O documento descreve o perfume Polo Black da marca Ralph Lauren. Foi lançado em 2006 e faz parte da linha de perfumes de luxo masculinos do grupo L'oréal. O perfume tem como público-alvo homens entre 25-45 anos e objetiva ser o líder de mercado no segmento de perfumes de luxo masculino, aumentando sua participação por meio de revitalizações de produtos e novas embalagens.

1. GRUPO: Ana Carolina Saleiro Aline Lima Ailton Soares Guilherme de A. N. Pereira

2. Produto: Polo Black Marca: Ralph Lauren Grupo: L’oréal Segmento: Perfumes de Luxo Masculino Lançamento: 2006 Referências: 40ml , 75ml, 125ml. EDT

3. Em 1978, festejado por suas criações femininas, masculinas, infantis e sua linha de acessórios , Lauren lançou seu primeiro perfume, Polo , numa alusão clara ao esporte de elite, uma de suas fontes de inspiração na moda. O sucesso foi imediato e, mais de 20 anos após seu lançamento, Polo ainda possui fiéis seguidores, mantendo a liderança no mercado masculino de perfumes. Hoje ela faz parte das marcas que representam no mundo a divisão de produtos de luxo do grupo L’oréal.

4. TARGET Homens: 25-45 anos Moderno e Urbano Confiante e Sucedido

5. Análise SWOT Forças: A marca trás um forte status, sofisticação e bom gosto para pessoa que a possuí. Fácil reconhecimento no mercado. Fraquezas: Sofre com grandes Problemas na importação do produto que vêm dos Estados Unidos. Oportunidades: A marca investe em Renovações de seus Visuais para cada vez mais conseguir. Posicionamento no mercado. Ameaças: Preços baixos da concorrência.

6. Problemas Enfrentados A marca sofre com preços agressivos da concorrência nas suas três referências, perdendo vendas.

9. Estratégias de distribuição Atualmente a marca é distribuída em perfumarias, lojas e sites, porém devido ao avanço da tecnologia, com relação a sites e pessoas tornando-se cada vez mais cômodas, a marca ainda preza pelo método convencional, ou seja, vendas em perfumarias. O grupo L’oréal possui um depósito no Rio de Janeiro, onde são estocados todos os produtos importados, que chegam de navios e são distribuídos, por caminhões para todo o Brasil. Estratégia de comunicação Mídias Ex.: Revistas segmentadas Merchandising Propaganda em locais freqüentados pelo público alvo Ex.: Aeroportos, Campos de Golf, Hotéis de Luxo. Relações Públicas Parcerias com grandes marcas em eventos relacionados ao produto, tais como campeonatos de golf e salão de automóveis .

10. Propaganda em locais freqüentados pelo público alvo MERCHANDISING

11. Instalação de stand’s nas principais lojas com ações de borrifação. MARKETING TÁTICO

12. Histórico e Evolução A linha Pólo Black está consolidada no mercado e é referência na marca, principalmente no Brasil. O Polo Black esta na maturidade, consolidando sua imagem e mercado. Sua imagem é sempre revitalizada. Novas propostas são sugeridas para agregar catalogo como coffrets, edições especiais. Benefícios O produto carrega todo status de uma marca de luxo,porém, adapta-se ao estilo de vida de cada pessoa trazendo bom gosto, sofisticação e satisfação de adquirir um produto renomado e de qualidade.

13. Design O frasco do perfume é sexy e sofisticado. Design em preto com ombros fortes e uma característica quase translúcida. Com a contemporânea versão de logo do POLO em prata. A caixa Reflete a mesma borda preta, sofisticada, brilhante, lustrosa com a contemporânea versão de logo do POLO em prata. Posicionamento de preço Mais por mais Ex.: Pelo fato de ser um produto de luxo, o consumidor adquirindo o perfume Ralph Lauren, não está levando apenas uma fragrância, mais sim status, diferenciação e qualidade.

14. Dia dos Namorados – Pasta exclusiva Ralph Lauren Dia dos Pais – Coffret Polo Black Natal – Bolsa de viagem exclusiva Ralph Lauren Dia dos Pais AGO DEZ Ação Natal Promoção Coffret JUN Dia dos Namorados Novo Coffret Polo Black Bolsa exclusiva Natal Natal