"El juego es algo muy serio: la gamificación como herramienta de marketing" Conferencia de Gersón beltrán, CMO de Play&go experience 7o congreso de marketing digital EEME BS #eemeeting (https://www.eeme.bs/eemeeting/) Alicante 23 de febrero de 2018

1. El juego es algo muy serio:
la gamificación como herramienta de marketing
@gersonbeltran @playgoxp
Alicante, 23 de febrero de 2018
7o congreso de marketing eemeeting 2018

2. Gersón Beltrán (Geomarketing strategist&CMO)

3. Nos gusta jugar

4. Jugamos desde que somos pequeños

5. Gamificar
"Gamificar es aplicar estrategias
(pensamientos y mecánicas) de juegos en
contextos no jugables, ajenos a los juegos,
con el fin de que las personas adopten ciertos
comportamientos”
Mecánicas de juegos en tu vida personal y profesional
José Luis Ramírez

6. Gamificar
“Gamificar es diseñar formas óptimas
para transmitir conocimiento”
Gamificar una propuesta docente
Francisco J. Gallego, Rafael Molina y Faraón Llorens

7. Sinónimos

8. Ejemplos: el geocaching

9. Ejemplos: Foursquare/Swarm

10. Ejemplos: Google Local Guides

11. Pero…no todo es juego

12. El ejemplo: Pokemon Go

13. Nos gusta emprender

14. Emprender es evolucionar
1996 2011 2016

15. La pasión por hacer lo que a uno de gusta

16. noSpoonlab: the Startup Studio

17. Los padres de Play&go experience

18. Entramos en un programa de Innsomnia (Bankia)

19. Y en la 5ª edición de Lanzadera (aceleradora)

20. Nos gusta probar: el MVP (Producto Mínimo Viable)

21. Fallas Play&go (15-19 marzo 2017)

22. Fallas Play&go (15-19 marzo 2017)

23. Repercusión mediática

24. Datos de juego y jugadores

25. Datos de movilidad

26. Nos gusta crear e innovar

27. Ayudamos a la transformación digital (B2B)

28. Gamificación, geolocalización y realidad aumentada

29. Misiones geolocalizadas
● Utilizar los ítems que se han
recogido por el camino en una
prueba de Realidad
Aumentada.
● Hacerse un selfie y compartirlo
en redes sociales
● Valorar y comentar los lugares
visitados.
● Hacer check-in en una ubicación
determinada.
● Ver una foto en 360º
● Reconocimiento de imágenes en
Realidad Aumentada
Cómo se usa
Objetivos

30. Interiores (Mapas indoor)
Localización indoor y outdoor
Exteriores (Mapas outdoor)

31. Servicios para el visitante
Informar (agenda geolocalizada) Jugar (trofeos y regalos)

32. Cómo juegan los visitantes
Elige
una ruta
Consigue Trofeos
Elige tu
avatar
Recoge ítems y
juega mientras te
mueves
Cumple la
misión
Progresa en la
clasificación
Consulta info, fotos
y otros datos.
Mejora tu nivel
de jugador
Obtén regalos
físicos
Localiza las
misiones con el
juego

33. Servicios para empresas
Promocionar (viralidad) Medir (datos)

34. Cómo se benefician las empresas

35. Métricas
BENEFICIOS DATOS
SOCIAL Información del usuario
Perfil sociodemográfico
Mejora de la reputación online
Promoción en redes sociales
Nombre, teléfono, mail ...
Edad, sexo ...
Valoraciones, comentarios ...
Número de check-ins y selfies
LOCAL Promociona el negocio que ofrece
descuentos y promociones
Identifica los lugares más visitados
Aumenta el tiempo de estancia
Fomenta la visita a lugares concretos
Número de regalos entregados
Número de visitas
Tiempo de uso de la aplicación
Número de usuarios en misiones
temporales
MÓVIL Redistribuye a los visitantes a lugares
determinados
Concentración de usuarios en mapas
de calor

36. Nos gusta hacer

37. Cuadrante de experiencias
MUSEOS
CENTROS
COMERCIALES
TERRITORIO
BORGIA
ATER ECO
ALTO TÚRIA
FALLAS 2018
FIESTA Y BODA
FERIA DEL
AUTOMÓVIL
FALLAS 2017
ASTE NAGUSIA
ilimitado
limitado
interior exterior
tiempo
espacio

38. Productos y experiencias 2017
EVENTOS FERIAS TURISMO
FALLAS FIESTA Y BODA AUTOMÓVIL TERRITORIO BORGIA

39. Fiesta y Boda (3-5 noviembre)

40. Fiesta y Boda (3-5 noviembre)

41. Feria del Automóvil (1-6 diciembre)

42. Feria del Automóvil (1-6 diciembre)

43. Territorio Borgia (año 2018)

44. Territorio Borgia (año 2018)

45. Fallas 2018 y otros proyectos

46. Premios y reconocimientos

47. Clientes y colaboradores
Ecosistema emprendedor Público / privado Universidades

48. “Sólo vas más rápido, en equipo vas más lejos”

49. No dejéis nunca de jugar como niños

50. gerson.beltran@playgoxp.com
Geomarketing strategist&CMO