Proiect masterat - Prezentarea agentiei de publicitate full-service Leo Burnett Romania.

1. de Gianina Bumb

2. Cine a fost Leo Burnett?
• Leo Burnett s-a născut în data de 21 octombrie 1891, în
St. John’s, Michigan.
• Alegerea profesiei a fost inspirată de tatăl său care în
copilăria lui Burnett obișnuia să își creeze singur
reclamele pentru magazinul său.
• De-a lungul anilor a lucrat ca ziarist, reprezentant al
firmelor în relație cu agențiile de publicitate, iar mai apoi
s-a alăturat firmelor din domeniul publicității.
• În 1935, o dată cu criza financiară, Leo Burnett decide
să pornească singur la drum și își deschide propria
agenție de publicitate. Motivul pentru aceasta decizie
este dorința de a realiza reclame mai bune decât ceea ce
se producea pe piață. A pornit de la un capital de
25000$ pe care îi împrumutase și 3 dintre clienți cu care
lucrase în trecut.
• Era loial brandului-client: utiliza doar produsele cărora le
făcea reclamă;

3. Specificul Leo Burnett
Specificul publicității realizate de Leo Burnett
- Leo Burnett este considerat liderul școlii de publicitate de la Chicago;
- A introdus tipul de reclamă offbeat, prin asociații de elemente incompatibile. De altfel, a folosit
narațiunea în compoziția reclamei, care avea rolul unei mini-drame;
- A intrat în istoria publicității prin maniera particulară în care umaniza produsul, asociindu-l cu
simboluri și arhetipuri universale;
- Este cunoscut pentru multe personaje-simbol, de exemplu Malboro Man, Tony the Tiger
(Kellog), Jolly Green Giant sau Charlie the Tuna (Starkist).
Principiile Leo Burnett
- Umanitatea : brandul trebuie să aibă un scop uman, să se adreseze cât mai bine nevoilor
oamenilor pentru a putea fi într-adevăr un agent al schimbării în bine;
- Creativitatea are puterea de a schimba comportamentul uman.

4. Personaje iconice create de Leo Burnett

5. Leo Burnett Worldwide
- Este o agenție globală cu peste 285 de birouri , acoperă 84 de
piețe;
- Deține 95 de agenții de publicitate full service și o varietate
de servicii de marketing direct și interactiv, promovarea
vânzărilor și relații publice;
- Din 2007 a fost preluată de Publicis (al 4-lea grup de
comunicare din lume).

6. De ce Leo Burnett România?
De la Target la Leo
• În 1994 este înființată agenția de publicitate Target, a cărei clienți principali erau un importator
de orez chinezesc, importatorul margarinei Remia, și MVK, distribuitor de calorifere electrice;
• La mai puțin de jumătate de an de funcționare reușește să îl convingă pe Chairman-ul Leo
Burnett că merită să intre în rețeaua internațională a Leo;
• Target primește astfel clienți multinaționali (Procter&Gamble, Philip Morris), know-how și
expați care să instruiască personalul de la București în privința „the Leo way”.
În prezent, Leo Burnett & Target oferă servicii de:
- strategie,
- creație,
- producție,
- below-the-line.

7. Grupul Leo Burnett & Target

8. Cele mai importante momente
Se înființează Agenția Target;
1994
1995 Începe colaborarea cu Leo Burnett, primul client internațional P&G;
1997 Philip Morris devine client;
2000 Se deschide Agenția de Media Buying Starcom;
2003 Leo Burnett e desemnată Agenția Anului în România;
2005 E desemnată Agenția Anului la Golden Drum;
Este deschisă Agenția de consultanță și PR - The Practice, Divizia Interactivă – iLeo și
2006 Buticul Creativ - 23 Communication Ideas;
2007 Sunt obținute primul Effie și primul Cannes Lyon Award;
2008 Se deschide Trumedia Research (măsurare a audiențelor în publicitate). Câștigă
Platinum Sabre pentru cel mai bun program de PR;
2009 Câștigă Cannes Lyon Award;
2010 Se deschid agențiile interactive Digital Star și The Geeks. E desemnată agenția anului la
ADOR.

9. Clienții Leo Burnett & Target

10. Segmentarea clienților agenției.
Modul de atragere al clienților
Target: - faxuri prin care se anunța înființarea Agenției Target și a serviciilor oferite;
- contactarea telefonică a firmelor din mica publicitate.
Leo Burnett & Target: - clienți moșteniți
- clienți câștigați
- clienți atrași
Criterii de selecție
- mărimea clientului: național ->internațional
- mărimea bugetului de comunicare (10-15% comisionul agenției)

11. Leo Burnett & Target a obținut:
• 1 Grand Effie,
• 12 Gold Effie,
• 8 Silver,
• 5 Bronze,
• 2 EuroEffie-uri
• 2 APG Awards