BLSTK Replay n°73 > La revue luxe et digitale du 06.02 au 12.02.14

A LA UNE

INSTAGRAM
GEN Y ET COMPORTEMENT D’ACHAT
SOCIAL-COMMERCE
PINTEREST
CHINA CONNECT

TRENDWATCHING

LONGCHAMP
LOUIS VUITTON
GUCCI
LACOSTE
TOMMY HILFIGER
HUGO BOSS
KENZO
MIU MIU
MANOLO BLAHNIK
BLOOMINGDALE’S
SCHIAPARELLI
TIFFANY & CO
G-STAR RAW
BALLANTINE’S

FOCUS

APPLE, L’OUTSIDER DU LUXE
1.24.14, LE FILM ANNIVERSAIRE
CONFÉRENCES SUR LA MODE
ON THE RUNWAY WITH IPHONE 5S
FASHION APPS

L’INCONTOURNABLE INSTAGRAM
À LA UNE
YOU SHALL NOT PASS
L2 Think Tank s’est intéressé à Instagram et
à ses avantages par rapport aux autres
réseaux sociaux en analysant les comptes
de 249 marques de prestige.
En 3 ans, Instagram a atteint les 150
millions d’utilisateurs, avec aujourd’hui un
taux d’engagement 15 fois plus fort que
Facebook. En janvier 2014, 93% des
marques de luxe étaient présentes et
actives sur Instagram alors qu’elles
n’étaient que 63% en juillet dernier. La
croissance du nombre de ses utilisateurs,
l’engagement et l’innovation régulière font
d’Instagram le réseau social de référence
en 2014.
Voir la vidéo
Social Media / Luxury
Instagram
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LES MILLENNIALS, UNE CIBLE FACILE ?
À LA UNE
BUY IT, I FOLLOW
Les Millennials, nouveau nom pour une
Gen Y élargie, sont le centre d’attention
des marques.
Emarketer a relayé une étude Harris
Interactive sur les comportements d’achat
après avoir vu la publication d’un ami ou
un post sponsorisé par une marque.
Il en ressort très clairement que les
Millennials sont plus enclins à acheter un
produit ou un service conseillé par un de
leurs proches. On note aussi une envie
d’être précurseur : 6 sur 10 ont dit avoir
essayé un nouveau produit en premier
avant la famille ou les amis.
Lire l’article

Social Media / Advertising
Millennials

LE SOCIAL MEDIA ET LA DÉCISION D’ACHAT
À LA UNE
SOCIAL-COMMERCE
InvespSoft a réalisé une infographie très
instructive sur la façon dont le social media
influence les décisions d’achat.
On y apprend notamment que 4 personnes
sur 10 achètent un produit qu’ils ont
partagé sur les réseaux sociaux au
préalable. D’autre part, 71% des
consommateurs sont plus disposés à
acheter un produit qu’un de leur ami a
conseillé. Étonnamment, Pinterest n’est
que 5e dans ce classement, Facebook
restant le leader. Pinterest influence plus
les décisions sur les produits alimentaires
alors que Facebook et Twitter sont des
prescripteurs technologiques.
Voir l’infographie
Social Media / E-commerce
ROI

EXPLORER VOS INTÉRÊTS SUR PINTEREST
À LA UNE
I SEE YOU
Il y a quelques temps, Pinterest a lancé une
nouvelle fonctionnalité. Décidemment, on
ne les arrête plus. L’idée est de proposer
aux utilisateurs une page permettant de
trouver de nouveaux pins en fonction de
ses propres épingles. Le site de partage
d’intérêts voit son nombre de pins grossir
de façon exponentielle, les catégories ne
suffisant plus pour faire des trouvailles.
Cette nouveauté n’est encore qu’un aperçu
pour mettre l’eau à la bouche avant d’être
totalement disponible.
Pinterest informe aussi que de nouvelles
fonctionnalités, pour l’instant secrètes,
seront annoncées en 2014.
Lire l’article
Social Media / News
Pinterest

CHINA CONNECT
À LA UNE
DIGITAL CONSUMER
La quatrième édition de China Connect se
tiendra à la Maison de la Chimie à Paris, les
6 et 7 mars prochains, avec le partenariat
du blog chinois indépendant Technode.
Au programme, le décryptage de
l’écosystème digital chinois : les tendances
marketing, l’innovation, les plateformes
mobiles et sociales, l’e- et m-commerce
ainsi que l’évolution de la consommation
en Chine, bientôt premier marché ecommerce mondial, devant les États-Unis.
Pour assister aux diverses conférences
prévues, les places sont à réserver dès à
présent sur le site de l’évènement.
Voir le site

Social Media / Digital
China

LONGCHAMP CAMPAGNE PRINTEMPS 2014
TRENDWATCHING
IT-ÉGÉRIE
Le mythe de Saint-Tropez n’en finit pas
d’inspirer les marques. Pour sa collection
de printemps Longchamp nous entraine
dans ses ruelles ensoleillées, sur les pas
d’Alexa Chung, nouvelle égérie de la
Maison. Dans une vidéo réalisée par JeanFrançois Julian, la it-girl savoure avec
délices les joies de l’oisiveté et les premiers
rayons qui réchauffent la peau et l’âme.
C’est également l’occasion pour Longchamp
de fêter les 20 ans du sac Pliage qui se
décline ici en quatre coloris : orange,
vermillon, platine et jaune citron. Les
coulisses du tournage sont à découvrir sur
le Pinterest de la marque.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Campaign

LOUIS VUITTON : 3 SACS, 3 AVENTURES
TRENDWATCHING
VOYAGE CONTEMPORAIN
C’est à travers les histoires de trois
aventuriers des temps modernes que Louis
Vuitton présente ses collections de sacs
pour homme.
Sur son site, la Maison propose de suivre
ces personnages sur le chemin de leurs
passions : un cinéaste à Florence, un
océanographe à Cuba, un herboriste au
cœur d’une forêt canadienne. On découvre
ainsi trois modèles emblématiques de la
marque qui composent les essentiels du
dressing masculin dans des « shoppable »
vidéos qui renvoient chacune vers la page
e-commerce du sac concerné.
Voir le site

Campaign

GUCCI : CAMPAGNE PRINTEMPS/ÉTÉ
TRENDWATCHING
COMBAT IMAGINAIRE
Dirigée par Mert Alas et Marcus Piggott, la
campagne de la Maison Gucci pour la
collection Printemps/Été 2014 est un jeu
mystérieux de mouvements intrigants.
Réalisé en slow motion dans un décor
japonisant, le film met en scène une
gestuelle empruntée aux arts martiaux qui
joue sur les effets de manches et met
particulièrement en valeur la fluidité de
cette nouvelle ligne. Une pantomime où les
modèles Amanda Wellsh, Elisabeth Erm,
Tommaso De Benedictis et Luca Till Stascheit
semblent exprimer inlassablement les
passions et sentiments d’un drame passé.
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Web watching / Fashion
Campaign

L'HISTOIRE DU L.12.12 DE LACOSTE
TRENDWATCHING
FASHION CODE
1 pour sa matière unique, le petit piqué de
coton, 2 pour le modèle à manches
courtes et 12 pour le numéro de la version
sélectionnée par René Lacoste. Voilà
l’explication du nom de l’emblématique
polo L12.12, le L signifiant bien entendu
Lacoste.
Cousant et décousant des fils, c’est en
vidéo que la marque nous raconte
l’histoire de cette création. Une lettre et
quatre chiffres pour un code représentant
ce vêtement indémodable, entré dans tous
les dressing du monde et par là même
dans l’histoire.
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Web watching / Brand content
Retrotelling

LACOSTE : « LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT »
TRENDWATCHING
LE GRAND SAUT
Double actualité pour Lacoste qui lançait
également cette semaine sa nouvelle
campagne, signée BETC. Le dispositif print,
avec le nouveau slogan publicitaire « Life is
a beautiful sport », s’accompagne d’une
vidéo aspirationnelle qui relie les émois
amoureux aux sensations fortes du sport.
Une allégorie sur la prise de risque, le
courage et la confiance. Un vrai virage dans
la communication de la marque qui
abandonne les codes d'un luxe distant
pour se ressourcer dans les valeurs
humaines et sportives, ADN de la marque,
et entamer avec ses consommateurs une
relation émotionnelle plus intime.
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Web watching / Advertising
Campaign

LE SOCIAL CONCIERGE DE TOMMY HILFIGER
TRENDWATCHING
LIVE SHOW
Nous parlions dans le précédent Replay de la
collaboration de Tommy Hilfiger avec le blog
InstaMeets pour la Fashion Week de New
York. Cette semaine, la marque complète son
dispositif en offrant un service de
conciergerie social media donnant un accès
privilégié en direct au défilé. L’expérience,
déjà testée en septembre, n’est plus cette
fois-ci réservée à un certain nombre de
médias et influenceurs mais à l’ensemble des
fans de la marque, soit plus de 8 millions de
personnes ! Une opération qui a nécessité le
recrutement de 100 photographes afin de
répondre aux nombreuses demandes
envoyées via Twitter ou par mail.
Lire l’article
Digital / Social media
Fashion

HUGO BOSS PRÉSENTE #THISISBOSS
TRENDWATCHING
NATURE ET ARCHITECTURE
Nouveau directeur artistique et donc
nouvelle inspiration. Pour la collection
Femme Automne/Hiver 2014, imaginée par
Jason Wu, jeune prodige de la scène newyorkaise, la marque allemande a demandé
au célèbre duo de photographes Inez et
Vinoodh de livrer leur interprétation de cette
nouvelle ligne. La vidéo met en scène le
top Edie Campbell au cœur de la « Glass
House », maison construite par l’architecte
Philip Johnson en 1949, dans le Connecticut.
Le film a été découpé en plusieurs séquences
révélées en teasing sur l’espace dédié du site
de la marque où a été diffusé en live stream
le défilé de la Fashion Week de New York.
Voir le site
Digital campaign

KENZO S/S 2014 BY TOILETPAPER
TRENDWATCHING
BIG FISH
Après leur collaboration pour la revue
Kenzine, Kenzo prolonge son partenariat
avec le magazine photos ToiletPaper en lui
confiant sa campagne Printemps/Été 2014
pour hommes, femmes, enfants et
accessoires.
Cette saison, pour évoquer l'art, la culture
et le voyage, thèmes chers à la marque,
l’actrice Devon Aoki et le mannequin Paul
Boche évoluent dans un univers fantaisiste,
et toujours très coloré, de fonds marins
composés de poissons géants et autres
créatures étranges. Un monde ludique
entre «nouvelle vague» et surréalisme.
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Campaign

SPARK AND LIGHT - MIU MIU WOMEN'S TALES #7
TRENDWATCHING
CONTE D’HIVER
« Spark and Light » est le septième opus de
la série de courts métrages commanditée
par Miu Miu et dédiée à la féminité au 21e
siècle. Cette fois-ci la marque a fait appel à
l’américano-coréenne So Yong Kim, primée
au Sundance Film Festival pour « In
Between Days ».
Dans ce film, la cinéaste a choisit
d’évoquer la dynamique des liens familiaux
à travers les rêveries de l’actrice Riley
Keough qui incarne le personnage
principal. Un drame sous-jacent tisse
l’intrigue de ce conte tourné dans les
paysages poétiques de l’Islande.
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Brand content

LE CONTE VICTORIEN DE MANOLO BLAHNIK
TRENDWATCHING
CHAUSSURES ET VIEILLES DENTELLES
Révélé à la Fashion Week de New York, le
film « Walk With Me : A Victorian Ghost
Story » du créateur de chaussures Manolo
Blahnik nous plonge au cœur de
l’Angleterre du 19e siècle. Sur une sonate
au piano, les différents modèles sont
portés par des personnages mêlant jupons,
volants et passion à une retenue toute
victorienne.
Au-delà de l’intrigue, la marque déroule
une narration intemporelle mettant en
valeur le patrimoine et la conception
classique des souliers dans ce court
métrage de 3 mn pour l’instant réservé aux
fans Facebook de la marque.
Voir la vidéo
Storytelling

BLOOMINGDALE’S LIVE INSTAGRAM
TRENDWATCHING
LIVE STYLING SESSION
Voici une nouvelle opération associant
Instagram et les influenceurs de la
blogosphère.
Le 5 février dernier, la chaine de grands
magasins Bloomingdale’s demandait à ses
fans de choisir la tenue de Danielle
Bernstein, du blog We Wore What pour
assister à la Fashion Week de New York. A
cet effet, la marque a posté plusieurs
visuels de vêtements tout au long de la
journée, la blogueuse procédant à
différents essayages. Le look final a été
composé des pièces ayant reçu le plus de
vote.
Voir le compte Instagram

Fashion / Instagram
Blogosphère

ELSA SCHIAPARELLI FAMOUS FIRSTS
TRENDWATCHING
VISIONS ET RÉVOLUTIONS
Tout au long de sa vie, Elsa Schiaparelli a fait
preuve d’indépendance et d’audace,
bousculant pour toujours l’univers de la
mode. Relancée il y a deux ans par le
président de Tods, la marque commence à
communiquer et présente un film
d’animation rendant hommage à la créatrice.
Le zip, la jupe culotte, la maille trompe l'œil,
mais aussi les robes homard ou squelette, les
collaborations avec Salvador Dali, Man Ray
ou encore Jean Cocteau témoignent de
l’esprit pionner de la designer, la plus
emblématique de l’entre deux guerres, qui
décida d’arrêter sa carrière en 1954 ne se
reconnaissant plus dans le style de l’époque.
Voir la vidéo
Retrotelling

LES CARTES DE TIFFANY & CO SUR FACEBOOK
TRENDWATCHING
SEND A VALENTINE
Pour la Saint Valentin, Tiffany & Co invite ses
fans Facbook à déclarer leur amour sur le
réseau social via une application. Après le
catalogue présentant une sélection de
cadeaux, lancé il y a quelques semaines, et
ses mini clips customisables, le joailler
propose maintenant, sur le même principe,
des visuels que l’on peut paramétrer selon
différents critères : vêtements, coiffure,
couleur de peau et de cheveux des
personnages, décor de fond, etc… Une fois
les choix spécifiés, le résultat ressemble à
une carte postale classique et personnalisée,
dans la pure tradition des petits mots doux
échangés à cette occasion.
Voir l’app Facebook
Facebook / Apps
Joaillerie

PHARRELL WILLIAMS & G-STAR RAW FOR THE OCEANS
TRENDWATCHING
FANTASTIC PLASTIC
Annoncée à la Fashion Week de New York
par Pharrell Williams en personne, le
projet « Raw For The Oceans » a pour but
d’œuvrer pour la protection de
l’environnement et d’innover dans le
denim en créant une ligne de vêtements
faite de matériaux recyclés provenant des
océans. Cette collaboration à long terme
entre Bionic Yarn, dont le musicien est le
directeur de la création, et la marque de
jeans G-Star Raw est présentée sur une
plateforme dédiée et à travers un clip
d’animation sur la musique de… Happy.
La première collection sera disponible à
compter du 15 août.
Voir le site
Digital / Fashion
Collaboration

LE BAR PROJECT DE BALLANTINE’S
TRENDWATCHING
DESIGN CONTEST
Avez-vous déjà imaginé le bar idéal ? Peu
importe votre métier, Ballantine’s vous
invite à participer au « Bar Project » pour
que celui-ci devienne réalité. Il suffit
d’imaginer le prochain bar Ballantine’s et
de soumettre son idée sur l’application
dédiée de la page Facebook France de la
marque. Un jury de professionnels
sélectionnera les 3 meilleures propositions
qui seront ensuite soumises au vote des
internautes. Le concept gagnant verra le
jour sous la forme d’un bar éphémère
(pendant 2 mois), au 1er étage du Chacha
Club, 47 rue Berger à Paris.
Voir l’app Facebook

Facebook / UGC
Vins & Spiritueux

APPLE, L’OUTSIDER DU LUXE

Pendant que les grandes Maisons se focalisent sur
la conquête de nouveaux marchés et leurs
concurrents directs, il se pourrait que le véritable
danger vienne des outsiders. Au premier plan, on
pense évidemment à Apple qui, comme certains le
prédisent depuis quelques temps, se positionne de
plus en plus fortement sur le secteur luxe. Un
changement de stratégie qui devrait s’exprimer
encore plus clairement dans les mois à venir avec
l’arrivée au printemps d’Angela Ahrendts, CEO de

Burberry. En attendant, la firme de Cupertino
développe sa dimension lifestyle en multipliant les
partenariats avec les marques de mode haut de
gamme auprès desquelles elle a déjà le quasi
monopole des applications. Les atouts ne s’arrêtent
pas là, car au-delà d’une technologie capable de
générer le rêve, Apple peut également jouer sur les
codes traditionnels du luxe : mythe du fondateur,
vision qui dépasse celle de l’entreprise, produits
iconiques. Le storytelling ne fait que commencer…


1.24.14, LE FILM ANNIVERSAIRE
FOCUS
30 ANS DÉJÀ…
Lorsque le premier Mac fut lancé, il y a pile
30 ans, Apple promettait la technologie à
portée de tous. Pour célébrer cet
évènement, la firme a réalisé un film intitulé
« 1.24.14 » car tourné en une seule journée,
le 24/01/2014, avec des iPhones. Parmi les
personnalités figurant dans cette vidéo, la
designer Iris van Herpen raconte l’utilisation
du Mac dans son processus de création qui
s’étend maintenant jusqu’à l’impression 3D.
Une participation qui se prolonge sur le site
interactif consacré à cet anniversaire, divisé
en trente témoignages, où l’on retrouve aussi
le designer Tinker Hatfield (Nike) et le
photographe de mode Nick Knight.
Voir la vidéo
Digital / Fashion
Technology

LES CONFÉRENCES D’APPLE SUR LA MODE
FOCUS
FASHION TALKS
À l’occasion de la Mercedes-Benz Fashion
Week de New York, Apple a organisé une
série de conférences consacrées au secteur
de la mode au sein de son Apple store de
Soho. Parmi les participants : Anna Wintour,
Manolo Blahnik, Natalie Massenet ou
encore les blogueurs de The Sartorialist et
Refinery29. La page Web de la boutique de
SoHo propose des informations sur les
différentes interventions, les clients pouvant
se connecter avec leurs identifiants Apple
afin réserver gratuitement une place pour
l'événement. Les podcasts de ces
conversations sont également disponibles
sur iTunes.
Voir le site
Luxury / Technology
Retail

ON THE RUNWAY WITH IPHONE 5S
FOCUS
DIGITAL FRONT ROW
On se souvient qu’en septembre dernier,
juste avant la sortie publique de l'iPhone
5s, Apple avait conclu un partenariat avec
Burberry qui avait utilisé l’appareil en
avant première pour filmer le défilé de sa
collection Printemps/Été 2014, mettant en
avant la toute nouvelle fonction, le Slow
Motion. Cette semaine, Apple revient sur
l’opération en publiant sur sa chaine
YouTube une vidéo sur les coulisses du
tournage, montrant quelques détails des
moyens employés. La durée relativement
courte du clip (30 secondes), laisse
supposer que la firme pourrait l’utiliser en
tant que publicité télévisée.
Voir la vidéo
Mobility / Fashion
Technology

LES FASHION APPS
FOCUS
iOS ONLY
Conçues pour iPhone et iPad et donc
disponibles sur iTunes, trois applications sont
à découvrir cette semaine. Tout d’abord celle
de Givenchy en partenariat avec Net-aporter, consacrée au menswear, elle est
destinée à booster les ventes online de la
marque qui ne possède toujours pas de site
e-commerce. La seconde, lancée par l’edétaillant Moda Operandi, dans le cadre de
la Mercedes-Benz Fashion Week, offre aux
jeunes designers une plateforme pour
présenter leurs modèles avec un système de
vente en « pre order ». Enfin, Donna Karan
propose une nouvelle application pour
présenter sa collection S/S 2014.
Voir l’app DK
Mobility / Fashion
Apps

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse

Community Management
Eva Calbrix

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