Founf Conf tokyo session1
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FOUND Conference in Tokyo 22th Jan 2014
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Founf Conf tokyo session1
- 3. 情報収集に余念のない女性たちが情報源に選ぶ のは、テレビ広告よりインターネットだ。時間の制 約がなく、必要なときにゆっくり調べられる。 子どもの健康と利益の追求が課題の母親たちは、 その場限りのスポット広告にのせられて、感情的 に購買決定を下すわけにはいかないのだ。 たとえば、日用品・医薬品の販売サイトは、一家 の「お医者さん」の役割を果たす母親たちにとっ て、なくてはならないものとなっている。 栄養や体調管理の情報、病気や怪我の自己診 2005年7月発売 （英語：2004年6月） 断コーナー、薬の正しい用量や副作用の情報な ど、現実的な悩みに答えるページを用意している。
- 4. 『あなた自身がいかにコンテン ツの一部になれるか？ 消費者の日々の生活の中にど うやって入り込み、消費者の経 験を損ねるのではなく、 より価値あるものにすることが できるか？』 J&J Global Marke3ng VP Kim Kadlec
- 5. コンテンツマーケ 広告プロモ（AD） 情報の 消費者が求める情報 企業が伝えたい情報 種類 置き場所 自社サイト + YouTube、他社メディア TwiDer、Slideshare等 接点 自身で探して、友人 そのメディアを見てい からシェアなど る最中 消費者 コンテンツを見に来て “そのメディア”のコン の目的 いる テンツを見に来ている 有効期 終わりはない 広告費を払っている 間 ／プロモーション期間
- 6. 93%：1000人〜 94%：100〜999人 95%：10〜99人 78%：〜9人 出典：2014 B2C Content Marke3ng Trends—North America:
- 7. 木村 奈津子氏 板澤 一樹氏 近谷 康氏
- 8. 会社紹介 世界最大のオンライン旅行サイト ・年間売り上げ 340億ドル（約３兆円強） ・月間のUU9000万人、世界31カ国でローカルサイトを展開 ・米国本社、1996年マイクロソフトの一部門として設立、その後独立 ・世界のエアライン400社、ホテル24万軒を提供
- 9. 自己紹介 東アジアマーケティング 日本、韓国、香港、台湾サイト 2006年にExpedia.co.jpスタートアップメンバーとしてスタート。 ・ブランド構築, メディア戦略、プロモーション企画 ・オンライン、オフライン、PR、ソーシャルメディア、CRMを管轄 ・新プロダクト投入戦略、サイト改善、コミュニケーション開発 ミッション： ・ブランド認知向上 ・サイト全体売上げ、特にダイレクトの売上げシェア拡大
- 10. 事業・取り組み紹介 ブランド施策＋売上拡大融合施策 ブランド認知拡大のみのマーケティング施策だけでは 許されないROI重視の社風。いかに限られた予算で、効率的に 認知拡大と短期売上げ両方に直結する施策を展開するか。 PR＆Social media オフライン広告 （TV,ラジオ、新聞、OOH) オンライン広告 （バナー、SEM） 付加価値 コンテンツ トラフィック、認知 販促キャンペーン （ホテル、航空券、ツアー割引情報） コンバージョン、売上げ
- 11. 仮 ⾃自⼰己紹介スライド (C) Recruit Jobs Co.,Ltd. All rights reserved.
- 14. 自己紹介 板澤⼀一樹 株式会社リクルートジョブズ メディアプロデュース統括室 マーケティンググループ 兼 リサーチ＆エンジニアリンググループ グループマネジャー タウンワーク・フロムエー・はたらいく・とらばーゆ・リクナビ派遣の オンライン広告 ・ＴＶＣＭ等 宣伝・WEBマーケティング部⾨門責任者 データ分析チーム・Ｒ＆Ｄチームの統括部⾨門責任者兼務 東京⼤大学⼤大学院 学際情報学府修了了。 東京藝術⼤大学⾮非常勤助⼿手を経て2007年年株式会社リクルート⼊入社。 リクルート全社のWEBマーケティング部⾨門や宣伝企画部⾨門経験後、 2012年年より現職。 14
- 15. 会社紹介
- 16. 事業・取り組み紹介
- 17. 事業・取り組み紹介
- 18. 事業・取り組み紹介
- 19. 楽天市場
- 21. 事業環境と マーケの 方向性は？
- 22. 目的、 ユーザー層 は？
- 23. ブランド認知 顧客獲得 顧客リテンション 出典：2014 B2C Content Marke3ng Trends—North America:
- 25. 事業・取り組み紹介 イケメンのいるホテルはどこ？ 韓国ソウルの人気9ホテルから、No.1ホテルマンをユーザー投票で選ぶ 「韓国 イケメンホテル☆コンテスト」をエクスぺディアが開催 〜投票者には、韓国ソウル2泊3日ペア旅行、5000円ホテルクーポンの特典も〜
- 27. 事業・取り組み紹介 エクスペディア調べ「世界21ヶ国 ビーチに関する意識調査」 世界で一番、ビーチバケーション中に恋人とイチャイチャしない日本人！ ～ヌードになりやすいランキング 世界1位はドイツ アジア1位は日本～
- 28. ネタは？
- 29. プロモートは？
- 30. 効果測定は？
- 31. 何予算？
- 32. 需要喚起は？
- 33. 『あなた自身がいかにコンテン ツの一部になれるか？ 消費者の日々の生活の中にど うやって入り込み、消費者の経 験を損ねるのではなく、 より価値あるものにすることが できるか？』 J&J Global Marke3ng VP Kim Kadlec