1. Segunda pantalla
La tv que están inventando los usuarios
lunes, 16 de diciembre de 13

2. Second screen
índice lo que vamos a ver
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3
lunes, 16 de diciembre de 13
Datos sobre hábitos de los
consumidores.
Lo que funciona. Por qué.
El ecosistema emergente de la
segunda pantalla

3. Antecedentes
de la TVi
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Hasta la llegada del móvil, la
interacción del televidente era
compleja y la tecnología no
estaba preparada

4. Escenario
actual
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66% de los televidentes tienen
un smartphone en el bolsillo
mientras ve la TV. Se espera
que se vendan más tablets que
PCs en 2015. Estamos ante el
televidente multitarea.

5. "Los consumidores están listos y dispuestos.
Las plataformas de hardware están en su
sitio. Las App Stores funcionando a pleno
rendimiento. Los creadores de contenido, las
cadenas de TV, las compañías de cable y las
de tecnología, están todos alineados."
Scott Maddux resumiendo la conferencia "Digital Hollywood" en mayo de 2013
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6. 1 en datos
La segunda pantalla
Hábito creciente, masivo y libre
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7. Estudio reciente
Televidente 2.0 2013
El uso habitual de dispositivos recurrentes ha crecido
El smartphone es el más utilizado (59% de los poseedores)
Crecimiento +13% - 2012
Actividades: IM, email, hablar, facebook, búsquedas...
La competición por la atención depende de la emisión:
T
HO
W
NO
http://cien.to/TV20TCA
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8. La TV es un contenido que se consume.
Los medios online son un entorno en el que se vive.
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9. Qué dicen
los estudios más conservadores
40%
66%
85%
usa de forma habitual un dispositivo móvil
mientras ve la TV en Estados Unidos (Nielsen).
usa un smartphone mientras ve la TV en Europa
(Fuente: inMobi).
de propietarios de tablets ve la TV con el iPad en
la mano (Forrester Research).
El uso se intensifica durante
los cortes publicitarios
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10. ¿Qué se hace mientras se ve la TV?
En España:
‣ 48% habla en las
redes sociales.
‣ 46% chatea en
WhatsApp.
‣ 30% oye música o
juega
(Fuente: InMobi).
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11. Un entorno libre, no controlado por las TVs
Lo que hace en la segunda pantalla
lo decide el consumidor. A veces
tiene relación directa con lo que está
viendo. En ocasiones, no tanto.
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12. Cuáles son los
inductores del uso de la segunda pantalla
Conectar con otros
Analizar y discutir
el contenido más a fondo
Buscar información
adicional
Interactuar con el programa e
influir en el contenido
El televidente dispone de más herramientas para ignorar los anuncios.
La Publicidad en TV es lo que pasa mientras estás mirando tu móvil.
Fuente: Infografía de Confused.com, a partir de datos de IAB, IA Research,
Nielsen, Tv Guide, Hollywood Reporter y Ericsson
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13. 2
Qué es
lo que funciona
y por qué
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14. Síntesis de estudios y estadísticas
sobre lo que funciona
A
B
C
D
Las cosas que pasan en los entornos
habituales. Comenta, compra, etc.
Apps y actividades de las TVs que modifican lo
que pasa en la primera pantalla. Apps de
concursos. Tendencia: sincronización.
Apps y webapps complementarias de los
grandes eventos.
Apps generalistas de check-in que sirven
para generar beneficios tangibles (rewards).
Los dramas y series son menos
dados a la interacción
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15. Comenta
El 40% de los tweets
en UK durante el
prime-time versan
sobre los programas
de TV
Los grandes eventos son el prime-time de la segunda pantalla. La LFP, los grandes
torneos de tenis y otros contenidos deportivos son una fuente con enorme
potencial. Por horas, anunciantes y TVs deben centrarse en el prime-time real.
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16. Comenta: de qué habla la gente
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17. Compra
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18. Apps
sincronizadas
con la primera pantalla
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19. Apps sincronizadas
Qué hacen
Modifican y amplían el contenido
Los usuarios aportan contenido al programa con
sus acciones desde el dispositivo móvil.
• Votaciones
• Preguntas (Play along)
Ven en su dispositivo cámaras alternativas o
complementarias (The Killing, planos de un
escenario)
Aumentan los ratings y el engagement
La sincronización es especialmente útil para los
dramas (pirateo).
• AMC ofrece contenidos, preguntas y pistas
sobre sus programas de ficción a quien
sincronice.
• Programación para segunda pantalla: un plan
para todo el día.
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20. Apps sincronizadas
Shazam+NBC+Red Bull
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21. Apps sincronizadas
Megaphone TV
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22. Apps
Complementarias
de grandes eventos y programas de gran éxito
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23. Apps complementarias
The Voice (UK)
‣PC, tablet, y telefonos
‣Teasers previos al show
‣Juego con las votaciones
(predicción de resultados)
‣Funcionalidad Play-along
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24. Apps complementarias
Eurovisión 2013
‣ Información sobre el artista
‣ Letras de las canciones
‣ Información sobre cada país participante
‣ Y, por supuesto, los resultados
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25. Apps complementarias
Weet Ik Veel (NL)
‣Programa concurso de
preguntas y respuestas
‣Emisión sincronizada
‣300.000 usuarios via
segunda pantalla.
‣15% de la audiencia del
programa participa con la
app.
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26. Plataformas
Check-in
en la televisión
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27. Sistemas de Check-in
Programas de Fidelización
Sistemas de puntos y de badges (al modo de Foursquare)
que generan recompensas económicas financiadas por
cadenas y sponsors.
La mayor parte se sirven de aplicativos de sincronización
por audio.
Contenidos extra y Social TV
Cuando sincronizas te ofrecen contenido extra sobre el
programa. En el caso de Zeebox, además, conecta tus
cuentas de Facebook y Twitter para que puedas compartir
impresiones sobre los programas con tus amigos.
El mayor potencial
Lo tienen las apps horizontales (sirven para todas las
cadenas) más que las apps verticales (por cadena y por
programa). El modelo definitivo no está todavía claro.
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28. Sistemas de Check-in
Viggle
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29. Sistemas de Check-in
Zeebox
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30. Sistemas de Check-in
IntoNow
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31. Oportunidades de interacción
A
B
C
D
Las cosas que pasan en los entornos
habituales. Talk. Search. Buy.
Apps y actividades de las TVs que modifican lo
que pasa en la primera pantalla. Apps de
concursos. Tendencia: sincronización.
Independiente
Controlado por los
operadores de TV
Apps y webapps complementarias de los
grandes eventos.
Controlado por los
operadores de TV
Apps generalistas de check-in que sirven
para generar beneficios tangibles (rewards).
Independiente
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32. 3 emergente
El ecosistema
de la segunda pantalla
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33. lunes, 16 de diciembre de 13

34. El ecosistema
Back-end, Front-end y Publicidad
Soluciones
Back-end
Cadenas
de TV
Plataformas
de publicidad
Apps de
usuario
final
Hardware
Sistemas
de medición
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Contenido

35. ?
El futuro de la TV se está escribiendo
HOY
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36. Gracias
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