Em 2012, 12 amigos publicitários decidem criar uma agência de comunicação inovadora focada no segmento de moda chamada Atelier Comunicação. Eles realizaram pesquisas com executivos da área para entender as necessidades do mercado e desenvolveram um plano de marketing detalhado com estratégias para lançamento da agência.

1. comunicação

2. _Introdução
Em 2012, 12 amigos publicitários decidem se unir a fim
de montar sua própria agência de comunicação.
Atelier Outras agências
Quais foram suas intenções?
Criar algo inovador que realmente fizesse
a diferença no meio publicitário.

3. _Índice
5 Passos para criar uma agência de comunicação:
1. 2. 3. 4. 5.
PESQUISA PROCESSOS PLANO DE O PRODUTO ESTRATÉGIA
BUROCRÁTICOS DE LANÇAMENTO
MARKETING

4. 1.
PESQUISA
DA GRANDE
10 EXECUTIVOS SÃO PAULO
_foram submetidos a entrevistas de profundidade.
O que a pesquisa demonstrou?

5. _ A pesquisa demonstrou que: 1.
a. Os entrevistados estão descontentes com PESQUISA
a falta de alinhamento ao briefing traçado
pela empresa;
b. Desejam estabelecer uma relação de parceria com a agência;
c. Necessitam um atendimento exclusivo, atento as reais
necessidades de seu negócio.

6. Processos Burocráticos 2.
_Para a abertura da agência, optou-se pela PROCESSOS
BUROCRÁTICOS
Sociedade Limitada;
_Além da necessidade de obter o Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica
(CNPJ) e sua Inscrição Estadual e aderir ao regime tributário
previsto pela Lei Complementar n˚ 123/06 para microempresas.

7. _BCG Interno
3.
Campanha
CV (%) Expertise
50%
PLANO DE
MARKETING
40%
35% Relações
Públicas
35%
Campanha
15% Generalista
13%
10% Evento
0
52% 20% 16%
100% 62.5% 25% 12.5% 12% 0 PM (%)

8. _BCG Externo projetado para um ano
CV (%) Atelier
Comunicação
3.
60%
PLANO DE
MARKETING
25% New Mind
Comunicação
V-Control
20%
35% de
participação
10%
no mercado
0
40% 35% 25%
100% 66.65% 33.3% 16.65% 0 PM (%)

9. _Ánalise de SWOT
3.
PLANO DE
MARKETING

10. 4.
O PRODUTO
_A Atelier Comunicação é uma agência especializada
no segmento de moda;
E qual é a origem do nome?
Atelier tem origem francesa e significa “local onde um ou
mais artistas trabalham para a entrega de um produto único”.

11. 4.
A Atelier Comunicação não é
O PRODUTO
só uma agência de publicidade.
É muito mais do que isso.
É um lugar onde o cliente pode se sentir a vontade
para expressar suas ideias que são ouvidas e respeitadas.
Queremos que o cliente se sinta parte de nossa equipe,
a fim de que tenhamos como resultado uma
comunicação feita a quatro mãos.

12. _Comunicação sob medida 4.
Cada cliente é milimetricamente compreendido; O PRODUTO
Suas qualidades são devidamente valorizadas;
Os resultados são moldados à sua necessidade;
Sua marca é projetada para todo o mercado.

13. _A Equipe 4.
O PRODUTO
Conta com um profissional de percepção aguçada
responsável por captar desejos de consumo presentes no
ambiente sociocultural mundial e antecipar
a próxima tendência: o Cool Hunter.
Captamos a identidade da marca do cliente
e a transformamos em tendência.

14. _A Equipe 4.
Um desenvolvedor crossmedia que atua O PRODUTO
juntamente com a dupla de criação, na análise e
desenvolvimento de diversas formas de mídia
e de plataformas on e off line.
Profissional de Relações Públicas responsável
pela análise e planejamento das redes sociais
e elaboraçãode releases.

15. ATENDIMENTO/
_Organograma
PLANEJAMENTO
EVENTOS
PATRICIA
PRISCILLA
PESQUISA
4.
ANDRESSA
FERNANDA TAMIRES
FERNANDA
O PRODUTO
ASSESSORIA
DE MODA/RP DIRETOR ADMINISTRAÇÃO
RENATA
FELIPE BORGES RENATA
PATRICIA
REDATORAS
LILIAN
ROBERTA
COOL HUNTER/
TREND MAKER
CRIAÇÃO
GUILHERME DIRETORA DE
MÍDIA ARTE
GABRIELLA
ANDRESSA
PRODUTORA GUILHERME
DE MODA/STYLING
DE CAMPANHA
PRISCILLA
DESENVOLVEDORA
CROSSMEDIA
ANA PAULA

16. _Fluxograma
4.
Job
Aprovado
NÃO SIM
O PRODUTO
Mídia
CLIENTE
+ Briefing
Abertura do
Job
Planejamento
Áreas
Envolvidas
Job
Finalizado
RTVC
ATENDIMENTO
Criação
PG

17. Estratégia de Lançamento
Para as malas diretas foi idealizado um “teaser” que 5.
ocorrerá em 4 fases: ESTRATÉGIA
DE LANÇAMENTO
_Fase 1: Cinetoscópio com a história da moda.
*Tag que acompanhará o cinetoscópio

18. _Fase 2: lata de lápis de cor personalizada por 5.
uma arte que sintetize o DNA da marca do cliente. ESTRATÉGIA
DE LANÇAMENTO
DNA da marca
Texto: Estamos com você desde o
primeiro traço da sua nova coleção.
Atelier Comunicação. Identidade em moda.

19. _Fase 3: cartão com holograma de realidade aumentada, 5.
simulando a ampliação da marca do cliente no mercado. ESTRATÉGIA
DE LANÇAMENTO
(*) fotografe com seu celular para acessar
o conteúdo exclusivo

20. _Fase 4: convite para o evento de lançamento 5.
da agência. O convite sintetizará o conceito da agência.
ESTRATÉGIA
DE LANÇAMENTO
_Frente e Verso

21. _Fase 4: convite para o evento de lançamento 5.
da agência. O convite sintetizará o conceito da agência.
ESTRATÉGIA
DE LANÇAMENTO
_Convite aberto com pop-up.
Texto: Captamos sua identidade e a transformamos em tendência.

22. _Evento de Lançamento
Acontecerá no Lions Night Club, com performances 5.
de modelos new faces. Serão oferecidos drinkes e ESTRATÉGIA
DE LANÇAMENTO
pequenos quitutes da gastronomia de vários países
imprimindo assim o ar cosmopolita que a moda pede.
Apoiadores:
_Permuta bilateral com a Casa Noturna;
_Cervejaria Duff Sudamérica, que tem interesse em divulgar
seu produto ao público presente na festa.;
_Parceria com o Buffet Tomazoni;

23. A Atelier Comunicação se fará presente em feiras
e eventos especializados do segmento por meio de
5.
um stand e distribuição de carrés personalizados. ESTRATÉGIA
DE LANÇAMENTO
_Carrés nas cores
do logo.
_Stand.

24. 25 = 500
TELEFONEMAS OU SEJA... TELEFONEMAS
5.
ESTRATÉGIA
POR DIA POR MÊS DE LANÇAMENTO
_Com os quais se pretende
10 REUNIÕES
alcançar a marcação de...
E contratos de FEE Mensal
com ao menos...
4 CLIENTES

25. _Aspectos Financeiros $
5.
ESTRATÉGIA
DE LANÇAMENTO

26. 5.
ESTRATÉGIA
DE LANÇAMENTO
_Campanha de Lançamento
_Mídias Offline e Online.

27. _Anúncio de Revista.
Texto: “Uma agência de propaganda
com todo savor-faire de moda.”

28. _Anúncio de Revista.
Texto: “Captamos a identidade da sua
marca e a transformamos
em tendência.”

29. _Anúncio de Revista.
Texto: “Publicidade com je ne sais quoi.”

30. _Anúncio de Revista.
Texto: “Captamos a identidade da sua
marca e a transformamos
em tendência.”

31. 2.
_Perfil nas Redes Sociais.
1. Pinterest
2. Twitter
3. Facebook

32. _Website da agência.
1. Home
2. Portfolio

33. _Website da agência.
3. Equipe
4. Contato

34. “A felicidade não está na igualdade dos
pensamentos, e sim na superação
das diferenças”.
(MURILO ANTUNES BARROQUEIRO)
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