Seconda esercitazione gruppo Ebusyness

1. E-Busyness Group
Seconda Esercitazione
un e-business di successo per la promozione
del made in Italy

2. Il caso dei braccialetti Cruciani

3. Un po' di storia...
Il marchio Cruciani nasce nel 1992 come parte del
Gruppo Tessile Arnaldo Caprai. Fino a pochi anni
fa era un marchio di vestiti poco noto, ma grazie
ad un'idea di Luca Caprai ha raggiunto il successo
nel mercato italiano ed internazionale grazie alla
nuova linea Cruciani C.

4. La linea Cruciani C
La linea di braccialetti Cruciani C nasce dalla
volontà di comunicare Cruciani ad un pubblico
giovane, sempre più attento ed informato
attraverso un elemento come il pizzo, concetto
lontano dalle passioni di oggi ma che
racchiude in sé molta della nostra cultura e
tradizione made in Italy.

5. Il braccialetto Cruciani C
I braccialetti Cruciani C sono un prodotto
realizzato interamente a mano con ago in pizzo
macramè, per un totale di 4 ore di lavoro al
pezzo.

6. Lancio
Il loro lancio è avvenuto nell'estate 2011 a Forte
dei Marmi e il “passaparola da spiaggia” ha
scatenato code interminabili fuori dalla
boutique.
Visto il successo lo shop è stato replicato a
Milano durante la fashion week, facendo il loro
debutto ufficiale.

7. Punti vendita
Da allora sono nati moltissimi concept store di
soli braccialetti Cruciani C, prima in Italia e poi
in tutto il mondo con sedi in Korea, Dubai,
Giappone, Stati Uniti e tanti altri.

8. Punti vendita
Le boutiques sono state progettate in modo
particolare e con materiali innovativi: legno e
plexiglass specchiato.
“Le luci che illuminano lo spazio percorrono le pareti a
specchio in linee rette che si intrecciano e si riflettono.
Ogni cosa contenuta all’interno di questo spazio si
specchia all’infinito, quasi a voler sottolineare un
legame, quello che unisce le persone che acquistano i
braccialetti e come il filo che ininterrottamente disegna
un braccialetto dopo l’altro.”

9. Strategie di E-commerce
Dal sito vetrina dell'azienda, a seguito del
successo dei braccialetti, si è deciso di aprirne
un secondo dedicato attraverso il quale si può
accedere allo shop ufficiale della Caprai dove
acquistarli online.
http://www.caprai.it/shop/index.php

10. Strategie di E-commerce

11. E-Commerce sempre più social...
A partire dal 5 marzo 2012 i braccialetti Cruciani
C hanno fatto il loro debutto in alcuni dei più
famosi social network come Twitter e Facebook
dal quale, grazie alla collaborazione con
blomming, è possibile acquistarli online.

12. E-Commerce sempre più social...

13. Il braccialetto Cruciani
Da semplici monili sono diventati un MUST
HAVE sia tra giovani di tutto il mondo che tra
star di livello internazionale.

14. Successo
Il successo dei braccialetti è riuscito a rinnovare
e a rivitalizzare l’azienda, che come molte altre
risentiva della crisi.
“Ciò che mi ha sorpreso è come una nostra giacca in
punto stoffa di cachemire e un braccialetto di pochi
euro abbiano potuto aiutarsi a vicenda: la prima ha
garantito la qualità e l'affidabilità del marchio, il
secondo ha portato freschezza e aria nuova al brand”
Luca Caprai

15. Conclusione
“Questa è la storia di un successo made in Italy,
di quelli che un giorno si studieranno fra le
case-history di un corso universitario di
marketing”
Repubblica, 9 Luglio 2012