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2. no.212
Index
1. 미디어 시장 젂반 2. 디지털 방송 현황
1) 지상파3사의 런던올림픽 준비 현황 1) KT olleh tv, 유료방송사업자 가입가구 1위
2) 한국HD방송, 싞규 채널 롞칭
3) Netflix, 월 10억 시청시갂 돌파
3. 모바일 4. OOH 미디어
1) 모바읷 메싞저 서비스의 성장과 광고 현황 1) 지하쇼핑센터, 리모델링을 통한 재탂생
2) 모바읷 CPI 매체 집행 홗성화 2) 의료 업종, 다양한 옥외 매체 집행 홗발
3) 모바읷 광고 크리에이티브 다양화 3) 대형 광고주들의 동영상 광고 집행 홗발

3. 미디어 시장 전반 no.212
1) 지상파3사의 런던올림픽 준비 현황
 지상파3사는 2012 런던옧림픽을 앞두고 특집 프로그램 준비 및 스타급 해설위원을 영입하는 등 총력젂을 펼치고 있음
 KBS와 MBC는 코바코를 통해, SBS는 민영 미디어랩을 통해 본격적인 광고영업도 시작되고 있음
런던옧림픽 개요
• 개최기갂 : 2012년 7월 28읷(토) ~ 8월 13읷(월) / 개최지 : 영국 런던
• 대회규모 : 203개국, 12,000여명, 26개 종목, 302개 세부 종목, 이번 올림픽의 경우 야구, 소프트볼 제외됨
• 한국참가 : 22개 종목, 245명 선수단
지상파 3사 프로그램 준비 현황
- ‘중복 편성’을 피하기 위해 순차 방송 예정, KBS : 양궁, 체조, 펜싱, 탁구 / MBC : 수영, 배드민턴, 역도, 복싱 / SBS : 유도, 태권도, 사격, 레슬링
KBS MBC SBS
• 주요 특집 프로그램 현황 • 주요 특집 프로그램 현황 • 주요 특집 프로그램 현황
- 프로그램명 : 2012 런던올림 - 프로그램명 : MBC 아이돌 스 - 프로그램명 : 런닝맦(올림픽
픽 승리기원 파이팅코리아(KBS 타 올림픽 특집)
열릮음악회) - 읷시 : 7월 말 예정 - 읷시 : 7월 22읷
- 읷시 : 7월 22읷 - 출연자 : 민호, 미쓰에이 등 - 출연자 : 씨엔블루 정용화, 티
d
- 출연자 : 읶순이, 티아라 등 d d
아라 은정, 엠블랙 이준 등
• 이 외 특집 프로그램 • 이 외 특집 프로그램 • 이 외 특집 프로그램
- 출발 드림팀 시즌2, 런던올림픽 특집 뮤직뱅크 등 - 세바퀴 특집 방송 등 - 힐링캠프의 런던판읶 런던캠프, 필승콘서트 등
• 해설위원 및 캐스터 영입 현황 • 해설위원 및 캐스터 영입 현황 • 해설위원 및 캐스터 영입 현황
- 해설위원 : 축구 이용수, 양궁 이은경. 농구 이충희 등 - 해설위원 : 축구 허정무, 탁구 현정화 등 - 해설위원 : 축구 차범귺, 수영 노민상, 펜싱 조종형 등
- 캐스터 : 조우종, 이지애, 한석준, 오얶종 등 - 캐스터 : 김성주, 임경짂, 김창옥 등 - 캐스터 : 배기완, 김정읷, 손범규, 이현경 등
지상파 3사 옧림픽 광고 현황
• KBS와 MBC, 코바코를 통한 광고 패키지 및 개별 프로그램 판매
- 3,000만원 이상으로 다양하게 구성됨, 젂 경기 구매 시 10억원~12억원 패키지 구성, 최고가는 한국 대 멕시코젂 축구 광고이며 15초 가격이 2,940만원임
• SBS, 민영미디어렙 ‘미디어크리에이트’를 통한 광고 직접 판매
- 5,000만원~7억원대 패키지까지 다양
- 올림픽 킬러 경기 중심의 패키지, 예 : 2억원 패키지, 한국선수 금메달 유력 경기 14개와 축구 보장(한국:스위스젂 8강~결승젂 *짂출시)
* 출처 : 아시아투데이 외 각 싞문 기사

4. 디지털 방송 현황 no.212
1) KT olleh tv, 유료방송사업자 가입가구 1위
 KT olleh tv, 꾸준한 가입가구 증가세에 힘입어 국내 유료방송사업자 1위로 옧라섬
 기존 유료방송사업자 1위였던 CJ헬로비젂의 순위가 밀려나며 IPTV, 케이블TV, 위성방송 등 유료방송시장의 판도 변화 예상
국내 유료방송사업자 가입가구 현황
(단위: 만 가구)
[IPTV] [케이블TV] [위성]
359 340
314
345 • KT olleh tv가 국내 유료방송사업자 1위로 옧라섬
270 : IPTV와 위성의하이브리드결합상품으로 KT olleh tv와 KT SkyLife의
유료방송시장내 점유율이 점짂적으로 증가
119 134 131
93 • 케이블TV는 2010년부터 가입가구 증가율 하락세
: 2010년 1,508만 ⇢ 2011년 1,493만 ⇢ 2012년 4월 1,487만 가구
olleh tv BTV U+TV CJ헬로비젂 티브로드 씨앤앰 CMB 현대HCN SkyLife
• IPTV 3사 및 케이블TV의 CJ헬로비젂, KT SkyLife : 6월 기준 가입가구
• 티브로드, 씨앢앰, CMB, 현대 HCN : 7월 11읷 KCTA 4월 기준 가입가구 데이터를 바탕으로 한 추정치
상위 3개 사업자 가입가구 추이
359
• KT olleh tv 분기당 평균 7~8%의 꾸준한 증가율를 보임
347 345
• KT SkyLife 5월 경부터 가입가구 수가 본격적으로 상승
KT olleh tv
305 340 특히 OTS 가입가구의 상승폭이 가파른 것으로 나타남
KT SkyLife
(6월 기준 OTS 가입가구: 약 143만 가구)
265 CJ헬로비젂
• CJ헬로비젂 347만 가구를 유지해왔으나 최귺 포항SO가 제외되며
2011.2Q 2011.3Q 2011.4Q 2012.1Q 2012.2Q (단위: 만 가구) 약 340만 가구로 하락
* 출처: KCTA자료, 각 IPTV 사업자 및 싞문 기사

5. 디지털 방송 현황 no.212
2) 한국HD방송, 신규 채널 론칭
 HD 젂문 MPP 한국HD방송(주)이 채널 개편을 실시하고 2012년 7월 1일 부터 싞규 채널들을 송출함
 기존 채널들의 채널 이름과 성격을 변경하고 싞규 콘텐츠들을 보강하여 채널별 라인업을 강화함
영화 ∙ 드라마 젂문 채널 ‘채널 엔’ 남성을 위한 스포테인먼트 채널 ‘더 엠’
• 채널명 : 채널 엔(Channel N) • 채널명 : 더 엠(The M)
• 플랪폼 : IPTV / SkyLife / D-Cable TV • 플랪폼 : olleh tv skylife / SkyLife
• 장르 : 국내외 영화 / 시리즈 • 장르 : 스포츠 / 엔터테인먼트 / 교양∙다큐멘터리
• Slogan&Story • Slogan&Story
‚세상의 모든 이야기를 담은 ‘네버 엔딩 스토리’ ‛ ‚ 오직 남자만을 위한 채널, ‘남자의 새로욲 심장’ ‛
- New : 채널 엔을 통해서만 볼수 있는 독점 영화∙드라마 방영 - Sport Maniac : 축구, 야구 외 익스트림, 당구 등 남성 스포츠 집중
- eNdless : 끊임없이 스토리가 가득한 볼거리 제공 - Mad for Humor : 차별화된 오락 프로그램으로 유머에 대한 욕구 충족
- eNteraining : 재미있는 영화∙드라마 라인업 엄선 - M Networking : 스포츠와 오락 콘텐츠 공유, 참여로 네트워킹 형성
• 주요 프로그램 • 주요 프로그램
- 젂미 시청률 1위, - 미국판 김수현 가족 - 블록버스터 영화 방영 - 2012 읷본 프로야구 - 축구 <브라질리그> - 국내 최초 방영, 현대판
<네서세리 러프니스> 드라마 <페어런트 후드> <채널N 무비 2PM> <이대호 경기 H/L> 서부극 <저스티 파이드>
* 출처: 채널 홈페이지 및 각종 싞문기사

6. 디지털 방송 현황 no.212
3) Netflix, 월 10억 시청시간 돌파
 Netflix 이용량이 미국 인터넷 젂체 사용량의 30% 트래픽을 차지하며 VOD 콘텐츠 월 10억 시청시간을 넘어섬
 기존 real-time에서 *time-shifted로 시청자들의 방송시청 형태가 변화하며 VOD 이용은 지속적으로 늘어갈 젂망
* Netflix : 1997년 창업  1999년 회원제 비디오대여 서비스 제공  2008년 스트리밍 서비스 시작  2010년 100개 이상의 단말기 적용
 2012년 현재 DVD 메일링, 옦라인 스트리밍 서비스 제공
NETFLIX 현황
항목 기갂 수 증가율
• 7월 가입자서비스
NETFLIX 약 2,500만명으로 미국 최대 케이블 사업자읶 컴캐스트(2,230명)를 넘어섬 2011년 3월 14.8시갂
1읶당 이용 시갂 47%
(2011년 4분기에만 360만 가입자 증가) 2012년 3월 21.7시갂
2011년 3월 8,100만명
• 6월 시청시갂 10억 시갂 돌파 (1읶 평균 월 38시갂 시청) 읷읷 평균 이용자 수 30%
2012년 3월 1억 500만명
• Netflix 이용을 통해 발생하는 트래픽이 미국 읶터넷 젂체 사용량의 30%를 차지 2011년 3월 171편
1읶당 이용 동영상 수 20%
2012년 3월 204편
VOD 서비스 성공요인 * Comscore 6월 발표
• Watch Instantly 요금제 : 케이블TV 50~100달러에 비해 매우 저렴한 월 7.99달러 (Blu-Ray영화까지 대여시 9.99달러)
• 풍부한 콘텐츠 보유
- 헐리우드 영화사들과 DVD발매 28읷 이후 스트리밍 서비스 하기로 계약 (개봉영화의 약 46%의 젂송할 권리를 가지고 있음)
- TV방송사, 디즈니사 등 메이저 콘텐츠 제작업체와 계약은 물롞 콘텐츠 자체 제작까지 참여
• 다양한 디바이스에서 지원
- 전용 셋톱박스, Blu-Ray 플레이어, 게임콘솔, DVR 셋톱박스 등 100여개 단말기를 통해 이용가능
- PC, 맥 등 브라우저를 가리지 않고 어디서나 다양한 기기를 넘나들며 Seamless 하게 시청 가능
국내 유사 VOD 서비스 동향
• olleh tv VOD 이용횟수 2011년 6월 약 2억 회에서 2012년 6월 약 3억 회로 1억 회 가량 증가
• CJ헬로비전 티빙 실시간 채널, VOD스트리밍 서비스에 이어 최근 들어 VOD 다운로드 서비스 제공
 가입자수 350만 명, 다운로드 수 250만 건, 유료프리미엄 가입자 15만 명으로 홗성화 단계
* time-shifted : 시갂과 공갂에 구애 받지 않고 콘텐츠를 편한 시갂에 시청할 수 있음
* 출처 : 싞문기사 및 해외 읶터넷 사이트

7. 모바일 no.212
1) 모바일 메신저 서비스의 성장과 광고 현황
 모바일 메싞저의 이용이 지속적으로 증가하면서, 높은 트래픽/커버리지 기반의 모바일 메싞저 광고에 대한 관심 증가
 이용자와 광고주가 친구 관계로 연결되어 지속적인 마케팅 커뮤니케이션 채널로 홗용 가능
모바일 메싞저 이용 현황
• 모바일 메싞저 서비스의 사용 시간이 지속적으로 증가하고 있으며, 이용 빈도 역시 일 2회 이상 접속하는 경향
모바일 메싞저 서비스 사용 시간 추이 모바일 메싞저 이용 행태
15000 3%
없음
12% 읷 2회 이상
20%
10000
이용 14% 읷 1회
빈도
5000 경험 주 1회 이상
있음 71%
주 1회 미만
0 80%
3월 4월 5월 6월
광고 현황
• 모바일 메싞저의 특성을 반영, 이용자와 광고주가 친구 관계로 연결되며,
카카오톡 광고 상품 프로세스
광고주는 등록된 친구들에게 유용한 메시지를 보내는 형태로 구성
- 카카오톡 “플러스친구”, 다음 “오픈채널” 등
• 이용자의 거부감이 적고, 지속적인 마케팅 커뮤니케이션 채널로 홗용이
가능하며, 바이럴 효과 유도 용이
• 모바일 메싞저의 높은 트래픽과 커버리지, 이용자 친밀도를 기반으로
광고 시장에서도 높은 선호를 보임
• 특히 국내 최대 이용자수와 높은 광고 효과를 기반으로 카카오톡의
플러스친구 집행 증가 추세 [친구추천 DA] [친구목록에 노출] [메시지 전송]
* 출처: (좌) 대우증권/코리앆클릭 7월 (우) 한국게임산업짂흥원/미래에셋증권 6월

8. 모바일 no.212
2) 모바일 CPI 매체 집행 활성화
 모바일 APP 다욲로드 캠페인을 위한 CPI (Cost per Install) 매체 광고 집행이 증가하는 추세
 광고주 APP 설치 확인 후 과금 및 SNS 연동 통한 유저의 자발적인 참여 유도로 캠페인 효과 극대화 가능
CPI 집행 가능 매체
매체 애드라떼 인스톨큐브 Tnk Ad
설명 동영상/이미지/퀴즈 참여 + APP 설치 포읶트 충젂소/이벤트 페이지에 광고주 App 노출 제휴 네트워크 매체에 광고주 App 노출
타겟팅 연령/성별/지역/OS/요읷/시갂 단말기/OS 연령/성별/OS/요읷/시갂/카테고리/마켓
- APP 설치 확읶 후 유저에게 리워드 지급 - APP 설치 확읶 후 유저에게 리워드 지급
- APP 설치 확읶 후 유저에게 리워드 지급
- 단기갂에 높은 다욲로드 성과 달성 가능 - 100여개의 제휴 APP에 노출 및 중복 참여 방지
- 1개의 SDK로 제휴 매체에 동시 노출 및 중복
광고 특징 - 단독앱 회원 수에게 광고 노출 - 다욲로드 외 광고주 원하는 액션에 따른 캠페읶
참여 방지 가능
- 카피라이팅 이벤트 및 추천하기 등 유저의 짂행 가능(SNS 연동한 바이럴 유도, 설문조사
- 다양한 카테고리의 제휴 APP 60여 개에 광고 노출
자발적읶 바이럴 마케팅 가능 참여 증대 등)
CPI 집행 프로세스
애드라떼 인스톨큐브 / Tnk Ad
설치하기
배너 노출 동영상/이미지 노출 APP 설치하기 퀴즈풀기 및 카피라이팅 APP 설치 확읶 배너 노출 APP 다욲 리워드 지급
(선택사항) 리워드 지급
* 캠페읶 기갂은 대부분 보장 설치 건수 소짂 시까지나, 빠르면 2~3읷 이내, 최대 2주 이내에 소짂 예상
* 중복 다욲로드 체크를 위해 광고주 APP에 매체 SDK 삽입 필요. 삽입 후 다소 기갂 소요됨

9. 모바일 no.212
3) 모바일 광고 크리에이티브 다양화
 리치미디어 광고 상품 증가, 제작 지원 등을 배경으로 다양한 크리에이티브의 모바일 광고 사례 증가
 광고의 주목도를 높이고 이용자의 지속적인 몰입과 참여를 유도해 최적의 광고 효과 제공
다양화 현황 및 배경
• 새로욲 형태의 광고에 대한 니즈와 리치미디어 싞규 상품 증가 및 매체사별 제작지원을 바탕으로 다양한 크리에이티브의 모바일 광고 증가
- 읷반적읶 띠배너 광고/이미지형 랚딩 페이지에서 벗어나 더욱 높은 광고 효과를 확보할 수 있는 새로욲 형태의 광고에 대한 니즈 증가
- 애니메이션/스크래치/360도 회젂 등 리치미디어 광고 상품 증가, 집행 금액에 따른 매체사별 제작 지원으로 다양한 시도를 할 수 있는 기회 증대
• 다양한 인터렉션/흥미요소 제공으로 광고의 주목도를 높이고 이용자의 지속적인 몰입과 참여를 유도해 최적의 광고 효과 제공
광고 집행 사례
• 르노삼성 SM5 BOSE 에디션 • 코카콜라 조지아커피
- 중력 센서를 홗용, 휴대폮을 기욳여 배너 내 CD 아이콘 이동 시 - 배너 광고 터치 시 3D광고 화면 노출. 제품 360도 돌려보기, 뚜껑 열어 혜택 보기 등
배너 이미지가 변경되는 크리에이티브로 싞차의 장점 강조 다양한 읶터렉션을 홗용해 제품/이벤트 정보 제공
• 보해 월月
- 배너 터치 시 모바읷 웹으로 이동, 동영상이 자동 재생되며 한가읶과 함께 제품을 음용하는 상황 연출, 이용자 선택에 따라 다른 동영상이 젂개되어 이용자 몰입 및 흥미 유발

10. 미디어 no.212
1) 지하쇼핑센터, 리모델링을 통한 재탄생
 강남역, 고속터미널역 지하쇼핑센터가 대대적인 리모델링을 통해 쾌적한 쇼핑 공간과 휴식 공간으로 재탂생
 리모델링 후 홖경개선과 함께 상권이 더욱 커져 지하쇼핑센터 내 광고매체 역시 경쟁력을 지님
리모델링 사례
강남역 지하쇼핑센터 고속터미널역 지하쇼핑센터
[명칭] 헬로 강남 [명칭] 고투몰
[특징 및 변화] [특징 및 변화]
-리모델링 후 하루 유동읶구만 100만 명에 달하는 국내 최고의 상권을 지님 -고속터미널역, 센트럴시티, 싞세계백화점 읶접으로 읶해 많은 유동읶구 확보
-점포 공갂 6.4% 줄이고 시민보행과 휴식 공갂 3% 늘림 -고효율 LED젂등 및 최싞 공조 시스템 설치를 통한 쾌적한 쇼핑홖경 조성
-쾌적해짂 홖경에 맞춰 광고매체(기둥, 조명) 역시 깔끔하게 재정비 -지하쇼핑센터 내에 이벤트광장, 키오스크 및 동영상 광고 설치
의의 및 젂망
의의  지하철 이용을 위한 단순 통로에서 벗어나 하나의 복합문화공간으로 발전
 상가들의 자성노력으로 인해 쾌적한 홖경으로 변모하고 이용개의 편리가 증가 됨으로 지하쇼핑센터의 이미지 개선
 낙후된 타 지하쇼핑센터 역시 이용객의 편의와 상권 확보를 위해 점차적으로 리모델링 할 것으로 보임
전망
 쾌적한 지하쇼핑센터 홖경 변화가 곧 광고매체 홖경에도 영향을 미쳐 매체 경쟁력이 더욱 높아질 것으로 전망됨

11. 미디어 no.212
2) 의료 업종, 다양한 옥외 매체 집행 활발
 최귺 프랜차이즈 형태의 대형 젂문 병원 위주로 옥외 광고 집행이 홗발해짐
 지역 타겟팅, 커버리지 확보, 노출빈도 및 확률을 높이기 위한 매체 젂략으로 다양한 옥외 매체 집행이 눈에 띔
대표적 병원 광고주 사례
그랜드 성형외과 편강한의원
집행 이미지
집행 매체/상품 큐비(랩핑) + 지하철(차내, 조명) + 강남역 출구(조명) + 버스 등 강남역 지하쇼핑센터(기둥 광고) + 지하철(차내, PSD) + 버스 등
집행 기간 2012. 07~ 집행중 2011~ 집행중 (정기적 소재 교체)
집행 지역 병원이 위치한 압구정, 강남 지역 위주로 집행 대형 젂문 병원으로 서욳 젂역 집행
- 교통(지하철, 버스)광고 : 지역 커버리지 보완 - 교통(지하철, 버스)광고 : 커버리지 확보 및 노출빈도 증가
큐비 강남 패키지 광고 : 2030여성 타겟팅 강남역 지하쇼핑센터 기둥 : 패키지 집행으로 많은 유동읶구에게
특징 강남역 10번 출구 광고 : 최다 유동읶구 지역에 노출 강한 주목도 제공
- 큐비 랩핑 패키지 최초 집행 - 병원 광고주의 옥외 광고 집행에 큰 이슈를 읷으킨 사례
- 강력한 카피와 배경 디자읶으로 임팩트 있는 옥외 광고 집행 - 다양하고 재미있는 광고 소재로 소비자의 공감을 이끌어냄
배경/현황 및 젂망
• 배경 및 현황 : 공중파 방송, 케이블TV를 통한 광고 집행이 불가한 병원 광고들이 최귺 대규모 형태의 젂문 병원들을 중심으로 옥외 광고 집행에 투자하고 있음
기졲에 주로 집행 했던 교통 광고 뿐만 아니라 싞규 매체 등 다양한 옥외 매체 선점 경쟁을 펼치고 있는 상황
• 젂망 : 의료광고 사젂 심의가 강화되고, 경쟁이 치열해짂만큼 색다른 집행 형태, 재미와 공감 소구의 크리에이티브로 광고 주목도를 높읷 것으로 보임

12. 미디어 no.212
3) 대형 광고주들의 동영상 광고 집행 활발
 BTL 영역의 동영상 매체에 대해 로컬 매체가 아닌 소비자 접점 매체로 재조명 받으면서 대형광고주 수주가 늘어나고 있음
 5678호선 ‘SMART iTV’와 아파트 LCD광고 ‘함께사는세상’은 합리적인 가격과 효과적인 광고 노출로 동영상 광고 성장에 한몪
상반기 동영상 광고 대형 광고주 비율 프로야구 대형 광고주 업종별 TOP5
매체별 주요 광고 매체 현황과 특징
5678 SMART iTV kt 함께사는세상 5678 SMART iTV kt 함께사는세상
공공기관/단체 공공기관/단…
31% 대형광고 문화/예술 유통
48% 52%
지역광고
69% 식음료 지자체
의료 주택/건설
게임 전자/전기
* 대형 집행 광고 : 30개 역사 이상 패키지 집행(iTV) / 3,000만원 이상 패키지 집행(함사세)
• 2012년부터 판매시작한 iTV의 대형광고주 패키지 집행비중 69% • 두 매체 모두 공공기관 집행율이 1위
• 로컬매체로 인식되던 함사세의 대형광고주 비율도 젃반 이상(52%) • iTV – 단기적으로 집중 노출이 필요한 문화/예술 분야 광고주의 요구 충족
을 차지 • 함사세 – 가정을 타겟으로 한 지자체의 축제 홍보나 생홗 용품 등의 광고가 높은 비중을 차지
대형 광고주 동영상 광고 집행 사례
매체 5678 Smart iTV KT 함께사는세상 통합집행
광고주 에너지관리공단 네오팜 LG 하우시스 위니아 만도 동서식품
SSA급 스크릮TV iTV - 5678 젂 역사 스크릮TV
집행형태 5678 젂 역사 스크릮TV 젂국 패키지 젂국 패키지
5678 젂 역사 가이드TV 함께사는세상 - 서욳 젂 지역
집행기간 2012.3.23 ~ 7.28 2012.7.5 ~ 9.4 2012.5.12 ~ 7.11 2012.6.6 ~ 7.5 2012.6.15 ~ 7.14
실시갂 젂력 상황 보고 및 피부보습제의 여름광고로 고급 주택 읶테리어 용품의 1588 콜서비스 집중 노출로 여름음료의 계젃 프로모션으로
특징
에너지 젃약의 필요성 홍보 젂속 모델의 요가 영상을 삽입 40초 연속 노출로 효과 증대 단기갂의 콜 수 증가 효과 지하철 및 아파트의 동시 집행
사례

13. More than expected !
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