BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19

WHO’S NEXT / IMPACT
SED NOVE STUDIO
LE SLIP FRANÇAIS
OTH / SNEAKERS
FOCUS
LUXE & CHINE (ÉTUDE )
I.A FASHION ROBOT
SNEAKERS EN CHINE
BAD BUZZ WASHING
WINE PACK
DÉCRYPTAGETRENDWATCHING
CLEAR FASHION
LANCÔME
GALERIES LAFAYETTE
CADBURY’S UNITY
MINK BEAUTY
AMAZON
ZAPPING
BOSE
ALIBABA
VESTIAIRE COLLECTIVE
FASHION WEEK
ZALANDO
N°295 / 04.09.19 AU 10.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Bose lance Bose Frames,
une paire de lunettes
équipées d’enceintes
Bose cachées dans les
branches. Celles-ci
permettent de profiter
d’un son riche et
enveloppant sans
écouteurs mais aussi de
passer des appels à
partir du micro intégré.
Alibaba, qui subit un
ralentissement de sa
croissance, noue une
alliance avec NetEase
en lui rachetant pour
2Mds€ Koala. Un signe
que le géant du e-
commerce chinois vise
le secteur du luxe.
Rihanna a décidé de
rebondir suite à
l’annulation du défilé
Victoria’s Secret en
créant un show hors du
commun qui mélange la
musique, la mode et la
culture. Au programme :
rondeurs, hip-hop et
ondulations frénétiques.
Zalando franchit une
étape, en se
positionnant de façon
plus affirmé sur les
marques de luxe. 15
nouvelles marques
pointues font leurs
apparitions sur la
plateforme.
SMART FASHION BUSINESS SECOND HAND FASHION WEEK E-RETAILERS
Vestiaire Collective
lance son offre
« d’envoi direct ». Le
portail dédié à la
seconde main de
produits mode et luxe
propose désormais
d’acheter directement
auprès de certains
vendeurs homologués.
BLSTK<ZAPPING

Deux jeunes entrepreneuses françaises lancent Clear
Fashion, une application qui évalue l’impact des
vêtements sur la planète. La mode est la deuxième
industrie la plus polluante au monde, pourtant il est
souvent difficile d’évaluer l’impact d’un vêtement car
l’information est difficile à trouver, manquante ou
compliqué à décrypter. Les deux entrepreneuses ont
répertorié plus de 80 marques – parmis les plus
recherchées en termes d’achat comme Zara, H&M, Nike,
Maje, Sandro ou Uniqlo. Elles ont collecté des données
auprès des marques et d’experts du secteur leur
permettant d’évaluer l’impact et l’engagement de ces
dernières selon quatre critères : humains, santé,
environnement et animaux sont ainsi notés sur 100.
Une application, qui à l’instar de Yuka, aura certainement
un impact sur les marques de mode et pourra à terme
influencer leurs pratiques pour créer une mode plus
responsable en devenant - pour commencer - plus
transparente.
CLEAR FASHION
LE YUKA DE LA MODE
TRENDWATCHING
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Dans le cadre du lancement du parfum Idôle à destination
des millennials, Lancôme a imaginé une experience en
Overlap Reality en collaboration avec la société Skyboy,
spécialiste des expériences immersives à 360°.
A travers le flacon lui-même, Lancôme invite les
consommateurs à découvrir l’univers olfactif du parfum. La
marque a créé une activation en web mobile via des QR
codes présents sur les display PLV qui permettent de tester
le parfum et via des affiches publicitaires. La campagne a
été déployée en Europe et aux États-Unis.
A la fin de l’expérience, l'utilisateur est renvoyé vers deux
call-to-actions qui permettent à l’utilisateur de partager son
expérience sur Instagram et de le renvoyer vers le site
officiel Lancôme pour découvrir le produit.
LANCÔME
OVERLAP REALITY
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TRENDWATCHING

GALERIES LAFAYETTE
CHANGEONS DE MODE
Lancée en 2018, Go for Good est un mouvement
qui a pour objectif d’accélérer les initiatives des
marques en faveur d’une mode plus responsable.
Les créations labellisées Go for Good répondent à
des critères de sélection exigeants : vêtements en
coton biologique ou en matière recyclée, pièces
fabriquées en France, tannage végétal, certification
Oeko-Tex® standard 100, délavage durable du
denim…
En septembre 2019, les Galeries Lafayette célèbrent
les un an du mouvement et organise une
manifestation responsable baptisée « Changeons de
Mode », qui sera également la nouvelle signature de
marque des Galeries Lafayette.
TRENDWATCHING
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CADBURY’S UNITY
L’INCLUSIVITÉ A DU GOÛT
Pour célébrer le jour de l'indépendance de l'Inde,
Cadbury Dairy Milk a lancé une nouvelle tablette de
chocolat, baptisée « Unity », la tablette de l’unité.
Une tablette de chocolat inédite qui comprend du
chocolat noir, au lait et blanc, tous réunis dans un
même emballage. Les différents types de chocolat
font clairement référence aux couleurs de la peau.
La marque célèbre la diversité et le multi-culturalisme
en offrant un message de tolérance à ses
consommateurs. Une opération universelle qui a
d’autant plus de sens en Inde, pays où subsiste
encore la loi des castes, sans compter les différentes
religions ou langues qui divisent le pays en régions
très identitaires.
TRENDWATCHING
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Mink Beauty est une imprimante 3D de maquillage
qui fonctionne avec une application, afin de créer
son propre maquillage personnalisée. Avec Mink
Beauty, les consommateurs ont l’opportunité
d’extraire une data colorimétrique pour la
matérialiser sous la forme d’un produit cosmétique
prêt-à-l’emploi. L’utilisateur a juste à sélectionner
une palette de couleurs qui lui plait, qu’il s’agisse
d’un visuel issu du web où des réseaux sociaux,
d’une photo prise sur le vif ou encore d’une capture
d’écran, l’imprimante va restituer les couleurs lors de
l’impression.
Mink Beauty répond à un besoin d’individualité, et à
un désir de personnalisation du maquillage.
L’imprimante est actuellement en pré-commande
aux États-Unis au prix de 295$ avant un lancement
courant 2020.
MINK BEAUTY
LE MAQUILLAGE À DOMICILE
TRENDWATCHING
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Alors qu’Apple est fier de sa dernière invention, une
carte de crédit, Amazon vient de présenter quant à
lui un système de paiement bien plus innovant. En
effet, Jeff Bezos et ses équipes ont développé un
système permettant d’utiliser uniquement sa main
pour payer en magasin, plus de smartphones, plus
de cartes, et surtout plus d’espèces.
Le système nommé « Orville » est capable de
reconnaître une main selon plusieurs critères comme
sa forme, ou sa surface, et ainsi l’assimiler à une
carte enregistrée. En moyenne, une transaction par
carte bancaire prend entre 3 et 4 secondes, cette
nouvelle technologie devrait drastiquement
raccourcir ce laps de temps puisqu’il passerait à 300
millisecondes.
AMAZON
HAUT LA MAIN !
TRENDWATCHING
LIRE

Burberry se lance dans l’ultra-personnalisation de son
chat. Précurseur dans le domaine du digital, il offre une
mise à jour de son application « R. World » en mettant en
place un nouveau service de conversation : Le « R.
Message », un chat dédié à une clientèle triée sur le
volet, uniquement sur invitation, sélectionnée en fonction
de leurs fréquences d’achats, de leurs dépenses.
Bien que la marque utilise déjà Apple Business Chat,
l’option « R. Message », constitue une réelle avancée
dans la connaissance client en one-to-one. Il permet aux
employés d’avoir une vue d’ensemble sur les données
des clients afin de pouvoir leur proposer des offres plus
ciblées et personnalisées sur leurs achats futurs. Selon
Vogue Business UK, Burberry devrait dans un premier
temps initier le service « R. Message » depuis sa boutique
Flagship de Manchester.
TRENDWATCHING
BURBERRY
R MESSAGE
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SAVE THE DATE !
DÉSIRABILITÉ ET EXCLUSIVITÉ DU LUXE EN CHINE
Alliance Berstein et Promise Consulting présenteront
le mercredi 18 septembre les résultats de la
deuxième vague de leur baromètre « Désirabilité &
exclusivité des marques de mode de luxe, Chine
2019 » après une première édition datant de 2015.
Cette étude a été menée auprès des personnes les
plus fortunées dans l'univers du luxe. Elle mesure la
désirabilité et l'exclusivité des marques dans l'univers
de la mode et des accessoires de luxe.
Pour connaitre quelles seront les marques à
l’honneur cette année en Chine, rendez-vous
mercredi prochain à l’hôtel Alfred Sommier à Paris.
DÉCRYPTAGE
RÉSERVEZ SA PLACE

En Chine, les jeunes amateurs de « streetwear » sont
friands de sneakers exclusives (un marché de 9,5 milliards
de dollars, deuxième marché mondial). En juillet 2019,
Goat, l’une des plus grandes plates-formes de revente de
chaussures haut de gamme américaine, a indiqué son
intention de tirer profit des 400 millions de millennials
chinois. La plateforme a annoncé le lancement d’une
application spécifique à la Chine et un mini-programme
WeChat, à cette occasion Goat a créé un événement à
Shanghai mettant en vedette des stars de la NBA. Les
chinois s’intéressent de plus en plus à la NBA (150M
followers sur les réseaux sociaux). Les millenials chinois
devraient représenter jusqu'à 69% du marché d'ici 2021.
Eddy Lu, PDG de Goat a admis que la Chine est vitale
pour la croissance de l’entreprise. Les prévisions suggèrent
qu’elle représentera 44% du marché mondial du luxe d’ici
2025.
LE BOOM DES SNEAKERS
EN CHINE
DÉCRYPTAGE
LIRE

La marque américaine Rag & Bone a offert un défilé un
peu particulier à New York après trois ans d’absence. La
marque a en effet fait défiler un robot équipé de deux
caméras, permettant de diffuser en direct le défilé sur
écran, en deux versions : l’une, traditionnelle, correspond
à la vision humaine, l’autre, à nuage de point,
correspond aux signaux que perçoit une intelligence
artificielle. Le bras articulé du robot a de plus été entraîné
à suivre les modèles, ce qui a permis aux spectateurs de
découvrir les vêtements sous plusieurs angles tout au long
du show.
Après avoir choisi des influenceuses virtuelles comme
égéries, les marques s’intéressent de plus en plus aux
robots qui sont devenus une source d’inspiration pour
créer des objets connectés comme des robes robotisées
ou des sacs animés d’écrans OLED chez Louis Vuitton.
INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
LES ROBOTS DÉFILENT À LA FASHION WEEK
DÉCRYPTAGE
EN SAVOIR PLUS

Face à la multiplication des attaques pour sexisme ou
appropriation culturelle, les marques de luxe n’hésitent
plus à recruter des experts en sciences humaines. Ce sont
autant de problématiques qui préoccupent
actuellement la société et donc les marques. Faire appel
à un expert s’inscrit aussi dans une quête de sens.
Aujourd’hui « une marque de luxe n’est plus seulement un
référent commercial. C’est aussi un référent culturel. Elle
incarne une forme de savoir, ce qui induit davantage de
responsabilités sociétales. » selon Luca Marchetti,
sémiologue.
« En communiquant sur leur collaboration avec des
experts, les marques cherchent une caution intellectuelle,
un capital symbolique qui leur permet de légitimer leurs
pratiques. C’est aussi une façon de montrer qu’elles font
bien les choses », souligne Agnès Rocamora, sociologue.
EXPERTISE
COMMENT ÉVITER LE BAD BUZZ ?
DÉCRYPTAGE
LIRE

Les vignerons du monde entier misent de plus en plus
sur le design de leurs étiquettes et de leurs bouteilles.
Quitte, parfois, à nager à contre-courant pour sortir
de la cave. L’etiquette joue un rôle majeur sur la
bouteille, c’est d’abord elle qui marque des points
auprès du consommateur et l’incite à choisir un vin
plutôt qu’un autre. « Auparavant, il fallait demeurer
dans une sorte de typicité et ressembler à ses voisins
pour créer de la valeur, aujourd'hui, c'est la
différenciation qui l'emporte. Cependant, certains
codes, particulièrement en France restent inchangés,
c’est le cas pour les grands crus de Bordeaux, ou le
nom se suffit à lui-même, et fait office de référence
suprême ». relève Arnaud Daphy, associé de SoWine,
agence spécialisée dans le conseil en marketing du
vin.
DÉCRYPTAGE
PACKAGING
SORTIR DE LA CAVE…
LIRE

Le salon Who’s Next a inauguré sa dernière édition le vendredi 6 septembre à la Porte de Versailles. Cette
année le salon fait la part belle aux marques engagées et éco-responsables en ouvrant un espace dédié au
Green et baptisé « Impact ». Les allées de cet espace offre une expérience complètement différente du reste
du salon. Les marques sont installées dans des matériaux bruts, du béton, du bois et une ambiance tamisée. On
y trouve des acteurs bien connus tels que Le Slip Français, Go For Good (Galeries Lafayette) et Emmaüs, qui y
présente entre autres son activité de vente de seconde main sous ses enseignes Leopard et Ding Fring. On peut
aussi y découvrir des marques plus confidentielles telles que Lo Neel, qui produit des vêtements à partir de fibres
d'ananas, de soja et de banane et d’autres acteurs tels que le studio de design Care Studio qui présente des
créations inattendues telles que des culottes créés à partir d’étiquettes Dior afin de sensibiliser à l'impératif de
repenser nos matériaux. Ce changement de cap du salon démontre une fois de plus l’impératif écologique et
le changement profond de l’industrie de la mode, déjà en train de s’adapter. Cap sur 3 marques innovantes !
SALON WHO’S NEXT 2019 (ACT NOW FOR POSITIVE FASHION)FOCUS

Leopolda a fondé en 2014 avec sa mère et
associée, Josiane Bellina-Contaux une marque de
maroquinerie basée sur le concept d’artisanat
numérique. Ensemble, elles incarnent une vision
contemporaine de l’engagement responsable et
désirable. Partant du postulat qu’il existe souvent un
gap entre ceux qui pensent et ceux qui font, Sed
Nove Studio propose des workshops pour regrouper
les équipes autour des enjeux sociétaux et éthiques
de leur secteur d’activité, ceux-ci prennent la forme
d’une activité telle que fabriquer un objet de
qualité symbolisant les engagements de l'entreprise
avec une fonction et un usage pour symboliser son
système de valeurs et permettre à chacun de se
l’approprier. Une bonne manière d’incarner sa
politique RSE en respectant son authenticité et sa
singularité.
SED NOVE STUDIO
L’ART ET LA MANIÈRE DE FAIRE DU RSE
FOCUS
DÉCOUVRIR

LE SLIP FRANÇAIS
SOUTIENT LA FILIÈRE DE LAINES 100% FRANÇAISES
FOCUS
Fabriqué en France avec de la laine Mérinos
française, le Ludo est un pull 100% recyclable, qui
soutient la filière locale de la laine et préserve le
savoir-faire de nos régions.
Quelque part en Provence, un troupeau de 530
moutons, de la laine Mérinos à perte de vue. À la fois
douce et confortable, cette matière première locale
est récoltée avec soin à la sortie de l’hiver par un
berger. Une fois que la laine est prête et lavée, elle
est acheminée à Castres, chez un lateur qui ne la
teindra pas, par souci de l’environnement. Les fils
sont ensuite envoyés à Regain, à 30 kilomètres de là,
pour être tricotés. C’est comme ça qu’est né le pull
Ludo, du Slip français.
DÉCOUVRIR

Plus de 6 pneus arrivent en fin de vie toutes les
secondes en Europe. Oth. est né de l’idée qu’il est
possible d’utiliser ces déchets et de les transformer
en produit désirable. La marque a commencé par
vendre des sneakers durables avec une semelle
conçue à base de pneus recyclés. Aujourd’hui la
marque va plus loin. Le cuir de la sneaker sera à
présent fabriqué à partir de matériaux durables
grâce à un processus de recyclage intelligent des
fibres de cuir naturel. Le processus consiste à
récupérer les chutes de cuir d’une usine de
fabrication de gants de jardin, d’y adjoindre du
caoutchouc naturel, et des matières synthétiques
pigmentées à l’eau. Le résultat est un cuir aussi léger
que résistant, avec un aspect identique à celui du
cuir traditionnel, et ce sans recourir à des produits
toxiques tels que le chrome. Sneakers disponibles
début 2020, à suivre.
OTH.
SNEAKERS DURABLES
FOCUS
DÉCOUVRIR

BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19

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