Articulo03

ISSN: 2256-3717
Revista SCHEMA – Nº1 Enero - Junio del 2012 – [54]
SCHEMA
EL MENSAJE MORTAL DETRÁS DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
DE TABACO
Leslie Lareo Almario
Universidad Piloto De Colombia
leslielareo5@hotmail.com
Resumen:
A la pregunta ¿Cuál ha sido la esencia de la publicidad en la industria del tabaco con
la aparición de los medios alternativos y masivos de comunicación, que abarcan desde
afiches hasta las monumentales campañas creadas por las grandes firmas?, la respuesta
no podría ser otra sino un minucioso trabajo de omisión y engaño. El siglo pasado fue la
plataforma en la que marcas como Camel®, Marlboro® y otras tantas, esparcieron por el
planeta el ideal de una vida llena de aventura, belleza y sociabilidad ciento por ciento li-
gadas al consumo de un cigarrillo, y con ello las masas se volcaron a este vicio que según
la Organización Mundial de la Salud causa el 90% del cáncer de pulmón y el 30% de todos
los otros tipos de cáncer. Este ensayo en un viaje a través de la interpretación de diversos
tipos de publicad sobre el tema, un análisis con cifras, expertos y estudios que respaldan
diversos factores estrechamente relacionados a la problemática, como prohibiciones legis-
lativas que eliminaron los mensajes de estos productos de los medios masivos, de las tien-
das o de cualquier evento que antes solían patrocinar con enormes capitales, como en el
caso de Colombia con la Copa Mustang.
Palabras clave: publicidad, mensaje, cigarrillo, cáncer, O.M.S.
Abstract:
To the question which has been the essence of the advertising in the industry of the to-
bacco with the appearance of the alternative and massive means of communication that
they include from posters up to the monumental campaigns created by the big signatures?,
the response might not be different but a meticulous work of omission and deception. Last
century was the platform in which you mark as Camel®, Marlboro® and some others,
spread for the planet the ideal one of a life full of adventure, beauty and sociableness hun-
dred per cent tied to the consumption of a cigarette, and with it the masses overturned to
this vice that according to the World Health Organization causes 90 % of the cancer of
lung and 30 % of all the other types of cancer. This test in a trip across the interpretation
of diverse types of publish on the topic, an analysis with numbers, experts and studies that
endorse diverse factors narrowly related to the problematic, as legislative prohibitions that
eliminated the messages of these products of the massive means, of the shops or of any
event that before they were in the habit of supporting with the enormous capitals, as in case
of Colombia with the Glass Mustang.
Key words: Advertising, message, cigarette, cancer, omission, W.H.O.

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Introducción
Mensajes como “El exceso de alcohol es perjudicial para la salud” o
“Fumar es perjudicial para la salud”, son conocidos por millones de per-
sonas en diferentes idiomas; público que también está enterado de ante-
mano, de sobra y casi de memoria, de la publicidad utilizada a través de
medios impresos, de la radio, de la televisión, y otros, para atraerlos
hacia dichos productos. Tal vez lo que no sepan muchos de ellos es de
qué imaginarios se vale el medio para llegar hasta lo más profundo de sus
emociones y apoderarse de su decisión de compra y así engancharlos a
un hábito que podría quitarles la vida en un lento proceso, tal y como lo
hacen los cigarrillos.
A continuación analizaremos cuáles son los símbolos y signos de es-
tilo de vida utilizados en este tipo de difusión, principalmente a través de
la televisión que es quizá el medio de mayor impacto y persuasión, más
una serie de factores alternos que se desprenden del tema como la que
podría llamarse: anti-publicidad, que ahora invade estos productos por
mandato de las leyes de muchos países que no solo han impregnado (en
el buen sentido de la palabra) las cajetillas de cigarrillos con imágenes
explícitas de enfermedades causadas por el tabaquismo como cáncer.
Un poco de contexto
A través de la historia, la publicidad ha sido tachada de diferentes
formas por todas las corrientes académicas posibles. Mientras unos la ven
como un arma diabólica que solo intenta seguir haciendo crecer un mun-
do cada vez más mercantil y capitalista, otros la definen como una
herramienta extremadamente útil para dar a conocer la variada oferta de
compra disponible, y otros tantos como una verdadera concepción artísti-
ca.
En todos estos casos lo que no está en duda es el poder de la publici-
dad como medio de persuasión, capaz de sembrar una idea en la mente de
los seres humanos haciendo que ésta crezca hasta tomar la fuerza sufi-
ciente para imponer tendencias dependiendo de las necesidades de cada
cultura, elevando así a la categoría de íconos a diversas marcas tan di-
símiles como las de la industria de la moda, la petrolera, la alimenticia o
la tecnológica, que está tan en boga.

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Es de esta forma que marcas tan importantes a nivel mundial como
Marlboro® tienen sin duda alguna un poder de recordación tan impresio-
nante que su cajetilla roja con blanco es fácilmente identificable desde
oriente a occidente sin que a una persona le quede la menor duda que se
está hablando de los famosos cigarrillos, gracias a la difusión que durante
décadas han llevado, por decirlo de alguna forma, de polo a polo en el
planeta.
Es tal vez, la publicidad en esta industria una de las que más genera
polémica no solo por la forma como se producen o producían los conte-
nidos, sino por los efectos científicamente comprobados que sobre la
salud acarrean los cigarros. Sin embargo las grandes marcas siguen
haciendo presencia en casi todos los países del mundo extendiendo su
comercio e indirectamente afectando a niños, jóvenes y adultos que su-
fren daños colaterales por ello.
Pero ¿cuál es el encanto que para muchos parece hacer irresistible el
cigarrillo? ¿Cuál ha sido el común denominador de las campañas detrás
de este producto? ¿Cuáles son las marcas con más recordación en el pla-
neta? ¿Ha sido tan importante la publicidad en esta expansión como para
crear leyes que la prohíban en lugar de vedar al cigarrillo como tal? ¿Qué
atrae a los menores de edad a consumir cigarrillos?
Sobre la última pregunta, Juan Felipe Mejía, publicista del Instituto
de Artes de Medellín quien también se ha desempeñado como publicista
en la Agencia PWV Creativos, llevó a cabo una investigación que podría
ayudar a encontrar luces. En su estudio con menores de edad encontró
que éstos revelaron una fascinación por lo prohibido y por transgredir
aquellos aspectos culturales que muchas veces les imponen los adultos.
Esto, aunque parezca un argumento simple, dio cabida a datos interesan-
tes que de entrada abren la puerta sobre la relación que tiene la publici-
dad con este consumo a temprana edad.
“Los resultados del estudio de recordación arrojaron que
las marcas que los menores fumadores dijeron primero cuando
se les cuestionó por una de cigarrillos, y por ende son las mar-
cas que registraron mayor recordación, no eran necesariamente
equivalentes a las que prefieren fumar, pero esta recordación sí
está altamente influenciada por la publicidad tabacalera recien-
te. Esto indica, sumado a que también los menores no fumado-
res nombraron muchas marcas de cigarrillo, que si bien la pu-

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blicidad puede generar que las conozcan no por esto ellos las
consumen” (Mejía, 2007).
Reza el estudio, agregando que para persuadir, la clave detrás de sus
campañas es buscar signos de identificación con el mercado de tal forma
que éste encuentre en la publicidad elementos con los cuales se sienta
cómodo.
Es aquí donde vale la pena detenerse para analizar varios plantea-
mientos que sobre el tema hace Ana Sofía Madrid Vargas en su mono-
grafía “Influencia de la publicidad en la Sociedad”. Ella parte de la tesis
que los niños y adolescentes son el público más indefenso ante la persua-
sión publicitaria.
“En consecuencia debe regularse especialmente la que va
dirigida a ellos pues son el grupo más fácilmente atacable por
los expertos y constituyen un capital como futuros consumido-
res. Es tan amplio el volumen de dinero que maneja este grupo
social que la publicidad aparece encubierta con el fin de pene-
trar minuciosamente en su entorno-mundo, llegando incluso a
crear productos audiovisuales, tales como series, con el fin de
vender un determinado producto y darlo a conocer” (Vargas
Madrid, 2011).
Publicidad engañosa
Al hablar del efecto de la mercadotecnia de las diferentes marcas de
cigarrillos sobre el imaginario colectivo mundial, específicamente sobre
los consumidores frecuentes o potenciales, se debe partir de la premisa
que la publicidad engañosa es la base de casi toda campaña que intenta
capturar o mantener a una persona literalmente pegada a una marca.
Este tipo de publicidad es aquel que ofrece un producto prometiendo
diversas características y cualidades en éste sin que verdaderamente lo
brindado corresponda con las condiciones propias del mismo, ya sea des-
de su parte física hasta la función o efecto que debería ejercer según sus
objetivos. De acuerdo con el Diccionario de Marketing de Cultural S.A.,
ésta “puede abarcar desde la omisión de los aspectos negativos del pro-
ducto hasta el engaño en cuanto a sus beneficios y características”
(Thompson, 2007).

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Es justamente en este campo donde los cigarrillos ejercen su acción,
pues presentan el hecho de fumar como una acción “cool”, “trendy” y
hasta necesaria para relacionarse con los demás en eventos como reunio-
nes sociales y fiestas que según la lógica del mercado harán parecer
atractivo e interesante al fumador. Es entonces, en este lugar de nuestro
escrito, el momento indicado para analizar diversos comerciales televisi-
vos que se transmitieron en diferentes épocas y partes del mundo.
Por ejemplo, uno de cigarrillos Jockey Club® muestra varios grupos
de esquiadores descendiendo una empinada montaña de nieve en Barilo-
che, Argentina. En el camino, sortean todo tipo de obstáculos ambienta-
dos por una música emocionante y moderna, en los cuales van cayendo
los protagonistas, quedando finalmente en pie una pareja que con felici-
dad evidente ríe por su triunfo, y sobre la que se sugiere consume esta
marca de cigarrillos, porque el anuncio cierra con una frase en voz en off
que dice “Jockey, toda una sensación”.
En los años 80, Marlboro® fue muy famosa por sus comerciales. En
uno de ellos se muestra a un vaquero apuesto atravesando una extensa
llanura en la cual se siente absolutamente libre como para tomarse su
tiempo y sentarse al atardecer a tocar la armónica, y luego tirar su som-
brero al aire ara alcanzar las letras de esta marca que aparecen en la parte
superior de la pantalla. En este caso y como si fuera poco, estas marcas
se han atrevido a sugerir a través de sus mensajes que sus cigarrillos
producen belleza, aceptación social, agilidad y hasta una vida saludable
en el campo, como en el caso de nuestra referencia anterior.
Y lo más increíble, a mediados del siglo pasado hasta Los Pica-
piedra, dibujo animado muy famoso, hizo parte de una agresiva, criticada
y posteriormente censurada campaña que promocionaba cigarrillos Wins-
ton®. En el comercial se puede ver cómo mientras Vilma y Betty llevan a
cabo las labores del hogar, Pedro Pica-piedra y Pablo Mármol sugieren
que en lugar de esa vida dura es mejor fumar cigarrillos de esta marca;
“Tomemos un descanso Winston”, dice Pablo. “Winston empaca rico
tabaco, especialmente seleccionado y procesado para un buen sabor en
cada fumada”, menciona Pedro. Acto seguido la voz en off dice: “Los
Pica-piedra fueron traídos a ustedes por Winston, el cigarrillo de mayo-
res ventas y de mejor sabor en los Estados Unidos”, mientras en las imá-
genes se puede observar cómo Vilma ha dejado atrás su vida de trabajo y
acompaña a Pedro a fumar un cigarrillo.

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En el caso colombiano, cuando los comerciales no han dado cabida a
imágenes explícitas de modelos de vida supuestamente saludables a se-
guir, el mensaje es más claro y directo. Por ejemplo, el personaje princi-
pal de un comercial de cigarrillos Mustang® dice: “Soy un fumador exi-
gente. Un día alguien me ofreció un cigarrillo Mustang. ¿Sabe? Me
gustó. Su sabor es realmente bueno. Ahora todos fu-
mamos Mustang, usted también puede disfrutarlo.
Mustang, el cigarrillo que toda Colombia está fu-
mando”. Mientras tanto en la pantalla se puede ob-
servar un mensaje de texto que dice parpadeando:
“Ofrézcalo”.
Es absolutamente evidente la repetición insisten-
te de la marca hasta cuatro veces con el objetivo de
causar más impacto y recordación, además de asegu-
rar de forma arbitraria que se trata del tipo de cigarri-
llo que todas las personas en el país están consu-
miendo.
Lo mismo se repite en innumerables comerciales
donde el común denominador son playas paradisíacas
y donde, por ejemplo, el cigarrillo Kent® se presenta
con el siguiente slogan: “Es joven, es moderno, es
Kent”. También está el caso de un afiche de Lucky
Stricke® que indica: “Be Happy, go Lucky”.
Se encuentra entonces una promesa de felicidad constante que podr-
íamos decir que logró lo que parecía inminente: que las mujeres fumaran,
que aquello que en un principio este género no podía hacer porque se
veía feo, se convirtiera en parte activa de sus vidas, sinónimo de distin-
ción y glamour.
El asunto no parece haber cambiado mucho, pues en la publicidad de
años recientes la belleza, la vida relajada y libre, la felicidad y la amistad
seguían siendo los mensajes directos que enviaban las diferentes marcas
ya arraigadas en el imaginario universal como Newport®, Camel®, Do-
ral®, Kool® y Marlboro®, que todavía figura como una de las diez mar-
cas que más venden en el mundo.
Afiche Lucky Stricke®.
Slogan: “Se feliz, Vamos
Lucky”

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La contra-publicidad
En el año 2008, el Ministerio de Protección Social de Colombia
promulgó la Ley Antitabaco por la cual se adoptaron medidas en relación
con su consumo. Para ello, textualmente, se valió de impactantes cifras y
estudios como la encuesta Mundial de tabaquismo de la Organización
Mundial de la Salud (OMS) realizada en Bogotá en el 2002, que eviden-
ció que el 62% de los jóvenes de 12 a 18 años ha probado alguna vez el
cigarrillo. Y que según la misma encuesta, entre los estudiantes que nun-
ca han fumado el 22,9% se consideran susceptibles de iniciar el consumo,
y que entre los fumadores actuales el 69,5% desearían dejar de fumar y el
69,8% intentaron dejar de fumar durante el último año. Además, citó un
preocupante anunció de la OMS a nivel mundial según el cual el consu-
mo de tabaco es la causa del 30% del total de enfermedades cardiovascu-
lares y el 80% de todas las enfermedades pulmonares obstructivas cróni-
cas.
Con respecto a la publicidad determinó que en los lugares públicos
es necesario fijar en un lugar visible un aviso que contenga uno de los
siguientes textos: "Por el bien de su salud, este espacio está libre de
humo de cigarrillo o de tabaco"; "Respire con tranquilidad, éste es un
espacio libre de humo de tabaco," "Bienvenido, éste es un establecimien-
to libre de humo de tabaco". Los avisos no deben incluir figuras alusivas
al cigarrillo ni ningún recordatorio de marca.
Pero para las marcas lo peor estaba por venir; posteriormente la ley
promulgada prohibió la venta de cigarrillos al menudeo, y tal vez uno de
los golpes más nefastos para las diferentes compañías tabacaleras que
hacen presencia en Colombia: la prohibición total de promocionar sus
marcas por medio de cualquier medio de comunicación publicitario.
También impidió uno de los que había sido pilar importante de los ciga-
rrillos: el patrocinio de eventos deportivos, culturales y en general de
cualquier espectáculo. Las prohibiciones son tan radicales (en el buen
sentido de la palabra) que tampoco se permite la publicidad en los cana-
les de televisión internacional que emiten su señal en el territorio nacio-
nal.
Desde ese entonces pareciera que del país hubiesen desaparecido es-
tos productos, pues ya no son visibles en los comerciales, por ejemplo, de
los intermedios de los noticieros, ni en las vallas publicitarias, ni mucho

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menos en los afiches que ofrecían, a cambio de la compra de cigarrillo,
cupones para participar en la rifa de diversos productos como motos
Vespa® que ofrecía la marca Kool®. También fue erradicada comple-
tamente de miles de tiendas en todo el país la publicidad que adornaba la
parte exterior de los negocios con avisos luminosos como los de Pall
Mall®, que una vez entraron en Colombia, estuvieron a punto de invadir
la ciudad con su mercadotecnia.
Para demostrar un poco el impacto tan fuerte que tenían la publici-
dad de este tipo de productos en Colombia vasta con citar uno de los
ejemplos clásicos en el tema; se trata de los cigarrillos Mustang® que por
muchos años patrocinaron con miles de millones de pesos el futbol na-
cional a través de la Copa Mustang que, por la nueva Ley, no podía se-
guir auspiciando el evento.
Es en ese momento cuando el prestigioso torneo pasa a llamarse
Liga Postobón “Es un momento de mucho alago de recibir el respaldo
de una empresa colombiana como Postobón, en reemplazo de Protabaco,
quien por la ley anti tabaco no pudo continuar”, indicó en su momento
Ramón Jesurún, de la Dimayor (Foroactivo, 2009).
Para evidenciar un poco la cantidad de dinero que se mueve en pu-
blicidad en este tema, como en muchos otros en los que estaban implica-
dos los cigarrillos en Colombia, Postobón® entró a invertir más de
12.000 millones de pesos en publicidad y comunicación, dinero que
antes era aportado por Protabaco®.
En este punto de nuestro trabajo la pregunta clave valdría la pena
plantearla a las grandes marcas que ahora no tienen la oportunidad de
hacer su publicidad. ¿Qué tanto se ha reducido sus ventas? ¿Qué tanto les
ha afectado la ley en su expansión en diferentes mercados del país? Aun-
que también valdría la pena preguntar a los gerentes comerciales de los
grandes canales de televisión y de las grandes y medianas cadenas radia-
les y empresas de publicidad qué tanto impacto económico ha tenido la
ausencia de estas cuentas en sus empresas.
Ley anti-tabaco
Tal vez uno de los puntos más interesantes de esta historia se dio
cuando millones de personas en el mundo que por un motivo u otro ten-
ían la oportunidad de sostener en sus manos una cajetilla de cigarrillo, se

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percataban de que la publicidad que antes ofrecía bienestar, vida, salud,
belleza y amigos, ahora estaba ahí mostrándoles los verdaderos efectos
de consumir cigarrillos. Es aquí donde la publicidad engañosa que en
ningún momento mostró cómo los efectos de fumar son devastadores
para la salud, se vuelve en su contra ¿Por qué?
En este momento dichas cajetillas en el país y en diversas partes del
mundo tienen impresas imágenes verdaderamente escalofriantes. El om-
nipresente mensaje que reza:
“Fumar es perjudicial para
la salud” le “queda en paña-
les” a las fotos de personas
con la dentadura completa-
mente destruida, pacientes en
camillas agonizantes, perso-
nas con cáncer de piel. Estas
fotos son acompañadas por
mensajes como: “Horror”,
“Yo tengo mal aliento”,
“Fumar causa infarto cere-
bral”, “Le preguntaste al
bebé si quería fumar”, “Fu-
mar produce cáncer de bo-
ca”, entre otras.
Esta especie de contrapublicidad que las marcas están obligadas a
imprimir en sus productos sin duda alguna causa un efecto intimidante
en muchas personas fumadoras que prefieren mirar las imágenes de re-
ojo, omitirlas o simplemente expresar en voz alta lo desagradable que
para ellos resulta, por supuesto sin omitir a quienes sí podrían haberse
dejado impactar de forma positiva por el mensaje intentando, o en el me-
jor de los casos, dejando el cigarrillo, sin importar sin son fumadores
frecuentes, fumadores ocasionales o sociales.
Hasta el pasado nueve de enero del año 2011 voceros de la Adminis-
tración de Drogas, Alimentos y Tecnologías (FDA por sus siglas en
inglés) de los Estados Unidos de América mencionaron que recibirían
comentarios de la opinión pública para advertir de forma más fuerte en
las cajas de cigarrillos sobre los efectos de éste en el cuerpo humano:
“Elegiremos nueve textos nuevos más grandes y más notables, así como
el color de las imágenes gráficas que representan las consecuencias ne-
Ejemplo de imágenes usadas,
obligadas por la Ley anti-
tabaco.

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gativas para la salud del hábito de fumar”, indicaba el comunicado de
prensa.
Vale la pena mencionar que el primer país en incluir este tipo de ad-
vertencias fotográficas en las cajas fue Canadá que desde el año 2000
tomó la bandera de esta iniciativa que ahora hace parte de las políticas de
salud pública en diferentes rincones del mundo. Justamente en esta na-
ción norteamericana se llevaron a cabo encuestas que evidenciaron que
el 60% de las personas que participaron dijo que mirar dichas imágenes
los hizo dejar de fumar por un tiempo más prolongado, o bien reducir su
consumo.
Sobre la publicidad en las tiendas, una investigación publicada en
American Journal of Public Health evidencia la función de la publicidad
de cigarrillos inmersos en tiendas. María Sainz, periodista del periódico
El Mundo (España) indica en su artículo “La publicidad fomenta el ta-
baco y condiciona la marca de cigarrillos” (El Mundo), del 8 de febrero
de 2005, a propósito de esta investigación, que fue analizado el impac-
to de estos recursos publicitarios en los adolescentes que de una u otra
forma acuden a establecimientos 24 horas, licoreras y supermercados.
“La relación entre las visitas de los adolescentes a estos lugares y sus
comportamientos tabaquicios parece ser un posible efecto de la exposi-
ción a los anuncios” (Sainz, 2005) señalaron en su momento los exper-
tos de la Escuela Universitaria de Medicina de Stanford, responsables de
la investigación.
Pero si la publicidad debe tener ética y basarse en principios de ve-
racidad y solidaridad ¿Qué pasó durante tantos años con la publicidad
del tabaco? La ética en publicidad se define a partir del marco conceptual
y profesional que garantiza que cualquier producto inmerso en una cam-
paña de este tipo no incurra en falsedad o engaño, que de forma directa o
indirecta causa daños en los potenciales clientes de un producto o idea.
Se podría decir que la promoción hecha por estas marcas entra per-
fectamente en la falta de ética por las razones anteriormente citadas, en
las cuales, principalmente, se incurre en el que debería ser considerado
un delito de omisión, porque aunque la gran mayoría de personas fuma-
doras conocen los riesgos que implica este hábito, los mensajes de las
grandes agencias insistieron durante mucho tiempo en todo lo contrario.

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Otra variable que no puede dejarse atrás en el tema es una parte de
este tipo de publicidad que tendió a mostrar dicho producto con un agra-
vante sicológico que pretendía hacer sentir a los consumidores que esta-
ban fumando productos más seguros. Tal es el caso del auge e impulso de
los cigarrillos mentolados que fueron promocionados como más frescos,
y que muchos jóvenes todavía consideran que no son tan dañinos. Tam-
bién se incluyen en este rango aquellos que fueron mostrados como me-
jores solo por el hecho de contar con un poco menos de nicotina en su
interior. Lo anterior demuestra el carácter camaleónico de este tipo de
publicidad que se transforma una y otra vez para lograr sus objetivos
adaptándose a las diferentes circunstancias del mercado y del entorno que
intenta contrarrestar el avance de este vicio.
Es por esta falta de ética que resulta importante en sobremanera, la
educación impartida en la academia con fuertes bases en el tema, que
generen lineamientos y autonomía mental en los profesionales para com-
prometerse no solo con intereses económicos de las diferentes marcas y
agencias, sino también con la sociedad que requiere ser orientada por
profesionales afines como publicistas, diseñadores gráficos, mercaderis-
tas y comunicadores sociales.
Conclusión
Es apropiado terminar esta aproximación analítica trayendo a cola-
ción algunos comentarios de Rafel Lutzardo de su texto ¿Hasta qué pun-
to influye la publicidad en el mundo del tabaco? El escritor indica:
“La industria tabaquera pone el acento en la conveniencia
de evitar que la publicidad incite al consumo de tabaco entre los
jóvenes y adolescentes. Y lo único que se pretende con esto es
un simple lavado de imagen y, también, un modo indirecto de
publicidad subliminal, porque la industria sabe que a los jóve-
nes les tienta lo prohibido, así que cuanto más se hable de ello,
pues mejor. Las industrias tabacaleras tratan fundamentalmente
de inducir a fumar a niños y adolescentes, que son los que susti-
tuirán a los fumadores adultos que tratan de abandonar los ci-
garrillos y a los que van falleciendo prematuramente por causa
del tabaquismo”. (Lutzardo, 2009)

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También menciona que: “La publicidad del tabaco es intrínseca-
mente perversa porque busca vender cigarrillos, elementos tóxicos que
producen adicción y afectan la salud”. (Lutzardo, 2009)
En este orden de ideas se espera que justamente en ese poder de re-
cordación y convencimiento que genera la publicidad y del que tanto se
ha hablado en este escrito, también puede radicar la esperanza de mu-
chos países que adoptaron medidas como la de la FDA en EEUU. Pues
si toda la defensa que se ha hecho del acto de fumar en los medios de
comunicación ha ejercido sin duda una influencia enorme sobre diversas
generaciones que han adoptado los cigarrillos como parte de su vida dia-
ria, se espera también que las impactantes imágenes mencionadas, que
ahora se pueden ver en las cajetillas, también se metan hondo en la con-
ciencia y que cada día más personas se sumen a las iniciativas que dicen
no al tabaquismo.
De la misma forma se espera que en Colombia, país que afortuna-
damente decidió entrar en la corriente de otros Estados de prohibir cual-
quier alago, promoción o difusión que incitara al consumo de cigarrillos,
la ausencia total de avisos en tiendas, sumado a diversos tipos de oposi-
ciones recientes como la no permitir fumar en lugares públicos y zonas
cerradas, ayude también a contrarrestar el efecto que durante varias déca-
das han inyectado los medios de comunicación que insistentemente pro-
yectaron a través de millonarias campañas de diferentes marcas, el ima-
ginario de una vida sana y de moda asociadas a un tabaco en la boca de
los seres humanos.
Referencias
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estudiantes menores de edad. Revista latino americana de comunica-
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FOROACTIVO (2009) Liga Postobon será el nombre del torneo profe-
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http://www.youtube.com/watch?v=LHy7RXJ7W8Y&feature=related
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http://www.youtube.com/watch?v=UG_zsvD0cRw&feature=related
(01 Noviembre 2011)

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instituciones donde se obtuvieron, los cargos que actualmente desempeña y la entidad res-
pectiva, la ciudad y el país, y la dirección electrónica.
e) La entrega del artículo deberá estar acompañada por un correo electrónico, en el
que constará: el título del artículo, el autor o autores, la institución de pertenencia, los títu-
los académicos, la dirección postal completa, el número telefónico, el fax y el correo
electrónico.
f) Las citas y referencias bibliográficas responderán a las normas A.P.A. vigentes.
g) El artículo deberá contener, un apartado inicial con introducción, el desarrollo
temático, un acápite que de cuenta de la metodología empleada y las correspondientes con-
clusiones.
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das, en orden alfabético por autor o, en su defecto, por título, respetando en lo demás las
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