Netpeak shopping Ads

1. Netpeak Shopping Ads
Модерно скалиране и върхова ефективност
`
Георги Кандев - Project Manager Team Lead @ Netpeak Bulgaria
Кристиан Димитров - Marketing Specialist @ Netpeak Bulgaria
Автори
1

2. 1. Shopping
• Ключови моменти в Шопинга.
• Google Merchant Center.
• Модифициране на атрибути с правила в GMC.
• Supplemental Feeds.
• Google Merchant Center Програми.
• Free Product Listings.
• Shopping кампании в Google Ads.
• Smart vs Standard Shopping Campaign.
2
Netpeak Shopping Ads
2. Netpeak Comparison Shopping Service
• Какво е Comparison Shopping Services?
• Избор на CSS партньор.
• Защо Comparison Shopping Services?
• Защо Netpeak Comparison Shopping Service?
• Разлика в Netpeak Shopping и Google Shopping
реклама.
• Присъединяване към Netpeak CSS.
• Данни и Резултати след присъединяване към
Netpeak CSS.

3. Защо да правим shopping ads?
3

4. Къде има Google Shopping?
В Европа:
Austria
Belarus
Belgium
Czechia
Denmark
Finland
France
Georgia
Germany
Greece
Hungary
Ireland
Italy
Netherlands
Norway
Poland
Portugal
Romania
Russia
Slovakia
Spain
Sweden
Switzerland
Ukraine
United Kingdom
4
Google Shopping в над
40 страни по света

5. Ключови моменти в Google Shopping
5
1. Цените
2.Подготовката
3.Поддръжка и
Оптимизация

6. 6
Стартиране на Google Merchant Center акаунт

7. F*ck up истории с Google Merchant Center акаунт
Unsupported Shopping content (Currency)
WHOLESALE CURRENCY (UNSUPPORTED SHOPPING CONTENT)
Destination - Country - Drop in active items
?
???
WTF!
!#?
Value on the landing page - 392.20GBP
Value in the data feed - 98.05GBP
Your Merchant Center Account Has
Been Suspended
We've reviewed your
Merchant Center
account and found
policy violations
INCORRECT PRICE
[DATA QUALITY]
7

8. #1 Life hack за модифициране на данни от фийда
8
No devs?

9. #2 Life Hack Supplemental feeds - ежечасно
обновяване
9

10. Google Merchant
Center
Програми
10
NEW! Top!

11. Кейсове с реални данни
от Free Product Listing
11

12. #1 Case Free Listings vs Organic - Germany - 01-
31.01.2021
Channel Sessions Conv. Rate Transactions Revenue
Free Listings 5342 5.34% 285 € 56500
Organic 4815 1.41% 68 € 16500
January 2021
12

13. #1 Case Free Listings vs Organic - Germany - 01-
30.09.2020
Channel Sessions Conv. Rate Transactions Revenue
Organic 8157 1.12% 91 € 19500
September 2020
13

14. #2 Case Free Listings vs Organic - UK - 01-31.01.2021
January 2021
14
Channel Sessions
Free Listings 4635
Organic 4592

15. Shopping кампании
в Google Ads
15
Изберете
правилния акаунт

16. Smart vs Standard Shopping Campaign
Smart
Shopping
Standard
Shopping
Опростено управление,
производителност и обхват. По-малко
данни за анализ.
Повече контрол на различни
параметри, повече възможности за бид
стратегии. Ограничен обхват.
16

17. Обобщение:
Основни стъпки за
стартиране на
Shopping реклама
1.
2.
3.
4.
Подготовка на Merchant Center
акаунт и привързването му към
Google Ads акаунт.
Подготовка и качване на
продуктов фийд и обновяващи
supplemental фийдове.
Стартиране на Free Product
Listings и маркиране с UTM.
Създаване и конфигуриране на
Shopping кампании в Google
Ads.
Постоянен анализ и прилагане
на промени с цел постигане на
висока ефективност и обем.
17

18. NETPEAK Comparison
Shopping Service
18

19. 19
Как е възможно това?

20. Какво е Comparison Shopping Service (CSS)?
Shopping Ads on Google SERP
Merchant
Google Shopping
CSS
NETPEAK CSS CSS X CSS Y
20

21. Избор на CSS партньор
Google Shopping е един
от възможните избори за
CSS партньор.
NETPEAK CSS е друг
възможен избор с 20%
по-висока ефективност.
21

22. Защо: NETPEAK Comparison Shopping Service
20% по-добра ефективност
NETPEAK Shopping
Ads
Бърза, безпроблемна миграция
В 20 европейски държави
22

23. Разлики в Netpeak Shopping и Google Shopping рекламите
Единствената разлика е в последния
ред - името на CSS партньора, чрез
който е доставена рекламата.
23

24. Присъединяване към CSS
Прехвърляне на съществуващ Google Merchant Center акаунт към CSS.
Създаване на нов Google Merchant Center акаунт към CSS.
Управление на Shopping рекламата от Netpeak Shopping Department.
24

25. #1 Case Сравнение на резултати след присъединяване към
NETPEAK CSS
Проект в Германия
1.8.2019 - 31.1.2020 - Google Shopping CSS
1.8.2020 - 31.1.2021 - NETPEAK CSS
16.6% намаление в цената на клик
435% ръст на бюджета
25

26. #2 Case Сравнение на резултати след присъединяване към
NETPEAK CSS
Проект в Австрия
1.8.2019 - 31.1.2020 - Google Shopping CSS
1.8.2020 - 31.1.2021 - NETPEAK CSS
31.2% намаление в цената на клик
132% ръст на бюджета
26

27. #3 Case Сравнение на резултати след присъединяване към
NETPEAK CSS
Проект във Франция
1.8.2019 - 31.1.2020 - Google Shopping CSS
1.8.2020 - 31.1.2021 - NETPEAK CSS
11.3% намаление в цената на клик
262% ръст на бюджета
27

28. #4 Case Сравнение на резултати след присъединяване към
NETPEAK CSS
Проект в Италия
1.8.2019 - 31.1.2020 - Google Shopping CSS
1.8.2020 - 31.1.2021 - NETPEAK CSS
10.5% намаление в цената на клик
320% ръст на бюджета
28

29. #5 Case Сравнение на резултати след присъединяване към
NETPEAK CSS
Проект в Испания
1.8.2019 - 31.1.2020 - Google Shopping CSS
1.8.2020 - 31.1.2021 - NETPEAK CSS
22.5% намаление в цената на клик
39.4% ръст на бюджета
29

30. ● Можете да намалите бидовете, респективно разходите за Shopping и да
запазите досегашните продажби;
● Можете да запазите сегашните разходи, като в този случай ще увеличите
трафика и благодарение на повишената ефективност ще реализирате
повече продажби в рамките на същия бюджет;
● Можете увеличите разходи и при запазване на досегашната
ефективност да търсите по-широка експанзия на съответния пазар;
30
Три начина на развитие след включване CSS:

31. За участниците на OAConf
Безплатно включване в
Netpeak CSS на първите 10
желаещи
31
Сговорна дружина, планина повдига

32. 32
Въпроси?

33. `
Георги Кандев - Project Manager Team Lead @ Netpeak Bulgaria
Кристиан Димитров - Marketing Specialist @ Netpeak Bulgaria
Автори
33
Благодарим за вниманието!
g.kandev@netpeak.net | k.dimitrov@netpeak.net