Colaboradores e filiados, estudantes, adultos
(casados ou solteiros), empresários, comerciantes,
políticos, líderes comunitários, celebridades,
ativistas, desportistas e professores.

8. ESTRATÉGIAS
•Ações de campanha de engajamento;
•Divulgação;
•Releases (rádio, TV, impressos);
•Aplicativo com jogos;
•Jogo para redes sociais;
•Campanha nas redes;
•Promoções nas redes;
•Marketing Social;

9. ESTRATÉGIAS
•Participação em programas de TV;
•Convidar alguma personalidade da
mídia para apadrinhar o evento, sendo
voluntário;
•Peças publicitárias com frase de feito;
•Criação de logo para o evento;
•Adesivos;

10. ESTRATÉGIAS
•Brindes;
•Distribuição de mudas de plantas;
•Solicitar apoio da ONG WWF e do
grupo ativista Greenpeace;
•Disparo de emailmarketing.

11. PLANO DE AÇÃO
•Início da divulgação: 45 dias antes do
evento;
•aplicativos com jogos e os jogos para redes
sociais serão lançados 30 dias antes do
evento, funcionarão como um quiz e terão
como tema a escassez e poluição da água.

12. PLANO DE AÇÃO
•Nos últimos 20 dias será intensificada a
campanha nas rádios, TVs e redes sociais;
• Reuniões com alguns veículos que adotam
marketing verde como estratégia de
comunicação solicitando apoio para
divulgação do evento;

13. PLANO DE AÇÃO
• Distribuição de adesivos e mudas no dia
do evento;
• Marketing Social, o patrocínio em
programas de TV e a personalidade da mídia
que vai apadrinhar o evento de forma
voluntária começarão a aparecer 15 dias
antes do evento.

14. PLANO DE AÇÃO
• Produção de 45 peças publicitárias
para utilização no facebook para ação
de engajamento (uma por dia);
• Utilização de twibom no Facebook e
no Twitter.

15. PLANO DE AÇÃO
• Distribuição de camiseta exclusiva do
evento e de carteirinha para novos filiados à
ONG;
• Entrega de kit com squeeze, adesivo do
evento, revista Mata Atlântica já disponível
no estoque da ONG, para antigos filiados.

16. CONTROLE
• Demandar da equipe de comunicação, o
monitoramento das ações pós evento. Um
feedback bem estruturado, produção de
clipping e reunião para apresentar os
resultados aos organizadores.

17. CONTROLE
• Sugestão de uma campanha de
engajamento e conscientização pós evento,
para lembrar que a preservação deste
importante bioma deve acontecer durante
todo o ano.

18. FOLLOW UP
•Ações de campanha de engajamento;
•Divulgação;
•Releases (rádio, TV, impressos);
•Aplicativo com jogos;
•Jogo para redes sociais;

19. FOLLOW UP
• Campanha nas redes;
•Promoções nas redes;
•Marketing Social;
•Patrocínio em programas de TV;
•Convidar alguma personalidade da
mídia para apadrinhar o evento, sendo
voluntário;
•

20. FOLLOW UP
• Peças publicitárias com frase de feito;
•Criação de logo para o evento;
•Adesivos;
•Brindes;
•Distribuição de mudas de plantas;
•Solicitar apoio da ONG WWF e do grupo ativista
Greenpeace;
•Disparo de emailmarketing.

21. BUDGET
• R$150 mil;
•Ações de campanha de
engajamento/Campanha nas
redes/Promoções nas redes - R$ 10 mil.
•Releases (rádio, TV, impressos) - R$ 15 mil.
•Aplicativo com jogos/Jogo para redes
sociais - R$ 20 mil.

22. BUDGET
• Marketing Social/personalidade da mídia
para apadrinhar o evento/Participação em
programas de TV -- serão conseguidos de
forma gratuita;
•Peças publicitárias com frase de
feito/Criação de logo para o evento --
R$ 40 mil.

23. BUDGET
Distribuição de mudas de plantas -- R$ 5 mil.
Solicitar apoio da ONG WWF e do grupo
ativista Greenpeace -- Sem custo.
Disparo de emailmarketing -- 5 mil.
Produção de clipping e monitoramento das
redes sociais -- 15 mil.
Campanha de conscientização pós evento -
R$ 20 mil.