BLSTK Replay n°263 la revue luxe et digitale 24.10 au 30.10.18

2. HALLOWEEN BEAUTY
DIOR MAKEUP
YSL BEAUTY
FENTY BEAUTY
TRENDWATCHING
SPOTTED LAST WEEK
BUSINESS
SOCIAL MEDIA
AMAZON
LOUIS VUITTON
NET-A-PORTER
HENNESSY
DIOR
CHANEL
ZAPPING FOCUS

3. Le sac Lady Dior revisité
par onze femmes artistes
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Le tout premier sac à main de
la maison Schiaparelli
SPOTTED LAST WEEK
Ouverture de Marxito, le fast
good de Thierry Marx et Ora Ito
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Chiara Ferragni ouvre son
premier magasin parisien
Palace annonce l’ouverture
d’une boutique à Tokyo
Tag Heuer Carrera Calibre Heuer 01
Aston Martin Special Edition
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NEWS BUSINESS
ERMENEGILDO ZEGNA
Ermenegildo Zegna vient de
gagner une bataille judiciaire
en Chine l’opposant à un
contrefacteur local. Pour la 1ere
fois La Cour populaire suprême
s’est prononcée contre la
violation du droit de propriété
intellectuelle en faveur d’une
société non chinoise.
LYST INDEX
Comme chaque trimestre le
moteur de recherche Lyst a
révélé son Lyst Index indiquant
la cote de popularité des
marques et produits. Pour le
Q3 la première place de ce
classement est désormais
occupée par Off-white, suivi de
Gucci et Balenciaga.
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KERING
Le groupe Kering a annoncé le
lancement d’un programme
de rachat d’actions sur 12
mois portant sur un maximum
de 1% de son capital social.
Rappelons que la valeur du
titre a augmentée d’environ
4% depuis le début de l’année
2018.
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N°263 – 24.10 / 30.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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NEWS SOCIAL MEDIA
MESSENGER
Facebook Messenger déploie
actuellement sa nouvelle
version suite à l’analyse des
retours utilisateurs. On
apprend que l’interface va être
simplifiée, qu’un « dark
mode » sera bientôt disponible
tout comme le dégradé de
couleur sur les conversations.
TWITTER
Twitter a annoncé une série
de tests qui pourrait modifier
la nature du réseau social.
Déploiement d’indicateurs de
présence, statuts, « ice
breakers » et de nouvelles
conversations plus claires.
Cela afin de créer plus de
discussions et échanges.
SNAPCHAT
Les filtres disponibles sur des
applications tierces! Snapchat
inaugure « Snap Camera »,
téléchargeable dès à présent
sur macOS et Windows. Il
s’intègre à vos plateformes de
streaming comme YouTube
Twitch et des chats vidéo
comme Skype.
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6. AMAZON OUVRE UN POP UP STORE À LONDRES
Trendwatching
Pop Up
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TRENDWATCHING
POP UP STORE
Le géant du e-commerce Amazon a inauguré
la semaine dernière un pop up store au cœur
de Londres. L’idée était de proposer sur un
point de vente physique ce qui fait la force
d’Amazon Fashion online: curation,
expérience et agilité. Le mastodonte
américain s’est appuyé sur trois axes retail
pour cette initiative unique en Europe. Le
premier axe est l’hyper turn-over des
collections, la boutique renouvelle ainsi
chaque jour les pièces présentées. Le
deuxième axe est le retailtainment : DJ sets
et concerts, personnalisation, talks en
partenariat avec Vogue Beauty … Enfin, le
troisième axe est l’introduction de solutions
de paiement tels que les Smile Code.
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7. LE POP UP LOUIS VUITTON X GRACE CODDINGTON
Trendwatching
Pop Up
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TRENDWATCHING
POP UP STORE
Le 25 octobre en plein cœur de Manhattan,
la maison Louis Vuitton célébrait le
lancement de la collaboration avec Grace
Coddington, la mythique ancienne directrice
artistique du Vogue américain. Le directeur
artistique de la maison, Nicolas Ghesquière
s’est associé à elle pour la création d’une
collection capsule féline baptisée Catogram.
À l’occasion de ce lancement la maison
française a ouvert une boutique éphémère
dans le quartier du Meatpacking District
jusqu’au 12 novembre. Présentée lors du
défilé croisière de la maison en mai dernier la
collection comporte des pièces de prêt-à-
porter, des chaussures et accessoires aux
détailsdécalés tels qu’une minaudière chat.
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8. NET-A-PORTER VA S’ALLIER AVEC ALIBABA
Trendwatching
E-Commerce
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TRENDWATCHING
E-COMMERCE ALLIANCE
Le groupe suisse Richemont a annoncé un
partenariat avec le géant du e-commerce
chinois Alibaba avec l’objectif de développer
sa plateforme de distribution de produits de
luxe en ligne. Grâce à cet accord, Yoox Net-A-
Porter et Alibaba vont créer une société sous
contrôle conjoint qui lancera deux
applications mobiles, Net-A-Porter et Mr
Porter, destinées aux consommateurs
chinois. Les deux entités Net-A-Porter et Mr
Porter seront également lancées sur la
plateforme d’Alibaba dédiée aux produits de
luxe Tmall Luxury Pavilion. Les deux groupes
prévoient également de trouver d’autres
moyens d’étendre l’offre en ligne en Chine
pour les produits de luxe.
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9. HENNESSY REND HOMMAGE À MAJOR TAYLOR
Trendwatching
Tribute
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TRENDWATCHING
TRIBUTE TO
La maison de cognac Hennessy met en
exergue son mantra « Never stop, never
settle » à travers un partenariat atypique. En
collaboration avec le National Brotherhood
of Cyclists, Hennessy organisera plusieurs
courses cyclistes aux Etats-Unis le 1e
décembre. Cette action sera accompagnée
d’une série de courts métrages centrés sur
Marshall « Major » Taylor, un cycliste qui
cassa de nombreuses barrières et fut l’un des
athlètes les plus performant de son époque.
En complément de cette campagne
Hennessy a travaillé avec Pyer Moss, Affinity
Cycles, The National Brotherhood of Cyclists
and Kadir Nelson afin de créer une version
moderne du vélo de Major Taylor.
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10. LE HAMMAM ONIRIQUE DE DIOR J’ADORE ABSOLU
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Campaign
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HAMMAM ONIRISM
La maison Dior et son ambassadrice de
longue date, l’actrice sud africaine Charlize
Theron, sont de retour pour la dernière
campagne du parfum J’adore Absolu. Le
nouveau film publicitaire a été réalisé par
Romain Gavras qui a imaginé un univers
extraordinaire inspiré des bains turcs. Cette
campagne reste fidèle à l’iconique imagerie
doré du parfum, on y retrouve l’actrice
sortant d’un bain d’or et se dirigeant vers la
caméra, montrant la voie à six autres
femmes. Accompagné du morceau de Kanye
West « Flashing Lights » le film retranscrit
une certaine idée du women empowerment
parfaitement incarnée par la confiance et le
charisme de Charlize Theron.
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11. CHANEL RÉÉCRIT LES CODES DE COCO
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Campaign
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BREAK THE RULES
La maison Chanel repense certains des codes
de vie de Gabrielle Chanel dans la dernière
campagne Coco Crush incarnée par l’actrice
Keira Knightley. Dans une série de vidéos très
courtes, snack content, l’ambassadrice nous
explique dans quelles mesures sa
philosophie en termes de bijoux diffère de
celle de Coco Chanel. Dans la première vidéo
l’actrice britannique nous rappelle que
Gabrielle Chanel a dit « Je suis pour ce qui ne
se voit pas » avant d’ajouter quelques
secondes plus tard « Moi, je suis pour ce qui
se voit ». Chaque vidéo revisite ainsi les
codes de vie de la mythique fondatrice de la
maison donnant une image d’indépendance
et d’empowerment à la collection.
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12. L’industrie cosmétique est cette année pleinement
imprégnée de l’ambiance d’Halloween. En effet, la
popularité de cette fête auprès des jeunes
générations est l’occasion pour les marques de
beauté de montrer leur créativité. Halloween est
également une opportunité non négligeable pour
le lancement de produits en édition limitée, des
offres exclusives dont sont friands les
consommateurs de luxe. Certains experts estiment
même que cette fête permet une exposition de la
marque à de potentiels consommateurs ne savant
pas comment se l’approprier! Avec ces
traditionnels costumes et maquillages la fête
d’Halloween est naturellement une superbe
« Instagram Opportunity » pour les millennials et la
génération Z mais également les marques. Ainsi,
elles rivalisent d’ingéniosité pour créer des
contenus séduisants et impactants. Que ce soit
avec des courts métrages, des tutoriels ou du snack
content nous vous proposons un focus sur trois
marques de cosmétiques qui se sont emparées de
l’univers d’Halloween.
LA COSMÉTIQUE S’EMPARE D’HALLOWEEN
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13. FOCUS
DIOR MAKEUP
Le département beauté et cosmétique de
la maison Dior a fait appel à son égérie
Bella Hadid pour la réalisation d’un court-
métrage aux inspirations vintage. Intitulé
« The Beauty Of A Dark Dream » le film
imaginé par Peter Philips, directeur de
création de Dior Makeup, rappelle les
films d’horreurs muets tels que
« Nosferatu ». Le court-métrage met ainsi
en lumière trois types de produits: le
rouge à lèvres Rouge Dior 999, un miroir
et les Diorshow On Stage Liner 001 Matte
White et 091 Matte Black. La scène se
termine par un plan sur le visage de Bella
Hadid paré de formes géométriques et
ornementations qui captivent le regard.
DIOR MAKEUP ET L’INSPIRATION VINTAGE
Voir le film
Focus
Halloween Beauty
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14. YSL BEAUTY INAUGURE SON HORROR HOTEL
Focus
Halloween Beauty
Voir le compte
FOCUS
YSL BEAUTY
Pour célébrer Halloween YSL Beauty a décidé
d’articuler sa campagne autour du concept
« YSL Beauty Horror Hotel », en écho à son
pop up expérientiel « YSL Beauty Hotel » que
l’on a pu visiter à Paris ou New York. Le
principe est de créer une ambiance
correspondant à un groupe de produits et un
numéro de chambre. La « Room 666 » est
par exemple dédiée au red blush highlighter
et au glossy red lip lacquer. Autre exemple,
celui de la « Vanity Room » qui est plus
expérimentale et se concentre sur le fuchsia
lipstick ainsi que le metallic eyeshadow. Enfin
le grenier, « The Attic », est consacré au red
nail polish ressemblant, à s’y méprendre, à
du sang.
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15. LES SCARY TUTOS DE RIHANNA POUR FENTY BEAUTY
Voir le tuto
FOCUS
FENTY BEAUTY
Quelques jours avant la date du 31 octobre
Rihanna a révélé sur son compte Instagram
un extrait d’un nouveau tuto pour
Halloween. Disponible sur la chaine YouTube
de sa marque Fenty Beauty la vidéo montre
la chanteuse Barbadienne expliquer
comment avoir une bouche parfaite pour
Halloween. Dans ce nouvel épisode de
« Tutorial Tuesday » Rihanna nous présente
deux produits: le Stunna Lip Paint en teinte
« Uninvited » et le CLF Killawatt Highlighter,
produit en édition limitée dont 100% des
recettes sont reversées à la Clara Lionel
Foundation. Une association qui finance des
projets éducatifs et promulgue des aides
humanitaires.
Focus
Halloween Beauty
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16. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
TREND WATCHING / RÉDACTION #PIERRE-ADRIEN FISCHER
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