O documento discute os princípios visuais de uma imagem, incluindo seu significado, representação e estrutura abstrata. Também explica como mensagens visuais comunicam através de elementos como cor, forma e composição. Finalmente, descreve zonas visuais como primária, secundária e morta.

1. AS DIMENSÕES DA IMAGEMProf.ª. Giorgia Barreto L. Parrião [2017]
DIREÇÃO DE ARTE

2. A IMAGEM
A interpretação dos estímulos visuais vai ser ainda filtrado pelos:
▪ Estados psicológicos: a psique individual
▪ Condicionamentos culturais: influência social na construção do vocabulário visual
▪ Expectativas ambientais: limites ou possibilidades geradas pelos componentes
geográficos em que se está inserido

3. PRINCÍPIOS VISUAIS
Uma imagem é composta por níveis diferenciados de informação visual:
▪ Significado (input visual) - os sistemas simbólicos que identificam ações,
organizações, estados de espírito, direções, instruções, etc.
▪ Se espalham num espectro que vai do mimético (intuitivo, complexo e
representacional) até o abstrato (estudado, simplificado, signico).

7. • Representação (Material Visual) - O nível representacional. É onde se
comunica por “modelos” que substituem o objeto/experiência.
• Neste nível que nasce o termo “uma imagem vale mais que mil palavras”.

10. PRINCÍPIOS VISUAIS
▪ Estrutura abstrata (visualidade) –
“Trata-se da subestrutura, da
composição elementar abstrata,
e, portanto, da mensagem visual
pura” .
▪ Se caracteriza por um grande
poder de resposta do receptor.
O Batismo de Cristo
Piero Della Francesca
1440-1450

13. A Liberdade guia o Povo
Eugène Delacroix
1830

14. PRINCÍPIOS VISUAIS
A visualidade impõe uma pergunta:
▪ COMO e O QUÊ as mensagens visuais comunicam?
O “acontecimento visual” é forma integrada ao conteúdo. O
conteúdo é influenciado, por sua vez, pelas partes que o compõem:
cor, forma, tom, textura, dimensão, proporção e as relações
compositivas com o significado. [Rudolf Arhein]

15. ▪ Primária/Principal: É o primeiro lugar visualizado pelo observador. Deve conter um
elemento forte para atrair a atenção e o interesse.
▪ Secundária: A visão se desloca em diagonal para o lado inferior oposto.
▪ Morta: Devem ser preenchidas com aspectos atrativos para que a leitura se torne
ordenada com racionalidade, sem o deslocamento brutal da visão. Por isso deve-se
colocar elementos de grande atração visual para conduzir a leitura de forma confortável
e rápida.
▪ Centro Ótico: Está situado um pouco acima do centro geométrico, quando do cruzamento
das diagonais. A altura varia de acordo com as dimensões da pagina dependendo da
relação: altura x largura.
▪ Centro Geométrico : Deve-se observar as mesmas características das zonas mortas.
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ZONAS DE VISUALIZAÇÃO

16. 16
1- Zona Primária
2- Zona Secundária
3- Zona Morta
4- Zona Morta
5- Centro ótico
6- Centro Geométrico

17. Profª Giorgia Barreto Lima Parrião 17
1- Zona Primária
2- Zona Secundária
3- Zona Morta
4- Zona Morta
5- Centro ótico
6- Centro Geométrico

18. Profª Giorgia Barreto Lima Parrião 18
1- Zona Primária
2- Zona Secundária
3- Zona Morta
4- Zona Morta
5- Centro ótico
6- Centro Geométrico

19. 19
BIBLIOGRAFIA
Direção de Arte em Propaganda
Newton Cesár
Editora Senac, 2006

20. Prof.ª Giorgia Barreto Lima Parrião 20
Obrigada!
Obrigada!!!
Prof.ª. Giorgia Barreto