BLSTK Replay n°273 la revue luxe et digitale 17.01 au 23.01.19

1. 17.01 - 23.01
N°273

2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#CHIFFRE DE LA SEMAINE
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#LOUIS VUITTON
#BALMAIN
#STORR
#CELINE
#BLOOMINGDALE’S
CE QU’ON PEUT RETENIR DU
PHÉNOMÈNE DE L’OEUF
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

3. Figaret choisit Frederic
Beigbeder. « Une
personnalité bien en
phase avec la marque. Il
est Parisien, bien éduqué
et irrévérencieux ! »
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Mr Porter collabore avec
le label Off White fondé
par Virgil Abloh en
créant une capsule
inédite de 44 pièces
intitulée "Modern Office".
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Chaumet ouvre un
flagship éphémère
pendant la rénovation
de sa boutique place
Vendôme. Une série de
4 expositions rendra
hommage à la Maison.
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Puma collabore avec
Maybelline pour lancer
des produits de
maquillage inspirés du
streetwear, avec Adriana
Lima comme égérie.
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CAMPAIGN COLLAB COLLAB FLAGSHIP COLLAB
SPOTTED LAST WEEK
La maison Louis Vuitton
collabore avec le
fabricant Master &
Dynamic en apposant
son célèbre
monogramme sur des
écouteurs.
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ZAPPING
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4. Le constructeur automobile électrique Tesla réduit de 7% ses
effectifs à temps plein afin de rendre son modèle d'entrée de
gamme plus accessible pour toucher une population plus
large. Afin de se développer et d’atteindre son objectif, Tesla
prévoit à la fois de réduire ses effectifs et d’accroître son
volume de production.
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TESLA RELÈVE SES OBJECTIFS
Google vient d’acquérir la propriété intellectuelle d’une
technologie pour montre connectée du Groupe Fossil
actuellement en phase de développement. Pour 40
millions de dollars, le moteur de recherche s’offre aussi les
services d’une partie de l’équipe de recherche et
développement de la marque dont les montres connectées
représentent la catégorie de produits qui connait le plus de
succès.
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GOOGLE ACHÉTE UNE NOUVELLE
TECHNOLOGIE
BUSINESSZAPPING
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5. Facebook ne cesse de se réinventer
pour essayer de conserver les graces
de ses plus jeunes utilisateurs. Ainsi
la plateforme est en train de tester
une banque à « mème » baptisée
LOL auprès d’un panel de lycéen.
L’idée serait de transformer une
partie du fil d’actualité de ses
utilisateurs en une plateforme de
GIFs et vidéos drôles.
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TikTok, l’application de partage de
vidéos musicales, vient d’annoncer le
lancement d’un nouveau réseau
social : « Duoshan ». Une
application de messagerie vidéo qui
présente les mêmes fonctionnalités
que Snapchat et où les utilisateurs
peuvent enregistrer et s’envoyer des
courtes vidéos qui disparaîtront au
bout de 72 heures.
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Youtube pourrait bientôt adopter une
nouvelle manière de naviguer en
adoptant le « swipe" pour passer
d’une vidéo à une autre ou revenir en
arrière. Deja installé par d’autres
applications telles qu’Instagram, cette
fonctionnalité constituerait un véritable
gain de temps pour les utilisateurs.
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SOCIAL MEDIAZAPPING
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6. Le label américain Off-White ouvre du
17 au 29 janvier un pop-up store à
l’occasion de la Fashion Week
parisienne à l’hotel Costes baptisée
Floral Shop. le Floral Shop met en
scène des modèles exclusifs au sein de
compositions florales entièrement
pensées par Virgil Abloh
EN SAVOIR PLUS
POP UP EXHIBITION
Le Musée des Tissus de Lyon
annonce qu’il va accueillir sa propre
exposition dédiée au couturier Yves
Saint Laurent en octobre. Cette
retrospective dévoilera les étroites
relations entre le couturier et ses
fournisseurs textiles lyonnais connus
pour leur travail artisanal de la soie.
EN SAVOIR PLUS
MUSEUM
L’Académie des Oscars annonce
l’ouverture fin 2019 de son musée en
plein cœur de Los Angeles, fief du 7e
art aux États-Unis. Conçu par
l’architecte Renzo Piano, le bâtiment
sera reconnaissable par son
gigantesque globe de verre.
EN SAVOIR PLUS
AGENDAZAPPING
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7. Parallèlement au lancement de la première collection
homme de Virgil Abloh chez Louis Vuitton, la maison
française vient de révéler un pop up dans un
immeuble en verre du quartier de Harajuku à Tokyo.
A l’intérieur les visiteurs peuvent découvrir la
collection homme Printemps Été 2019 exposée au
milieu d’une sculpture gigantesque qui s’étend sur
deux niveaux et représente en bas le corps et en haut
la tête et les épaules d’un personnage fantastique qui
fait écho au magicien d’Oz dont le créateur s’est
inspiré pour cette collection. Les visiteurs doivent
préalablement reserver un ticket gratuit à une heure
prédéfini pour pouvoir visiter le pop up qui fermera
ses portes fin janvier. Une fresque monumentale a
également été dévoilée sur 12 étages du flagship de
la cinquième avenue à New York.
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POP UP STORE VUITTON
TRENDWATCHING
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8. La maison Balmain vient de lancer une nouvelle
application, juste avant son défilé prévu le 23 Janvier.
Cette application permettra aux prospects intéressés
de visionner le show en temps réel depuis leur
smartphone et proposera des expériences de réalité
augmentée. Avec cette application Balmain veut aller
plus loin dans la démocratisation de l’univers du luxe
déjà entamé via les réseaux sociaux. La marque veut
être davantage inclusive, en phase avec les attentes
des consommateurs. Pour le directeur artistique
Olivier Rousteing, il faut en finir avec la mode entre
gens initiés et petit cercle privé d’happy few. Il
souhaite l’ouvrir au plus grand nombre et rendre la
marque la plus accessible possible. C’est pourquoi il
souhaite à travers cette application de streaming
inviter tous les membres de sa Balmain Army a entrer
dans l’univers Balmain.
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LA BALMAIN ARMY S’AGRANDIT
TRENDWATCHING
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9. La maison Louis Vuitton vient de dévoiler le premier
pan de sa nouvelle campagne imaginée par Virgil
Abloh, directeur artistique des collections homme.
La campagne traite du thème de l'enfance et de
l’éducation en trois volets dévoilés progressivement
entre janvier et mars et fait écho au défilé printemps-
été 2019 du créateur. Le premier, « Infancy,
Childhood and Adolescence », repose sur l'enfance et
les différents stades de développement de l'enfant qui
permettent de construire sa personnalité d’adulte. Le
second volet « The Painter's Studio », revisite la
célèbre toile de Gustave Courbet. « School Teens »,
l'ultime vague de cette campagne, sortira en mars et
mettra en exergue « la communication entre
adolescents ». Pour les trois pans de la campagne, la
marque a collaboré avec 3 célèbres photographes.
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LOUIS VUITTON DÉVOILE SA
NOUVELLE CAMPAGNE
TRENDWATCHING
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10. Storr est une application américaine, fruit d’une
collaboration entre l’ex CEO de Neiman Marcus, de
Macys.com et des anciens de Google et Apple.
Bientôt disponible sur l’App Store et sur Google Play,
elle pourrait bien révolutionner le monde de la
distribution dans les mois à venir. Sur Storr, tous les
utilisateurs peuvent ouvrir gratuitement et nommer
leur propre boutique online, en quelques clics sur
leur smartphone. Parmis les marques partenaires ils
peuvent faire une sélection de produits. L’utilisateur
est ensuite invité à communiquer sur sa sélection
auprès de sa communauté soit au sein de
l’application, soit par le biais de ses réseaux sociaux.
A chaque achat sur sa boutique, une commission de
15 à 25% lui est reversé. Près de 150 marques sont
déjà présentes sur l’application parmi lesquelles Re/
Done et Adidas. La recommandation est un des
principaux levier d’achat.
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STORR: QUAND LE RETAIL
DEVIENT SOCIAL
TRENDWATCHING
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11. TRENDWATCHING
Le défilé Celine d’Hedi Slimane a clos les défilés de
la fashion week homme dimanche dernier. Celine a
fait à ainsi fait son entrée dans la mode homme, et
Hedi Slimane a signé son retour au vestiaire masculin
qu’il a révolutionné au début des années 2000 chez
Dior avec le «skinny». Le lieu prenait la forme d’une
boîte noire siglée Celine en lettres blanches et
installée au cœur de Paris, place de la Concorde. Ce
qui donnait l’illusion que la marque, son créateur,
son public étaient à l’épicentre. Côté mode, le noir et
le cuir, dada du créateur domine. On note aussi que
le tailoring qui est partout cette saison, est revisité
chez Slimane avec une touche rock. Au final le
mantra de Slimane semble être fais ce qu’il te plaît,
sois toi même avec ta gueule, tes références, tes
valeurs. C’est ça l’allure, le truc en plus qui permet
de se distinguer de la masse…
VOIR
PREMIÈRE COLLECTION
HOMME CELINE
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12. Alors que le commerce en ligne empiète de plus en
plus sur le commerce physique, la chaîne de grands
magasins Bloomingdale’s a décidé d’entreprendre
des travaux de rénovation afin de conserver sa
position de destination shopping dans l’esprit des
consommateurs. Pour cela le grand magasin
capitalise sur la popularité croissante des
cosmétiques haut de gamme en dévoilant un étage
beauté complètement repensé à New York. Le nouvel
étage comprend des espaces de spa privés qui
offriront des services tels que des soins du visage ou
des diagnostiques de peau, un espace parfums avec
des présentoirs interactifs et la création sur place de
parfums personnalisés de la marque Le Labo, mais
aussi des services de personnalisation à la pointe de
la technologie pour enrichir l’expérience en magasin.
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BLOOMINGDALE’S RÉINVENTE
L’EXPÉRIENCE SHOPPING
TRENDWATCHING
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13. Ex:
- La boutique La Mer lance un affichage de produit
interactif, qui partage des informations en fonction
des produits qu'un client touche.
- La boutique Estée Lauder propose la technologie
YouCam pour les essais virtuels de rouge à lèvres
et un service de correspondance des couleurs
iMatch pour aider les consommateurs à trouver les
meilleures nuances de fond de teint.
- La boutique de la marque Tom Ford Beauty, filiale
de Estée Lauder, comprend des miroirs de haute
technologie, des outils d’essai de maquillage
virtuels et une expérience olfactive interactive.
- Lancôme propose un outil pour trouver la teinte de
fond de teint idéale mais aussi la création d’un
mélange de fond de teint personnalisé et un bar à
sourcils.
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TRENDWATCHING
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14. CE QU’ON PEUT RETENIR DU PHÉNOMÈNE DE L’OEUF
Ce début d’année 2019 a vu éclore une histoire incroyable : celle d’un banal œuf de poule qui reçoit 50 millions de
like, réalisant le record de la photo la plus likée sur Instagram, détrônant de loin Kylie Jenner, pourtant star des réseaux
sociaux.
Derrière la blague potache comme on en voit tous les jours sur les réseaux sociaux, révélateur d’un phénomène sans
précédent inscrit au world guiness book record, se cache des ficelles marketing efficaces pour capter la Gen Z et c’est
ce qu’on va tenter de décrypter dans ce focus.
FOCUS
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15. QUI SE CACHE DERRIÈRE L’OEUF?
Ishan Goel est le guru marketing qui se cache
derrière le record du monde. Il a 19 ans aujourd’hui,
et a lancé a seulement 14 ans sa propre entreprise
de marketing.
Dans une interview Ishan a révélé sa stratégie pour
que l’œuf devienne viral. Il a identifié le potentiel de
l'image sur le compte d’un utilisateur alors qu'il était à
un peu moins d’un million de likes. Après cela, il a
contacté le véritable propriétaire du compte par
message direct sur Instagram et lui a proposé de
l'aider à le rendre viral. Il a alors partagé son image
sur Reddit (une plate-forme sur laquelle les gens
partagent les derniers événements) ainsi que sur son
réseau de célébrités et d’amis. Enfin pour amplifier le
phénomène le compte a remercié les personnes qui
ont aimé la publication en stories.
FOCUS
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16. POURQUOI CA A MARCHÉ?
Voici selon Balistik#art les raisons pour lesquelles ce
post a fonctionné :
1. LE CHOIX DE L’OEUF
A première vue le choix de l’oeuf parait absurde. Il
est cependant malin d’avoir utilisé une forme
minimaliste et universelle qui permet de capter
l’attention au premier coup d’oeil sur instagram.
De plus, il peut facilement être exploité, tout le monde
peut se l’approprier et permettre au phénomène de
s’amplifier. C’est « l’effet mème ».
Enfin, plus qu’un petit chaton ou une licorne qui
aurait plus facilement pu convaincre pour la
génération Y de battre Kylie Jenner, la trivialité de
l’oeuf rend le challenge encore plus excitant pour la
génération Z !
FOCUS
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17. POURQUOI CA A MARCHÉ?
2. ANONYMAT VS CÉLÉBRITÉ
Ce record est le symbole de la victoire de l’anonymat
sur la célébrité. Si Kylie Jenner est un symbole
iconique de la génération « me », place à la
génération « we », qui s’intéresse plus à la force du
collectif qu’à leur succès individuel.
En invitant la communauté à battre un record, le post
a suscité l’intérêt et a permis d’accroitre sa popularité
car la génération « we » a un intérêt inhérent à
battre des records en raison des sensations fortes, de
l'excitation qu’accompagnent de telles tentatives.
D’autant plus que le choix de l’œuf a apporté un sens
de l'humour à toute « la campagne ». C’était
cocasse pour la communauté d’imaginer Kylie Jenner
être détrônée par un œuf. C’est le triomphe du
collective-system sur l’ego-system.
FOCUS
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18. POURQUOI CA A MARCHÉ?
3. DU STORYTELLING AU TELLING STORIES »
Avec une seconde publication montrant l’oeuf se
fissurant, on comprend alors qu’on n’est qu’au début
de l’histoire et que le premier post n’était que le
« pilote » d’une série à rebond.
Le deuxième post symbolise ainsi un nouveau
« paradigme netflixien » ! On peut s’informer de tout
ce qui se raconte autour de l’oeuf tout en spéculant
sur sa future éclosion.
Les marques ont beaucoup à apprendre du
phénomène de l’oeuf, qui manie le temps long de
l’attente (battre un record sur 10 jours, voir un oeuf
s’éclore sur plusieurs jours…) et l’excitation en temps
réel pour cette histoire populaire dont on attend pas
la fin, mais le prochain épisode.
FOCUS
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19. COMMENT LES MARQUES SE
SONT APPROPRIÉES L’OEUF?
La plupart des marques, opportunistes n’ont pas pu
s’empêcher de s’emparer du phénomène.
- Burberry a publié une photo d’oeuf ébréché
marqué d’un code d’identification bleu. Le visuel
a non seulement permit de capitaliser sur le
phénomène mais s’inscrit aussi dans la continuité
du storytelling. La fêlure de l’oeuf annonce la date
de lancement en boutique de la collection
Printemps été 2019.
- Chanel, a posté une photo de sa crème main de
forme ovoïdale le 7 janvier, 3 jours seulement
après le buzz. Mais la maison n’a pourtant fait
aucune référence à l’oeuf. Un hasard?
- Enfin Fabergé qui a de nombreuses créations en
forme d’oeuf s’est comparé à l’Egg Gang dans
une publication pour les féliciter !
FOCUS
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20. La stratégie de l’oeuf a inspiré d’autres initiatives à
la cause plus noble tel que le Egg head challenge.
Si les gens sont capables de se mobiliser pour un
challenge aussi idiot, alors ils peuvent aussi bien le
faire pour une bonne cause. Partant de cette
théorie une jeune française atteinte d’un cancer
s’est emparée du phénomène en faisant un
montage mettant côte à côte son crâne nu et une
photo d’oeuf. Le #EggHeadChallenge est né.
Beaucoup d’autres femmes ont continué la chaine
et une cagnotte a été créé pour financer la
recherche contre le cancer.
SOUTENIR LA CAUSE
FOCUS
LE #EGGHEADCHALLENGE
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MARGAUX MILESIPIERRE-ADRIEN FISCHER
Planneur Stratégique Jr. Directeur Conseil
STÉPHANE GALIENNI