Este documento presenta una introducción a la búsqueda avanzada de Google AdWords. Incluye secciones sobre la estructura de las cuentas de AdWords, los tipos de concordancia de palabras clave, el análisis de rendimiento, la creación y optimización de anuncios, los anuncios dinámicos, las extensiones de anuncio y otros temas avanzados de AdWords.

1. #GoogleAcademies
1
Búsqueda Avanzada

2. #GoogleAcademies
1
Índice
Revisión
de
fundamentos
de
la
Red
de
Búsqueda
de
Google………………....
Estructura
de
una
cuenta
AdWords…………………………………………………………
Concordancia………………………………………………………………………………………….
Análisis
de
rendimientos………………………………………………………………………...
Creación
y
opAmización
de
anuncios
de
búsqueda………………………………….
Anuncios
dinámicos
de
búsqueda
(DSA)………………………………………………….
Extensiones
de
anuncio…………………………………………………………………………….
Nivel
de
calidad
y
página
de
desAno………………………………………………………..
Alertas
y
oportunidades.
…………………………………………………………………………
Experimentos
de
campaña..…………………………………………………………………….
Historial
de
cambios……………….……………………………………………………………….
Planificador
de
palabras
clave………..………………………………………………………
Simulador
de
ofertas.………………………………………………………………………………
EstadísAcas
de
subastas.………………………….………………………………………………
Editor
de
AdWords.………..…………………………………………………………….…………
Rendimiento,
rentabilidad
y
crecimiento…………………………………………………
ReporAng,
análisis
y
rendimiento……………………………………………………………
API
de
AdWords.…………………………………………………………………………..…………
2
3
6
11
15
23
33
60
67
70
84
89
101
106
110
118
136
152

3. #GoogleAcademies
2
Revisión de fundamentos de la
Red de Búsqueda de Google

4. #GoogleAcademies
3
Estructura de una cuenta de AdWords
Los
anuncios
se
acAvarán
cuando
un
usuario
busca
una
determinada
palabra
clave.
Diferentes
temáAcas
y
palabras
clave
similares.
Opciones
de
segmentación
por
ubicación,
idioma,
extensiones…
Datos
fiscales,
de
facturación
y
correo
electrónico.
Cuenta
Campaña
Grupo
de
anuncios
Anuncios
Palabras
clave

5. #GoogleAcademies
4
Estructura de una cuenta de AdWords
Cuenta
Campaña
Grupo de
anuncios
Anuncios
Palabras
clave
Grupo de
anuncios
Anuncios
Palabras
clave
Campaña
Grupo de
anuncios
Anuncios
Palabras
clave
Grupo de
anuncios
Anuncios
Palabras
clave

6. #GoogleAcademies
5
Nomenclatura de campañas

7. #GoogleAcademies
6
Concordancia de palabras clave
• amplia
• +amplia +modificada
• “frase”
• [exacta]

8. #GoogleAcademies
7
Concordancia amplia
• Se usa cuando las palabras
clave no contienen “”, [], o +.
• Busca sinónimos, plurales,
cambios de género,
búsquedas relacionadas y
otras palabras clave
relevantes en cualquier
orden.
• Genera valiosa información a
corto y medio plazo acerca
de otras posibles
segmentaciones, ideas para
campañas y grupos de
anuncios y palabras clave
negativas.
zapatos
de
caballero
calzado
de
vesAr
hombre
zapaAllas
masculinas
zapatos
caballero
botas
de
caballero
zapatos
hombre
zapatos
hombre
madrid

9. #GoogleAcademies
8
Concordancia amplia modificada
• Se usa poniendo un símbolo
+ delante de la palabra clave.
• Busca plurales, cambio de
género, búsquedas
relacionadas y otras palabras
clave relevantes en cualquier
orden.
• Útiles para tener un buen
enfoque de palabras clave a
medio plazo sin desviarse
mucho de las palabras clave
objetivo.
• A largo plazo, mantener en
campañas con CPC’s
menores.
+zapatos
+caballero
zapatos
baratos
de
caballero
fotos
de
caballeros
del
siglo
XV
y
sus
zapatos
zapatos
caballero
marrones
zapatos
de
caballero
baratos
Aendas
de
zapatos
para
caballeros
zapatos
caballero
madrid

10. #GoogleAcademies
9
Concordancia de frase
• Se usa encerrando las
palabras clave con comillas
dobles.
• Muestra los anuncios cuando
un usuario realice una
búsqueda que contenga esa
frase o ligeras variaciones,
pudiendo contener texto
delante y/o detrás.
• Lo que va entre comillas
siempre mostrará el anuncio
si va junto y en el mismo
orden.
“zapatos
de
caballero”
Aenda
de
zapatos
de
caballero
zapatos
de
caballero
baratos
bonitos
zapatos
de
caballero
marrones
encontrar
zapatos
de
caballero
en
madrid
outlet
zapatos
de
caballero
de
marca
zapatos
de
caballero
medieval

11. #GoogleAcademies
10
Concordancia exacta
• Se usa encerrando las
palabras clave entre
corchetes.
• Únicamente se mostrarán los
anuncios cuando la
búsqueda del usuario
coincida exactamente con la
palabra clave exacta.
• Opcionalmente, a nivel
campaña existe una
configuración que permite
pequeños errores.
[zapatos
de
caballero]
zapatos
caballero
zapato
caballeros
zapapo
caballero

12. #GoogleAcademies
11
Análisis de rendimiento

13. #GoogleAcademies
12
Análisis de rendimiento

14. #GoogleAcademies
13
Análisis de rendimiento

15. #GoogleAcademies
14
Cálculo del CPC real en búsqueda
CPC Real
=
Ranking de anuncio del competidor que
esté justo debajo del mío
/
Mi nivel de calidad
+
0,01€

16. #GoogleAcademies
15
Creación y optimización de
anuncios de búsqueda

17. #GoogleAcademies
16
Redactando anuncios de texto
• 1 línea de título de 25 caracteres.
• 2 líneas de descripción de 35 caracteres.
• URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio.
• URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario.
• La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio.
• Siempre es buena idea añadir las palabras clave.

18. #GoogleAcademies
17
Cómo crear buenos anuncios de texto
• Mínimo 4/6 anuncios por grupo de anuncios.
• Título relevante respecto a la intención de
búsqueda / palabras clave del usuario.
• Beneficios / promociones / ofertas.
• Llamada a la acción.
• URL visible relevante respecto a la palabra clave.

19. #GoogleAcademies
18
Filtrado y optimización de anuncios
• No todos los anuncios tienen el mismo
rendimiento, por muy pequeña que sea
la variación.
• Analiza siempre con periodos de
tiempo medios-largos.
• Podemos permitir al sistema elegir la
rotación dependiendo de nuestras
necesidades.

20. #GoogleAcademies
19
Publicación y rotación de anuncios

21. #GoogleAcademies
20
No hay dos anuncios iguales

22. #GoogleAcademies
21
Inserción dinámica de palabras clave
• Permite actualizar dinámicamente el texto que
aparece en el anuncio basándose en las palabras
clave que lo activaron.
• Se puede usar dentro del título o líneas descriptivas
de los anuncios.
• Potencial amplificador del CTR (los usuarios ven en el
anuncio las palabras clave que están buscando).
• Se utiliza con {keyword:Frase por defecto}
– {keyword:flores rojas}
– {Keyword:Flores rojas}
– {KeyWord:Flores Rojas}

23. #GoogleAcademies
22
Inserción dinámica de palabras clave

24. #GoogleAcademies
23
Anuncios dinámicos de
búsqueda (DSA)

25. #GoogleAcademies
24
Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)
• Crea anuncios dinámicos dependiendo de ciertos
contenidos que hayamos incluido en nuestra página
web.
• Especificamos un dominio, un idioma, y AdWords
genera anuncios automáticamente mediante un
sistema de plantillas.
• Imagina que creas anuncios y grupos de anuncios
para todos y cada uno de los productos de una
tienda online o una empresa con decenas de
servicios.

26. #GoogleAcademies
25
¿F105W o F91W?

27. #GoogleAcademies
26
Competencia

28. #GoogleAcademies
27
¿Competencia?

29. #GoogleAcademies
28
Configuración de campaña

30. #GoogleAcademies
29
Añadir nuevos anuncios

31. #GoogleAcademies
30
Auditar y optimizar la web para DSA
• Estructura los datos de tu página de forma
comprensible.
• Títulos (<title>) de unos 70 caracteres.
• Meta description de unos 150 caracteres.
• Incluye el máximo de información relevante dentro
del documento.
• También la estructura de h1, h2, h3, p, li, etc.
• Un buen SEO on-site suele afectar de forma
positiva a la generación dinámica de anuncios.

32. #GoogleAcademies
31
Definición de público objetivo con DSA
• Categorías
– Se basa en los criterios de búsqueda orgánica.
– Requiere de la implementación del rich snippet
para breadcrumbs.
• https://support.google.com/webmasters/answer/185417
• Título de la página
– Títulos de página con determinadas palabras
(Casio, Puzzles, Relojes).
• <title>Relojes Casio</title>
• Contenido de la página
– Documentos de la web que contengan
determinadas palabras clave o variaciones.

33. #GoogleAcademies
32
Definición de público objetivo con DSA

34. #GoogleAcademies
33
Extensiones de anuncio

35. #GoogleAcademies
34
Extensiones de anuncio
• Las extensiones de anuncio son funciones que nos
permiten, sin coste añadido, añadir más
información al anuncio que pudiera ser relevante
para nuestros clientes potenciales.
• El coste del clic en una extensión es exactamente el
mismo coste que tendríamos en un clic del título del
anuncio.
• Las extensiones ofrecen múltiples puntos de clic,
pero no se cobran más de dos clics en diferentes
puntos.

36. #GoogleAcademies
35
¿Qué extensiones escoger?

37. #GoogleAcademies
36
Extensión de ubicación
• En ciertas búsquedas (Google
Maps, dispositivos móviles,
búsquedas desde ubicación
geográfica cercana), se
muestran los datos de
contacto de la empresa
directamente en el anuncio.
• Podemos usar datos de
Google+ Local (Google
Places) o introducirlos
manualmente (con editor de
AdWords o API de AdWords).
• Un negocio puede tener
múltiples ubicaciones.

38. #GoogleAcademies
37
www.google.es/places

39. #GoogleAcademies
38
Operativa Google Places
Alta
Validación
(Correo /
teléfono)
Enlace
con
AdWords

40. #GoogleAcademies
39
Extensión de ubicación

41. #GoogleAcademies
40
Extensión de ubicación

42. #GoogleAcademies
41

43. #GoogleAcademies
42
Extensión de enlaces de sitio
Búsqueda en Google: Fruta exótica
Carambola Chirimoya Fruta de la
pasión
Lichi Maracuyá

44. #GoogleAcademies
43
Extensión de enlaces de sitio

45. #GoogleAcademies
44
Extensión de enlaces de sitio

46. #GoogleAcademies
45
Extensión de enlaces de sitio

47. #GoogleAcademies
46
Extensión de enlaces de sitio

48. #GoogleAcademies
47
Extensión de enlaces de sitio

49. #GoogleAcademies
48
Extensión social
Permite sumar todas las recomendaciones sociales +1
de nuestros anuncios, nuestra página web, y nuestra
página de empresa de Google+.

50. #GoogleAcademies
49
Extensión social

51. #GoogleAcademies
50
Página de Google+

52. #GoogleAcademies
51
www.google.com/+/business

53. #GoogleAcademies
52
Extensión de llamada
• Muestra el número de teléfono directamente
dentro del anuncio.
• Válido para ordenadores y móviles.
• No se puede hacer clic en el número de
teléfono cuando estamos en el ordenador,
por tanto no contabiliza como clic.
• Podemos ver los usuarios que han
interactuado con el número de teléfono en
Dimensiones > Clics gratuitos.

54. #GoogleAcademies
53
Extensión de llamada

55. #GoogleAcademies
54
Extensión de llamada

56. #GoogleAcademies
55
Valoraciones del vendedor
• Muestra las valoraciones que se realicen sobre el
negocio del anunciante, basándose en fuentes de
reputación.
• Los clics a las valoraciones no llevan a nuestra URL
de destino, sino a nuestras valoraciones en páginas
de terceros y, por tanto, no conllevan coste.
• No hay un alta al uso de la extensión, para que estos
datos se asocien al anuncio hay que hacer uso de
servicios como el de Stella Service o Google Trusted
Stores.
• Solo disponible para cuentas que se anuncien en
USA, Holanda, Reino Unido y Alemania.

57. #GoogleAcademies
56
Valoraciones de vendedor

58. #GoogleAcademies
57
Valoraciones de vendedor

59. #GoogleAcademies
58
Valoraciones de vendedor

60. #GoogleAcademies
59
Optimización de extensiones

61. #GoogleAcademies
60
Nivel de calidad y
página de destino

62. #GoogleAcademies
61
El nivel de calidad
• Métrica crítica para mantener una buena relación
posición / coste.
• Se optimiza ante todo, mejorando el CTR de nuestros
grupos de anuncio.
• Factores como la relevancia del anuncio con la
palabra clave y la calidad de la página de destino
también afectan.
Ranking CPC Máximo Nivel de calidad

63. #GoogleAcademies
62
El nivel de calidad
50%
25%
25%
CTR
Rel.
Anuncio
Exp.
Landing

64. #GoogleAcademies
63
¡El CPC máximo no lo es todo!
Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor
ranking de anuncio con menor coste por clic.
Anunciante
CPC
Máximo
Niv.
calidad
Ranking Posición CPC Real
A 0,60€ 7 4,2 3 0,52
B 0,45€ 10 4,5 1 0,45
C 0,49€ 9 4,41 2 0,48
D 1,2€ 3 3,6 4 1,14

65. #GoogleAcademies
64
Clics inválidos o actividad fraudulenta
• Clics manuales destinados a incrementar los costes publicitarios de la
competencia.
• Clics realizados por robots, scripts u otro tipo de software engañoso.
• Clics irrelevantes sin valor real para el anunciante, como el segundo clic
de un doble clic.
• Google dispone de avanzados sistemas para identificar clics e
impresiones no válidos, así como para suprimirlos de los datos de la
cuenta.
• La gran mayoría de estos clics son transparentes para el anunciante y
nunca llegan a ser reflejados en la cuenta, sin embargo, es posible que
en revisiones posteriores del sistema se reflejen y aparezcan abonados
en el historial de transacciones como “Actividad no válida”.

66. #GoogleAcademies
65
En qué consiste una buena landing
• Contenido pertinente, útil y
original.
• Transparencia y confianza.
• Facilidad de navegación.
• Uso correcto de las palabras
clave de nuestras campañas
como en títulos, contenido
del sitio, descripciones e
imágenes.
• Mantener optimizada la
velocidad de carga de la
página web (WPO).

67. #GoogleAcademies
66
Creando un sitio móvil efectivo
Aprende, escucha y repite
Adapta tu sitio a los dedos
Utiliza un diseño apto para
la visibilidad
Haz tu sitio local
Ofrece rapidez
Ofrece accesibilidad
Simplifica la navegación
Permite la accesibilidad
del sitio
Facilita la conversión

68. #GoogleAcademies
67
Alertas y oportunidades

69. #GoogleAcademies
68
Alertas y oportunidades
• La pestaña oportunidades
proporciona ideas sobre
cambios y mejoras que se
pueden aplicar a la cuenta.
• Generalmente, cambios
sobre pujas y presupuesto,
nuevas palabras clave que
añadir a la cuenta,
extensiones que activar u
optimizar, o tipos de anuncio
que aún no hayan sido
incluidos en la campaña.

70. #GoogleAcademies
69
Pestaña oportunidades

71. #GoogleAcademies
70
Experimentos de campaña

72. #GoogleAcademies
71
Experimentos de campaña

73. #GoogleAcademies
72
Experimentos de campaña
• ¿Qué pasaría si bajo los CPC’s un 10%?
• ¿Y si añado un nuevo set de anuncios?
• ¿Funcionaría bien este grupo de anuncios?
• ¿Qué tal estas negativas?

74. #GoogleAcademies
73
Experimentos de campaña
Impresiones
Control
Experimento

75. #GoogleAcademies
74
Configuración > Experimentos

76. #GoogleAcademies
75
Haciendo experimentos

77. #GoogleAcademies
76
Haciendo experimentos

78. #GoogleAcademies
77
Haciendo experimentos

79. #GoogleAcademies
78
Aplicando resultados

80. #GoogleAcademies
79
Programación de anuncios

81. #GoogleAcademies
80
Programación de anuncios

82. #GoogleAcademies
81
Programación de anuncios

83. #GoogleAcademies
82
Programación de extensiones

84. #GoogleAcademies
83
Programación de extensiones

85. #GoogleAcademies
84
Historial de cambios

86. #GoogleAcademies
85
Historial de cambios
• ¿Quién hizo qué sobre la cuenta?
• ¿Cuándo realicé este cambio?
• ¿Llegué a hacer aquella modificación sobre el CPC?

87. #GoogleAcademies
86
Historial de cambios

88. #GoogleAcademies
87
Historial de cambios

89. #GoogleAcademies
88
Historial de cambios: automatizaciones

90. #GoogleAcademies
89
Planificador de palabras clave

91. #GoogleAcademies
90
Planificador de palabras clave

92. #GoogleAcademies
91
Planificador de palabras clave

93. #GoogleAcademies
92
Planificador de palabras clave
• El planificador de palabras clave nos
permite encontrar potenciales
oportunidades de palabras clave que
añadir a nuestras campañas y grupos
de anuncio, con simulaciones sobre su
rendimiento.
• Requiere proporcionar las siguientes
variables:
– Producto / servicio.
– Página de destino.
– Segmentación por ubicación.
– Segmentación por idioma.
– Socios de búsqueda.
– Palabras clave negativas que
queramos usar.
– Otros filtros (búsqueda mensual,
CPC medio, palabras clave ya
existentes en mi cuenta, etc.).

94. #GoogleAcademies
93
Planificador de palabras clave

95. #GoogleAcademies
94
Planificador de palabras clave

96. #GoogleAcademies
95
Planificador de palabras clave

97. #GoogleAcademies
96
Planificador de palabras clave

98. #GoogleAcademies
97
Planificador de palabras clave

99. #GoogleAcademies
98
Planificador de palabras clave

100. #GoogleAcademies
99
Planificador de palabras clave

101. #GoogleAcademies
100
Planificador de palabras clave
regalos
personalizados
baratos,
regalos
personalizados
economicos,
regalos
personalizados
preciosos,
regalos
con
foto
baratos,
regalos
con
foto
economicos,
regalos
con
foto
preciosos,
regalos
originales
baratos,
regalos
originales
economicos,
regalos
originales
preciosos,
regalos
únicos
baratos,
regalos
únicos
economicos,
regalos
únicos
preciosos,
regalos
para
hombre
baratos,
regalos
para
hombre
economicos,
regalos
para
hombre
preciosos,
regalos
para
mujer
baratos,
regalos
para
mujer
economicos,
regalos
para
mujer
preciosos,
detalles
personalizados
baratos,
detalles
personalizados
economicos,
detalles
personalizados
preciosos,
detalles
con
foto
baratos,
detalles
con
foto
economicos,
detalles
con
foto
preciosos,
detalles
originales
baratos,
detalles
originales
economicos,
detalles
originales
preciosos,
detalles
únicos
baratos,
detalles
únicos
economicos,
detalles
únicos
preciosos,
detalles
para
hombre
baratos,
detalles
para
hombre
economicos,
detalles
para
hombre
preciosos,
detalles
para
mujer
baratos,
detalles
para
mujer
economicos,
detalles
para
mujer
preciosos,
obsequios
personalizados
baratos,
obsequios
personalizados
economicos,
obsequios
personalizados
preciosos,
obsequios
con
foto
baratos,
obsequios
con
foto
economicos,
obsequios
con
foto
preciosos,
obsequios
originales
baratos,
obsequios
originales
economicos,
obsequios
originales
preciosos,
obsequios
únicos
baratos,
obsequios
únicos
economicos,
obsequios
únicos
preciosos,
obsequios
para
hombre
baratos,
obsequios
para
hombre
economicos,
obsequios
para
hombre
preciosos,
obsequios
para
mujer
baratos,
obsequios
para
mujer
economicos,
obsequios
para
mujer
preciosos

102. #GoogleAcademies
101
Simulador de ofertas

103. #GoogleAcademies
102
Simulador de ofertas
• ¿Cuánto tengo que pujar para obtener la
posición deseada?
• ¿Qué CPC debería poner en una campaña con
poco presupuesto para maximizar el tráfico hacia
mi sitio?
• Si subo un % mi CPC máximo, ¿cuántas veces
apareceré en la parte superior de la página?
• ¿Hay suficiente demanda de esta palabra clave
como para bajar el CPC y obtener más clics a
menor coste, aún con un CTR más bajo?

104. #GoogleAcademies
103
Simulador de ofertas
• Proporciona información e ideas sobre pujas.
• Ahorra tiempo: Recopila información.
• Funciona únicamente con la Red de Búsqueda.

105. #GoogleAcademies
104
Simulador de ofertas

106. #GoogleAcademies
105
¿Por qué no funciona?
• No hay datos suficientes.
• Hemos alcanzado el presupuesto diario de la
campaña durante la última semana.
• Solo funciona con campañas manuales de la
Red de Búsqueda.
• No funciona con campañas automáticas o
que utilicen ofertas de CPA.
• Tampoco funciona en campañas con
experimentos activos.

107. #GoogleAcademies
106
Estadísticas de subastas

108. #GoogleAcademies
107
Estadísticas de subastas
• ¿Quién es mi competencia?
• ¿En qué posiciones aparece?
• ¿Qué posición media tiene?
• ¿En qué porcentaje de búsquedas
coincidimos en la misma puja?

109. #GoogleAcademies
108
Estadísticas de subastas

110. #GoogleAcademies
109
Estadísticas de subastas

111. #GoogleAcademies
110
Editor de AdWords

112. #GoogleAcademies
111
Editor de AdWords
• Herramienta descargable que nos permite gestionar
campañas de AdWords y realizar operaciones en
masa.
• Ideal para trabajar en equipo y offline.
• Copia, pega y sustituye de forma masiva palabras
clave, grupos de anuncio, campañas.
• Configuraciones, filtros y búsquedas avanzados.
• Planifica y realiza cambios sobre las campañas sin
necesidad de reflejarlos en la cuenta mientras
trabajas en ella.

113. #GoogleAcademies
112
http://www.google.es/intl/es/adwordseditor/

114. #GoogleAcademies
113
Editor de AdWords

115. #GoogleAcademies
114
Editor de AdWords

116. #GoogleAcademies
115
Editor de AdWords

117. #GoogleAcademies
116
Editor de AdWords

118. #GoogleAcademies
117
Importar y exportar

119. #GoogleAcademies
118
Rendimiento, rentabilidad y
crecimiento

120. #GoogleAcademies
119
Rentable
1. adj. Que produce renta
suficiente o remuneradora

121. #GoogleAcademies
120
Instalación de seguimiento de
conversiones

122. #GoogleAcademies
121
Instalación de seguimiento de
conversiones

123. #GoogleAcademies
122
Instalación de seguimiento de
conversiones

124. #GoogleAcademies
123
Instalación de seguimiento de
conversiones

125. #GoogleAcademies
124
Instalación de seguimiento de
conversiones

126. #GoogleAcademies
125
Código de conversiones
• Se copia y pega en cualquier
parte dentro de la etiqueta
<body> de únicamente
aquellos documentos a los
que se llegue después de
realizar una conversión.
• Preferentemente justo
después de un mensaje del
tipo “Gracias por su compra”.
• No mezclar con códigos de
Remarketing para no
confundir por su parecido.

127. #GoogleAcademies
126
Enlazar AdWords con Analytics

128. #GoogleAcademies
127
Enlazar AdWords con Analytics

129. #GoogleAcademies
128
Enlazar AdWords con Analytics

130. #GoogleAcademies
129
Enlazar AdWords con Analytics

131. #GoogleAcademies
130
Enlazar AdWords con Analytics

132. #GoogleAcademies
131
Rentabilidad de las campañas
• ¡Hay que tener en cuenta todas las variables!
– Costes directos
• Costes de compra.
• Costes de fabricación.
• Costes de logística.
• Costes de mantenimiento.
– Costes indirectos
• Alquileres.
• Seguros sociales.
• Impuestos directos.

133. #GoogleAcademies
132
Calcular el valor real de la conversión
B = I-(Cd+Ci+Cp)
Beneficio = Ingresos - (Costes directos +
Costes indirectos + Costes publicitarios)

134. #GoogleAcademies
133
A veces, menos es más

135. #GoogleAcademies
134
Las medias no son de color de rosa
• Estacionalidad.
• Ubicación geográfica.
• Días de la semana.
• Horas del día.
• Palabras clave con potencial.
• Palabras clave conversoras.
• Anuncios con mayor capacidad
de conversión.
• Jugar con el CTR. A veces
menores CTR’s en determinados
anuncios conllevan más
beneficio.
• Si te tienes que obsesionar con
algo, hazlo con el nivel de calidad
y el coste por conversión.

136. #GoogleAcademies
135
Campañas rentables
• Usar las palabras que lleven tráfico cualificado y que
generen costes por conversión interesantes para el
negocio.
• Utilizar todas aquellas negativas que podamos.
• Variaciones de anuncios y concordancias y
optimización periódica de los mismos en valor del
rendimiento.
• Asumir que en ocasiones el límite está en la
demanda del público objetivo y no necesariamente
en nuestro presupuesto, CTR’s o CPC’s.

137. #GoogleAcademies
136
Reporting, análisis y rendimiento

138. #GoogleAcademies
137
Reporting
• Mensual obligatorio para todos los partners de Google*
– Clics
– Impresiones
– Coste
• Adáptate: cada anunciante tiene en consideración unos
KPI’s diferentes.
• Simplifica el trabajo: informes recurrentes,
personalización de columnas, dashboards con Google
Analytics o herramientas de terceros.
* https://support.google.com/adwordspolicy/answer/2417693?rd=2#0004

139. #GoogleAcademies
138
Personalización de columnas

140. #GoogleAcademies
139
Personalización de columnas

141. #GoogleAcademies
140
Creación de informes

142. #GoogleAcademies
141
Editar y lanzar informes

143. #GoogleAcademies
142
Informes de seguimiento de conversiones

144. #GoogleAcademies
143
Informes de seguimiento de conversiones

145. #GoogleAcademies
144
Informes de seguimiento de conversiones

146. #GoogleAcademies
145
Medición de alcance y frecuencia

147. #GoogleAcademies
146
Midiendo rendimiento geográfico

148. #GoogleAcademies
147
Ajustando pujas geográficas

149. #GoogleAcademies
148
Compara entre periodos de tiempo
• Comparar entre periodos
de tiempo es
imprescindible a la hora de
optimizar campañas.
• Acción – reacción.
• Cambios sobre CPC’s y
nuevas palabras clave.
• Periodos anteriores, días
anteriores, mismo periodo
del año pasado.

150. #GoogleAcademies
149
Etiquetado en AdWords

151. #GoogleAcademies
150
Análisis de segmentos

152. #GoogleAcademies
151
Análisis de segmentos

153. #GoogleAcademies
152
API de AdWords

154. #GoogleAcademies
153
¿Qué es el API de AdWords?
• El API (interfaz de programación de aplicaciones) de
AdWords permite a los desarrolladores crear y usar
aplicaciones que interactúen directamente con sus datos
de cuenta en el servidor de AdWords.
• Permite gestionar de forma masiva millones de campañas,
grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.
• Para usar el API de AdWords, debes tener una cuenta de
Mi centro de clientes (MCC) y un token de programador.
• El API de AdWords es una buena opción para los
anunciantes que tienen un desarrollador o programador
con conocimientos técnicos.
• Entorno de pruebas: Recinto de API de AdWords.
• Alternativas: Editor de AdWords o Scripts.