BLSTK Replay n°246 la revue luxe et digitale 09.05 au 15.05.18

2. TRENDWATCHING
SNAPCHAT
FACEBOOK
MET GALA
LES MICRO-INFLUENCEURS
PRENNENT LE POUVOIR
TOMMY HILFIGER
IA
PEDIGREE
TIFFANY & CO.
LOUIS VUITTON
DIOR
CHOPARD
LONGCHAMP
FARFETCH
À LA UNE FOCUS

3. Lire l’article
SNAPCHAT SE LANCE DANS LES JEUX EN AR
Social Media
Snapchat
À LA UNE
SNAPCHAT
Snapchat a dévoilé Snappables, une
nouvelle fonctionnalité permettant de
jouer à plusieurs mini-jeux en selfie et
réalité augmentée. Le principe est simple, il
faut utiliser les expressions faciales (ouvrir
la bouche, fermer les yeux, froncer les
sourcils…) pour jouer, progresser et
effectuer le meilleur score parmi vos amis.
Les jeux apparaissent aux côtés des Lenses
et ils devraient être renouvelés toutes les
semaines. Après le rachat du moteur de jeu
Play Canvas, Snapchat confirme son
ambition de devenir une plateforme de
jeux sociaux déjà illustrée dans le passé
avec la création de jeux sponsorisés pour
des marques.
N°246 - 09.05 / 15.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
FACEBOOK LANCE UNE APPLI DE RENCONTRES
Social Media
Facebook
À LA UNE
FACEBOOK
Lors de la conférence annuelle de Facebook
appelée «F8», Mark Zuckerberg a annoncé
l’arrivée prochaine de Dating, un service de
rencontre intégré au réseau social. Avec 2,2
milliards d’utilisateurs, Facebook est le plus
gros réseau social du monde et puisque le
minage de données commence à devenir
de plus en plus sensible, il semblait logique
que Facebook cherche à proposer des
services pouvant êtres monétisés auprès
des utilisateurs. Juste après cette annonce,
Match Group, le propriétaire de Tinder et
Meetic, a vu le cours de son action chuter
de 20%. Preuve que cette nouvelle
fonctionnalité pourrait être décisif dans la
croissance de Facebook.
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5. LE MET GALA, RENDEZ-VOUS IMMANQUABLE
Web Watching
Festival de Cannes
TRENDWATCHING
INFLUENCERS PARTY
Comme chaque année, le premier lundi du
mois de mai avait lieu le Met Gala (aussi
appelé Met Ball) un événement décrit
comme le « Superbowl of Fashion ». La
soirée marque cette année l’ouverture de
l’exposition « Heavenly Bodies: Fashion and
The Catholic Imagination » et les différentes
personnalités se sont surpassées afin d’être
dans le thème. On retiendra notamment la
tenue de Pape de Rihanna, hôte de la soirée
avec Anna Wintour, Donatella Versace et
Amal Clooney. Virgil Abloh, nouveau
Directeur artistique de Louis Vuitton
homme a présenté un extrait de ce que
pourrait être ses prochaines créations
tandis que les Migos étaient éblouissants…
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6. Voir le film
LE NEW-YORK ONIRIQUE DE TIFFANY & CO.
Web Watching
Spring Campaign
TRENDWATCHING
BELIEVE IN DREAMS
Le bijoutier Tiffany & Co. a dévoilé un
court-métrage inspiré de la scène du film
mythique « Breakfast at Tiffany’s » pour sa
dernière campagne intitulée «Believe in
Dreams». Le court-métrage met en scène
l’actrice Elle Fanning ; habillée d’un jean et
d’un sweatshirt elle contemple les vitrines
du magasin telle une Audrey Hepburn
contemporaine. Au départ en noir et blanc,
avec en fond une version acoustique de «
Moon River », chanson créée pour
l’occasion et interprétée par Elle Fanning et
A$AP Ferg. La voix du rappeur entonne : « I
ain’t window shopping today » et comme
par magie Ms. Fanning se retrouve dans un
New York aux couleurs de la maison…
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7. LA TIME CAPSULE DE LA MAISON LOUIS VUITTON
Web Watching
Exhibition
TRENDWATCHING
TIME CAPSULE
La Maison Louis Vuitton va présenter à
partir du 18 mai son exposition Time
Capsule à Los Angeles, première étape de
sa tournée en Amérique du Nord.
L’exposition retrace l’histoire de la maison
en mettant en lumière les innovations en
termes de design et technologie depuis ses
débuts en 1854 jusqu’à aujourd’hui. Divisé
en six parties abordant chacune un thème
essentiel de la marque : Les Clés des codes,
Voyages autour du monde, l’Élégance en
mouvement, les Icônes de la Maison, la
Malle magique et la Salle des artisans.
Avant d’arriver à Los Angeles, Time Capsule
a fait ses débuts à Tokyo en 2017 et plus
récemment à Madrid.
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8. DIOR S’ASSOCIE À BERGDORF GOODMAN ET ARTSY
Web Watching
Arty Project
TRENDWATCHING
ARTY PROJECT
La Maison Dior, le retailer Bergdorf
Goodman, la plateforme Artsy et American
Express s’associent afin de mettre en avant
de jeunes artistes contemporains. Ce projet
collaboratif permet à neuf artistes de
pouvoir exposer leurs œuvres en magasin
ou d’être utilisées tel du contenu éditorial.
Débutée le 3 mai cette initiative
omnicanale associe des marques ayant un
authentique intérêt pour l’art, permettant
de créer une expérience unique, online et
offline. L’association de Dior et Artsy
confirme le récent focus sur les artistes de
la maison française. La dernière collection
de Maria Grazia Chiuri est ainsi inspirée du
travail de Niki de Saint Phalle.
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9. CHOPARD ET LA PALME D’OR : L’HISTOIRE CONTINUE
Web Watching
Festival de Cannes
TRENDWATCHING
ETHIC PARTNERSHIP
Depuis 1997, la Maison Chopard, partenaire
officiel du Festival de Cannes, ne cesse de
se renouveler en alliant savoir-faire et
techniques de pointe pour la création des
mythiques Palme d’Or. Récompensant le
meilleur film de la Sélection officielle, ce
prix est composé de 118 grammes d’or
jaune 18 carats et repose sur du cristal de
roche de la forme d’un diamant taillé telle
une émeraude. Cinq artisans et une
quarantaine d’heures de travail sont
nécessaires à la réalisation de cette pièce
extraordinaire. Cette année encore elle sera
créée à partir d’or éthique confirmant la
démarche responsable de la Maison
Chopard, engagée vers un Luxe Durable.
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10. LONGCHAMP S’INSPIRE DE LA STREET CULTURE
Web Watching
Street Inspiration
TRENDWATCHING
STREET INSPIRATION
La tendance streetwear est décidément
bien présente ! La Maison Longchamp a fait
appel à Shayne Oliver, le créateur de la
marque Hood by Air afin de collaborer sur
une collection en édition limitée. Le
designer apporte une touche streetwear à
une sélection de sacs et accessoires,
revisitant des produits iconiques tels que le
sac Le Pliage. La collection a été présentée
dans un pop-up store à New York en
présence de Shayne Oliver mais également
Kendall Jenner, nouvelle égérie de la
marque française. La mannequin superstar
sera en effet le visage de la marque pour la
promotion de la prochaine collection
automne/hiver.
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11. LA HAUTE-JOAILLERIE DISPONIBLE CHEZ FARFETCH
Web Watching
E-Commerce
TRENDWATCHING
HIGH-END E-COMMERCE
L’online retailer Farfetch vient d’annoncer
la création de deux nouveaux pôles dédiés
à la Haute-Joaillerie et la Haut-Horlogerie.
Des maisons comme Chopard ou Tiffany &
Co. seront présentes sur la plateforme pour
la première fois, extension naturelle de ce
que propose déjà l’online retailer. Cette
annonce fait écho à la décision prise il y a
moins d’un mois par le groupe Yoox Net-a-
Porter (YNAP) de créer une section
similaire ; elle confirme également la
volonté de Farfetch de venir concurrencer
YNAP sur le segment du hard luxury. C’est
enfin la preuve que les marques de luxe
sont de moins en moins réticentes à
investir le terrain du e-commerce.
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12. LES MICRO-INFLUENCEURS PRENNENT LE POUVOIR
L’Influence est aujourd’hui au cœur de la stratégie
digitale des marques sur des secteurs variés (food,
beauty, travel…). Les budgets marketing qui lui sont
alloués ne cessent de croitre, 9% en 2014, 13% en
2016, ils sont estimés à 21% en 2019 (*Reech). Une
étude menée sur les plateformes les plus efficaces
en terme d’influence relève sur un échantillon
d’influenceurs un taux d'engagement moyen de
3,48% sur Instagram et de 4,74% sur YouTube
(*Influence4you). Les micro-influenceurs engagent
plus que les influenceurs stars dont certains
abonnés deviennent moins actifs au fil du temps.
Les campagnes avec des micro-influenceurs ont un
taux d’engagement 60% supérieur. Ce sont de
meilleurs prescripteurs, ils poussent 6,7 fois plus
les followers à l’achat. Ils inspirent confiance,
paraissent plus authentiques, et développent une
relation plus intime avec leur communauté. Ils
auraient près de 22 fois plus de conversations avec
leurs followers (*Expercity). C’est pourquoi près de
46% des grandes marques préférent aujourd’hui
collaborer avec des micro-influenceurs.
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13. TOMMY HILFIGER X INFLUENCEURS
FOCUS
TOMMY HILFIGER
La marque Tommy Hilfiger lance une collection
capsule avec comme égéries 6 influenceurs de
la nouvelle génération (artistes, chanteurs,
modèles…). Des influenceurs qui ne
détiennent pas forcément une grande
communauté de followers, tels que Salma
Slims (57k sur instagram) ou Tbone (31k), mais
qui sont très influents auprès de leur public. La
collection s’inspire des années 90, on y
retrouve des pièces emblématiques : du
denim, des sweatshirts… Le logo drapeau est
mis en avant et bien visible sur les pièces.
Enfin, la marque va proposer une nouvelle
version de ses sneakers iconiques « Fly »
datant de 1997. La collection sera mise en
ligne le 8 mai pour une durée limitée.
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
Focus : les micro-influenceurs
prennent le pouvoir
Voir le film
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14. Lire l’article
INFLUENCEURS X INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
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FOCUS
IA LES NOUVEAUX INFLUENCEURS
Et si les influenceurs de demain étaient des
algorithmes et autres robots ? Depuis un an
quelques influenceurs virtuels se sont lancés
à l’assaut d’instagram et jouissent d’un
certain succès à l'instar de Lil Miquela ou
Shudu Gram. Ils viennent désormais
concurrencer les influenceurs stars. À l'instar
des véritables influenceurs, Lil Miquela
possède sa propre marque de vêtements et
pose régulièrement parmi de vraies célébrités
pour semer la confusion. Elle a fait la
couverture du New York Times Magazine et
vient de défiler pour Prada. Contrôlables,
polyvalents et moins chers, les avantages ne
manquent pas aux influenceurs fictifs pour
surpasser leurs concurrents humains…
Focus : les micro-influenceurs
prennent le pouvoir

15. PEDIGREE X CHIENS INFLUENCEURS
FOCUS
PEDIGREE
Dogs for Dogs est une opération de
communication de la marque Pedigree sur
Instagram pour inciter à l’adoption. Les
chiens français les plus populaires sur
Instagram viennent en aide aux chiens en
refuge. Pendant une journée, plusieurs
chiens stars d’Instagram détenant une vaste
communauté de followers ont laissé les
rênes de leur compte aux chiens de même
race en attente d’adoption, qui ont opéré un
“take over” de leur compte. Les photos
postées ressemblent à celles publiées
habituellement sur les comptes. A la fin de
la journée, un post révèle la campagne avec
un message très clair « si vous m’aimez
pourquoi ne pas m’adopter ? ».
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
En savoir plus
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Focus : les micro-influenceurs
prennent le pouvoir

16. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE
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