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- 2. Agenda
Porque
Que
Como
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- 3. ¿QUÉ ES? ¿PORQUÉ
IMPLEMENTARLO?
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- 4. ¿Qué es el Marketing Digital?
Cualquier tipo de acción en medios digitales que
busca posicionar o dar a conocer una marca,
producto o servicio.
Ejemplos
Sitio Web
Landing Page
Perfiles en LinkedIn, Facebook, Twitter, YouTube,…
Publicidad
Online Publicity
Comunicación y acciones creativas
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- 5. ¿Porqué hacer marketing digital?
Nuestro cliente o consumidor está online
Estan hablando sobre nosotros de todas formas.
Es económico
Es medible
Puede adaptarse rápidamente
Desventajas:
no aplican las mismas reglas que en marketing
tradicional
Efectividad varía rápidamente, hay que estar a la
vanguardia
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- 6. EL NUEVO PARADIGMA DE CONSUMO
Los consumidores tienen una gran
variedad de opciones, lo cual ha
cambiado la dinámica
1. Llegar al cliente donde está,
2. Fidelizar creando relaciones significativas a
1. Comunicar
Consumidor través de contenidos y mensajes
de valor
2. Escuchar y comunicar, el
contenido ES marketing.
4. Medir & 3. Generar
Mejorar Ventas 3. Generar ventas y
recomendaciones
4. Medir todo lo medible para
identificar oportunidades.
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- 7. QUE PODEMOS HACER
QUE NO DEBEMOS HACER
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- 8. Que Hacer
Comunicar, generar una conversación
Proveer información (marketing, SEO)
Conectarse (LinkedIn, Twitter, Facebook)
Online Publicity (prensa online)
E-Mail Marketing (newsletters)
Ser creativo!
Generar videos, white papers, promociones,
aplicaciones web o mobile, etc.
Publicidad (Advertising)
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- 9. CANALES DE COMUNICACIÓN ONLINE
Tipo Ejemplos de sitios Comentarios
Sitio Web Sitio corporativo, tienda virtual, mini-site. • Diseño, Usabilidad
• Integración de redes sociales
• SEO
• CMS (Administrador de contenidos)
Redes sociales Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, • Diseñar perfiles
etc. • Facebook tabs (landing pages)
• Conectar redes (no siempre apropiado!)
• Generar contenido y promociones
Publicidad Facebook, Google AdWords, otros. • Facebook Ads
• Google AdWords (content, search)
• Ad Networks
Online Media Prensa online. Identificar sitios que corresponden al target y proveer
Relations contenido adecuado. Generación de comunicados de
prensa y entrevistas.
Grassroots Foros de la industria. Comunicación con la audiencia en forma directa.
Email Newsletters, flyers, email promoción Flyers, promociones, y/o newsletter de acuerdo a las
oportunidades del momento. Medición de resultados.
Buscadores Google, Yahoo/Bing Optimización de contenidos y desarrollos (SEO)
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- 10. Comunicar <> Vender
El contenido es marketing.
El contenido debe tener valor!
No estoy vendiendo!
Cada cosa para su uso
Facebook
LinkedIn
Twitter
YouTube
Blog
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- 11. Que Comunicar
Contenido de la industria
Contenido propio
Mis productos, servicios (en el lugar/form
apropiados)
White papers, casos de exito, novedades
Buscar interacción. Hacer preguntas.
Notas de prensa
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- 12. Herramientas para Promociones Creativas
Landing pages y sitios promocionales
Facebook Tabs
Aplicaciones/juegos en Facebook
Aplicaciones Mobile
Webinars, video chats
Banners/Widgets
Integración de Facebook y Twitter API´s para
generar un efecto viral del mensaje a
distribuir
Grassroots
Estrategia de comunicación
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- 14. Plan Inicial
Use cases
A quien? Quien es mi target?
Donde está mi target (cómo consume internet)?
Donde estoy hoy?
Que debo eliminar/unificar?
Cuales son mis objetivos medibles?
Crecimiento de base de datos
Incremento del tráfico
Costo por adquisición o por conversión (CPA)
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- 15. Facebook
Cambios Recientes
Tabs ahora son iFrames (GeneXus!)
Puedo navegar como página
Puedo mencionar paginas (@Pagina)
Integrar a mi sitio: Connect, Comments, chat…
Landing page por defecto
Diferencias entre pagina y perfil
Cuentas de empresa (pagina o publicidad)
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- 17. LinkedIn
Completar el perfil propio
Completar el perfil de la empresa
Asociar correctamente el perfil de la persona
a la empresa
Conectar con Twitter, RSS feed, etc.
Nuevamente, cada medio su contenido
Usar Xobni para Outlook
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- 18. SEO: Search Engine Optimization
GeneXus y Gxportal 5.0 tienen todo lo necesario
Titulo páginas, Friendly URL, tag imágenes
Contenidos optimizados (keywords)!
Caso Warner Mexico:
Tráfico de search engines creció del 2% al 39% del total
200% crecimiento tráfico general y 370% paginas vistas
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- 19. Publicidad
Queremos minimizar el costo por clic (CPC) pero
mucho más queremos minimizar el costo por
conversion o adquisicion (CPA)
Imprescindible: landing page, Call To Action
Google Adwords
Search vs Content
Optimizado por un experto
Facebook ads
Crear muchas variaciones y medir
Ad Networks
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- 20. El Marketing Digital es recursivo
Plan Inicial
o adaptado
Mido
(contra Implemento
Objetivos)
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- 21. Como medir y monitorear?
Google Analytics
Dashboard
Reporte semanal/mensual por email
Goals & Funnels (objetivos)
Google URL Builder (http://in.styledm.com/how9gK)
Bit.ly
Call To Action (CTA)
Contenido en la web / redes sociales
Google Alerts
Postling, SproutSocial, UberVu, ValuVine, etc
Reporte de email marketing
Base de datos, enviar a un amigo
Costo / efectividad de Publicidad
CPM, CPC, CPA
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- 23. Social Media & Educación
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- 24. Campaña Integral: DULCE MARÍA
Facebook + Copywriting + Banners +Grassroots +Twitter
Hasta 9000 fans
nuevos por día y 50%
crecimiento de base de
datos en 1 mes
#esinevitable hashtag
llegó a más de 120,000
personas en
Extra:
Fan-Tweets-Emisión en
Univision “Premios Juventud”
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- 25. Campaña Integral: NO TE VA GUSTAR
Redes Sociales + Landing Page + Registro Email + Concursos + Campaña de Publicidad
3-meses de campaña para banda alternativa
Uruguaya Rock /Pop/Ska
: 400% de crecimiento a 300,000 fans
: 450% de crecimiento a 317,000 vistas
: 55% de crecimiento a 6,900 fans
100% de crecimiento de base de datos a
12,500 personas suscriptas
Más de 10,000 clics a comprar en
Argentina (mercado nuevo para ventas digitales)
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- 27. Mis Objetivos de hoy
Brindar una base sobre el tema
Saber hacer las preguntas necesarias
Introducir (confundir ;-) con abreviaciones (CTA,
CPC, CPM, SEO, etc)
Proximos pasos
Descarga libre de white paper sobre Bit.ly en
http://in.styledm.com/bitlywp
Reciba más información
http://in.styledm.com/DMSubscribe
Diego Prusky | diego.prusky@instyledm.com | www.instyledm.com
USA: +1.314.677.2126 | Mexico: (55) 8421.8500 | Uruguay: 2710.5649
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