O documento discute a gestão integrada de marcas e comunicação em um novo cenário administrativo. Ele propõe o desenvolvimento de uma ampliação na forma de atuação e implementação das ferramentas de marketing e comunicação e a aliança das mesmas com os objetivos estratégicos da corporação, promovendo um modelo em que pequenas e médias empresas conquistem identidades de marcas sustentáveis e fortes.