2. 1. CLASH ENTRE OSCAR DE LA RENTA & CATHY HORYN
2. TOPSHOP : 2 MILLIONS DE VUES
3. UNE APPLICATION CONTRE LA CONTREFAÇON
4. MANIFESTO PAR YVES SAINT LAURENT
5. LOUIS VUITTON VOYAGE DANS LE TEMPS
6. GOOGLE GLASSES : LE FILM
7. NOUVELLE PLATEFORME DIGITALE POUR BOUCHERON
8. BURBERRY : UN FLAGSHIP CONCU COMME SON WEBSITE
9. FENDI ET LA BAGUETTE MANIA
10. MARIE-CLAIRE ET D&G SE METTENT AU « VIDEO IN PRINT »
11. LADY GAGA : UN COURT MÉTRAGE SANGLANT
12. BALENCIAGA REND HOMMAGE À SON CRÉATEUR
13. SIMONE PÉRÈLE : LOVE YOUR BODY
14. LOUIS VUITTON CITY GUIDES 2013
15. LONDON DIGITAL FASHION WEEK
16. PINEL & PINEL : CHERCHEZ LE BUS
17. LUCY MCRAE ET AESOP REINVENTENT LA BEAUTÉ
18. CATHERINE DENEUVE POUR LE BON MARCHÉ
20. CARTIER GRAND GAGNANT
21. GUERLAIN PRIX DE LA COMMUNICATION GLOBALE
22. DIOR PRIX DU MEILLEUR FILM DE PUBLICITÉ
23. HERMÈS PRIX DE LA MEILLEURE PUBLICITÉ
24. IFOP : LUXURY TREND REPORT VERSION 2012

3. LE CLASH DE LA SEMAINE
CATHY HORYN LANCE OSCAR DE LA RENTA
DANS LA POLÉMIQUE DE LA SEMAINE
La puissance ou plutôt la polysémie des mots est au
cœur de la polémique de la semaine. En qualifiant
Oscar de la Renta de « HotDog », la critique
américaine de mode Cathy Horyn a déclenché une
joute par médias interposés, avec le fondateur de la
marque qui n’a guère apprécié l’attaque
personnelle.
La critique du New York Times s’est alors défendue
de tout jugement personnel arguant que « HotDog »
LIRE L’ARTICLE faisait référence à un terme rétro utilisé en surf pour
http://huff.to/Ue6wjP souligner l’audace. Double sens volontaire ou
emprunt à un vocabulaire technique, la polémique
devrait vite être oubliée face à l’abondance
d’informations que produisent les Fashion Week.

4. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
2 MILLIONS DE VUES POUR LE LIVESTREAM
TOPSHOP
Avec un livestream bien pensé, le défilé TopShop a
réuni le nombre incroyable de 2 millions de visiteurs
(issus de 100 pays différents) sur le stream de la
marque.
Pour arriver à une telle performance, l’enseigne a
pensé en amont sa stratégie de viralisation
permettant ainsi aux fans de partager
immédiatement sur Facebook leurs looks favoris vus
durant le défilé.
Une opération qui prouve l’importance de penser
l’interaction avec ses amis dans les événements de
VOIR LA VIDÉO cette ampleur.
http://bit.ly/S3cxPS

5. L’APP DE LA SEMAINE
UNE APPLICATION MOBILE POUR LUTTER
CONTRE LA CONTREFAÇON
Les marchés de la contrefaçon se développent à une
vitesse importante et chaque année ce sont des
millions de produits contrefaits qui sont saisis par les
douanes. Cela fait froid dans le dos.
Pour pallier à cela, une société américaine a
développé une application mobile qui permet aux
consommateurs eux-mêmes de prendre part à cette
lutte. Vous suspectez certains produits d’une
boutique d’être contrefaits ? Ouvrez l’application,
prenez une photo des produits, décrivez-les et
indiquez où vous les avez trouvés. Cela vous
permettra à la fois de faire une bonne action mais
LIRE L’ARTICLE aussi de remporter des récompenses sponsorisées
http://bit.ly/R5ahmQ par les marques. De quoi prendre un certain plaisir à
dénoncer la contrefaçon !

6. YSL EXPERIENCE
MANIFESTO : LA NOUVELLE FRAGRANCE
FÉMININE PAR YVES SAINT LAURENT
A l’occasion du lancement de sa nouvelle fragrance
pour femme intitulée « Manifesto », Yves Saint-
Laurent lève le voile sur un plan de communication
important en collaboration avec l’actrice américaine
Jessica Chastain. Vidéo de présentation, plateforme
digitale dédiée, affichage en zone urbaine : tous les
supports vous invitent à découvrir cette fragrance
unique qui prône l’affirmation de soi et la liberté
VOIR LA VIDÉO d’obéir à ses propres codes. Une mise en scène
http://bit.ly/Qjrlt1 efficace dans une abondance de violet qui dévoile
toutes les caractéristiques du nouveau parfum.
Pour vous plonger dans cet univers, visionnez la
vidéo puis parcourez la plateforme YSL Experience :
http://yslexperience.com/fr-FR/manifesto

7. RETOUR VERS LE FUTUR
LOUIS VUITTON NOUS FAIT VOYAGER DANS
LE TEMPS
Le célèbre malletier avait dévoilé en début de
semaine dernière un teaser très futuriste qui nous
laissait sur notre faim. Le film entier a depuis été
mis en ligne et c’est une vraie réussite.
Une limousine ancienne en plein désert qui pénètre
dans un périmètre très futuriste, une top-model
habillée des bijoux de la marque rentre dans ce
qu’on pourrait assimiler à un ascenseur en verre, le
tout sur une bande-son de Justice : nous voilà
immergés dans un univers inédit de science-fiction.
VOIR LA VIDÉO Après des voyages autour du monde pour ses
http://bit.ly/ReTOlU collections Haute-Couture et Maroquinerie, voici
que Louis Vuitton nous fait désormais voyager dans
le temps pour sa collection Haute-Joaillerie. Une
vidéo immanquable !

8. A NE PAS PERDRE DE VUE
LE DÉFILÉ DIANE VON FURSTENBERG VU PAR
LES GOOGLE GLASSES
Nous vous en parlions la semaine dernière, les
mannequins de Diane von Furstenberg ont défilé
munies des nouvelles et futuristes lunettes de
Google.
Voici donc le film réalisé pour l’occasion qui met en
scène la créatrice et ses modèles avant, pendant et
après le défilé. Une expérience inédite qui met très
bien en valeur les Google Glasses et qui permet de
faire parler de la marque.
Au passage, il est intéressant de remarquer que c’est
le secteur mode qui a été choisi par Google pour
présenter pour la première fois au grand public ses
VOIR LA VIDÉO lunettes intelligentes. Nul doute que ceci entraînera
http://bit.ly/RUvowx de nombreuses autres initiatives de la part des
marques lors des prochaines Fashion Week !

9. THE WORLD OF BOUCHERON
BOUCHERON DÉVOILE SA NOUVELLE
PLATEFORME DIGITALE
La célèbre Maison de joaillerie de la place Vendôme
a lancé récemment son nouveau site internet.
Une page d’accueil claire avec 6 entrées principales,
un slider important qui plonge dans l’univers de la
marque et des contenus parfaitement hiérarchisés.
La Maison française laisse place à l’information et
aux produits d’une manière très efficace.
L’expérience utilisateur est au cœur du concept et
notamment sur les pages des créations où il est
VOIR LE SITE possible de les visualiser à 360° au clic ou avec la
http://bit.ly/QnOL0y molette de votre souris.
Une plateforme très agréable à l’utilisation et qui
est une excellente vitrine du savoir-faire de la
Maison Boucheron.

10. LORSQUE LE ON RENCONTRE LE OFF
BURBERRY LANCE SON NOUVEAU FLAGSHIP
DIGITAL
Le nouveau Flagship de Burberry, le 121 Regent
Street, s’invite comme pièce maîtresse dans la
communication globale de la marque anglaise. Et
c’est ainsi qu’il a été lancé grâce à une opération RP
très réussie sous l’accroche « a shop designed to
ressemble its website ».
En alliant les supports digitaux à la relation
humaine, la marque emblématique de trench
renforce un peu plus son image d’avant-gardiste.
Burberry profite ainsi d’une couverture médiatique
VOIR LA VIDÉO
toujours plus grande et qualitative jouant sur le
http://bit.ly/QjsrVK
léger retard du secteur du luxe en matière
d’innovation digitale.
Reste à savoir si ce flagship offrira l’expérience
digitale à la hauteur des attentes des clients…

11. PIMP YOUR BAGUETTE
FENDI FAIT APPEL AUX STARS POUR UNE
BAGUETTE MANIA
A l’occasion du lancement de son pop-up store à Los
Angeles du 5 septembre au 5 octobre, Fendi a lancé
la Baguette mania (qui aura lieu dans plusieurs
autres villes du monde entier). La marque revisite
ses célèbres sacs Baguette en proposant à des stars
de personnaliser les sacs à leur convenance. Les sacs
Baguette ainsi créés sont exposés et vendus aux
enchères durant toute la période de l’évènement.
Une manière originale de créer des produits uniques
en s’appuyant sur la créativité de stars locales
incontournables.
VOIR LE SITE Un teaser vidéo ainsi qu’un site vitrine présentant
http://bit.ly/OwYbCj toutes les célébrités ayant collaborées ainsi que les
VOIR LE TEASER
villes choisies sont à découvrir dès à présent !
http://bit.ly/OzRq8w

12. LA PRESSE DIGITALE
MARIE-CLAIRE ET D&G SE METTENT AU
« VIDEO IN PRINT »
Le futur irréel de certains films n’est peut-être plus
très loin. La technologie n’est pas nouvelle mais sa
démocratisation pour le grand public se fait à grand
pas. Et notamment grâce à ce genre d’initiatives : la
marque italienne Dolce&Gabbana a fait appel à la
technologie « Video in Print » d’une agence
américaine pour réaliser une page digitale dans le
dernier numéro du magazine Marie-Claire UK, une
première au Royaume-Uni.
Si vous avez l’occasion de vous procurer le magazine
en question, vous observerez que la vidéo se lance
LIRE L’ARTICLE lorsque vous ouvrez la double page et qu’elle
http://bit.ly/Uet1lX s’arrête si vous tournez la page.
On peut apporter beaucoup d’intérêt à l’innovation
mais on reste globalement dubitatif quant à la
qualité de finition du rendu.

13. PLUS NOIR QUE NOIR
LADY GAGA DÉVOILE UN NOUVEAU COURT
MÉTRAGE SANGLANT…
Morbide, sanglant, terrifiant, diabolique, immoral,
pervers… Presque pathologique. Ce sont les adjectifs
qui vous viennent à l’esprit après avoir regardé la
nouvelle vidéo de promotion de la fragrance noire
de Lady Gaga.
La chanteuse non moins atypique et décalée nous
avait déjà habitué à cet univers avec ses
précédentes vidéos, mais celle-ci renforce son
positionnement avec des décors toujours plus noirs,
des images toujours plus angoissantes, une
ambiance toujours plus pesante et 5mn30s de ce
« savoureux » mélange.
L’effet ressenti est certainement l’effet recherché et
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/R5atT3
on se fait petit à petit à cette communication qui
s’affranchit de nombreux codes.

14. MEMORIES
BALENCIAGA REND HOMMAGE À SON
CRÉATEUR POUR SA NOUVELLE COLLECTION
La marque de prêt-à-porter Balenciaga a un riche
passé grâce aux créations de Cristobal Balenciaga. A
l’occasion de sa collection Automne/Hiver 2012-2013,
la marque a été puiser dans les archives du couturier
et a remis au goût du jour 11 pièces de Haute-
Couture datées de 1959 à 1968. Cela a demandé un
gros travail de création puisqu’il a fallu faire des
répliques exactes des tenues avec les outils actuels.
Cette collection intitulée « Balenciaga.Edition » est
présentée dans une vidéo où les pièces sont dévoilées
en 3D sans mannequins.
A l’instar des marques de joaillerie qui font souvent
appel à leur patrimoine historique, les marques de
prêt-à-porter perpétuent le savoir-faire unique de
leurs iconiques créateurs.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/QjzL3E

15. LOVE YOUR BODY
SIMONE PÉRÈLE VOUS DONNE LE SECRET
POUR AIMER VOTRE CORPS
Il est souvent difficile de raconter une histoire
poétique quand on souhaite vendre des produits
anti-cellulites à une femme.
Et pourtant c’est ce que la marque Simone Pérèle a
réussi à faire dans cette vidéo pour le moins
originale en collaboration avec le magazine féminin
en ligne Caroline Daily. C’est l’histoire donc d’une
femme libérée qui se donne 28 jours pour aimer son
corps. Mais pour cela, inutile de se priver : il suffit de
VOIR LA VIDÉO porter quotidiennement le « body » de la marque et
http://bit.ly/OA88Pp de profiter de la vie.
Une communication originale pour une marque qui
est en théorie freinée par un sujet délicat à aborder.

16. COCKTAILS ET ROOFTOP
LE NOUVEAU CITY GUIDE LOUIS VUITTON
2013 PRÉSENTE MANHATTAN
Pour la sortie de ce City Guides 2013, Louis Vuitton
vous emmène en plein cœur de Manhattan afin d’y
découvrir son cocktail phare et un aperçu du guide
emblématique de la marque.
L’histoire de l’île, les endroits les plus intimistes, les
rooftop, les meilleurs cocktails, Louis Vuitton a fait
une sélection des lieux exceptionnels (et
immanquables) de Manhattan.
Si vous pensez faire un tour par New York
prochainement, le city guide de Louis Vuitton
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/PzwJEM pourrait bien être l’atout incontournable de vos
nuits new-yorkaises….

17. DIGITAL FASHION WEEK
LONDRES N’A RIEN À ENVIER À NEW YORK
Après une Fashion Week de New York qui a proposé
de nombreuses opérations digitales, nous
attendions avec impatience celle de Londres.
Du 14 au 18 septembre, la LFW a donc tenu son
rang et a été à la hauteur de nos attentes.
En particulier, Topshop a proposé une expérience
live shopping innovant et personnalisable aux
internautes durant son défilé. La British Fashion
Council nous a retransmis en live 47 défilés et un
LIRE L’ARTICLE documentaire inédit sur l’histoire de la LFW sur base
http://bit.ly/TVU61m de photos Instagram. La créatrice Anya Hindmarch a
utilisé Pinterest pour dévoiler un agenda virtuel de
ses créations. Net-a-porter, Fix et Garance Doré ont
également pris part à la digitale LFW. Enfin bien
entendu, vous pouviez suivre l’évènement sur
Twitter grâce au hashtag #AskLFW et au compte
@LondonFashionWk.

18. CLICHÉ OR NOT ?
PINEL & PINEL : LE CONCOURS PHOTO
Avez-vous déjà croisé le bus Pinel & Pinel dans les
rues de Paris ? A l’occasion d’un concours organisé
du 14 septembre au 16 novembre, Fred Pinel vous
emmène à la rencontre de son célèbre bus en vous
proposant de le photographier lorsque vous
l’apercevez dans Paris. Vous êtes alors invités à
partager votre photo avec un titre et une
description personnalisée sur une application
Facebook dédiée. Si votre photo obtient le plus
grand nombre de votes, vous aurez la chance de
gagner le dernier sac en toile enduite de la marque :
le sac « Bombay ».
C’est une opération certes déjà vue chez d’autres
marques mais qui s’applique très bien aux codes
APPLICATION FACEBOOK véhiculés par Pinel&Pinel et qui permettra sans
http://bit.ly/QWWYIE doute d’engager une communauté encore peu
présente sur Facebook.

19. DANS LES BRAS DE « MORPHĒ »
LUCY MCRAE ET AESOP REINVENTENT LES
SOINS BEAUTÉ
C’est une initiative peu commune pour une marque
de cosmétiques…
En concordance avec le lancement de son nouveau
site internet, Aesop réalise un court film dans lequel
elle met en scène un assortiment de gels, liquides et
substances suspectes pour traiter la peau d’une
jeune femme.
A la croisée d’une histoire poétique et d’une science
obscure, c’est un voyage unique que nous proposent
VOIR LA VIDÉO
la marque australienne et Lucy McRae, directrice
http://bit.ly/QQFWID artistique pour la réalisation du film. Cette dernière
souhaitait transporter le spectateur dans une
perception sensorielle inédite du corps humain.
Le résultat semble plutôt probant !

20. PARIS BY DENEUVE
CATHERINE DENEUVE SE PRÊTE AU JEU D’UN
DOCUMENTAIRE INÉDIT
A l’occasion du 160e anniversaire du Bon Marché
Rive Gauche, MK2, Paris Première et Le Bon Marché
s’associent pour proposer une salle de cinéma
éphémère au rez-de-chaussée du grand magasin.
Celui-ci projette du 15 septembre au 27 octobre, un
documentaire sur les lieux favoris, les bons conseils
parisiens ou encore les itinéraires préférés de
Catherine Deneuve.
Réalisé par Loïc Prigent, ce documentaire est une
véritable redécouverte de Paris par l’œil convaincant
de l’actrice filmée plus au naturel que jamais.
Si vous souhaitez un avant-goût du documentaire
VOIR LA VIDÉO projeté, nous vous invitons à découvrir le teaser ci-
http://bit.ly/PzjhUZ contre, en vidéo.

21. Comme chaque année depuis 2005,
Stratégies organise en collaboration
avec Amaury Medias, le Grand Prix du
luxe récompensant les annonceurs et
agences ayant réalisés les campagnes
les plus marquantes du secteur luxe et
ce, dans de nombreuses catégories dont
le digital.
Focus spécial donc cette semaine
puisque nous allons nous intéresser aux
incontournables lauréats du digital de
cet évènement.
Des lauréats que nous avions pour la
plupart, déjà mis en lumière dans notre
BLSTK Pause, best-of du luxe et du
digital du premier semestre 2012.

22. ÉTERNELLE ODYSSÉE
LE GRAND GAGNANT STRATÉGIES DU LUXE
2012 EST L’ODYSSÉE DE CARTIER
Ce n’est pas réellement une surprise, c’est vrai. Mais
c’est très largement mérité… Avec ses 16 millions de
vues sur YouTube, son passage télévisé, ses 20 mois
de préparation et 9 mois de production, et son prix
dans la catégorie Horlogerie/Joaillerie, l’Odyssée de
Cartier est incontestablement la campagne la plus
marquante de cette 7e édition du Grand Prix
Stratégies du luxe. Pour l’occasion, Bruno Aveillan, le
réalisateur de ce blockbuster, est monté sur scène
sous une horde d’applaudissements pour dire
quelques mots de remerciements.
Pour voir, revoir ou re-revoir ce mini-film, cliquez sur
REVOIR LE FILM le lien ci-contre et laissez-vous transporter dans
http://bit.ly/MATK9Q l’histoire de Cartier.

23. LA GRANDE ROBE NOIRE
GUERLAIN REMPORTE LE PRIX DE
L’OPÉRATION DE COMMUNICATION GLOBALE
En toute honnêteté, ce n’est pas non plus une
grande surprise tant la campagne « La Petite Robe
Noire » a été vue et relayée par le grand public et les
medias.
Accompagnée par les agences KR Media et
Performics, Guerlain a déployé une campagne
phénoménale mêlant efficacement site
institutionnel, display, réseaux sociaux, affichage,
REVOIR LA VIDEO street marketing et presse dans un univers animé,
http://bit.ly/QxMotU
décalé et très féminin.
Une campagne qui a fait parler d’elle !

24. ILS ONT ADORÉ !
DIOR REMPORTE LE PRIX DU MEILLEUR FILM
DE PUBLICITÉ COSMÉTIQUE/PARFUM
C’était il y a un peu plus d’un an désormais, Dior
nous présentait son mini-film avec la sublime actrice
et top-model Charlize Theron.
Dans le décor royal de la Galerie des Glaces du
château de Versailles, Dior nous emmène dans les
coulisses d’un défilé et fait renaître avec efficacité
Marylin Monroe, Marlene Dietrich et Grace Kelly.
Après deux teasers début août 2011, le film a été
dévoilé le 4 septembre et compte aujourd’hui plus
REVOIR LE FILM de 2 millions de vues sur YouTube.
http://bit.ly/UjpFhj C’est donc une belle prouesse qui mérite tout à fait
le prix du meilleur film de publicité pour la catégorie
Cosmétique/Parfum.

25. HERMÈS ET NOUS
HERMÈS REMPORTE LE PRIX DE LA
MEILLEURE PUBLICITÉ MODE/ACCESSOIRES
Dans la catégorie de la meilleure publicité
Mode/Accessoires, c’est Hermès et son agence
Publicis Et Nous qui remportent la plus haute
distinction.
Une collection de Christophe Lemaire shootée par le
photographe Nathaniel Golberg au pied de vieux
oliviers en Grèce et mettant en scène la jeune
mannequin Bette Franke : voici le secret de cette
belle réussite. De plus, le slogan « Le temps devant
soi » ajoute la poésie suffisante à la campagne pour
faire de ces quelques photos des incontournables.
Des visuels à découvrir ou re-découvrir dans l’article
ci-contre.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/S9nf8P

26. TENDANCES DU LUXE
IFOP DÉVOILE LA VERSION 2012 DE SON
LUXURY TREND REPORT
Avant la cérémonie de remise des prix, Stéphane
Truchi, président du Directoire de l’IFOP a présenté
en quelques slides le Luxury Trend Report 2012.
Parmi les insights importants relevés : la confiance
s'installe dans le secteur luxe avec 40% de franc
sourire chez les 246 professionnels du secteur qui
ont répondu. 65% sont optimistes pour la suite avec
une progression de 10% par rapport à 2011. Le top
5 des marchés stratégiques sont la Chine, le Brésil,
la Russie, les Emirats Arabes Unis et l’Inde.
Concernant les nouvelles attentes, ce sont les
valeurs d’audace et d’humour qui ont tendance à
percer. Enfin, le storytelling reste toujours apprécié
par les marques car il est un excellent moyen de
différencier la marque, notamment en piochant
dans son patrimoine historique.

27. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur / Rédacteur