2. 1. PINTEREST LÈVE 200 MILLIONS DE DOLLARS
2. CARTOGRAPHIE DU « USER GENERATED CONTENT »
3. EXPÉRIENCE INTERACTIVE POUR LE MASCARA CHANEL
4. MEILISHUO, LE RÉSEAU SOCIAL CHINOIS DE LA MODE
5. « THE ART OF RAW », INFINIMENT DENIM
6. LE NOUVEAU SITE DE JEAN-PAUL GAULTIER
7. KARL WATCH LANCE « WATCH KARL »
8. HOUSE OF FLORA, COLLECTION 2013
9. WONDER WORLD FUR, LA NOUVELLE CAMPAGNE WWF
10. MR PORTER LANCE UN CONCOURS DE STYLE MASCULIN
11. NOUVELLE CAMPAGNE 2013 DE NINA RICCI
12. « LA VIE EN ROSE » DE MISS DIOR
13. DOLCE&GABBANA À L’HEURE D’ÉTÉ
14. LA CAMPAGNE PRINTEMPS/ÉTÉ 2013 DE RIVER ISLAND
15. LES LEÇONS DE MODE DE HARRODS MAGAZINE
16. ESTÉE LAUDER LANCE UN CONCOURS PINTEREST
17. #UNTAMED, LE PROJET NON-CONFORMISTE DE MERCEDES
19. LE ROI DU LOBBYING AUX ETATS-UNIS, C’EST GOOGLE !
20. CRÉATION D’UNE NOUVELLE IMAGE GRÂCE À LA BLOGOSPHÈRE
21. FACEBOOK OU GOOGLE, QUI GAGNERA LA « SOCIAL WARS » ?
22. QUI VEUT DES GOOGLE GLASSES ?
23. UNE STRATÉGIE CENTRÉE SUR L’HUMAIN

3. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
PINTEREST LÈVE 200 MILLIONS DE DOLLARS
Après les 100 millions $ du japonais Rakuten en mai
dernier, Pinterest a tout récemment finalisé un
nouveau tour de table de 200 millions $ ce qui
valorise la société à hauteur de 2,5 milliards $. Mené
par le fonds Valiant Capital Management, il
comprend également quelques actionnaires
historiques dont Andreessen Horowitz, Bessemer
Venture Partners et FirstMark Capital.
Avec 48 millions de visiteurs uniques enregistrés en
LIRE L’ARTICLE décembre dernier contre 9 millions il y a un
http://dthin.gs/Yv4PiB an, Pinterest envisage désormais de monétiser son
audience et pourrait prochainement mettre en place
un nouveau dispositif publicitaire. La plateforme
étudierait également la piste du e-commerce.
Côté management, Pinterest qui compte aujourd’hui
une centaine d’employés prévoit de doubler ses
effectifs d’ici fin 2013.

4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
CARTOGRAPHIE DU « USER GENERATED
CONTENT »
Réalisée par l’Ipsos OTX, cette étude interroge 18 000
internautes dans 24 pays pour connaître leur activité
sur les plateformes sociales.
Il en ressort qu’aujourd’hui, ce sont environ 35% des
internautes dans le monde qui ont déjà publié un
contenu (lien, statut, photo…) sur
Facebook, Twitter, Pinterest ou encore Instagram.
A l’instar de l’étude présentée la semaine dernière
dans notre BLSTK n°36 sur l’engagement des
étrangers pour les pages de marque, cette étude
LIRE L’ARTICLE
prouve une nouvelle fois que l’intérêt des pays
http://bit.ly/13HnoBe
asiatiques pour le web social est en constante
croissance avec des records entre 60% et 70% pour
la Chine, Inde et l’Indonésie.

5. LA BANNIÈRE DE LA SEMAINE
GRAZIA : UNE EXPÉRIENCE INTERACTIVE
POUR LE NOUVEAU MASCARA CHANEL
A l’occasion du lancement de son nouveau produit
Make-Up, la Maison Chanel a collaboré avec le
magazine Grazia pour offrir en exclusivité à ses
lectrices le mascara intitulé « Le Volume de Chanel ».
En home, les internautes peuvent trouver une
bannière Chanel qui redirige vers une page dédiée.
VOIR L’EXPÉRIENCE Dans celle-ci, une animation en Flash permet de faire
http://bit.ly/XASfwJ
glisser le mascara sur les yeux d’une jeune femme et
le résultat est immédiat ! L’effet vidéo le rend
d’autant plus crédible et permet de s’imaginer avec
le produit au bout des cils. Mais pour toutes celles
qui en veulent plus pour s’en convaincre, vous
pouvez demander à recevoir ce produit gratuitement
en remplissant un formulaire.
Plus d’informations sur le mascara sur le site Chanel.

6. CHINTEREST
MEILISHUO, LE NOUVEAU RÉSEAU SOCIAL
CHINOIS POUR LA MODE
Le Pinterest chinois existe bel et bien et s’appelle
Meilishuo ! Comme son homologue occidental, il
permet à une population principalement féminine de
partager des articles de mode ou ses derniers achats
avec sa communauté de followers.
Depuis sa création il y a 3 ans, le réseau a déjà
rassemblé plus de 30 millions d’utilisateurs
provenant majoritairement des grandes villes telles
que Pékin ou Shanghai. Ce sont plus de 50 000
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/VHB67d nouvelles photos et plus de 1,5 million de repins par
jour.
Pour en savoir plus sur Meilishuo et l’écosystème
digital chinois, consultez l’interview ci-contre réalisée
par Laure de Carayon, ou inscrivez-vous pour la
conférence China Connect qui aura lieu les 28 et 29
mars prochains.

7. SKELETON RACE
« THE ART OF RAW », INFINIMENT DENIM
Intitulée « The Art of RAW », la nouvelle campagne
de G-Star Raw s’illustre par une très belle vidéo
d’animation qui présente toutes les étapes de
production du denim. Des capsules de coton au bain
de teinture, du tissage de la toile à sa confection, le
jean est traité ici comme une matière noble mais
surtout vivante et en constante évolution.
Pour symboliser cette philosophie, la marque a choisi
VOIR LA VIDÉO comme emblème le squelette d’un lévrier toujours en
http://bit.ly/Znm1Y6 mouvement que l’on retrouve en clôture du clip.
L'artiste de musique électronique Skrillex s’est
associé à cette réalisation qui célèbre l’esprit
pionnier de G-Star alliant la passion de l’artisanat à
l’innovation tant dans la recherche de nouvelles
techniques de traitement et de fabrication du denim
que dans la création et le design des modèles.

8. SURPRISE !
LE NOUVEAU SITE DE JEAN-PAUL GAULTIER
Rares sont les sites qui reflètent réellement le
créateur de la marque tant dans les contenus qu’ils
proposent que dans leur conception même.
Parmi les exceptions à la règle, le nouveau site de
Jean-Paul Gaultier est un modèle du genre.
Côté contenus on retrouve les dernières collections
Haute Couture et prêt-à-porter
(femme, homme, enfant) ainsi que les différentes
campagnes des parfums et pour rester dans l’esprit
facétieux du créateur, plusieurs « surprises » ont été
ajoutées en home proposant de mini expériences
digitales.
L’accent est mis sur l’actualité de la marque, les
contenus réorganisés et le nombre réduit de
rubriques (Live, Mode, Parfums, E-Shop) simplifient
VOIR LE SITE la navigation.
http://bit.ly/YvtkvV Petit plus, pour éviter la monotonie, l’interface se
renouvelle à chaque nouvelle visite de l’internaute
(ou du mobinaute).

9. MIROIR, MON BEAU MIROIR
KARL WATCH LANCE « WATCH KARL »
Pour le lancement de sa collection horlogère, « La
Première », Karl Lagerfeld propose « Watch Karl »
une application de 3 jeux interactifs.
Kountdown est un jeu de taquin qui consiste à
résoudre des puzzles à l’image du créateur sur un
temps imparti et d’affronter ses amis sur les réseaux
sociaux. Karlisms distille chaque jour une citation du
grand Karl à partager également. Enfin, avec
Klairvoyant vous aurez la chance de bénéficier des
pouvoirs surnaturels de Karl Lagerfeld qui, si vous lui
posez la question, vous prédira votre avenir.
L’application est disponible sur l’Apple Store mais on
peut également jouer via un site dédié sur lequel
apparait le décompte avant la révélation de la
VOIR LE SITE collection. Les tweets et les partages de cette
http://bit.ly/15v70HZ expérience permettent de participer à un concours
avec des cadeaux signés Karl à la clé.

10. DANS UN ÉCLAIR
HOUSE OF FLORA, COLLECTION 2013
Fondée par Flora McLean, « House of Flora » est une
marque d’accessoires avant-gardistes dont les
créations, prisées par les collectionneurs, sont
utilisées dans de nombreux défilés de mode.
Pour présenter sa dernière collection la marque a
fait appel à Show Studio et à la cinéaste Marie
Schuller qui avait déjà signé « Eastern Promises »
(dans le BLSTK Replay n°33) pour réaliser une vidéo
aux accents post-apocalyptiques.
Sous la direction artistique de Marlon Rueberg, le
VOIR LA VIDÉO film a pour toile de fond les grondements d’un orage
http://bit.ly/WgLkhz menaçant dans lesquels des modèles hurlant
avancent en slow motion, parés des
chapeaux, bijoux et extensions de doigts créés par
« House of Flora ». Une réalisation intense et
visionnaire, bien que quelque peu angoissante.

11. LE LOL DE WWF
WWF FRANCE LANCE SA NOUVELLE
CAMPAGNE : WONDER WORLD FUR
Pour ses 40 ans, WWF France nous propose une
nouvelle campagne signée Marcel & Publicis
Argentine qui se démarque par son génie et sa
créativité en réinventant le modèle d’appel aux dons.
Le principe ? La création d’une nouvelle ligne de
vêtements et d’accessoires en fourrure d’animaux
imaginaires nommée : Wonder World Fur. Une
collection vendue sur la plateforme dédiée depuis le
27 février. Le site nous emporte dans le monde
VOIR LE SITE imaginaire de ces animaux avec beaucoup
http://bit.ly/YYfgLq
d’humour. On note la qualité et la richesse des
contenus : portraits de chaque espèce, possibilité
d’écouter les cris de l’animal selon ses
humeurs, comme celui du bébé Dolyphan. Tous les
fonds seront reversés à l’organisation pour financer
la protection des animaux en voie de disparition, on
est 100% pour !

12. OH MY MEN !
MR PORTER LANCE UN CONCOURS DE STYLE
MASCULIN
Dans le cadre de sa campagne « Style Wherever You
Are » démarrée en 2012, Mr Porter, la branche
masculine de Net-a-Porter, vient de lancer un
concours lifestyle sur Instagram, accompagné d’un
mini-site.
Clients ou fans sont invités à partager leur propre
style, où qu'ils soient dans le monde, via une photo
et un hashtag spécifique. Sur la plateforme
dédiée, ces images sont ensuite classées par pays et
VOIR LE SITE principales villes, regroupés sur une mappemonde
http://bit.ly/Ybur5I
interactive.
Soumis aux votes, les quatre styles obtenant les
meilleurs scores remporteront une garde robe d’une
valeur de 2 400€.

13. DANS UN SOUFFLE
NOUVELLE CAMPAGNE 2013 DE NINA RICCI
Pour présenter sa collection Été 2013, Nina Ricci a
choisi de jouer sur les anachronismes.
Un univers sombre peu évocateur des longues
journées estivales, des pétales de roses qui volent au
vent comme les feuilles mortes de l’automne… le film
de cette nouvelle campagne dirigée par Inez &
Vinoodh tranche totalement avec les codes
habituellement utilisés pour cette période de l’année.
L’usage du slow motion et le flou insistant de
certains plans intensifient encore l’atmosphère
VOIR LA VIDÉO
onirique et poétique dans laquelle se meut la top
http://bit.ly/12QH4Hp
Arizona Muse, égérie du duo de photographes
néerlandais qui ont, entre autres, signé avec elle
« l’invitation au voyage » de Louis Vuitton, et plus
récemment la dernière campagne MiuMiu.

14. IN THE MOOD FOR LOVE
« LA VIE EN ROSE » DE MISS DIOR
Après une belle campagne teasing, la Maison Dior a
enfin dévoilé son nouveau film publicitaire pour son
parfum Miss Dior.
« La vie en rose », réalisée par Sofia Coppola, est un
hymne à l'amour à travers différents instants sensés
évoquer ce sentiment absolu.
Un rappel de la scène culte de « La Dolce Vita » où
Anita Ekberg se baigne dans la fontaine de Trevi, une
ballade idyllique à L.A à bord d’une décapotable…
VOIR LA VIDÉO sur les notes de la chanson d’Edith Piaf, chantée par
http://bit.ly/VIxHVD Grace Jones, Natalie Portman traverse cet univers
romantique toute à la fois frivole et passionnée.
Malgré ce casting prestigieux, on peut regretter
cependant une facture un peu trop lisse et classique
et un scénario sans grande originalité.

15. VIVA SICILIA
DOLCE&GABBANA À L’HEURE D’ÉTÉ
Pour Dolce&Gabbana, les vacances c’est en famille !
Tourné en Sicile, ce film présentant la nouvelle ligne
Été 2013 nous plonge joyeusement au cœur de la
période estivale et s’amuse des clichés « carte
postale ». Seaux, râteaux et pâtés de sable pour les
enfants, jeux d’eau ou de séduction pour les plus
grands, sur fond de mer trop bleue… des vacances
comme beaucoup d’entre nous en ont connu, en
Italie ou ailleurs, sont le cadre de cette collection
VOIR LA VIDÉO haute en couleurs.
http://bit.ly/ZwCaOB On y retrouve bien sûr Bianca Balti et Monica
Bellucci égéries de la marque mais aussi de jeunes
éphèbes italiens recrutés dans les rues grâce à un
casting sauvage.

16. REBELLE ATTITUDE
LA CAMPAGNE PRINTEMPS/ÉTÉ 2013 DE
RIVER ISLAND
Pour sa nouvelle campagne Printemps/Été 2013, la
marque anglaise Rivers Island nous plonge dans une
party entre amis où l’euphorie générale amène à
quelques dérapages et extrémités…
Sur une musique qui ressemblerait à un remix
électro de « Pumped Up Kicks » du groupe américain
Foster The People, la vidéo est une succession de
scènes de casse, sous le regard impassible du chien
VOIR LA VIDÉO de la maison, dans une atmosphère de plus en plus
http://bit.ly/Xh31KK poudreuse… Un positionnement subversif et plutôt
rock’n roll pour une ligne de vêtements elle aussi
inspirée des codes de ces années-là.
La collection est à découvrir également sur le site e-
commerce de la marque.

17. FASHION TEACHER
LES LEÇONS DE MODE DE HARRODS MAGAZINE
Pas toujours simple de concilier les dernières
tendances de la mode avec les impératifs de la vie
quotidienne. Dans cette vidéo, Laura Barton endosse
le rôle d’une institutrice stricte et autoritaire pour
nous expliquer, tableau noir à l’appui, comment
porter la nouvelle collection Christian Dior. Raf
Simons ayant ressuscité le style « New look » dans sa
première ligne de prêt-à-porter, la question épineuse
peut se formuler ainsi : comment réussir à porter
avec style une jupe ballerine en satin duchesse et
VOIR LA VIDÉO
organza au troisième millénaire ?
http://bit.ly/13nadW7
Cet épisode fait partie d’une série lancée par Harrods
Magazine où la journaliste britannique revient
régulièrement sur certains fondamentaux de la
mode et s’attache, non sans humour, à résoudre les
problématiques qui y sont associées. A vos cahiers !

18. SOCIAL PRINTEMPS
ESTÉE LAUDER MISE SUR LE ROSE ET LANCE
UN CONCOURS PINTEREST
Pour la promotion de sa ligne de maquillage de
printemps « Pure Color Pops », Estée Lauder s’est
associée au magazine de mode new yorkais « The
Cut » pour présenter une galerie d'images street-
style pendant la Fashion Week de New York et
parallèlement lancer un concours sur Pinterest.
À grand renfort d’achat d’espace dans le magazine
partenaire et de push via les différents réseaux
sociaux, les internautes sont invités à créer un board
« Spring Into Color » (thème du concours) dans
VOIR LE PINTEREST lequel doit être « repinée » au moins une image
http://bit.ly/XXTZj0 issue du board dédié créé spécialement sur le
compte de la marque. Par cette
opération, principalement à destination des
fashionistas, Estée Lauder mise avant tout sur
l’interaction et le pouvoir viral du social média pour
sensibiliser et engager une cible plus jeune.

19. DON’T FOLLOW ME !
#UNTAMED, LE PROJET NON-CONFORMISTE
DE MERCEDES-BENZ
Toujours en quête d’une cible plus jeune, et sachant
que 67% des utilisateurs d’Instagram ont moins de
34 ans, la firme allemande s’est logiquement
appuyée sur ce réseau pour lancer sa toute nouvelle
CLA Coupé quatre portes avec un concours photo
inédit.
Intitulée #Untamed, cette campagne se veut non-
conformiste et rebelle, à l’image de la clientèle visée.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/YmKxFL
Le principe ? Se connecter au site dédié et choisir
parmi son flux Instagram 3 images particulièrement
originales, reflets du thème imposé : « l’art d’être
unique ». En les taguant avec le hashtag du même
nom, les images sont uploadées sur le site vitrine et
les plus représentatives seront collectées par
Mercedes pour constituer une installation de photos
numériques unique, présentée à Paris en avril
prochain, à un public international.

20. Dans la guerre économique que se livrent les
principaux acteurs du numérique, les stratégies
divergent et sont contraintes d'évoluer au rythme
du secteur, c'est à dire de plus en plus vite.
Rachats spectaculaires ou discrets partenariats ?
Recentrage sur le cœur de l'activité ou
diversification exponentielle ? Innovation ou
plagiat bien orchestré ? Les données changent
constamment et les choix ne sont jamais sans
conséquences dans cette gigantesque partie
d'échecs digitale. Faut-il avancer masqué ou
étaler au grand jour sa surpuissance pour
décourager une bonne fois pour toute
l'adversaire ?
La question du positionnement est cruciale et
personne n'a encore dit son dernier mot.
Aujourd'hui, penchons-nous sur le géant parmi
les géants, celui à qui l'on prédit une fin
prochaine depuis tant de temps -mais qui est
toujours là- et qui cette semaine, sous une
avalanche d'annonces, commence enfin à
dévoiler son plan d'action.
Attention, Google tente l’échec et mat !

21. GOOGLE MONOPOLY
LE ROI DU LOBBYING AUX ETATS-UNIS, C’EST
GOOGLE !
Et loin devant ses concurrents, parmi lesquels les
grandes entreprises américaines du secteur high-
tech comme Microsoft, Facebook ou Apple !
Google aurait ainsi dépensé en 2012 environ 16,5
millions de dollars pour éviter de tomber sous le
coup de la loi antitrust, soit 70% de plus qu’en 2011
LIRE L’ARTICLE mais également deux fois plus que Microsoft et 8
http://bit.ly/VKFW3t fois plus qu’Apple sur la même période.
Une administration américaine et des commissions
qui semblent donc dans ce cas suffisamment à
l’écoute puisque ces dépenses ont notamment
permis l’abandon des charges contre Google en
janvier 2013.
Des données recueillies par Statista qui prouvent une
nouvelle fois tout le pouvoir et la puissance du géant
de Moutain View.

22. GOOGLE MODELS
LA CRÉATION D’UNE NOUVELLE IMAGE
GRÂCE À LA BLOGOSPHÈRE
Cela fait plusieurs semaines que Google fait annonce
sur annonce et enchaîne les collaborations avec de
nombreux acteurs de la mode et du luxe. Après ses
collaborations avec Warby Parker à la SMW de New
York et Topshop lors de la dernière Fashion Week de
Londres, c’est au tour de la blogosphère fashion de
travailler main dans la main avec l’entreprise
américaine.
The Blond Salad, alias Chiarra Ferragni, en est
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/X61CIi l’exemple concret puisqu’elle dévoile sur son
blog, son court séjour dans les locaux de Google UK.
Photos à l’appui « The Blond Salad Love Google » !
Une opération séduction qui « glamourise » donc
totalement la firme et la rendrait presque plus
humaine.

23. GOOGLE GALAXY
QUI DE FACEBOOK OU DE GOOGLE GAGNERA
LA « SOCIAL WARS » ?
La réponse qui vient dans toutes les bouches est bien
entendu Facebook, qui a notamment dépassé le
milliard d’utilisateurs inscrits sur sa plateforme en
2012. Une vérité qu’il faut aujourd’hui remettre en
question car le jeune padawan Google fait les choses
sereinement et durablement. Dans cette
infographie, de nombreuses métriques donnent un
aperçu global de l’utilisation de
Facebook, Google, YouTube et Google+. Si le réseau
social du géant de la recherche peine toujours à
décoller, il n’en demeure pas moins un véritable
compétiteur de Facebook. Mis bout-à-bout, les
services Google agrègent plus d’utilisateurs et
d’activités que Facebook. Alors qui des deux géants
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/W6raGQ saura maîtriser la force sans tomber dans son côté
obscur ? Une jolie infographie réalisée par l’agence
Majestic Media qui prouve réellement la puissance de
l’écosystème Google dans le web social international.

24. WELCOME TO A GOOGLE WORLD
QUI VEUT DES GOOGLE GLASSES ?
Après une première apparition à la Fashion Week de
New York en septembre dernier, Google a entretenu le
suspens pendant plusieurs mois sur la sortie grand
public de ses lunettes à réalité augmentée.
Cette semaine, la firme dévoile enfin son projet sur un
site dédié et propose d’essayer les premiers prototypes.
Encore faudra-t-il convaincre le géant californien de
l’utilisation qui en sera faite : Google cherche des
personnes motivées mais surtout créatives ! Pour faire
partie des heureux chanceux il faut décrire en 50 mots
VOIR LE SITE ce que vous feriez avec ces lunettes, en incluant le
http://bit.ly/ZrFkmM hashtag #ifihadglass. Les posts peuvent être laissés
sur les comptes Google+ (+ProjectGlass) ou Twitter
(@projectglass). L’appel est lancé aux internautes du
monde entier mais il est impératif que les postulants
résident sur le sol américain, ce qui restreint un peu le
recrutement. En attendant, vous pouvez vous faire une
idée avec le témoignage de Joshua Topolsky (Rédacteur
en Chef de The Verge).

25. GOOGLE CITIZEN
GOOGLE : UNE STRATÉGIE CENTRÉE SUR
L’HUMAIN ET NON L’INTERNAUTE
« Améliorer votre quotidien », ce mantra sonne
comme une véritable manière de penser pour créer
les produits et services de la firme de Moutain View.
Et pour améliorer ce quotidien, Google se développe
sur tous les fronts, évoluant de plus en plus vers le
offline. Sur le e-commerce et le e-paiement, le bras de
fer avec Amazon semble être déjà bien engagé
(notamment avec Google Wallet et Google Shopping
LIRE L’ARTICLE et son récent partenariat avec The Fancy).
http://bit.ly/ZDQFjO Sur les produits high-tech, Google a annoncé le
Chromebook Pixel pour concurrencer Apple mais
aussi le Google X Phone (article ci-contre), un
téléphone dit révolutionnaire. Enfin, Google
prévoirait le lancement fin 2013 de ses propres
magasins Google Stores. Du virtuel au réel, Google a
entamé le développement d’une offre globale qui
cible le client dans l’ensemble de ses besoins.

26. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique