Master Class con experiencia profesional en Branded Content y Transmedia Storytelling en Esade para la apertura del curso Chief Communications Officer (CCO) de Corporate Excellence

2. Stories for Change Makers

3. El Contenido en una Marca es una Historia de
ficción’. El Contenido es una obra de arte o creativa,
escrita o audiovisual de la que se poseen los derechos
de producción, uso y distribución. El consumidor lo
demanda y no le es impuesta en el bloque publicitario.
Por último y no menos importante, ofrece la
posibilidad de integrar la marca de manera natural.
El Storytelling en una Marca es una Historia real. Se
basa en la elaboración y exposición de un relato para la
transmisión y uso compartido de la información por la
vía de las emociones. En el mundo empresarial, se usa el
Storytelling para comunicar (externa o internamente) a
través de historias memorables, mensajes y actitudes
de la compañía en lugar de mostrar hechos y datos fríos
fáciles de olvidar.
STORYTELLING VS CONTENIDO

4. Ficción Deportes Música
TIPOS DE CONTENIDO

5. TIPOS DE CONTENIDO
Ficción Deportes Música

6. EXPERIENCIAS EN CONTENIDO
El sueño de IvánFútbol Cracks El Fútbol nos vuelve
locos
Ver Vídeo
Ver Vídeo Web Serie
Audiencia Externa Web Serie de humor con producción, y
actores reconocidos, para poner en valor la importancia de
los valores y el juego limpio, encarnados en dos actores
que representaban el rol de empleados de BBVA.
Audiencia Externa Primera película en coproducción de BBVA
Contenidos. Iván sueña con poder jugar un partido de fútbol
contra una selección internacional, en un estadio de verdad, meter
un gol, y además besar a la chica, y derrotar al rival que no juega
limpio. Todo eso además por una buena causa. Un sueño
imposible que, dirigido por Roberto Santiago se hace realidad de
la mano de BBVA, “el banco del fútbol” que aporta credibilidad y
recursos a un guión que combina acción social, sensibilidad
multicultural, la FIFA, UNICEF, en una combinación de valores
deportivos, solidarios y corporativos. Con un reparto que combina
innovación y experiencia, Óscar Casas como Iván haciendo
realidad sus sueños de la mano de Antonio Resines —en el papel
de abuelo—y la nota de humor y color de los siempre eficaces
Fernando Tejero y Ernesto Alterio esta película es una propuesta
para disfrutar y emocionarse en familia.
Audiencia Externa Reality Show de Televisión y
Youtube. Un reality que pretendió descubrir y formar
nuevos talentos en la Liga BBVA, a través de una
academia ubicada en Madrid, de la mano de un equipo
de grandes profesionales, todo 'apadrinado' por
Zinedine Zidane y Enzo Francescoli. Este reality de
fútbol fue visto por 116 millones de telespectadores
en todo el mundo en su primera edición. El programa
también se convirtió en el canal de You Tube más visto
del mundo, con un seguimiento desde 141 países, más
de 5 millones de usuarios únicos en su website,
60.000 fans en Facebook, más de 8 millones de vídeos
vistos y 79 millones de views coverage, alcanzando un
espectacular éxito de interacción social a todos los
niveles.

7. Quieres algo más
Con una Sonrisa
Harlem Consulting
Video
Embajadores Internos
Ver Vídeo
Web Serie
Ver Vídeo
Audiencia interna en
BBVA. A través del
sentido del humor de
Leo Harlem, uno de los
mejores monologistas
españoles, se relata
situaciones de cambio
en BBVA por el uso de la
tecnología.
Audiencia interna en
BBVA. Pequeñas
historias
cinematográficas de
valores de empleados de
BBVA. Esta colección de
storytelling ha sido la
sección más vista en la
historia de la Intranet
mundial del Banco.
Audiencia Externa Web
Serie de humor
promocionando servicios
para autónomos Diseñada
con una estrategia digital
nativa con Twitter como
epicentro de la
conversación,
#conoceamaria —la
protagonista—fue trending
topic en varios capítulos.
Audiencia Externa
Social Reality de Televisión de 13
episodios que se emitió en TVE.
Seis jóvenes con discapacidad
intelectual accedieron a su primer
trabajo en un hotel de 5 estrellas.
BBVA Contenidos fue coproductor
y elaboró branded content con
voluntarios del banco que
enseñaron a los participantes el
uso y ahorro del dinero. También
se integraron a los embajadores
de marca de BBVA, Iker Casillas y
Carlos Soria.
EXPERIENCIAS EN CONTENIDO

8. Carlos Soria
Carlos Soria Fontán (Ávila) es un alpinista español que, a sus 75 años, está inmerso en el reto de ser la persona de más edad en
alcanzar la cumbre de las 14 montañas más altas del mundo. Es el único alpinista que ha escalado diez montañas de más de 8.000
metros después de cumplir los 60 años, y es la persona más veterana en la historia que ha ascendido con éxito al K2 (65 años),
Broad Peak (68 años), Makalu (69 años), Gasherbrum I (70 años), Manaslu (71 años) y Kanchenjunga (75 años).
Yo subo con Carlos Soria, es un patrocinio basado en la
generación de contenidos a partir de la increíble
historia de valores de este deportista. BBVA decidió
apoyar a un alpinista septuagenario para que
intentase cumplir su sueño de los 14 ochomiles al
mismo tiempo creó una audiencia en redes sociales y
medios de comunicación de todo el planeta.
EXPERIENCIAS EN CONTENIDO

9. APRENDIZAJES CORPORATIVOS
Ficción Deportes Música
TIPOS de Contenidos
1. Transmedia
2. Historia de Valores
3. No Risk, No Glory
INGREDIENTES
Una profesión antigua con mucho futuro
Storyteller
1 2
3

10. ¿ Dónde están los Storytellers en las empresas?
STORYTELLING EN LA EMPRESA

11. STORYTELLING: COMUNICACIÓN INTERNA
El hilo conductor de la película son cuatro
empleados que representan a las geografías
de BBVA y que explican a través de su vida
cotidiana lo que ha pasado en los últimos
años y cómo se está transformado BBVA.
Grabada en los países donde trabajan estos
empleados, se cruzan sus experiencias con
otros directivos que razonan el porqué de las
cosas y hacia dónde se encamina la industria
bancaria.
Esta película refuerza a todos los
empleados de BBVA los mensajes
estratégicos lanzados en la última
Reunión de Directivos, celebrada en
Barcelona en 2013.

12. STORYTELLING: COMUNICACIÓN INTERNA

13. STORYTELLING: COMUNICACIÓN INTERNA
Película documental o
docuficción rodada con
cámaras Epic en 4K.
92.000 empleados en
grandes pantallas.
El 80% valoran muy
positivamente el contenido
(5,08 de media sobre base 6).
76% de los mismos, califican 5 sobre
base 6 este tipo de contenido como
medio de comunicación interna para
transmitir mensajes estratégicos.

14. ARTICULO
STORYTELLING: RSC

15. BROCA’S
AREA
WERNICKE’S
AREA
LANGUAGE
COMPREHENSION
LANGUAGE
PROCESSING
SCENTS
OLFACTORY
CORTEX
TOUCH
SENSORY CORTEX
& CEREBELLUM
BROCA’S
AREA
LANGUAGE
PROCESSING
MOTOR
CORTEX
MOVEMENT
VISUAL
CORTEX
COLOR & SHAPES
YOUR BRAIN
ON STORIES
Stories can activate 7 regions of your brain
Each region is triggered by a specific sense described in the Story
YOUR BRAIN
ON DATA
Facts and Figures activate 2 regions of your brain
TOUCH
SENSORY CORTEX
& CEREBELLUM
SOUNDS
LANGUAGE
COMPREHENSION
WERNICKES
AREA
AUDITORY
CORTEX
STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS

16. HOW TO TELL STORIES DURING
YOUR PRESENTATION
WHY YOU SHOULD TELL STORIES
DURING PRESENTATIONS
BECAUSE
THE BRAIN
IS MORE
ENGAGED,
STORIES
ARE MORE
MEMORABLE.
STORIES
TRIGGER
EMOTIONAL
RESPONSES.
EMOTIONS,
NOT LOGIC
DRIVE MOST
CONSUMER
DECISIONS.
STORIES
INSPIRE
PEOPLE
TO TAKE
ACTION.
GET PERSONAL
CONNECT
EMOTIONALLY TO
AUDIENCE
CLICHÉS HAVE
MINIMAL IMPACT
CREATE AN
ENJOYABLE
EXPERIENCE
ADD MEANING
FOR THE
AUDIENCE
ACTIVATE MORE
AREAS OF
THE BRAIN
AVOID CLICHÉS
AVOID COMPLEX
LANGUAGE
BE RELATED BE DESCRIPTIVE
STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS

17. Se buscan hombres para viaje azaroso. Paga Pequeña. Frío
intenso. Largos meses de completa oscuridad. Peligro constante.
Regreso no asegurado. Honor y Reconocimiento en caso de éxito.
Endurance Expedition (1914)
Storytelling de Ernest ShackletonParábola del hijo pródigo
VIDEO
STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS

18. EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA

19. En 2003 cuando era profesor del
MIT, publicó un artículo en la
Technology Review. Era la primera
mención al Transmedia Storytelling.
University of Southern
Henry Jenkins
“Transmedia storytelling
representa un proceso donde los
elementos integrantes de una
ficción se dispersan de manera
sistemática a través de múltiples
canales de distribución con el fin de
crear una experiencia unificada,
coordinada y entretenida. Y donde,
idealmente, cada canal hace su
propia contribución en el desarrollo
de la historia.”
EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA

20. University of Southern
Henry Jenkins
EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA
“ Bienvenidos a la cultura convergente, dónde los
viejos y los nuevos medios confluyen, dónde
audiencias y medios se entrecruzan, dónde el
poder del productor y el poder del consumidor
interactúan de forma impredecibles”.

21. Universitat Pompeu y Fabra
Carlos A. scolari
EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA
(1) Prosumidores (productores+consumidores) cooperan activamente en el proceso de expansión transmedia.
“La Narrativa Transmedia es un tipo de relato donde la historia se
despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y
en el cual una parte de los consumidores (1) asume un rol activo en el
proceso de expansión”.

22. EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA
Jeff Gomez
Starlight Runner Entertainment
1. Contenido creado por uno o pocos visionarios
2. Transmedialidad prevista desde el origen de la franquicia
3. Contenido distribuido en 3 o más plataformas
4. Contenido único, especifico del medio y no reutilizado por otra plataforma.
5. Contenido basado en visión única del mundo narrativo
6. Esfuerzo por evitar fracturas y divisiones del mundo narrativo
7. Integración vertical y abarca todos los actores económicos transmedia
8. Incluir participación de audiencias
8 principios de NT:

23. VIDEO
EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA

24. EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA

25. EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA
AYER HOY
ny
ime
ny
here
ny
evice
A
T
A
W
A
D
ha cambiado el Comportamiento

26. 1. 9. 90.
Fan Engaged Casual
EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA
ha cambiado la Lealtad

27. EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA
demanda Transmedia

28. EN EL STORYTELLING LA PRODUCCIÓN TRANSMEDIA
tiene un modelo diferente

29. EN EL STORYTELLING LA PRODUCCIÓN TRANSMEDIA
necesita un equipo de Especialistas
Writing
Music
Picture
Design
Comms Production
Technology
Escritores
Guionistas
Periodistas
Compositores
Sonido
Fotógrafos
Cámaras
Editores
Realizadores
Ilustradores
Infografistas
Brand Designer
Digital Designer
Maquetadores
MKT
Planificadores
Mkt Digital
Merchandising
Creativos Publicidad
Patrocinios
Community Managers
Media PR
Cine & TV
Eventos Corporativos
Conciertos
Web Developers
App Developers
Game Developers

30. Fase 1: Definición Mensajes Estratégicos
Plan estratégico o específico
Mission Statement
Fase 2: Mundo Narrativo
Contexto de espacio y tiempo
Personajes
Reglas/hábitos de cultura interna
Fase 3: Audiencia
Segmentación de públicos
Identificación de personajes por colectivos
Identificar los grupos de escucha
Fase 4: Storybuilding
Estructura de la historia con sus distintas piezas o contenidos
dentro del universo narrativo, definiendo la serialidad de las
entregas a través de las distintas plataformas o medios.
Fase 5: Storytelling
Texto narrativo con la historia
Fase 6 Biblia Transmedia
Planificación de la producción transmedia.
Fase 7 Guiones Transmedia
Elaboración de los guiones orientados a contenidos y
medios
Fase 8 Producción de Contenidos
Elaboración de las distintas piezas (audiovisuales,
infografías, fotografías, comunicación redes sociales, data
visualization, app, juegos, etc) planificadas en el
storybuilding y guionizadas.
Fase 9 Distribución Transmedia
Emisión de los distintos contenidos en los diferentes
canales acordes al planning de la Biblia Transmedia
EL STORYTELLING: LAS 9 FASES TRANSMEDIA

31. EL STORYTELLING: Fundación DREAMTELLERS

32. EL STORYTELLING: Fundación DREAMTELLERS
Los Números

33. EL STORYTELLING: Fundación DREAMTELLERS
Ejemplo Acción Social

34. Stories for Change Makers