BLSTK Replay n°243 la revue luxe et digitale 18.04 au 24.04.18

2. TRENDWATCHING
INSTAGRAM
FACEBOOK
MONACO LUXURY SYMPOSIUM
SPEAKER DU XXIÈME SIÈCLE
LUXURY INSIGHTS : CHINA
UHNWI / WEALTH-X REPORT
PRADA
CHANEL
BULGARI
JEAN PAUL GAULTIER
SERGIO ROSSI
ZARA
À LA UNE FOCUS

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INSTAGRAM LANCE LES NAMETAGS
Social Media
Instagram
À LA UNE
INSTAGRAM
Instagram a annoncé le lancement des
Nametags, similaires aux QR codes de
Snapchat. Déjà en phase de tests chez
certains utilisateurs, une icône située à
côté de celle des Stories archivées permet
donc de générer ces Nametags. Ils sont
personnalisables avec le fond violet
dégradé flashy d’Instagram, un emoji
démultiplié ou encore un selfie remixable à
l’aide de filtres ; le nom d’utilisateur se
trouvant au centre. Il n’est pour l’instant
pas possible de scanner ces Nametags car
l’option n’est pas encore globalement
déployée, mais Instagram assure qu’elle le
sera bientôt. Une nouvelle option qui une
fois de plus concurrence Snapchat.
N°243 - 18.04 / 24.04.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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BOOMERANG ET 3D DRAWING SUR FACEBOOK STORIES
Social Media
Facebook Stories
À LA UNE
FACEBOOK STORIES
Facebook Stories n’a, à cette heure, pas la
même popularité de Snapchat ou
Instagram, mais cela n’empêche pas le
réseau social de proposer de nouvelles
options. En effet, la prochaine mise à jour
va permettre aux utilisateurs de créer des
Boomerangs, bien connus des utilisateurs
d’Instagram, mais aussi des dessins en
Réalitée Augmentée appelés par Facebook
3D Drawings. Ces nouvelles fonctionnalités
permettront-elles de rivaliser avec ses
concurrents ?
Si Boomerang peut être implanté dans
Facebook Stories, nous espérons que
l’intéressant 3D Drawings puisse faire son
entrée sur Instagram.
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LA COLLECTION BOWLING PAR PRADA ET MR PORTER
Web Watching
Capsule Collection
TRENDWATCHING
LUXURY BOWLING
Prada va s’associer à Mr Porter en vue de
lancer une collection capsule exclusive le
25 avril. Dans un communiqué, la maison
Italienne précise que ce projet s’intègre
parfaitement dans son processus de
transformation digitale et Mr Porter est «le
partenaire idéal» pour franchir un nouveau
palier. Cette collection de 32 pièces de
prêt-à-porter et chaussures est inspirée des
années 50 et 80, décennies où le bowling –
thème de la collection – était très
populaire. Pour fêter ce partenariat, un
événement Mr Porter x Prada, autour de
l’univers du bowling aura lieu à New York le
26 avril ; en plus du déploiement d’une
campagne global.
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6. CHANEL LANCE UNE NOUVELLE SÉRIE DE PODCASTS
Web Watching
Podcasts
TRENDWATCHING
LUXURY PODCASTS
Après avoir lancé fin 2017 sa chaine de
podcasts intitulés 3.55, la Maison Chanel
revient avec une nouvelle série. Handbag
Stories est une série d’interviews
réunissant dix figures du monde de la
mode comme la blogueuse Susie Lau, la
mannequin Soo Joo Park ou encore la
photographe Margaret Zhang. Amanda
Harlech a reçu ces femmes influentes afin
d’échanger sur le style et les sacs de la
maison. L’occasion pour les invitées
d’explorer leur rapport aux sacs et partager
leurs impressions sur le mythique
appartement de Gabrielle Chanel, lieu
d’enregistrement de ces nouveaux
épisodes.
Découvrir la série
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BULGARI PARTENAIRE DU TRIBECA FILM FESTIVAL
Web Watching
Film Festival
TRENDWATCHING
WOMEN EMPOWERMENT
Le joaillier Bulgari, partenaire pour la
première année du Tribeca Film Festival, a
réalisé deux films mettant en lumière et
renforçant l’image de la femme Italienne
moderne. Dans un communiqué, le CEO
de Bulgari Group précise que : «Tout
comme Bulgari repousse les limites et
redéfinit les règles de la joaillerie et de
l’horlogerie, les femmes représentées
dans ces films définissent leur propre voie
et inspirent les autres à en faire autant».
Créés en collaboration avec Tribeca
Studios, les deux films inspirés de la
culture de la maison seront projetés
durant le festival qui aura lieu du 18 au 29
avril.
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8. JEAN PAUL GAULTIER X ANDRÉ
Web Watching
Collaboration
TRENDWATCHING
STREET ART INSPIRATION
Chaque année, Jean Paul Gaultier invite
une personnalité à réinterpréter ses
parfums Classique et Le Mâle en éditions
limitées, ici déclinées en eaux fraîches à
l'approche des beaux jours. Il a demandé
à André Saraiva, star du street-art, connu
pour ses personnages Mr & Mrs A,
d’apposer sa pâte sur les iconiques flacons
en forme de buste, la marinière étant
également revisitée en un dégradé de
coups de pinceaux. Ils sont également les
héros d’un court dessin animé
représentant leurs aventures à travers
Paris. Pour l’occasion, André a fait appel à
huit influenceurs pour réaliser une
fresque à découvrir rue Vieille du Temple.
Découvrir la campagne
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9. SERGIO ROSSI DANS UNE GALAXIE FANTASTIQUE
Web Watching
Neostalgique
TRENDWATCHING
NÉOSTALGIQUE
Sergio Rossi célèbre l’arrivée du printemps
avec une toute nouvelle campagne
intitulée #RunningInBetween, qui joue à
fond sur la carte des codes millennials. On
retrouve notamment des éléments en
marbre et une galaxie d’étoiles dans des
teintes de rose, violet et bleu pâle. Les
bâtiments semblent vivants et des animaux
extraordinaires sont en liberté.
Deux héroïnes portant les nouvelles
Running SR1 découvrent un univers urbain
situé dans ce qui semble être une galaxie
fantastique. Visuels à l’esthétique futuriste
dans lesquels réel et imaginaire
s’entremêlent : bienvenue dans la galaxie
de Sergio Rossi.
Découvrir la campagne
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10. ZARA FAIT APPEL À LA RÉALITÉ AUGMENTÉE
Web Watching
AR
TRENDWATCHING
AR EVERYWHERE
Annoncée le mois dernier, l’implantation
de la réalité augmentée par Zara dans 120
de ses magasins a été effective cette
semaine. Ainsi, rue Saint-Honoré la vitrine
est vide avec en fond, écris noir sur blanc
«Shop the look in AR». Aucun mannequin,
aucun vêtement, seulement quelques
indications invitant à télécharger l’App Zara
AR permettant de voir apparaître via
l’écran de son smartphone les mannequins
se déplaçant de gauche à droite. À
l’intérieur du magasin, l’expérience se
poursuit avec un petit podium permettant
d’afficher un autre mannequin. Avec cette
innovation, Zara nous offre un aperçu de ce
que la technologie a à offrir au retail.
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11. MONACO SYMPOSIUM ON LUXURY
Organisé par INSEEC U. le Monaco Symposium on
Luxury est LE rendez-vous académique et business
qui réunit les plus grands chercheurs et professeurs
émérites qui s’intéressent à la grande question du
luxe et les multiples arborescences d’analyses et
d’hypothèses prospectives auquel la dynamique du
secteur sous-tend.
Ce rendez-vous incontournable pour les
professionnels du secteur a lieu tous les deux ans à
Monaco, avec pour objectif de partager les
recherches académiques aussi pointues que
variées. L’édition 2018 avait pour thème « The Art
of Creating Emotions in a Fast-moving &
Global World » brillamment introduite par Jean-
Noël Kapferer, qui nous rappelle au passage les
grandes mutations du luxe et le caractère
d’urgence « see now, buy now » des marques
confrontées à diverses problématiques complexes :
la Chine, le digital, les millennials, l’expérience
point de vente, etc. Avec plus de 42 présentations
académiques et de nombreuses tables rondes, le
symposium du luxe en résumé rien que pour vous !
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12. En savoir plus
SYMPOSIUM : Y A T-IL UN CHERCHEUR DANS LA SALLE ?
Symposium
Research
FOCUS
SPEAKER DU XXIÈME SIÈCLE
Il n’a pas de blouse blanche ni la prestance
de Steve Jobs : pourtant, la keynote du
chercheur mérite qu’on s’y attarde
sérieusement ; théorie d’entrée, hypothèse
de scenarii, manipulations par l’image, etc.
Du slide brut Powerpoint et des schémas clés
qui passent trop vite sur nos rétines
ignorantes, ébahits par tant de practicité
intelligente. Plus de 42 présentations
académiques et de récentes recherches ont
été présentées pendant les 2 jours de
Symposium, sur 3 parcours thématiques.
Comparer scientifiquement deux marques
comme Dior versus Coach à partir de
méthodologie rigoureuse, avouez que ce
n’est pas inintéressant...
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13. En savoir plus
UN PANEL D’EXPERTS DATA-ÏSTES ET SANS TABOUS
Symposium
Chine
FOCUS
LUXURY INSIGHTS
La Chine, c’est 8% du marché global du luxe,
sans compter les 130 Millions de touristes
chinois qui consomment le luxe à Paris et
ailleurs. Le pays au 3 millions de millionnaires
est évidemment un marché en or pour les
maisons de luxe. Un panel d’experts avec une
bonne pratique terrain pour une table ronde
sans tabous, ni langue de bois. Ouvrir une
boutique en ligne pour le marché chinois
depuis Paris ? Michel Campan, Chairman de
McGarryBowen Luxury rétorque à cette
question posée dans la salle « Si vous voulez
faire du business en Chine, passez 2 ans en
Chine et revenez à Paris, c’est la seule option
possible. » Le ton est donné, une belle table
ronde avec de la data et des témoins clés.
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14. En savoir plus
DES INSIGHTS QU’ON NE TROUVE NULLE PART AILLEURS
Symposium
UHWNI
FOCUS
MAIS QUI SONT LES UHWNI ?
C’est la population la plus convoitée des
grandes maisons de luxe et en même temps la
plus discrète de la planète, car la plus
méfiante à l’égard des réseaux sociaux.
Heureusement, le rapport annuel Wealth-X
nous apporte quelques lumières sur les
centres d’intérêts bien particuliers de cette
cible des ultra-riches : OK, leur sport favori
reste le golf, le tennis ou l’équitation dans le
trio gagnant de l’étude. En revanche, saviez-
vous que pour leur goût en musique, le
groupe U2 était largement plébiscité par 85%
des répondants ? Voilà ce genre d’insights et
d’infos qui ont été parcouru le temps d’une
keynote courte, mais fortement instructive
sur ce marché et clientèle de niche.
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15. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE
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