BLSTK Replay n°117 - la revue luxe et digitale 21.03 au 27.03.15

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
LE LUXE VOIT LA VIE EN ROSE
LE PRINTEMPS
MARC JACOBS
NINA RICCI
INSTAGRAM
FACEBOOK
PINTEREST
FENDI
G.H.MUMM
ARMANI
CHLOÉ
LE MONDE D’HERMÈS
VERSACE
CHANEL
LAND ROVER
HERMÈS

À LA UNE
PHOTO BOOTH
Vous n’avez pas pu louper l’information,
Instagram lance une nouvelle application
mobile : Layout. Alors que le marché
regorge d’apps en tout genre pour
customizer ses photos, Instagram lance un
pavé dans la mare en faisant ni plus ni
moins la même application mobile que ses
petits concurrents qui n’ont pas la
puissance du protégé de Facebook. Celle-ci
permet de réaliser des montages à partir
de plusieurs photos disponibles dans la
pellicule de votre iPhone. L’application est
indépendante d’Instagram et offre la
possibilité de partager directement ses
créations sur Facebook et Instagram.
LAYOUT, LA NOUVELLE APP D’INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Mobile App
N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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À LA UNE
TRAINING PROGRAMS
Facebook a annoncé le lancement de deux
outils éducatifs en ligne. Le premier, Learn
How, est un centre d’apprentissage pour les
nouveaux arrivants sur la plateforme. Il
comprend des guides pédagogiques
agrémentés de photos et de vidéos
explicatives. Le second, Blueprint, offre une
formation d’un niveau supérieur sur
l’optimisation des campagnes ou encore la
création de publicités efficaces. Il comprend
actuellement 35 cours en ligne allant du
Facebook Terminology au A/B Testing. Le
programme suit les résultats de l’apprenant
et délivre une certification quand celui-ci
aura « maîtrisé le Facebook marketing ».
FACEBOOK SE MET AU E-LEARNING
Social Media / Facebook
New Tool
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À LA UNE
MACHINE LEARNING
Parmi ses 30 milliards de pins, il est difficile
de trouver les contenus adéquats sur
Pinterest. Pourtant, le service “Picked for
You” ou encore l’amélioration de son
moteur de recherche (BLSTK Replay n°109)
montrent que la plateforme fait tout pour
adapter et personnaliser ses contenus en
fonction de l’utilisateur. C’est dans cet état
d’esprit qu’elle a développé un nouveau
système de “machine learning” nommé
Pinnability. Ce dernier permet à Pinterest
de mesurer la pertinence entre un pin et
un internaute. Le “relevance score” établit
alors la position qu’aura un contenu dans
les Home Feed de l’utilisateur.
LA PINNABILITY RÉORGANISE LA HOME DE PINTEREST
Social Media / Pinterest
New Tool
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L’E-COMMERCE À UN AUTRE NIVEAU
Luxury / Social Media
Brand Content
TRENDWATCHING
FENDI ARCADE
Fendi a annoncé le lancement de sa
nouvelle boutique en ligne avec une vidéo
reprenant les codes des anciens jeux
vidéos de plateforme. L’internaute peut
ainsi voir le mannequin progresser dans
les niveaux tout en collectant des sacs et
autres objets sur une musique
électronique digne des années 1980.
Cette héroïne atypique est vêtue des
différentes créations de la collection
printemps / été 2015 en fonction des
niveaux auxquels elle accède. La vidéo a
été postée sur la chaîne YouTube de Fendi
ainsi que sur ses comptes Facebook,
Twitter et Instagram.
Voir la vidéo

Visiter le site internet
LE RENDEZ-VOUS DES BECS FINS DE G.H. MUMM
Web Watching / Digital
Campaign
TRENDWATCHING
FRENCH GASTRONOMY
Les Menus de Légende de G.H.Mumm
reprennent du service avec cette année trois
grands chefs : Adeline Grattard, Florent
Ladeyn, finaliste de Top Chef en 2013 et Jean-
Denis Rieubland, Meilleur Ouvrier de France
2007. Chacun d’entre eux concoctera un plat
emblématique de son univers : asiatique,
flamand ou provençal, en harmonie ou en
contraste avec les cuvées de la Maison.
G.H.Mumm continue de se positionner sur la
gastronomie en France avec des chefs à ses
quatre coins. Une opération qui se différencie
de la nouvelle signature Dare, Win, Celebrate
incarnée par David Guetta, mais qui plaira à
tous les gastronomes.

ARMANI, L’EAU POUR LA VIE
Luxury / Collaboration
Charity
Voir la vidéo
TRENDWATCHING
#HELPGIVEWATER
Lors du World Water Day le 22 mars
dernier, Giorgio Armani a annoncé le
renouvellement de l’opération Acqua For
Life. La marque a lancé celle-ci en 2011,
en partenariat avec l’ONG Green Cross,
dans le but de fournir en eau propre les
populations défavorisées. En quatre ans,
plus de 530 millions de litres d’eau ont
déjà été distribués. L’annonce est
accompagnée de visuels et d’un reportage
vidéo sur les réseaux sociaux. Un site et
une page Facebook sont spécialement
dédiés à l’opération. Les internautes
peuvent aussi montrer leur soutien via les
#helpgivewater et #acquaforlife.

LA BEAUTÉ FLOUE DE CHLOÉ
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
DO YOU KNOW WHAT FLOU IS?
Cette semaine, Chloé attise la curiosité à
travers trois teasers vidéos postés sur les
réseaux sociaux. Après avoir demandé
“Have you ever looked at silk dancing on a
girl’s body?” ou “Can you draw with the
wind?”, la marque donne rendez-vous sur
son site en laissant l’internaute intrigué
par ces questions assez floues. C’est
justement l’effet recherché car le flou est
le thème de la collection printemps / été
2015 de Chloé, présentée sur un onglet de
son site. Sur ce dernier se trouve aussi
une vidéo qui nous expliquera réellement
ce que signifie ce terme de haute couture
à la fois technique et lyrique : le flou.
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VENEZ FLÂNER DANS LE MONDE D’HERMÈS
Brand Content
TRENDWATCHING
ANYWHERE AT ANYTIME
Hermès met à nouveau en scène le thème
de sa collection printemps / été 2015, la
flânerie, dans une vidéo pour son magazine
Le Monde d’Hermès. Que ce soit debout
dans une forêt brumeuse, allongé sur l’herbe
d’une prairie, assis à l’endroit ou à l’envers
dans le fauteuil du salon, voire même en
apesanteur dans l’espace, il y a toujours le
temps pour se perdre dans les pages du
Monde d’Hermès. Comme le dit un post de
la maison sur Facebook : “One magazine,
hundreds of positions, thousands of
directions”. Le catalogue reprend d’ailleurs
ces histoires en images pour présenter les
créations de la nouvelle collection.
Voir la vidéo

LES 25 COUPS DE L’HEURE DU LUXE SELON VERSACE
Campaign
TRENDWATCHING
25 O’CLOCK
Pour son 25ème anniversaire en tant que
créateur de montres, Versace a créé un
nouveau modèle : la DV 25. Dans le mini-
site dédié à la montre, la marque décrit
celle-ci comme la célébration de l’essence
de Versace. Les valeurs composant cette
essence nous sont alors présentées sur les
différents volets du site. Chacun des
quatres premiers volets introduit une
valeur parmi Beauty, Defiance, Fascination
et Flair, l’illustrant à travers une courte
vidéo. Le cinquième et dernier volet nous
dévoile ce que symbolise l’association de
ces quatres valeurs, ce qu’est réellement
l’essence de Versace : The Time of Style.
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MADEMOISELLE PRIVÉ SE PARE DE BRODERIES
Brand Content
TRENDWATCHING
LESAGE POUR CHANEL
La maison Chanel a pris l’habitude de faire
appel au savoir-faire séculaire du brodeur
français Lesage, auquel elle rend entre
autres hommage lors de sa collection
annuelle Métiers d’Art. Une fois n’est pas
coutume, fils d’or et perles délaissent la
haute couture pour parer le cadran de deux
nouvelles déclinaisons de la montre
Mademoiselle Privé. La réalisation des
sublimes motifs fleurs de camélias requiert
une technique de broderie d’une précision
extrême, à découvrir dans une vidéo
diffusée sur la chaîne YouTube de la marque.
Une collection tout en raffinement qui ne
peut que laisser rêveur…
Voir la vidéo

C’EST L’AVENTURE AVEC LAND ROVER
Digital / Campaign
Experience
TRENDWATCHING
TEST YOUR GENES
Land Rover offre aux internautes le moyen
de savoir s’ils ont ou non le gène de
l’aventure en eux. En effet, un être humain
sur quatre a dans son ADN le gène DRD4-7R
qui rend les personnes curieuses et moins
soucieuses des contraintes. Ce sont par
exemple des pilotes, des plongeurs, ou des
entrepreneurs. Land Rover joue sur une de
ses valeurs essentielles : l’aventure, pour
communiquer sur son nouveau SUV
Discovery Sport. Via un site expérientiel,
l’internaute prend la place d’un aventurier
et est invité à passer 4 étapes dans
lesquelles il doit faire le choix entre deux
options : la classique ou le challenge.
Visiter le site expérientiel

COMMENT PRATIQUER LA FLÂNERIE SELON HERMÈS
Brand Content
TRENDWATCHING
UN FLÂNEUR SACHANT FLÂNER
« Il n’y a pas mille façons d’être un flâneur, il
y en a des millions. ». Hermès nous en
dévoile quatre dans une série de vidéos
intitulée A flâneur is as a flâneur does. Voici
donc quelques points du vidéo-guide du
flâneur : il voit ce que nul autre ne voit, il ne
compte pas ses tours et détours, il renonce
aux lignes droites et il change d’avis comme
de chemise. À travers ces vidéos oscillant
entre comédie et lyrisme, la maison nous
transmet les valeurs de l’homme Hermès
2015. La série est présentée en une seule
vidéo sur le site de la marque et a été
relayée en plusieurs parties sur Facebook,
YouTube et Instagram.
Voir les vidéos

LE LUXE VOIT LA VIE EN ROSE
Jusqu’aux années 1950, le bleu, couleur
maternelle, était attribué aux petites filles alors
que le rouge, et par déclinaison certaines nuances
de rose, était associé au pouvoir et à l’énergie des
garçons. C’était sans compter sur la société de
consommation, Barbie et le slogan Think Pink : le
rose devient une couleur romantique et ultra
féminine que les marques de luxe et surtout de
mode se réapproprient en 2015. Le Printemps la
célèbre pour ses 150 ans avec une série limitée
d’objets roses, dont des sneakers Le Coq Sportif
qui en ont même le parfum, tandis que Moschino
rend hommage au total look Pink de Barbie dans
sa collection SS15. Marc Jacobs en profite même
pour détourner la tendance et contraste
l’austérité de sa collection avec un décor rose
pimpant. Les parfumeurs n’échappent pas au
phénomène. L’an dernier, la rose était au centre
des fragrances Blooming Bouquet de Dior et Roses
de Chloé. En 2015 elle est la note de tête du
nouveau jus audacieux et érotique de Nina Ricci,
l’Extase, incarné par l’ensorcelante Laetitia Casta.

PARÉ DE ROSE(S) POUR SES 150 PRINTEMPS
FOCUS
BLOOMING SPRING
Pour son 150ème anniversaire, Le Printemps
voit les choses en grand… et en rose ! Que ce
soit sur la devanture lumineuse du magasin
où dans les vitrines, la fleur rose est mise à
l’honneur. Rose, c’est aussi le nom de la
mascotte créée pour l’occasion que l’on peut
notamment voir dans la vidéo YouTube
annonçant le début de la célébration le 20
mars, avec diverses animations prévues par
les marques ainsi qu’un grand flashmob. Un
mini-site dédié à l’événement permet aussi
aux internautes de découvrir l’histoire du
magasin, de profiter d’une sélection
exclusive sur un e-shop éphémère ou encore
de participer à un jeu de roulette en ligne.
Visiter le site
Focus / Luxury
Campaign

L’ART DES COULEURS SELON MARC JACOBS
Focus / Fashion
Trends
FOCUS
MILITARY VS GIRLY
Marc Jacobs voit le printemps en rose. Or,
chez la marque de mode américaine, ce ne
sont pas les vêtements qui se parent de rose
mais les murs, pour de toute évidence
mettre en valeur la collection que nous
retrouvons dans la vidéo Marc Jacobs:
Spring/Summer 2015. Alors que le rose
apporte de la légèreté au Fashion Show,
cette dernière est bousculée par des
vêtements militaires et des décors immenses
rappelant les pièces du Monopoly comme
cette maison bubble-gum tombée du ciel. Le
concept est poussé jusqu’à la façade de la
boutique de New York qui s’est elle aussi
adaptée aux nuances de ce printemps.
Voir la vidéo

TEASING EXTATIQUE CHEZ NINA RICCI
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
L’EXTASE SUR SNAPSHAT
Nina Ricci cultive l’attente sensuelle autour
du lancement de l’Extase, un jus aux notes
de rose et de musc qui revendique le plaisir
de tous les sens. La marque vient de
dévoiler un teaser de 20 secondes
hautement érotique, nous mettant au défi
de soutenir le regard magnétique de son
égérie Laetitia Casta. Cette semaine,
plusieurs blogueuses parisiennes ont
également été conviées à une secret party
sur le thème des 5 sens qu’elles ont
activement relayée sur leurs comptes
Snapchat et Instagram via un hashtag qui
promet d’être clé dans la communication
autour de l’Extase : #liberateyourfantasies.
Voir le teaser

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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