BLSTK Replay n°298 la revue luxe et digitale du 30 septembre au 04 octobre 2019

LUXE PACK MONACO
20 TENDANCES 2020
ÉCO-CONCEPTION
ÉGO-CONCEPTION
SMART PACKAGING
FOCUS
LUXE ET RAP
PRISE DE RISQUE
POLITIQUEMENT CORRECT
LUXE ET ÉTHIQUE
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
BOMPARD FAMILY
ROCHE BOBOIS
VESTE JACQUARD
DIOR X RUINART
ZAPPING
MARIE S’INFILTRE
50 CENTS À COGNAC
VERSAILLES EN VR
I.A MAILING LIST
LE METEOR BAG
N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

La youtubeuse « Marie
s’infiltre », qui s’était
incrustée sans soucis au
défilé Etam a récidivé
lors du défilé Chanel en
montant sur l’estrade
avec un look inspiré de
la maison. Celle-ci a
été reconduite vers la
sortie par le top model
Gigi Hadid…
Cette semaine, le
rappeur américain 50
cents était de passage
en Charente. Après un
déjeuner dans un
restaurant étoilé, il a pris
la route pour le cru
Grande Champagne,
afin d’y superviser la
mise en bouteille du
cognac Branson.
Vu en démonstration
au Luxe Pack de
Monaco (voir notre
focus) Cette machine
intelligente imite votre
écriture manuscrite
pour un mailing
personnalisé à la
plume. Plus besoin de
se fatiguer pour vos
cartes de vœux 2020 !
Le Meteor bag dessiné
par Virgil Abloh pour sa
marque Off-White, est
percé de plusieurs trous
dont un plus grand
pour la main, qui peut
donc se porter comme
un bracelet ! Cet
accessoire détourné
de mode pas vraiment
fonctionnel fait déjà
pourtant le buzz !
INSIDE CHANEL ! COGNAC PEOPLE VERSAILLES EN VR I.A MAILING LIST SAC À TROUS
12 jours, c’est ce qu'il a
fallu à Google pour
rendre vivant et
transportable Versailles,
36 000 m2 de surface
photographiée et 132
000 photos prises, afin
de faire vivre une
expérience unique en
réalité virtuelle.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

Bompard dévoile une nouvelle campagne baptisée
la « Cachemire Family » qui a pour vocation de
dépoussiérer la marque. On y découvre une famille
de néo-bourgeois aux multiples passions et
personnalités avec des styles bien marqués. « Toute
la difficulté était de nous réinventer sans nous trahir.
Bompard est connu des Français qui louent notre
savoir-faire et la qualité de nos produits mais est
moins reconnue sur la dimension de style. » explique
Xavier Marie, le nouveau propriétaire de Bompard,
« Nous voulions raconter notre vision de la famille
française bourgeoise de 2020 ». Cette famille
apparait dans une campagne print et en affichage
mais c’est surtout avec le digital et en particulier
Instagram qu’elle va prendre vie. De nombreuses
capsules sont prévues pour engager les
communautés. Les consommateurs pourront suivre
et voir évoluer la galerie de personnages sur les
réseaux sociaux.
BOMPARD
LA CACHEMIRE FAMILY
DÉCOUVRIR
BRANDWATCHING

ROCHE BOBOIS
ART DE VIVRE !
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
Roche Bobois, distributeur français, leader
international du mobilier haut de gamme reprend la
parole en TV et sur les réseaux sociaux.
La campagne promeut l’art de vivre à la française
avec la signature « Roche Bobois, goutez le French
art de vivre ». Trois univers identifiés du « chic à
la française » : le design, la mode et les arts culinaires
s’y côtoient. Les meubles les plus emblématiques de
la maison ont été reproduits en miniatures pâtissières
et apparaissent à côté des produits réels, certains
sont dégustés par les mannequins, un moyen
d’incarner la signature au premier degré et de hisser
au rang d’art de vivre à la française la sélection de
meubles Roche Bobois. Ces films sont diffusés en
France et dans de nombreux pays, déclinés en spot
TV, cinéma, digital et réseaux sociaux en trois formats
(25’, 15’, 10’.) Ils seront accompagnés d’un ‘making
of’ ainsi que d’une refonte de l’ensemble
des supports prints (presse, brochures, etc).

Google et Levi's se retrouvent encore pour une
collaboration autour du projet Jacquard. Avec le
lancement de la nouvelle veste Trucker, Google en
profite pour rapetisser sa technologie, présentée sur
la Commuter Trucker de Levi's, afin de l'intégrer le
plus discrètement possible dans le vêtement.
Avec ce nouveau module Jacquard, il suffit de
tapoter ou de caresser sa manche pour répondre au
téléphone, prendre une photo ou encore lancer la
lecture d'un morceau de musique. De plus, l'appareil
de Google peut alerter le porteur de la veste lorsqu'il
reçoit un message ou un appel grâce à un signal
lumineux ou une vibration. La veste Trucker est
lancée dans huit pays, dont la France, depuis le
3 octobre. Sur la chaîne YouTube de Levi’s, un film
présente cette nouvelle veste au style iconique de
Levi’s « augmentée » grâce à la technologie Google.
LEVI’S X GOOGLE
VESTE CONNECTÉE JACQUARD
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

Du 1er au 30 novembre il sera possible de découvrir
l’exceptionnel partenariat entre Dior et Ruinart à
l’Hôtel St Regis à Singapour.
Le but est de découvrir d’une façon inédite les
arômes du parfum « JOY » de Dior.
Le partenariat met en scène les senteurs du parfum
par des dégustations mix and match accompagnées
du champagne rosé de Ruinart (fruité et floral).
On pourra y déguster le mélange salé (sandwich au
homard, tartelette de foie gras…). Pour la partie
sucrée (éclair à la fraise et à la mousse de
pistache…), et scones au chocolat seront aussi de la
partie avant de terminer sur un merveilleux dessert à
l’assiette (vacherin à la vanille).
Il faudra néanmoins débourser 78$ pour découvrir
l’arôme de JOY, un vrai tea time de luxe !
DIOR X RUINART
AFTERNOON TEA DE LUXE
BRANDWATCHING

Après son défilé face à la tour Eiffel présentant la
nouvelle collection Femme Printemps Été 2020, Saint
Laurent Paris dévoile ce 24 septembre de nouveaux
contenus brand content sur le compte Instagram
officiel de la marque. Ambiance tout droit sortie d’un
clip de rap ? La publicité de Saint Laurent Paris est en
apparence loin de l’univers du rap, mettant en avant
esthétiquement les créations du designer de la
maison, Anthony Vaccarello. Néanmoins, la mise en
images de Nathalie Canguilhem rappelle celle du
duo de PNL (AU DD, un clip à plus de 120M de vues).
En effet, le spot reprend le même décor, la dame de
fer parisienne, tapie dans une pénombre brisée par
des flashs lumineux. On y aperçoit seulement deux
mannequins défiler face à l’immensité du monument.
Inspiration ou pur hasard, la vidéo a déclenché
beaucoup de réactions notamment sur Twitter : « La
banlieue influence Paname, Paname influence le
monde”… Affaire à suivre !
SAINT LAURENT PARIS
QUAND LE LUXE S’INSPIRE DU RAP
DÉCRYPTAGE

Ning Li, l’entrepreneur a qui on doit le succès de
MyFab et Made.com s'attaque à un nouveau défi de
taille : celui de vendre des soins cosmétiques en
ligne. Sur le marché traditionnel, les chiffres sont peu
encourageants : L'Oréal estime à 12,5 % la part d'e-
commerce dans le marché de la beauté, un chiffre
déjà gonflé selon des experts du secteur, qui le
situent entre 3 et 5 %. Ce lundi 30 septembre,
Typology lance sa gamme de parfums. Fidèle à sa
stratégie, la start-up ne proposera que de la vente en
ligne, avec aucun envoi d'échantillons. Un
positionnement dont elle tente de contenir les risques
en produisant d'abord en petites quantités, et en
testant, là aussi, un concept différenciant. En effet,
pour conceptualiser ce produit, Typology a puisé
dans la créativité des blogueuses beauté qui
pratiquent le « layering » afin de créer des senteurs
uniques. « Cela ajoute une touche de 'do-it-yourself'
qui plaît aux consommatrices » selon l’entrepreneur.
TYPOLOGY FRAGRANCE
NING LI, LE GOÛT DU RISQUE
DÉCRYPTAGE

POLITIQUEMENT CORRECT
DES CRÉATEURS S’Y OPPOSENT
DÉCRYPTAGE
Le créateur Hedi Slimane, qui fut la cible de critiques
à la présentation de sa 1ère collection pour Celine
célébrant la fêtarde en mini-robe, au casting jugé
trop blanc, déplore le « manque de légèreté » de
l’époque, dans une interview donnée à Vogue en
août. Il invite à « résister » à cette « forme déguisée de
néo-conservatisme ». Anthony Vaccarello, le
créateur de Saint Laurent dénonce lui aussi
le "puritanisme" en revendiquant le droit à l'esthétique
sexy. "Il devient impossible d'avoir un avis contraire à
l'opinion générale (...). On me dit c'est trop court, trop
transparent (...) », a t-il déclaré au Journal de
dimanche. Il refuse aussi "la communication
quota" sur le nombre de personnes de couleur. Au
contraire, le créateur de Balmain, Olivier Rousteing,
affirme dans un entretien à l'AFP que « nous devons
nous battre pour les droits des femmes et pour que la
diversité et l'homosexualité soient acceptées dans la
mode » et pense que « les gens qui pensent qu'il n'y a
plus de tels combats à mener sont démodés ».

Le site comparatif Moralscore a publié son
classement des enseignes de luxe les plus
éthiques. C’est la créatrice anglaise Stella
McCartney, connue pour son engagement en faveur
de l’environnement, qui se place en tête du
classement. « L'entreprise choisit de créer des
collections sans cuir, ni fourrure (…) s'engage pour
la protection des animaux et l'économie circulaire »
lit-on dans la conclusion du classement. Stella
McCartney obtient 61 points sur les 100 points définis
dans les critères de notation. L'enseigne n'est pas
parfaite, mais se place loin devant Saint Laurent,
dernier au classement avec seulement 37 points. Ce
qui pèche : la contribution fiscale et sociétale de
l'entreprise. La société-mère dirigée par Bernard
Arnault « réalise des évasions fiscales pour échapper
à l'impôt », déclare Moralscore. De plus, selon le site
comparatif, la maison participe a véhiculer l’idée
que le corps idéal a une morphologie. Encore du
puritanisme ?
MORALSCORE
CLASSE LA MODE ÉTHIQUE
DÉCRYPTAGE

Pas de luxe sans écrin pour magnifier le produit. Dans le jargon des professionnels du secteur, on parle
d’emballage premium, de flaconnage, de coiffe ou de capot, de présentoir podium ou de coffrets cadeaux.
A l’occasion de la 32ème édition du Luxe Pack Monaco - le salon mondial de la créativité packaging - nous nous
sommes rendus sur place pour décrypter les tendances clés de ce marché. Avec ces 470 exposants
sélectionnés parmi les meilleurs spécialistes au monde et son programme de conférences et tables rondes ultra-
pointues, cette grande messe annuelle des professionnels du packaging était également l’occasion de
découvrir en avant-première des prototypes innovants et des exclusivités révélées pour l’occasion.
L’opportunité pour notre bureau de tendances BLSTK de décrypter le futur du packaging de luxe pour les
années à venir. Découvrez dans notre Focus les 3 thématiques fortes observées - entre slow luxury et fast
technology - que sont : l’éco-conception, l’égo-conception et le smart packaging 4.0.
LES GRANDES TENDANCES DU PACKAGING DE LUXEFOCUS

Pour la conférence d’ouverture de la 32ème édition
du Luxe Pack Monaco, Emma Chiu, Innovation &
Creation Director de The Innovation Group JWT, a
présenté les 20 tendances de luxe pour 2020,
subdivisées en 5 tendances liées à quatres sociotypes
de consommateurs identifiés. Emma Chiu pose le
constat d’une année « extrêmement stressante »
pour 36% des consommateurs selon une étude US, et
notamment pour la Gen Z. Face à cette crise dont la
cause est principalement environnementale et
sociétale, le consommateur va malgré tout positiver
pour 2020 ; il va chercher à se « libérer » des carcans
stéréotypés de la société en redéfinissant sa façon
de consommer. Les marques qui auront compris cet
insight dans le comportement de leurs clients – et qui
sauront le traduire à travers leur packaging - seront
celles qui gagneront le plus d’adhésion et
d’engagement, selon Emma Chiu. Pour étayer cette
analyse, différentes études de cas ont été présentées
pour illustrer ces 20 tendances 2020 du JWT Group.
20 TENDANCES POUR 2020
CONFÉRENCE D’OUVERTURE / JWT GROUP
FOCUS

« Hier, les professionnels du luxe ne voulaient pas de
nos matériaux recyclés, car il n’offraient pas les
qualités tactiles requises, ni le niveau d’exigence
esthétique attendu pour un écrin de luxe » lance un
speaker lors d’une table ronde dédiée au
développement durable au Luxe Pack Monaco,
avant de surenchérir : « Aujourd’hui, ce sont ces
mêmes professionnels qui nous réclament nos
matériaux éco-responsables, histoire de
communiquer sur leurs engagements RSE ! ». Si les
marques de luxe hier, devaient choisir entre le
« bien » et le « beau », aujourd’hui les deux vont de
pair. D’une part, parce que les fournisseurs proposent
aujourd’hui de très belles alternatives aux matériaux
traditionnellement utilisés par le luxe, et d’autre part
car l’on sait que 77% de consommatrices déclarent
se détourner d’une marque de luxe à l’avenir, si son
packaging n’était pas éco-responsable (selon
l’étude Citéo révélée lors de l’édition Luxe Pack
Paris).
TENDANCE N°01
L’ÉCO-CONCEPTION, C’EST LUXE ?
FOCUS

De la culture du « client roi », nous passons à l’ère du
« client moi ». L’égo-conception, c’est la capacité à
délivrer un produit unique pour un client unique et
cela à n’importe quel moment du parcours client,
devenu « phygital » . Le packaging d’aujourd’hui
n’est plus seulement là pour soutenir l’identité de
marque ou créer de la désirabilité, il évolue comme
un outil relationnel 2.0 capable de combler le fossé
entre les achats en ligne et hors ligne. Selon une
étude récente de ThePackHub, 66% des
professionnels de l'emballage mettent actuellement
en œuvre, ou du moins envisagent, la
personnalisation dans leur offre. Quelles solutions
techniques pour implémenter un service de
« customisation produit » sur une logistique e-
commerce ? Comment créer une expérience unique
de personnalisation en boutique, déclinable pour
tous les points de vente et sans formation requise du
personnel ? Des questions qui se solutionnent
aujourd’hui, à en croire les experts présents au Luxe
Pack Monaco.
TENDANCE N°02
L’ÉGO-CONCEPTION, C’EST CHIC !
FOCUS

Quelles sont les dernières innovations et tendances
en matière de packaging connecté de luxe ? Si peu
d’applications concrètes existent encore sur le
marché, les approches autour de « l’emballage
intelligent » présentées au digital village de Luxe Pack
Monaco ont suscité un immense intérêt pour les
acheteurs.
D’une part pour l’aspect « wow effect » des
démonstrations live proposées sur les stands, et de
l’autre, pour l’énorme potentiel marketing qu’offre
ces nouvelles technologies, type RFID ou NFC, pour
ne citer que les plus répandues.
Les fonctions recherchées ne se cantonnent plus
seulement au suivi logistique, à la protection anti-
contrefaçon ou à la traçabilité, mais aux possibilités
inouïes d’entrer en relation et de rester en contact
avec le client après l’achat, tout en lui proposant
une relation interactive et personnalisée.
TENDANCE N°03
LE SMART PACKAGING, C’EST HOT !
FOCUS

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