Презентация Михаила Гейшерик на Viralday 2010

1. Звезды и герои:
как монетизируется
популярность
Михаил Гейшерик
08.04.2010

2. В вирусном маркетинге все большую роль
начинают играть «народные герои».
Самые громкие вирусы 2009 основаны
на персонажах и их образах.

3. Герои и звезды
12 млн
просмотров
Десятки пародий
и дубликатов,
фан-клубы.

4. Герои и звезды
20 млн
просмотров
Очень
качественная
анимация и
сценарии.

5. Герои и звезды более
1.5 млн
просмотров
Десятки пародий,
легенда Рунета.

6. Герои и звезды
53 млн
просмотров
Новый жанр,
десятки пародий
и видеоответов.

7. Герои и звезды Более
2 млн
просмотров
Гражданское
общество.
Видеообращение
как формат.

8. Герои и звезды Более
1 млн
просмотров
Уберите детей
от ваших
голубых экранов!

9. Герои и звезды
220 млн
просмотров
Контраст формы
и содержания.

10. Составляющие успеха
Реанимировать
архивный
Форма vs материал
“Высказаться
содержание не зассав”
Музыка
Звезды
Умилительный
ребенок
2009-2010
Много мата и
адреналин
Острые и едкие
колкости в
сериальном
формате

11. Что же дальше?
Волшебный кролик
Эдуард Хиль
Петр Налич
Алексей Дымовский
Сьюзен Бойл
Николай Воронов
Репер Сява

12. Что делать бренду?
Два основных подхода:
• привлечь существующую звезду
• вырастить свою собственную

13. Привлечь звезду
Переозвучка
существующего
контента,
создание мемов.

14. Привлечь звезду
Тайна
исчезновения
жилетки.

15. Привлечь звезду
Микс контента
с узнаваемой
стилистикой.

16. Вырастить свою
Любой конкурс —
потенциальный
источник
открытий и
сенсаций.
Нужно их умело
раскручивать.

17. Вырастить свою
Более 250
видео
ВКонтакте,
4500 друзей.

18. Мемы
Пот сосет, Рексона рулит!
Бутерброд -
Ебашь, ебашь, это отламываешь и в рот!
Форсаж!
Булочка с кунжупом
Секрет жилетки Вассермана
Кто воняет, тот не
догоняет!

19. Всем бухать!