Este documento presenta una plantilla para analizar anuncios publicitarios desde una perspectiva de género. La plantilla incluye secciones para registrar datos del anuncio como el producto, empresa y destinatarios. También incluye una lista de valores que podrían transmitirse y un decálogo para identificar la publicidad sexista basada en roles y estereotipos de género. El objetivo es analizar la presencia y roles de mujeres y hombres en el anuncio así como determinar si promueve la desigualdad de género.

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PLANTILLA DE ANÁLISIS DE CONTENIDO SEXISTA
DATOS DEL ANUNCIO
1. ¿Qué producto se anuncia?
2. ¿Cuál es la empresa que publicita ese producto?
3. ¿Tiene un eslogan? En caso afirmativo, escríbelo
aquí.
4. ¿Quién o quiénes son los destinatarios del anuncio? Subraya la opción que te parezca más acertada en
cuanto a perfil y clase social de los destinatarios, teniendo en cuenta que puedes subrayar más de una.
PERFIL
Hombre
Mujer
Chica joven
Chico joven
Niño
Niña
Mujer de avanzada edad
Hombre de avanzada edad
CLASE SOCIAL
Alta
Media
Baja
Cualquiera
Otras posibilidades:
5. ¿Qué valores crees que transmite el anuncio? De entre los que se enumeran a continuación, subraya
aquel o aquellos que, en tu opinión, están presentes en el anuncio analizado:
Riesgo
Aventura
Placer
Belleza externa
Comodidad
Salud
Bondad
Altruismo
OTROS:
Felicidad
Libertad
Agresividad
Competitividad
Poder
Evasión
Cooperación
Diversión
Lujo
Elegancia
Culto al cuerpo
Limpieza
Riqueza
Ecologismo
Sinceridad
Juventud
Velocidad
Éxito social
Independencia
Dominio
Tranquilidad
Amistad
Generosidad
Tecnología

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ANÁLISIS DEL ANUNCIO EN CLAVE DE IGUALDAD DE GÉNERO
1. Presencia de mujeres. ¿Aparecen mujeres en el
anuncio? En caso afirmativo, responde a las
siguientes preguntas:
● ¿Qué cualidades destacan de ellas? (físicas,
de personalidad…)
● ¿Qué actividad o rol desempeñan en el
anuncio?
● ¿Está directamente relacionada la presencia
de mujeres en el anuncio con el producto
anunciado?
2. Presencia de hombres. ¿Aparecen hombres en el
anuncio? En caso afirmativo, responde a las
siguientes cuestiones:
● ¿Qué cualidades se destaca en ellos?
(físicas, de personalidad…)
● ¿Qué actividad o rol desempeñan en el
anuncio?
● ¿Está directamente relacionada la presencia
de hombres en el anuncio con el producto
anunciado?
3. ¿Estamos ante un anuncio sexista? Para responder a esta pregunta, hay que tener en cuenta que el
Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista establece un decálogo para identificar la publicidad
sexista. Señala cuál o cuáles de estos diez puntos están presentes en el anuncio que estás analizando y
razona tus respuestas.
DECÁLOGO PARA IDENTIFICAR LA
PUBLICIDAD SEXISTA
SÍ NO JUSTIFICACIÓN
1. Promueve modelos que consolidan pautas
tradicionalmente fijadas para cada uno de los
géneros.
2. Fija unos estándares de belleza femenina
considerados como sinónimo de éxito.
3. Ejerce presión sobre el cuerpo femenino a
través de determinados tipos de productos.
4. Presenta el cuerpo de las mujeres como un
espacio de imperfecciones que hay que
corregir.
5. Sitúa a los personajes femeninos en una
posición de inferioridad y dependencia.
6. Excluye a las mujeres de las decisiones
económicas de mayor relevancia.

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7. Aleja a las mujeres de los espacios
profesionales prestigiados socialmente y, por
el contrario, les asigna los roles de limpieza,
cuidados y alimentación familiar.
8. Niega los deseos y voluntades de las
mujeres y muestra, como “natural”, su
adecuación a los deseos y voluntades de las
demás personas.
9. Representa al cuerpo femenino como
objeto, esto es, como valor añadido a los
atributos de un determinado producto; como
su envoltorio, en definitiva.
10. Muestra a las mujeres como incapaces de
controlar sus emociones y sus reacciones,
“justificando” así las prácticas violentas que se
ejercen sobre ellas.
@garbinelarralde
a partir de
itziar.lopez@barandiaran.biz