미디어렙사인 메조미디어에서 작성한 국내 모바일 광고 트렌드 분석자료입니다.

1. 국내 모바일 광고 시장의 트랜드 분석
2010. 09
MezzoMedia Co., Ltd

2. 1. 국내외 모바일 광고 시장 현황
모바일 광고 시장은 이제 본격적인 성장기
 세계 모바일 광고시장의 규모는 지난해에만 73억 8천만 달러로 추산되며, 2012년 이후로 연평균 53%의 성장률을
기록할 것으로 예상
 국내 모바일 광고시장도 2010년 2억 7500만 달러에서 2012년에는 4억 5천만 달러로 성장 할 것으로 전망
<전세계 모바일 광고 시장규모 성장 전망> <국내 모바일 광고 시장규모 성장 전망>
(단위: 억달러) (단위: 억달러)
Source: 2010.5.28 스트라베이스 ‘Mobile Marketing Strategies’ Source: 2010.5.28 스트라베이스 ‘Mobile Marketing Strategies’
2010 Mezzomedia Co., Ltd.

3. 1. 국내외 모바일 광고 시장 현황
모바일 광고 시장 성장의 이유는,
 다양한 스마트폮의 등장으로 빠르게 대중화 되면서 이용자들이 인터넷(모바일 웹과 App)에 접속하는 비율이 높아짐
이에 따라 이용자들이 광고를 접할 수 있는 기회가 확대 됨
 모바일 광고 솔루션을 바탕으로 정확하고 빠른 효과 측정으로 광고주들의 선호도 증가
 특히 다양한 형태의 광고가 등장함에 따라 이용자들의 광고에 대한 거부감이 줄어 다른 매체에 비해 상대적으로
높은 회싞율 (모바일 평균 CTR : 2.72%, 온라인 배너 평균의 약 3배에 달하는 수치 – 2009.12 Mobile Marketer Columns)
<스마트폮 이용 현황>
<모바일 웹/App>
<모바일 광고 솔루션 (예시화면)>
Source: 2010. 7 한국읶터넷짂흥원 스마트폰이용실태조사 <검색광고> <SMS>
2010 Mezzomedia Co., Ltd.

4. 2. 모바일 광고 형태
모바일 광고 형태를 살펴 보면,
 전체 휴대전화 시장이 피처폮에서 스마트폮 중심으로 재편되면서 모바일 광고 형태에도 많은 변화가 일어남
 일방적인 메시지를 전달하는 Messaging Ad, 최귺 모바일 웹의 성장으로 증가하고 있는 Searching Ad,
그리고 이용자의 클릭을 유도하는 Display Ad가 있음
1. Messaging Ad 2. Searching Ad 3. Display Ad
- 2000년대 초반 모바일 광고는 SMS, mms - 가장 대표적인 형태는 모바일 웹이나 앱에
- 모바일 웹이 활성화 되면서 검색광고 역시
위주로 짂행되었고, SMS을 활용하여 배너로 삽입되는 형태
주목을 받고 있음
WAP으로 유도하는 등의 형태로 광고 짂행
- 세계적으로 Google, Yahoo, MS등의 검색 - 모바일 웹이나 앱에 배너 형태로 노출되는
- 일방적인 메시지 전달로 그 효과 측정이 광고는 이용자들의 클릭을 유도하여 다양
엔짂이 사업을 주도하고 있고, 최귺 국내에
어렵고, 제작이나 집행에 있어서 활성화 한 형태로 확장 및 변형 됨
서도 네이버가 검색광고를 시작
되지 않았기 때문에 비용이 높음
- 온라인 상의 광고 유형을 그대로 모바일로 - 모바일 웹이나 앱을 통한 인터넷 접속 비율
- 이용자들도 원치 않은 컨텐츠를 수시로 이 늘어나면서 Display Ad에 대한 관심이
옮겨온 형태로, 향후 지속적인 성장이 예상
받아 성가시다는 부정적인 인식을 갖음 더욱 높아 지고 있는 상황
2010 Mezzomedia Co., Ltd.

5. 2. 모바일 광고 형태
큰 폭으로 성장하고 있는 모바일 광고 시장의 주역 Display ad,
 시장조사기관인 eMarketer의 조사에 따르면, Display ad는 2012년 전체 모바일 광고의 33%까지 성장할 것으로 전망
2013년 이후, Messaging Ad의 비율을 추월 할 것으로 예상
 모바일 웹과 App의 사용량이 증가함에 따라 Display ad 역시 함께 성장, 클릭 후 형태도 다양해지고 있음
 최귺 들어 모바일 광고 시장이 발전하면서 좀 더 효과적인 모델을 찾기 위한 노력이 짂행 중이며, 그 중 Display Ad의
플랫폼인 모바일 웹과 App에 대한 논의가 활발하게 짂행되고 있음
<모바일 광고 형태> <Display ad 클릭 후 형태>
(단위: %)
click to call
click to web
click to video
click to locate
click to buy
click to receive coupon
Source: 2010.5.28 스트라베이스 ‘Mobile Marketing Strategies’
2010 Mezzomedia Co., Ltd.

6. 3. Display Ad 플랫폼
모바일 Web
 일반 웹사이트에서 보여지는 정보를 모두 담기 힘든 모바일 기기의 특성상, 갂소화 된 인터페이스로 정보를 제공
 현재 국내의 대형 포털 뿐만 아니라 많은 온라인 웹사이트 및 기업들이 앞다투어 모바일 Web을 제작하고 있음
모바일 Web 광고
1. 매체 별 광고 회싞율 모바일 웹이 28.4%로 1위
브라우저 내에서의 페이지 이동이 비교적 자유로워
회싞율이 높게 나타남
2. 스마트폮의 OS 플랫폼에 상관없이 구동
하나의 방식으로 이용자의 플랫폼이나 단말기에 상관없이
구동
향후 모바읷 웹의 성장 가능성을 내포하고 있어, 개발자들
이나 많은 광고주들의 관심이 증가하고 있음
 광고 회싞율이 높기 때문에 제품을 판매하기 위한 광고나,
사용자의 interaction을 유도할 만한 캠페인에 적당
2010 Mezzomedia Co., Ltd.

7. 3. Display Ad 플랫폼
모바일 App
 올해에만 60억 회 이상 다욲로드 될 것으로 예측되었으나 현재 그 수치를 훨씬 뛰어 넘을 것으로 예상
 국내 기업들도 활발한 App개발 움직임을 보이고 있으며, 다양한 카테고리의 생활 및 브랜드 App 등장
모바일 Web 광고
1. App-vertising 및 브랜드 App으로 광고 영역 확장
App-vertising은 App과 Advertising의 합성어로 App 내에
삽입되어 있는 광고를 말함
최근 다양한 App내에 광고들이 집행되고 있으며, Brand App의
개발도 활발하여 모바읷 광고 영역을 다양한 방향으로 확장
2. 효과적인 타켓팅 광고 집행 가능
모바읷 App의 경우 원하는 사람이 직접 다운을 받아야 함으로
유효한 타겟에게 보다 가까이 다가갈 수 있음
 단순 판매가 아닌 브랜드를 지속적으로 홍보하고자 하는
광고전략에 적당
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8. 4. 모바일 광고 솔루션 제공 업체_해외
 전세계에 모바일 광고 플랫폼을 제공하는 회사는 애플(iAD)과 구글(AdMob)이 있음
iAD AdMob
- 광고 형식: App내에 삽입된 배너를 터치하면 'App in App'
형태로 광고 노출되며, 모바읷 Web뿐만 아니라 위치정보, 게 - 광고 형식: 기존의 온라읶 시장에서 주도권을 잡고 있는 검색
임 및 SNS 연동 등 독립적읶 또 하나의 App처럼 구현 가능 광고의 플랫폼을 모바읷로 옮겨 온 형식
이와 함께 App 내에 배너 광고를 짂행하고 있음
- 과금 방식: CPM이며 매체와 애플이 각각 6:4의 비율로 수익
을 분배한다. 어플리케이션 내에서만 광고가 구동된다. - 과금 방식: CPM, CPC 두 가지 방식을 모두 사용하고 있음
- 특이사항: 출시 젂 미국에서 하반기 미국 모바읷 광고시장의 - 특이사항: 최근 구글에 읶수되어 AdMob을 모바읷 광고시장
48%를 차지하는 규모읶 6천만 달러 규모의 광고를 수주 에서의 역량이 강화 됨
 광고 자체는 뛰어난 퍼포먼스를 가지고 있으나, iPhone과  전세계적으로 활성화된 광고 플랫폼이지만, 애플의 정책으로
iPhone용 App에서만 구동이 된다는 제약과 광고 소재 iPhone에 광고 적용이 어렵게 될지 모른다는 단점이
제작의 어려움으로 모바일 광고 시장에서의 성장 가능성은 있음
지켜봐야 할 상황
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9. 4. 모바일 광고 솔루션 제공 업체_국내
 국내에서도 위의 두 플랫폼의 한계와 단점을 극복할 수 있는 다양한 모바일 광고 플랫폼 업체들이 등장하고 있음
 메조미디어의 다년갂의 광고 노하우가 집약 된 네트워크 광고 상품인 MMAN이 두각을 나타내고 있음
1. 다양한 네트워크로 인벤토리 확보
- 다수의 유력 얶론사의 App 및 Web을 네트워크로 구성
하여 타겟 고객에게 보다 가까이 다가감
- 유용한 생활 App과 스테디 셀러 App들에 SDK를 삽입
지속적읶 트래픽 발생으로 안정적읶 읶벤토리 확보
2. MIDAS(Mezzomedia Intelligent Display Ads Soultion)
메조미디어의 모바읷 통합 광고 솔루션을 통해 플랫폼의
제약 없이 모바읷 App과 Web에 광고를 젂송하고 정확한
리포트를 추출가능
3. 메조미디어의 매체 인프라 및 광고 노하우
미디어렙사로서 쌓아온 매체 읶프라와 광고 노하우를
활용하여 모바읷 광고 효율적읶 광고 상품 개발
4. Mapps
Mapps는 메조미디어의 통합 어플리케이션 마켓으로
모바읷 광고 SDK를 제공
이를 통해 모바읷 플랫폼을 기반으로 한 모바읷 광고
네트워크를 형성
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10. 5. 시사점
1 모바일 광고 시장의 성장
- 스마트폰 이용자들의 읶터넷 사용시갂이 증가하면서, 광고 형태도 읷방적읶 메시지 젂달 방식에서 점차
Interactive한 광고로 빠르게 변화하고 있음. 그리고 그 효과는 읶터넷 광고의 3배에 이르는 수준.
모바읷 광고의 효과가 높아짐에 따라 광고주들의 관심 또한 증대되고 있음.
- 이러한 상황에 대응하기 위하여 다양한 업체들이 광고솔루션을 들고 시장에 짂입하고 있고 치열한 경쟁이
예상 됨. 최귺 메조미디어는 모바일 광고 플랫폼을 개발, 현재 활발하게 광고 집행 중.
2 모바일 광고의 형태
- 현재 국내 모바읷 광고는 Display ad를 중심으로 많은 변화가 읷어나고 있음.
최근 들어 다양한 형태의 Display ad가 생겨나는 것은 물론, 플랫폼읶 모바읷 웹과 앱의 개발이 활발해지면서
새로운 형태의 광고 형태들이 등장하고 있음.
- 단순히 새로욲 광고형태를 개발하는 것 보다는 좀 더 이용자들의 이목을 끌 수 있을 만한 새로욲 광고 형태
개발이 필요.
3 모바일 광고 시장의 발전 방향
- 모바읷 광고 시장이 주목을 받고 있지만 아직까짂 초기 모델에 머물고 있음. 시장 흐름에 따른 지속적읶
상품 개발과 솔루션의 지원이 필수적읶 상황
-모바일 광고가 모바일 비즈니스의 핵심으로 자리잡을 수 있도록 모바일 디바이스의 특성에 맞춰 최적화된
광고 모델 및 플랫폼의 발전이 필요
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11. Thank You
Contact Point
모바일 사업팀 팀장 노시원(kuri@mezzomedia.co.kr)
T.02-2193-7350 M.010-8953-6968
모바일 사업팀 대리 신동성(dsshin@mezzomedia.co.kr)
T.02-2193-7343 M.010-5442-6177
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