un primo sguardo su cos'è la semiotica e come viene utilizzata nelle ricerche di mercato

1. La semiotica per le ricerche di mercato episode 1 – giusto per capire

10. DESK In alcuni casi può essere accompagnata (preceduta o seguita) da focus group QUALE METODOLOGIA?

19. IL QUADRATO SEMIOTICO Legenda S1 S2 relazione di contrarietà S1 S2 relazione di complementarietà S1 S2 S2 S1 S1 S1 relazione di contraddizione

20. Il quadrato dei valori del consumo Dalle osservazioni di Greimas, Floch elabora una categoria dei valori del consumo: Legenda S1 S2 relazione di contrarietà S1 S2 relazione di complementarietà Valori di non uso (LUDICI) Valori Esistenziali (UTOPICI) Valori d’uso (PRATICI) Valori non esistenziali (CRITICI) S1 S1 relazione di contraddizione

21. Valori di non uso (LUDICI) Valori Esistenziali (UTOPICI) Valori d’uso (PRATICI) Valori non esistenziali (CRITICI) Indicano un rapporto di funzionalità strumentale tra i concetti. Giustificano e orientano le azioni e i comportamenti del soggetto, contribuendo all’acquisizione dei valori di base. Attengono all’affermazione del Sé, sono profondi e universali, abbastanza forti da giustificare ogni azione finalizzata a perseguire un obiettivo, un fine ultimo che spesso trascende il soggetto stesso. Costituiscono una valutazione della valorizzazione d’uso. Si definiscono per la loro volontà di distanziazione (la distanza critica, appunto), e implicano il paragone, la valutazione, il giudizio, la quantificazione. Sanciscono la gratuità e l’intersoggettività. Si caratterizzano per la loro mancanza di distanza, per l’adesione, la complicità, l’emotività. relazione di contraddizione Legenda: relazione di contrarietà relazione di complementarietà

22. La valorizzazione dell’automobile relazione di contraddizione Legenda relazione di contrarietà relazione di complementarietà Valori di non uso (LUDICI) Valori Esistenziali (UTOPICI) Valori d’uso (PRATICI) Valori non esistenziali (CRITICI) Maneggevolezza Confort Affidabilità Costi/benefici Qualità/prezzo Vita Identità Avventura Gratuità Raffinatezza Lusso

25. ( i discorsi ) Il film (lo spot) Enciclopedia della produzione Enciclopedia della ricezione LIVELLO DI SUPERFICIE LIVELLO NARRATIVO LIVELLO ASSIOLOGICO La sceneggiatura (lo storyboard) Il soggetto (la copy strategy)

26. Dal quadrato dei valori del consumo… Legenda S1 S2 relazione di contrarietà S1 S2 relazione di complementarietà Valori di non uso (LUDICI) Valori Esistenziali (UTOPICI) Valori d’uso (PRATICI) Valori non esistenziali (CRITICI) S1 S1 relazione di contraddizione

27. … al posizionamento semiotico UTOPICO CRITICO PROGETTO PRATICO LUDICO MISSIONE INFORMAZIONE EUFORIA Valori di base Valori d’uso