O documento discute os conceitos de marketing e propaganda, destacando os 4 "P's" do marketing (produto, preço, praça e promoção). Ele explica o que é uma marca e como identificar o público-alvo, destacando a importância de definir a imagem da empresa, seus diferenciais em relação aos concorrentes e os melhores meios para atingir o público-alvo, como televisão, rádio, jornais, revistas, internet e outdoors.

1. Marketing e Propaganda
Projeto SEBRAE – 2012
E.M. Juqueí

2. Os 4 “P”s
• Marketing: conjunto de ações destinadas a posicionar
no mercado os produtos de uma empresa

3. O que é uma MARCA?
• MARCA = SÍMBOLO ?
• MARCA = SÍMBOLO repleto de significados
estrategicamente disseminados.

8. Quem é seu PÚBLICO ALVO?
• Homem ou Mulher?
• Qual faixa etária?
• Classe A, B, C, D ou E?
• Onde reside?
• Quais os hobbies (o que gosta
de fazer nas horas vagas)?

9. Como atingir o PÚBLICO ALVO?
Qual a imagem de sua empresa/produto?
Como você quer que ela seja vista pelo seu
cliente?
Quais serão os diferenciais da empresa em
relação ao concorrente?
Quais serão os meios para atingir o cliente?

10. Qual a imagem da sua empresa?
• Escolha 2 pontos fortes da sua empresa;

11. Como atingir o PÚBLICO ALVO?
Qual a imagem de sua empresa/produto?
Como você quer que ela seja vista pelo seu
cliente?
Quais serão os diferenciais da empresa em
relação ao concorrente?
Quais serão os meios para atingir o cliente?

12. Quais os diferenciais da sua empresa?
• Os 2 pontos fortes da sua empresa não são os
mesmos do concorrente?

13. Quais os diferenciais da sua empresa?
• O que sua empresa tem que seu concorrente não
tem?
• Seu cliente será atraído por este diferencial?

14. Como atingir o PÚBLICO ALVO?
Qual a imagem de sua empresa/produto?
Como você quer que ela seja vista pelo seu
cliente?
Quais serão os diferenciais da empresa em
relação ao concorrente?
Quais serão os meios para atingir o cliente?

15. Meios para atingir o PÚBLICO ALVO?
TELEVISÃO: RÁDIO: FOLHETOS:
- Grande audiência (98% - Grande audiência: selecionada - Média audiência
dos lares) - Média segmentação: cada - Média
- Baixa segmentação rádio possui um tipo de segmentação: há
- Alto custo público como selecionar o
- Médio custo público pelo local
REVISTA:
JORNAL: de distribuição dos
- Grande audiência
- Grande audiência folhetos.
- Alta segmentação:
- Média segmentação: há - Baixo custo
revistas de todos os
tipos, para todos os alguns tipos de jornais
públicos. diferentes:
- Médio custo populares, econômicos, gerais
. AUDIÊNCIA
INTERNET: - Médio custo
- Grande audiência: OUTDOOR:
selecionada - Baixa audiência SEGMENTAÇÃO
- Alta segmentação: há - Baixa segmentação: não há
como selecionar o público
sites de todos os CUSTO
tipos, para todos os alvo.
públicos. - Baixo custo

16. PROPAGANDA
É A ALMA DO
NEGÓCIO