1. //
Автомобильный сектор в Беларуси
данные мониторинга gemiusAudience
апрель 2012
• Михаил Дорошевич
• Минск, июнь 2012
1

2. Сайты участвующие в исследовании gemiusAudience:
2

3. Данные по охвату аудитории (В %, от всей интернет аудитории)
abw.by 13.63%
av.by 11.62%
mail.ru-auto.mail.ru 5.79%
yandex.by-Auto 2.47%
automania.by 1.56%
aw.by 1.46%
autogrodno.by 0.72%
avtomir.by 0.44%
renault-club.by 0.16%
autoby.biz 0.12%
0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% 16.00%
Общий охват, представленных сайтов, с учетом пересечений – 24%
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
3

4. Данные по времени, проведенному пользователями на сайтах
2:07:07
2:09:36
1:55:12 1:35:48
1:40:48
1:26:24
1:12:00
0:57:36
0:43:12 0:27:37
0:19:06
0:28:48 0:09:34 0:09:09 0:07:57 0:02:19 0:06:46 0:02:24
0:14:24
0:00:00
Ср. время на посетителя *ч:мин:сек+
0:01:26
0:01:18
0:01:09
0:01:00
0:00:52
0:00:43
0:00:35
0:00:26
0:00:17
0:00:09
0:00:00
Ср. длительность просмотра *ч:мин:сек+
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
4

5. Состав аудитории сайтов, (по полу, в %)
100%
90%
26.06%
35.04% 34.48% 37.82% 30.67% 34.06% 32.37%
80% 41.23% 41.40% 40.89%
70%
60%
50%
40% Женщины
73.94%
64.96% 65.52% 69.33% 62.18% 65.94% 67.63% Мужчины
30% 58.77% 58.60% 59.11%
20%
10%
0%
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
5

6. Доля аудитории,
(по возрасту, в % от всей аудитории Интернет, в данной группе)
yandex.by-Auto
renault-club.by
mail.ru-auto.mail.ru
aw.by
avtomir.by
av.by
automania.by
autogrodno.by
autoby.biz
abw.by
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00%
55+ 45-54 35-44 25-34 15-24
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
6

7. Заинтересованность в контенте, по полу аудитории
Охват (Весь интернет): 0,16%
Мужчины: 73,94%, Affinity Index – 148,78
Возраст 25-34: 44,28%
Просмотр страниц, муж: 83,54%
Время проведенное,муж: 94,42%
Доминирующая мужская аудитория по вовлеченности, женщин 26%, но
практически никакой активности
Охват (Весь интернет): 1,46%
Мужчины: 69,33%, Affinity Index – 139,50
Возраст 25-34: 37,16%
Просмотр страниц, муж: 81,41%
Время проведенное,муж: 82,96%
Мужчин больше и контент интересен преимущественно им
Охват (Весь интернет): 2,01%
Жен: 37,82%, Affinity Index – 75,19
Возраст 25-34: 33,65%
Просмотр страниц, жен: 42,81%
Время проведенное,жен: 45,21%
Мужчин больше чем женщин, но контент интереснее женской половине
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
7

8. 10.00%
15.00%
25.00%
0.00%
5.00%
20.00%
топ-менеджер, руководитель
менеджер среднего…
специалист/главный специалист
служащий, офисный работник
владелец малого бизнеса
творческий работник, работаю на дому
технический персонал или персонал …
квалифицированный рабочий, мастер
рабочий без специальной квалификации
военнослужащий, милиционер
безработный
студент/школьник
пенсионер
домохозяйка
другое
12.07%
7.47%
Витебская область
13.40%
Гродненская область
12.49%
Минск и Минская область
13.00%
Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Род деятельности, регионы
41.58%
Брестская область
Гомельская область
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
Могилевская область
8

9. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудиторий
Abw.by, H%*
7.76%
15.05%
auto.mail.ru
Yandex.by Auto
7.59%
av.by
45.53% automania.by *H% пересечение – доля аудитории
Abw.by, посещающая
av.by, auto.mail.ru, Yandex.by
Auto, automania.by
Abw.by, V%*
*V% пересечение – доля аудитории
35.45% других порталов, посещающая Abw.by
auto.mail.ru
67.71%
Yandex.by Auto
41.97% av.by
automania.by
53.43%
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
9

10. 10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
5.00%
0.00%
топ-менеджер, руководитель
менеджер среднего …
специалист/главный специалист
служащий, офисный работник
владелец малого бизнеса
творческий работник, работаю на…
технический персонал или персонал …
квалифицированный рабочий, мастер
рабочий без специальной …
военнослужащий, милиционер
безработный
студент/школьник
пенсионер
домохозяйка
другое
8.33%
Витебская область
15.61%
Гродненская область
12.33%
Минск и Минская область
12.93% 13.34%
36.90%
Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Род деятельности, регионы
Брестская область
Гомельская область
Могилевская область
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
10

11. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудиторий
Av.by, H%*
7.34%
13.76%
automania.by
7.75% abw.by
Yandex.by Auto
*H% пересечение – доля аудитории
auto.mail.ru
53.43% Av.by, посещающая
abw.by, auto.mail.ru, Yandex.by
Auto, automania.by
Av.by, V%*
*V% пересечение – доля аудитории
других порталов, посещающая Av.by
27.61%
automania.by
54.61%
abw.by
36.51% Yandex.by Auto
auto.mail.ru
45.53%
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
11

12. 10.00%
15.00%
25.00%
0.00%
5.00%
20.00%
топ-менеджер, руководитель
менеджер среднего …
специалист/главный специалист
служащий, офисный работник
владелец малого бизнеса
творческий работник, работаю на дому
технический персонал или персонал …
квалифицированный рабочий, мастер
рабочий без специальной …
военнослужащий, милиционер
безработный
студент/школьник
пенсионер
домохозяйка
другое
Витебская область
10.03%
Гродненская область
12.94%
15.79%
Минск и Минская область
15.26%
16.34%
29.64%
Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Род деятельности, регионы
Брестская область
Гомельская область
Могилевская область
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
12

13. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудиторий
Auto.mail.ru, H%*
5.15%
8.58%
automania.by
av.by
27.61%
abw.by
35.45%
Yandex.by Auto
*H% пересечение – доля аудитории
Auto.mail.ru, посещающая
abw.by, av.by, Yandex.by
Auto, automania.by
Auto.mail.ru, V%*
*V% пересечение – доля аудитории
других порталов, посещающая
automania.by Auto.mail.ru
20.14% 19.11%
av.by
abw.by
13.76% Yandex.by Auto
15.05%
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
13

14. 10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
0.00%
5.00%
топ-менеджер, руководитель
менеджер среднего…
специалист/главный специалист
служащий, офисный работник
владелец малого бизнеса
творческий работник, работаю на…
технический персонал или…
квалифицированный…
рабочий без специальной …
военнослужащий, милиционер
безработный
студент/школьник
пенсионер
домохозяйка
другое
Витебская область
9.94%
Гродненская область
16.41%
16.31%
Минск и Минская область
19.97%
22.33%
15.04%
Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Род деятельности, регионы
Брестская область
Гомельская область
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
Могилевская область
14

15. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудиторий
Yandex.by Auto, H%*
15.05%
20.14% automania.by
av.by
36.51% abw.by
41.97% *H% пересечение – доля аудитории
auto.mail.ru
Yandex.by Auto, посещающая
abw.by, av.by, automania.by, Auto.mail.ru
Yandex.by Auto, V%*
*V% пересечение – доля аудитории
других порталов, посещающая
Yandex.by Auto
8.58% automania.by
23.76% av.by
7.59%
abw.by
7.75% auto.mail.ru
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
15

16. Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Род деятельности, регионы
20.00%
18.00% 10.99%
16.00%
14.00% 10.13%
12.00%
37.00%
10.00%
8.00% 16.55%
6.00%
4.00% 14.31%
2.00%
11.03%
0.00%
творческий работник, работаю на…
технический персонал или…
менеджер среднего …
рабочий без специальной …
квалифицированный…
другое
домохозяйка
безработный
владелец малого бизнеса
топ-менеджер, руководитель
служащий, офисный работник
пенсионер
специалист/главный специалист
студент/школьник
военнослужащий, милиционер
Минск и Минская область Брестская область
Витебская область Гомельская область
Гродненская область Могилевская область
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
16

17. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудиторий
Automania.by, H%*
19.11%
av.by
54.61%
23.76% abw.by
Yandex.by
*H% пересечение – доля аудитории
auto.mail.ru
Automania.by, посещающая
67.71%
abw.by, av.by, automania.by, Auto.mail.ru,
Yandex.by Auto
Automania.by, V%*
*V% пересечение – доля аудитории
5.15% других порталов, посещающая
7.34%
Automania.by
av.by
abw.by
Yandex.by Auto
7.76%
15.05% auto.mail.ru
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
17

18. Данное ежемесячное исследование проводится компанией Gemius в 30 странах Европы,
включая Россию, Украину и Беларусь.
 Реализуется на основе сочетания site-centric и user-centric подхода — счетчики на
сайтах-участниках плюс онлайн-панель пользователей интернета.
 На Май 2012 года размер общей панели исследования составляет около 40 тысяч
белорусских пользователей интернета; кроме того — 1,800 участников постоянной
онлайн-панели, на компьютерах которых установлен софт, отслеживающий все
перемещения пользователей по сети.
 Также в результатах доступен подробный профиль пользователей
интернета, построенный по 12 показателям, отражающим их
демографию, социальный статус
 В файле данных представлены не только сайты, имеющие у себя на страницах
счетчики, но вообще все ресурсы, посещаемые пользователями интернета за месяц.
Это позволяет включать в рейтинг и давать характеристику таких сайтов как
Google, Youtube, Facebook и других.
18

19. Методология исследования
Подход к методологии gemiusAudience в Беларуси реализован на основе технологии
Fusion панели, что подразумевает под собой сочетание следующих компонентов:
ОПИСАНИЕ
 Pop-up опросники – для сбора социально-демографических данных поведенчески
взвешенной выборки Интернет-пользователей и их рекрутинга для участия в
онлайн-панели (с установкой программного обеспечения netPanel) на сайтах-
участниках
 Программное обеспечение netPanel– user-centric платформа, установленная на
компьютерах пользователей — участников постоянной онлайн-
панели, осуществляющая мониторинг использования ими Интернета.
КОМПОНЕНТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ  Site-centric платформа gemiusTraffic – осуществляет сбор статистической
информации о посещаемости сайтов-участников и подтверждения
поведенческой репрезентативности данных панели.
 Независимое установочное исследование – необходимо для подтверждения
демографической репрезентативности онлайн-выборки относительно общего
числа интернет-пользователей. Сейчас используются данные исследований
МАСМИ.
19

20. Наши рынки присутствия
Стандарт рынка:
Польша, Чехия, Словакия, Вен
грия, Словения, Турция, Израи
ль, Дания, Украина, Беларусь,
Молдова
Валюта De facto:
Литва, Латвия, Эстония, Болга
рия, Босния, Хорватия
Start-up:
Россия, Сербия, MENA
(ОАЭ, KSI, Египет, Ливан, Иорд
ания, Сирия, Кувейт, Марокко,
Тунис)
20

21. Спасибо
Контактная информация: Присоединяйтесь к нам в сети:
Михаил Дорошевич Facebook.com/GemiusGroup
Twitter.com/Gemius
mikhail.doroshevich@gemius.com Slideshare.net/Gemius_com
YouTube.com/WwwGemiusCom