BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18

2. TRENDWATCHING
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
SALONE DEL MOBILE MILANO
LOUIS VUITTON
HERMÈS
DOLCE & GABANNA
GUCCI
ESTÉE LAUDER
BALMAIN
YOOX NET-A-PORTER
GUERLAIN
PRADA
À LA UNE FOCUS

3. Lire l’article
LES FILTRES SNAPCHAT POINT DE VENTE DU FUTUR ?
Social Media
Snapchat
À LA UNE
SNAPCHAT
Snapchat a révélé que les annonceurs
auraient très bientôt la possibilité de
proposer des achats via les célèbres
filtres. Appelée Shoppable AR, cette
nouvelle fonctionnalité permet d’intégrer
un bouton redirigeant vers un site web,
pour obtenir plus d’informations ou
acheter le produit. D’autres options
permettent également d’installer une App
ou regarder une vidéo. La fonction est
actuellement testée avec un quatuor de
média partenaires Adidas, Clairol, STX et
King, éditeur du jeu Candy Crush ; avant
d’être très surement étendue au plus
grand nombre très prochainement.
N°244 - 25.04 / 01.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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PUBLIEZ DES VIDÉOS EN MODE LIVE SUR FACEBOOK
Social Media
Facebook
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À LA UNE
FACEBOOK
Facebook lance actuellement une phase de
tests pour permettre aux utilisateurs de
pouvoir publier des vidéos en mode live
préalablement enregistrées. Appelée
Premieres, cette nouvelle fonctionnalité vise
à concurrencer des applications tierces
telles que OBS ou Wirecast. Premieres
paraît davantage être destinée aux médias,
car la fonctionnalité permet de publier des
contenus comme des trailers de films ou
des épisodes de Facebook Watch shows.
Cette décision intervient après que
Facebook ait annoncé vouloir dépenser près
de 1 milliard de $ en contenu télévisé cette
année. Suffisant pour concurrencer Netflix ?

5. TÉLÉCHARGEZ VOS DONNÉES INSTAGRAM
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Social Media
Instagram
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À LA UNE
INSTAGRAM
Encore une des conséquences du scandale
Cambridge Analytica. Alors que Facebook
se trouve encore dans la tourmente,
l’entreprise a décidé de prendre un
nouveau tournant afin de regagner la
confiance de ses utilisateurs. Instagram,
dont Mark Zuckerberg est également le
propriétaire, propose désormais à ses
utilisateurs de pouvoir télécharger leurs
données. L’option leur permet de
télécharger l’historique des photos,
vidéos, Stories archivées, infos du profile
et messages non éphémères. L’opération
nécessite tout de même un peu de temps
pouvant varier de quelques heures à
quelques jours.

6. Lire l'article
INAUGURATION DU GUCCI ART LAB
Web Watching
Creative Project
TRENDWATCHING
CREATIVE PROJECT
Le 19 avril dernier Gucci révélait un
nouveau projet baptisé le Gucci Artlab.
Visant à perpétuer et moderniser le savoir-
faire de la maison, ce lieu allie créativité et
héritage dans une démarche durable. Le
bâtiment, situé près de Florence, traduit
toute la créativité de Guccci. Reprenant le
concept de ses récents murals, les murs
sont recouverts des œuvres d’artistes ayant
collaboré avec la maison : Ignasi Monreal,
Angelica Hicks ou Coco Capitan. S’étendant
sur plus de 37 000 mètres carrés, le Gucci
Artlab permettra de développer les futurs
produits (principalement les pièces en cuir
et chaussures) de la maison, en alliant
l’artisanat et l’innovation.
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7. ESTÉE LAUDER CHOISIT KARLIE KLOSS
Web Watching
Brand Ambassador
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TRENDWATCHING
BRAND AMBASSADOR
Karlie Kloss, l’ex-Ange de Victoria’s Secret, a
annoncé sur son compte Instagram qu’elle
devenait égérie de la célèbre marque de
cosmétique américaine : Estée Lauder.
C’est confirmé par la marque sur le même
réseau social, accompagné d’une photo de
la top-modèle. Nous apercevons la
mannequin portant un smoking de couleur
prune en raccord avec son rouge à lèvres,
le Lipstick Envy en teinte Insolent Plum.
Karlie Kloss sera donc ambassadrice de ce
produit iconique de la marque mais
également du fond de teint Double Wear.
Estée Lauder précise que la première
campagne de Karlie Kloss sera dévoilée au
mois de Juillet.

8. BALMAIN ET LA RÉALITÉ VIRTUELLE À MILAN
Web Watching
VR Experience
TRENDWATCHING
LUXURY VR EXPERIENCE
Alors que se tient le Salone del Mobile à
Milan, Balmain vient d’ouvrir son premier
magasin sur la via Montenapoleone. Conçu
comme un hôtel particulier parisien, le lieu
de 280 mètres carrées s’étend sur deux
étages. Pour le lancement, Olivier
Rousteing a imaginé une expérience en
réalité virtuelle. Une fois équipé du casque
spécial Balmain fabriqué en partenariat
avec Oculus, les utilisateurs se retrouvent
à la place du designer, retraçant le
processus créatif d’une collection.
Disponible jusqu’au 29 avril dans le
magasin milanais, l’expérience sera ensuite
disponible dans d’autres adresses à travers
le monde.
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9. LA HAUTE-JOAILLERIE CHEZ YOOX NET-A-PORTER
Web Watching
E-Commerce
TRENDWATCHING
HIGH-END E-COMMERCE
L’online retailer Yoox Net-a-Porter Group
(YNAP) vient d’annoncer la création d’une
toute nouvelle section dédiée à la Haute-
Joaillerie et Haute-Horlogerie. Le groupe
continue donc son développement et
confirme sa position dans le segment du
hard luxury. La décision survient après
l’annonce faite en janvier par le groupe
Richemont de prendre le contrôle total de
YNAP.
Le groupe suisse espère ainsi que l’online
retailer permette de mettre en avant ses
nombreuses marques appartenant au
secteur de la bijouterie et de l’horlogerie
telles que, entre autres, Cartier,
Montblanc ou Baume & Mercier
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10. Voir les films
GUERLAIN CÉLÈBRE SON 190e ANNIVERSAIRE
Web Watching
Birthday
TRENDWATCHING
HAPPY BIRTHDAY
Le parfumeur Guerlain célèbre cette année
son 190e anniversaire avec la création
d’une série de trois courts-métrages. Le
premier épisode de la «Saga» retrace
l’histoire de la maison et de ces
parfumeurs, de Pierre-François, Pascal
Guerlain à Thierry Wasser. Le deuxième
épisode s’intéresse aux éléments qui
composent les créations, tandis que le
troisième révèle les secrets de fabrication
des différents rouges à lèvres. Fondée en
1928, la maison a mis au point pas loin de
1 100 parfums dont certains iconiques tels
que Shalimar, le premier parfum oriental
ou Jicky, le plus vieux parfum encore en
production.
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11. En savoir plus
PRADA INAUGURE LA TORRE DE SA FONDAZIONE
Web Watching
Inauguration
TRENDWATCHING
ARTY PARTY INAUGURATION
Trois ans après l’ouverture de sa
Fondation dédiée à l’art contemporain,
Prada a inauguré ce 18 avril la Torre.
Imaginée par Rem Koolhaas, la tour de
60m de haut comprenant 9 étages est
faites de rectangles, trapèzes en verre et
de ciment blanc. La première exposition
de la Torre, intitulée «Atlas» émane d’un
dialogue entre Miuccia Prada et le
Directeur artistique Germano Celant,
également critique d’art. À l’occasion de
cette inauguration, la Fondation a
également créée une programmation
musicale de plusieurs événements
nommée «I Want to Like You But I Find It
Difficult».
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12. LE LUXE AU SALONE DEL MOBILE MILANO
Le Salone del Mobile Milano s’est tenu du 17 au 22
avril confirmant sa position de nouveau terrain de
jeu des marques de luxe. Avec une surface
d’exposition de 200 000 m2, 1 000 événements
répartis dans la ville et plus de 400 000 visiteurs
durant le weekend, le salon leur permet d’exprimer
leur créativité en dehors du sentier battu qu’est la
mode. La création de design et mobilier d’intérieur
permet aux marques de luxe de promulguer à leurs
clients un lifestyle quasi total. Les nouveaux
consommateurs, toujours friands de nouveautés
sont aujourd’hui prêts à habiller leur intérieur de
leurs marques favorites. Lors de cette 57e édition,
on pouvait ainsi retrouver les maisons Hermès,
Louis Vuitton, Fendi ou encore Bentley. Chacune
fait appel à un ou plusieurs designers, ou studios
de création, qui imaginent des pièces créatives et
modernes utilisant les matériaux les plus précieux.
Nous vous proposons un focus sur trois maisons
qui ont chacune marqué cet événement à leur
manière.
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13. LES PETITS NOMADES DE LOUIS VUITTON
Focus
Salone del Mobile
FOCUS
LOUIS VUITTON
La Maison Louis Vuitton présentait une
nouvelle collection, «Les Petits Nomades»,
venant compléter la gamme de meubles «Les
Objets Nomades». Conçue par des designers
reconnus, elle propose différentes petites
pièces d’intérieurs. Un vase composé de 176
pétales de métal recouverts de cuirs réalisés
par les frères Campana. Le studio de design
suisse Atelier OÏ, avec qui Louis Vuitton avait
déjà collaboré sur «Les Objets Nomades»,
réalise un coussin de cuir plié rappelant
fortement le hamac de la collection
précédente. On trouve également des miroirs,
des bols en cuirs, mais aussi un fauteuil
l’étonnant des frères Campana en version
rose bonbon.
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
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14. En savoir plus
HERMÈS MAISON COLORE MILAN
Focus
Salone del Mobile
FOCUS
HERMÈS
Sept maisons en zelliges de couleurs faites de
150 000 carreaux de faïence tous faits à la
main au Maroc. Voilà ce qui composait la
scénographie imaginée par Charlotte Macaux
Perelman DA d’Hermès Maison. À l’intérieur
de chaque pièce, des objets de la collection
sont à découvrir : accessoires en cuir,
porcelaine, tissus, jeux et meubles. Trois
autres événements étaient à découvrir dans
Milan, la présentation de la collection
d’intérieur dans un cadre dépaysant, mur rose
californien et sol bleu piscine. Le sculpteur
Markus Hofer décore les vitrines du magasin
Via Montenapoleone tandis qu’un groupe
d’artistes réinterprète les motifs de la
collection grâce à des dessins à la craie au sol.
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
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15. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
LA CUISINE DE DOLCE & GABANNA
Focus
Salone del Mobile
FOCUS
DOLCE & GABANNA
Le Salone del Mobile était donc l’occasion
parfaite pour la Maison Dolce & Gabanna de
révéler le troisième volet de sa collaboration
avec le fabricant d’électroménager SMEG. La
collection réinterprète avec audace les
différents codes siciliens traditionnels,
couleurs vives, citrons, cerises, fleurs ou
encore des dessins du Mont Etna. Décrite
par Domenico Dolce et Stefano Gabanna
comme de véritables œuvres d’art, ces
appareils résolument kitsch permettent aux
fans de la marque de pouvoir vivre le lifestyle
D&G.
Une chose est sûre, cette collaboration 100%
italienne ouvre la voie à d’autres initiatives
toujours plus inattendues.
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16. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE
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