Uma análise sobre a campanha de personalização da Coca-Cola Zero pra a Disciplina de Comunicação Comparada.

1. PERSONALIZAÇÃO

2. História da Coca-Cola
• Marca líder no mercado de refrigerantes,
Coca-Cola foi lançada no Brasil em 1942.
Desde seu lançamento, Coca-Cola esteve
presente em momentos marcantes da história
do país, apoiando o esporte e a cultura. O
relacionamento de Coca-Cola com a família
brasileira está registrado na letra de 20
músicas de autores de sucesso, entre elas
"Alegria, Alegria", canção que projetou o
cantor e compositor Caetano Veloso.

3. Público da Coca-Cola
• A razão do sucesso do refrigerante mais
consumido no Brasil e no mundo está em sua
aceitação por todos os tipos de público, sem
distinção de classe social ou idade. Em todos
os mercados em que está presente, Coca-Cola
se posiciona como o refrigerante que "traz o
que há de melhor no espírito humano para
tornar o meu mundo um pouco melhor".

4. Embalagens
• Não-retornável
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600 ml – PET
1 litro – PET
1,25 litro – PET
1,5 litro – PET
1,75 litro – PET
2 litros – PET
2,25 litros – PET
2,5 litros - PET
3 litros – PET
237 ml - garrafa de vidro
350 ml - garrafa de vidro
250 ml - lata
350 ml – lata
Post Mix - Copos de
300ml/500ml/700ml
• Retornável
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1 litro - garrafa de vidro
1,25 litro - garrafa de vidro
1,5 litro - garrafa plástica
2 litros - garrafa plástica
200 ml - garrafa de vidro
290 ml - garrafa de vidro
500 ml - garrafa de vidro
600 ml - garrafa de vidro

5. História e Público da Coca-Cola Zero
• A Coca-Cola Zero foi lançada em janeiro de 2007,
inicialmente em Porto Alegre. Hoje, já está
disponível em todo o País e faz um grande
sucesso. A Coca-Cola Zero é a nova marca do
portifólio Coca-Cola, posicionada para atender
um público jovem, que não quer abrir mão do
sabor único de Coca-Cola mas busca uma
alternativa sem açúcar. Coca-Cola Zero
proporciona o sabor inigualável de
Coca-Cola.

6. Embalagens
•
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350 ml – lata
400 ml – PET
600 ml – PET
1,75 litro – PET
1,5 litro – PET
2,00 litros – PET
2,5 litros - PET

7. Rótulos Personalizados
• Coca Zero imprime nomes de consumidores
– A Coca-Cola traz ao Brasil edição limitada de
embalagens customizadas de Coca-Cola Zero, com
os 150 nomes mais comuns entre jovens adultos,
distribuídos nas embalagens lata, 600 ml e 2L, que
estarão presentes em mais de 500 mil pontos de
venda, a partir de agosto.

8. De onde veio à ideia?
• A Coca-Cola já havia lançado ação similar na Austrália,
em outubro de 2011. A ação "Share a Coke”.

10. No Brasil
• Para promover a iniciativa no Brasil, a Ogilvy
criou campanha que conta com filmes para TV,
além de aplicativos e conteúdo para mídias
sociais.

11. Campanha de 30”

12. G
R
U
P
O