BLSTK Replay n°265 la revue luxe et digitale 07.11 au 13.11.18

2. RÉMY MARTIN
LOUIS VUITTON
HUBLOT
CHAUMET
HERMÈS
BURBERRY
TRENDWATCHING
SPOTTED LAST WEEK
BOOKS
SOCIAL MEDIA
ZAPPING
FACEBOOK
PORTAL
LASSO
POP-UP STORE
FOCUS

3. Marc Jacobs réédite sa
collection « Grunge »
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Louboutin se lance dans la
chaussure pour bébé
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Balmain lance une collection capsule
exclusive pour MyTheresa
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Jean-Paul Gaultier annonce
renoncer à la fourrure animale
SPOTTED LAST WEEK
Boss habille l’équipe
Porsche Formule E
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Alibaba réalise $30 milliards
de CA lors du Singles Day
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4. En savoir plus
BOOKS À NE PAS MANQUER
CHANEL
Première publication
consacrée aux campagnes de
Karl Lagerfeld. De 1987 à
aujourd’hui, « CHANEL: les
campagnes de Karl
Lagerfeld » offre un aperçu
de la maison à travers le
regard et l’objectif du
directeur artistique.
LOUIS VUITTON
En savoir plus
FOUR SEASONS
En savoir plus
Le groupe hôtelier Four
Seasons Hotels and Resorts,
leader de l’hôtellerie de luxe
s’est associé à Maison
Assouline pour un ouvrage
inédit. Les savoir-faire et
expériences du groupe y sont
mis en lumière par les dessins
de l’artiste Ignaci Monreal.
La collection Fashion Eye de
Louis Vuitton s’enrichit de 5
nouvelles destinations. Dans
chaque ouvrage de cette série
un photographe part à la
rencontre d’une région,
captant les détails de ses
paysages, de sa population et
de sa culture.
N°265 – 07.11 / 13.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. Lire l’article
NEWS SOCIAL MEDIA
BYTE
En 2016, Twitter annonçait la
fin de Vine, un service qui
proposait de tourner des
vidéos de 10 secondes
maximum. Le cofondateur de
Vine a annoncé qu’une App
similaire du nom de Byte serait
officiellement disponible dès le
printemps prochain.
PINTEREST
La plateforme ouvre ses
campagnes publicitaires,
essentiellement sous forme
d’épingles, à toutes les
marques souhaitant renforcer
leur présence sur Pinterest.
Cette fonctionnalité est
désormais disponible dans 7
pays dont la France.
MESSENGER
Fonctionnalité en test depuis
quelques temps déjà chez
Facebook, la possibilité de
supprimer l’un de vos
messages envoyé sur
Messenger dans les 10
minutes suivant son envoi
devrait être très bientôt
disponible.
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N°265 – 07.11 / 13.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

6. RÉMY MARTIN ET LA CARAFE EN CRISTAL CONNECTÉE
Web Watching
Club
TRENDWATCHING
PRIVATE CLUB
La maison de cognac Rémy Martin a
développé la première carafe en cristal
connectée permettant à ses heureux
détenteurs d’avoir accès aux avantages
exclusifs du club Louis XIII Society. Grâce à
une puce NFC intégrée dans son bouchon
elle permet un accès simplifié au club privé
des amateurs de cognac d’un clic de
smartphone. Scanner la puce vous redirige
sur la page d’accueil de la Louis XIII Society
et une fois que vous avez créé un compte
le numéro de la carafe est enregistré
automatiquement. L’adhésion à ce club
privé permet notamment la possibilité de
faire graver sa carafe, l’accès à des éditions
limitées ou des dégustations…
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N°265 – 07.11 / 13.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

7. SOPHIE TURNER RÉINTERPRÈTE LE SILVER LOCKIT
Web Watching
Commitment
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TRENDWATCHING
SOCIAL COMMITMENT
L’actrice Sophie Turner, qui a notamment
incarné Sansa Starck dans la série « Game
of Thrones », s’est inspirée de sa
conception de la chance pour créer son
interprétation de l’iconique Silver Lockit
de Louis Vuitton. Ce bracelet fruit du
partenariat LV for UNICEF est composé de
cordons tressés rouge et blanc, et d’un
charm en argent représentant un lapin. Le
fermoir du bracelet est identique aux
versions précédentes, à savoir le petit
cadenas logotypé Louis Vuitton. Il sera
disponible à partir du 20 novembre, date
de la Journée Internationale des Droits de
l’Enfant, et pour chaque bracelet vendu
100 euros seront reversés à l’UNICEF.
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8. TRENDWATCHING
BITCOIN EDITION
À l’occasion du 10e anniversaire de la plus
célèbre des cryptomonnaies, le Bitcoin,
l’horloger Hublot a créée une montre en
édition limitée. La Big Bang Meca-10 P2P ne
sera produite qu’à 210 exemplaires, en
référence à la limite fixée à 21 millions de
Bitcoins disponibles. Il est bien entendu
possible d’acheter la montre en ligne en
utilisant des Bitcoins et la marque a prévu de
personnaliser chaque garde-temps en
gravant le numéro unique de la transaction
sur la tranche de la lunette. Chaque pièce
bénéficie également d’un bracelet en
coutchouc noir et cuir de veau bleu foncé
estampé du logo Blockchain, la technologie à
la base de la création du Bitcoin.
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HUBLOT REND HOMMAGE AU BITCOIN
Trendwatching
Limited Edtion
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9. LA PERSONNALISATION SELON CHAUMET
Web Watching
Customization
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TRENDWATCHING
LUXURY CUSTOMIZATION
La maison de joaillerie et horlogerie
Chaumet vient de déployer son service de
personnalisation baptisé « Make it yours »
à l’occasion de la sortie des dernières
baguées de la collection Joséphine.
Rendez-vous sur le site de la maison pour
découvrir les différentes combinaisons
possibles de bagues Joséphine Aigrette en
drag-and-drop. La collection Joséphine est
également mise à l’honneur au Bon
Marché Rive Gauche au sein d’un pop up
store inédit. Les clientes peuvent
découvrir l’expérience d’une bague sur-
mesure grâce à un écran connecté. Afin de
compléter l’expérience, la maison y
expose une sélection de diadèmes.
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10. LES ACCESSOIRES HERMÈS MONTENT SUR SCÈNE
Trendwatching
Campaign
Voir le film
TRENDWATCHING
ON STAGE
Pour sa dernière campagne, la maison
Hermès a mis au défi deux acteurs d’incarner
une série de sept rôles. Intitulé « Hermès on
Stage » le court-métrage met en scène deux
acteurs passant une audition. Le metteur en
scène dont on entend que la voix leur
demande de rapidement enchainer les
incarnations de personnages: The Hippie,
The Secret Agent, The Captain... Ce court-
métrage présente ainsi la diversité des rôles
qu’Hermès aide sa communauté à incarner.
Tout en incarnant ces différents rôles les
acteurs présentent 32 modèles d’accessoires
de la maison: gants, chapeaux, bijoux… Une
campagne un brin disruptive qui n’altère
néanmoins pas l’image de marque.
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11. BURBERRY EST DÉJÀ PRÊT POUR NOËL
Trendwatching
Campaign
Voir le film
TRENDWATCHING
CHRISTMAS TIME
La maison britannique Burberry vient de
révéler un court-métrage marquant le début
de sa campagne dédiée aux fêtes de fin
d’année. Placé sous le signe de la magie de
Noël le film met en scène des personnages
incarnés par des personnalités tels que la
chanteuse M.I.A, l’actrice Kristin Scott
Thomas ou encore la supermodel Naomi
Campbell. Avec cette campagne, Burberry
souhaite jouer avec les aléas rencontrés par
les Anglais lors de la soirée du 24 décembre
que ce soit en matière de météo ou de
transports en commun. Le film met à
l’honneur plusieurs des créations iconiques
de la maison comme le trench, les foulards
ou encore le nouveau monograme « TB ».
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12. On pensait le réseau social moribond, n’arrivant
plus à séduire les jeunes générations et empêtré
dans des histoires de protection des données
découlant notamment du scandale Cambridge
Analytica. Néanmoins, Facebook reste aujourd’hui
le réseau social le plus populaire avec environ 2,2
milliards d’utilisateurs actifs par mois (MAU). Après
les différents scandales Mark Zuckerberg a été
contraint de s’expliquer devant le congrès
Américain où il a reconnu que Facebook devait
assumer ses nouvelles responsabilités. Le réseau
social a changé de dimension et fait face à de
nouveaux enjeux. Désamour des plus jeunes
générations, apparition de nouveaux concurrents,
protection des données… La résistance s’organise,
et afin de rester le numéro 1 il est nécessaire que
le réseau social diversifie ses activités. Pour ce
faire, Facebook a récemment lancé de nouveaux
services et de nouveaux produits tels que
l’organisation de pop-up stores, une application
vidéo-musical, un écran connecté, un service de
streaming de jeux vidéos…
FACEBOOK, L’EMPIRE CONTRE ATTAQUE
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13. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
LES ÉCRANS INTELLIGENTS DE FACEBOOK
Focus
Facebook
FOCUS
PORTAL
Il y a un mois, Facebook officialisait son
premier « vrai » produit, un écran connecté
baptisé Portal. Les deux modèle ne différant
que par la taille, Portal (199$) et Portal+
(349$), sont dès à présent disponibles sur le
site dédié Portal.Facebook mais également
sur Amazon, BestBuy et les magasins
physiques de ces enseignes. Selon Facebook,
cet écran a pour vocation de « faciliter les
échanges avec vos proches et vos amis. » Il
est ainsi possible de les appeler en vidéo via
Messenger ou en direct. L’écran est équipé
d’une caméra grand angle intégrant l’IA ce
qui permet de suivre une personne même si
elle bouge, afin qu’elle reste dans le champ
de vision.
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14. LASSO, LE CONCURRENT DE TIK TOK
Focus
Facebook
FOCUS
LASSO
Afin de séduire les plus jeunes utilisateurs de
smartphone, Facebook vient de lancer une
nouvelle application baptisée Lasso.
Disponible uniquement aux Etats-Unis pour
le moment Lasso est principalement conçue
pour concurrencer Tik Tok. Le principe est
similaire, se filmer pendant 15 secondes, en
format vertical, puis poster la vidéo sur son
profil, exclusivement public, avec des mots
clés. Requérant une connexion à travers un
compte Facebook ou Instagram, l’application
prévoit de pouvoir publier les vidéos
directement dans les stories de son compte
Facebook. Le réseau social a néanmoins
précisé ne pas savoir si Lasso sortira en
France ou en Europe, ni quand.
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15. DES POP UP STORES CHEZ MACY’S
Focus
Facebook
FOCUS
POP UP STORE
Le réseau social fait un pas de plus vers le
commerce physique en ouvrant des pop up
stores au sein de neuf magasins Macy’s aux
Etats-Unis. Depuis le 5 novembre et ce
jusqu’en février 2019, une centaine de
marques vont ainsi être présentées au grand
public. Facebook explique que « Market
@Macy’s aide les marques émergentes et
établies à atteindre de nouveaux publics en
les présentant dans un espace physique à
l’intérieur de Macy’s. » Il est de plus précisé
que ni Macy’s, ni Facebook ne prennent de
commission sur les ventes réalisées par les
marques. Afin de mettre en avant cet
opération Facebook réalise une campagne
publicitaire à Grand Central à New York.
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16. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
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