BLSTK Replay n°157 - la revue luxe et digitale 31.03 au 06.04.16

QUAND LUXE ET LUNETTES
FONT LA PAIRE
GIORGIO ARMANI
SAFILO & VOGUE
TOM FORD
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
YOUTUBE CONNECT
INSTAGRAM
PINTEREST
SNAPCHAT
BURBERRY
SALVATORE FERRAGAMO
CLINIQUE
VACHERON CONSTANTIN
FOUR SEASONS
FAIRMONT & BMW

À LA UNE
AND FACEBOOK LIVE IN HD
Après Twitter avec Periscope et Facebook
avec Live, c’est au tour de YouTube de
développer son outil dédié aux vidéos en
direct avec YouTube Connect. En se
connectant via ses identifiants Google ou
YouTube, l’utilisateur pourra se filmer et
diffuser une vidéo en livestream sur
l’application mobile ou directement sur le
site web de YouTube. Il pourra aussi
taguer des personnes sur cette vidéo, en
importer d’anciennes sur l’application, ou
encore voir les lives des personnes qu’il
suit dans son fil d’actualités. De son côté,
Facebook continue de développer Live en
permettant désormais de filmer en HD.
Lire l’article
YOUTUBE REJOINT LA BATAILLE DU LIVESTREAM
Social Media / YouTube
Livestream
N°157 - 31.03 / 06.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
AN ONGOING UPDATE
Instagram lance sa « série d’améliorations
pour 2016 » cette semaine en multipliant
par quatre le temps des vidéos publiables
sur le réseau. Jusqu’à maintenant, il n’était
possible de poster que des vidéos de 15
secondes. Dans les prochaines semaines,
cette durée va être étendue à 60
secondes, la même que celles des vidéos
des posts sponsorisés. Un choix qui
s’explique par la hausse de 40% du temps
passé par les Instagramers devant les
vidéos. Autre nouveauté, Instagram
relance son outil permettant d’assembler
une vidéo à partir de plusieurs séquences
vidéos stockées sur son smartphone.
Lire l’article
DES VIDÉOS DE 60 SECONDES SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Tool Update

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À LA UNE
BOOST ENGAGEMENT
Pinterest développe en ce moment l’offre
publicitaire sur la plateforme mais aussi
les fonctionnalités gratuites qui pourraient
inciter les utilisateurs et les marques à
rester sur le réseau et à l’utiliser plus
fréquemment. Pinterest a dévoilé
récemment une nouvelle fonctionnalité :
How-To Pin, qui fournit des instructions
étapes par étapes d’une recette de
cuisine, d’un tutoriel bricolage ou d’une
routine beauté sans jamais sortir du
réseau social. Les How-To Pin sont
disponibles dès aujourd’hui aux Etats-
Unis, en France, au Royaume-Uni et en
Allemagne sur desktop et Android.
PINTEREST AIDE LES FANS DE DO IT YOURSELF
Social Media / Pinterest
New Tool

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À LA UNE
FREE THE WORDS
Dans une mise à jour moins importante
que celle de la semaine dernière (voir le
BLSTK Replay n°156), Snapchat a décidé
de permettre à ses utilisateurs d’écrire des
wordings de 80 caractères alors qu’ils
étaient limités à 33 caractères jusqu’alors.
De plus, via une actualisation de sa
politique de confidentialité, Snapchat fait
savoir que la publicité sur son app mobile
pourra utiliser les données des
utilisateurs. La startup californienne a la
possibilité de proposer aux marques des
filtres personnalisés diffuser à une
certaine audience en fonction de l’âge, du
genre ou de la localisation.
SNAPCHAT LIBÈRE SES FONCTIONNALITÉS
Social Media / Snapchat
Tool Update

Voir la vidéo
MR BURBERRY, L’HOMME SENSUEL
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
LONDON ATMOSPHERE
Burberry a dévoilé son nouveau parfum
pour hommes, Mr Burberry, dans un film
de campagne signé par le réalisateur
oscarisé Steve McQueen. De l’insolence à
la passion, ce court-métrage électrisant
repose sur le duo 100% britannique formé
par l’acteur et musicien Josh Whitehouse
et la mannequin Amber Anderson. Sur
Snapchat, la maison a aussi lancé la
première chaîne Discover éphémère.
Pendant 24 heures, les utilisateurs ont pu
découvrir en direct des contenus exclusifs
de l’opération. Seul un Snapcode en
magasin permet de continuer à voir cette
chaîne pour les deux mois à venir.

Voir la vidéo
SALVATORE FERRAGAMO, ARTISTE ET HUMANISTE
Collaboration
TRENDWATCHING
BETWEEN FASHION AND ART
Pour promouvoir sa collection printemps -
été 2016, Salvatore Ferragamo a décidé
de « poursuivre la beauté » sans
mannequin, mais avec la philanthrope et
businesswoman Hikari Yokoyama.
Partageant son temps entre les galeries
d’art et l’association Women For Women
aidant les victimes de la guerre, elle est la
parfaite ambassadrice pour mettre en
valeur un style beau et authentique. Dans
une vidéo, la maison donne la parole à
Mlle Yokoyama qui donne sa vision de la
poursuite de la perfection. Elle y est vêtue
des pièces de la collection dans un décor
créé par le magazine d’art Wallpaper*.

Faire l’expérience
UN CLIP INTERACTIF ET COLORÉ POUR CLINIQUE
Web Watching / Campaign
Digital
TRENDWATCHING
PLAY WITH POP
Clinique a fait appel à Zara Larsson pour sa
nouvelle campagne intitulée Play with Pop.
La chanteuse suédoise interprète sa chanson
Lush Life dans quatre styles différents :
acoustic, dance, country et pop. Inspirée par
la capacité de Zara Larsson à s’adapter à
plusieurs genres musicaux, Clinique a réalisé
quatre clips interactifs déclinants les teintes
des gammes Pop Lip Colour et Lacquer
Shades. L’internaute peut passer d’un style à
l’autre pendant le visionnage du clip et
découvrir les différents rouges à lèvres. À la
fin de l’expérience, Clinique offre la
possibilité d’acheter tous les éléments pour
réaliser l’un des quatre maquillages.

Voir la vidéo
LES HEURES CRÉATIVES DE VACHERON CONSTANTIN
Campaign
TRENDWATCHING
A STUNNING TRILOGY
Vacheron Constantin présente Les Heures
Créatives, sa dernière collection joaillière
de montres féminines. Les trois pièces en
or blanc et serties de diamants de cette
gamme rendent chacune hommage à une
période artistique emblématique. Dans
une vidéo postée sur YouTube, nous
découvrons la trilogie et ses trois univers
en papier blanc qui prennent vie grâce à
une animation en stop motion. Tandis que
l’Heure Romantique de l’Art Nouveau
s’éveille dans la nature, l’Heure Discrète
siège dans son palais de l’Art Déco, et
l’Heure Audacieuse des années 1970
prend place sur le catwalk d’un défilé.

Voir la vidéo
LE ROAD TRIP DE FAIRMONT EN BMW
Collaboration
TRENDWATCHING
#FAIRMONTMOMENTS
Les hôtels Fairmont et BMW Canada
s’associent pour une opération baptisée
The Ultimate Rockies Road Trip. Les deux
marques ont réuni trois athlètes
olympiques et deux photographes pour un
road trip unique dans la province d’Alberta.
Voyageant dans les BMW X3 et X5, les cinq
invités sont amenés aux hôtels Fairmont de
Banff, du Lac Louise et de Jasper. Le road
trip a été filmé pour une web-série de trois
épisodes disponible sur YouTube. De plus,
les cinq influenceurs ont communiqué en
direct sur le voyage via leurs comptes
Twitter, et incité leurs followers à partager
leurs propres aventures.

Visiter le site internet
UN CONCOURS PHOTO DE PROS POUR FOUR SEASONS
Web Watching / Hôtellerie
Social Media
TRENDWATCHING
A PHOTOCROWD CONTEST
Le Four Seasons Maui organise un concours
photo ouvert à tous ses fans et followers
sur les réseaux sociaux. Cependant, l’hôtel
fait ici appel aux véritables amateurs en
mettant en place le concours sur
Photocrowd plutôt que sur des réseaux
populaires comme Instagram. En effet,
Photocrowd est une plateforme consacrée
à la vente de photos professionnelles. La
récompense étant une invitation à la Maui
Photo Expedition, la marque souhaite faire
gagner un véritable passionné. Jusqu’au 15
avril, les participants devront proposer une
image illustrant le désir de voyage, leur
wanderlust.

Voir la vidéo
MERCEDES-BENZ RESSUSCITE SON FONDATEUR
Brand Content
TRENDWATCHING
SAYING HELLO TO THE FUTURE
Pour les 130 ans de sa première voiture,
Mercedes-Benz fait revenir à la vie son
fondateur, Carl Benz, dans une vidéo
associant hommage et humour. Dans une
première partie, Carl Benz s’adresse aux
employés de Daimler, revenant sur
l’histoire du groupe. Il se montre fier de ce
qu’est l’entreprise aujourd’hui, taclant au
passage « une compagnie de l’Internet qui
ne dictera pas le futur ». Une seconde
partie, beaucoup plus légère, le confronte
aux technologies modernes. Entre
configuration en ligne, voiture parlante et
selfie devant un moteur, cet icône du
passé est bien décidé à vivre dans le futur.

QUAND LUXE ET LUNETTES FONT LA PAIRE
Les univers des marques de luxe se déclinent dans le
monde du eyewear qui s’organise comme pour la
mode, en collections saisonnières. C’est d’ailleurs la
haute couture qui tire les chiffres de l’eyewear,
produit de luxe le plus vendu au monde. Mais pas
seulement, les lunettes sont surtout une porte
d’entrée dans le luxe pour une grande majorité des
consommateurs et notamment une cible plus jeune.
Un luxe qui est aussi abordable puisqu’il est pris en
charge par les mutuelles. En décembre dernier,
Kering a voulu profiter de ce secteur en pleine
croissance en créant un pôle consacré aux lunettes à
Padou, en Italie, au coeur d’autres artisans dans le
domaine. Le groupe a pris le parti de reprendre en
main la conception de 11 de ses marques qui était
auparavant déléguée à des fabricants experts. L’une
des raisons de ce choix stratégique : faire des
lunettes de meilleure qualité. Pendant que Prada et
Tom Ford animent leurs lunettes avec des
illustrations et que Armani fait confiance à des
ambassadeurs digitaux, Dior, Chanel et Safilo
communiquent autour de leur savoir-faire lunetiers.

LE RETOUR DE FRAMES OF LIFE DE GIORGIO ARMANI
Focus / Campaign
Digital
FOCUS
DIFFERENT EYES & LIVES
Le moment qui précède l'entrée d'un
danseur sur scène ou celui de la dégustation
d'une nouvelle recette, la recherche de la
vague parfaite, les quelques instants avant
une compétition ou encore l'attente
derrière une caméra pour capturer l'instant
de toute une vie. Dans cette nouvelle
édition de Frames of life, Giorgio Armani
nous invite à découvrir les histoires de cinq
nouveaux protagonistes qui ont inspiré la
dernière collection de eyewear. Un danseur
de ballet, une blogueuse food, un
designer/surfeur, une championne de rodéo
et un réalisateur de film nous partagent
leurs passions pour leurs professions.

Lire l’article
SAFILO & VOGUE CHERCHENT LES TALENTS DE DEMAIN
Focus / Luxury
Collaboration
FOCUS
MADE IN ITALY
La maison italienne, qui collabore avec
Christian Dior, Jimmy Choo et Givenchy,
s’est associée à Vogue Italia pour créer un
programme de tutorat dans l’univers de
l’eyewear. Il s’agit du premier projet de ce
genre dédié à l’artisanat des lunettes. Le
concours est ouvert à tous les designers
passionnés de lunettes qui doivent fournir
des croquis détaillés et des moodboards
pour chacune de leurs créations. Les trois
gagnants auront la chance de découvrir les
coulisses et les méthodes de fabrication de
Safilo. Celui qui recevra le premier prix
pourra aussi développer une pièce qui sera
fabriquée et distribuée par Safilo.

LA COLLECTION PRIVÉE DE TOM FORD
Focus / Digital
Campaign
FOCUS
GOOD LOOKING
Le marque Tom Ford lance sa Private
Eyewear Collection, une gamme de onze
modèles de lunettes basés sur celles
portées par son fondateur. Ces onze paires
font écho au 11ème anniversaire de la
marque. Après un premier aperçu dans
une vidéo de campagne globale, chacune
d’entre elles a été présentée dans un
cinemagraph posté sur Facebook et
Instagram. Du numéro 11 au numéro 1,
les différents modèles sont révélés dans
un compte à rebours progressant chaque
jour. Disponible sur le site de Tom Ford
depuis le 4 avril, cette édition exclusive
sera lancée en magasin le 15 avril.

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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