Este documento describe cómo la tecnología ha cambiado la forma en que las personas se relacionan, se divierten, consumen medios y hacen política. Las audiencias ahora modelan la información y los negocios a través de plataformas como las redes sociales y los medios participativos. Debido a estos cambios revolucionarios impulsados por la tecnología, la forma en que funcionan las agencias de publicidad y los roles de los profesionales también necesitan adaptarse al nuevo paradigma.

1. El Modelo de la Nueva Agencia

2. Revolución
“En la historia de la humanidad todos los
movimientos de liberación se han
caracterizado por la ruptura de los códigos
que garantizaban la dominación de las elites
que los poseían sobre el resto de la
comunidad.”
Cebrián, 1998

3. Cambia la forma de relacionarnos

4. Cambia la forma de divertirnos

5. Cambia la forma de consumir medios

6. Cambia la forma de ser famoso
El video más visto en la historia de Youtube
Susan Boyle es la nueva estrella de Internet
En menos de 10 días lo vieron más 100 millones de veces.

7. Cambia la forma de hacer política
“El caso Barack Obama. El presidente Digital
Un ejemplo de marketing integrado en donde la Web es el centro de todo”
La campaña apuntó a un nicho en particular con
las herramientas adecuadas: el de la gente joven

8. La Generación M

9. El prosumidor
Emisor y Receptor
Los usuario son Emisores y
Receptores si ignoramos el
hecho de su “activismo” y
cómo deambulan con libertad
en la red de a poco las
“marcas” los irán perdiendo.

10. Las audiencias modelan la información

11. Las audiencias modelan la información
Sitio de noticias online más influyente de Corea del Sur
2 millones de lectores
26.000 periodistas ciudadanos

12. Las audiencias modelan los negocios
elpais.es abrió sus contenidos
(hasta entonces era completamente de pago)
hubo un incremento del
300% de visitas más respecto
su tráfico habitual en el
mismo tramo horario de
otras jornadas

13. Las marcas más poderosas

14. Y las marcas?
¿En quienes creemos?
El 76% de los consumidores
no cree en las marcas

15. Las marcas y los nuevos medios
La respuesta de la marca
Superó el millón de visualizaciones

16. Y las agencias?
WPP + omnicom +
Google WPP publicis + IPG
revenues 22 billions 12 billions 35 billions
people 17.000 90.000
offices 95 2000
capitalizacion 170 billions 15 billions 45 billions
WPP report 2008

17. Nuevos Profesionales

18. Nuevo Paradigma
Lo que abre el paradigma es un amplísimo rango de opciones de
aprovechamiento, lo que cierra es la opción de continuar con las viejas
maneras de hacer las cosas. Un nuevo paradigma tecnoeconómico no es más
que una herramienta poderosa en manos de todos los grupos sociales.

19. Nuevo Paradigma
• Detrás de cada gran auge se
encuentra una revolución
tecnológica.
• Las tecnologías han permitido
transformar la producción, la
distribución y recepción de
contenidos.

20. Resumen
Si la tecnología cambió, los medios cambiaron,
la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis
financieras y los consumidores cambiaron, ¿no
será que la agencia de publicidad como
empresa y los profesionales que en ella
trabajan, también deberían hacerlo?
Cuales son los objetivos, las estructuras, los
roles, los procesos, los focos y las iniciativas que
los profesionales deben afrontar para adaptarse
a las exigencias del nuevo paradigma.

21. El Modelo de la Nueva Agencia
El Proyecto
• E-Book colaborativo
• Construcción colectiva
• Generar conversaciones
• Proyecto independiente
• Presencia en redes sociales
• Repercusión en los medios
• Free

22. Tenemos que comprender las
revoluciones para poder
anticiparlas y liderar el cambio.

23. Qué ven?

24. El Nuevo Paradigma