BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03

2. LUXE ET FEMINISME : UNE
NORME ?
DIOR
LANCOME
GUERLAIN
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
TWITTER
SNAPCHAT
CHANEL
OMEGA
PANERAI
FENDI
GUCCI

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À LA UNE
3D
Et si vous pouviez sculpter un objet en 3D
et le partager directement sur Facebook
pour ensuite jouer avec en réalité virtuelle
ou encore l’insérer dans un monde en
réalité augmentée ? C’est le nouveau pari
fou du réseau. Actuellement les posts en
3D supportent les formats classiques, mais
de nouveaux outils 3D permettent
désormais de directement modéliser des
objets depuis des applications ou encore
des appareils photos 3D, pour que les
utilisateurs puissent directement les
incorporer dans le feed. L’idée sera de
rendre cet outil le plus seamless possible,
afin d’en massifier l’usage.
LES NOUVEAUX POSTS 3D DE FACEBOOK
Social Media / Facebook
3D
N°238 - 07.03 / 14.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNE
INTERSECTIONALITY
Twitter s’était fixé un certain nombre
d’objectifs en matière de diversité et
d’inclusion. La population de Twitter est
désormais à 38,4% féminine, et les
minorités sont davantage représentées en
passant de 11 à 12,5% en 2017. L’objectif
du réseau est donc de continuer à
augmenter la représentation de femmes,
et d’origine ethnique diversifiée. En 2019,
l’objectif sera d’arriver à 43% de femmes,
et 10% de diversité ethnique. Le but, créer
des conversations plus ouvertes sur le
monde, plus respectueuses des autres
cultures, avec des points de vues variés,
bref, promouvoir l’intersectionalité.
TWITTER S’ENGAGE POUR PLUS DE REPRESENTATION
Social Media / Twitter
Policy
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À LA UNE
CHEESE !
A l’occasion de la Fashion Week, la ville de
Paris a créé une série de geofilters
Snapchat. L’usage est encore peu répendu
en France, car il s’est généralisé
tardivement. La ville joue en effet sur le pic
touristique de cette période pour créer des
filtres dans des lieux clefs de la capitale.
Pour le moment en A/B test, la ville
choisira d’investir sur des filtres spécifiques
en fonction de leurs views ou encore de
leur shares. L’occasion également de
séduire les plus jeunes, et de devenir une
ville « digital first ». Friande de l’esprit
« start-up », la ville de Paris innove et
expérimente !
PARIS CREE UNE SERIE DE GEOFILTERS SNAPCHAT
Social Media / Snapchat
Filters
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TRENDWATCHING
ASTROLOGY
Chanel avait innové avec ses collages animés
arty représentant des signes du zodiaque,
créés pour le parfum « Chance » et récidive
avec un horoscope beauté sous le signe de
Gabrielle Chanel. Ces horoscopes, sortis à
l’occasion de la Saint Valentin se lisent et
s’écoutent sur Instagram. On apprécie le
timbre de voix très « Astro TV », pour un
kitsch chic assumé. Découvrez donc vos
prédictions et surtout le lien que votre
signe astrologique entretient avec la
Maison Chanel. Chaque signe est en effet
assimilé à un cosmétique de la marque,
dont il partage les propriétés. Les étoiles
vont-elles s’aligner ?
LES PREDICTIONS DE CHANEL
Web Watching / Beauty
Brand Content
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TRENDWATCHING
PHYGITAL
Omega encourage au mix & match avec la
création dans Paris d’un pop-up store digital,
sous forme de vitrine interactive. Sur des
écrans, les passants sont invités à explorer
l’univers des bracelets Nato. Le but ? Trouver
son style personnel, parmi les 40 bracelets
différents qu’offre Omega. Cette collection
iconique est inspirée des pilotes et des marins
de la seconde guerre mondiale. Le bracelet
était en effet pensé pour que les officiers ne
puissent pas le perdre. Ce choix du phygital
pour ces bracelets demeure intéressant. Les
consommateurs peuvent payer avec leur
téléphone puis ils recevront leur commande à
leurdomicile.Leluxeen basdechez vous!
LE POP UP STORE PHYGITAL D’OMEGA
Web Watching / Luxury
Store
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TRENDWATCHING
ARTY
La marque d’horlogerie Panerai sort une
campagne destinée aux réseaux sociaux
d’envergure, centrée sur le pouvoir
transformant de l’art. La campagne, baptisée
« Paneraitrats » se découpe en plusieurs
chapitres sur la page Instagram de la marque,
et suit un certain nombre d’esthètes
(photographes et amoureux du design)
expliquant pour eux pourquoi le monde de
l’horlogerie et de l’esthétique visuelle ont un
lien naturel. Les montres Panerai sont en effet
de véritables objets d’art, sachant se faire
apprécier des personnes ayant le sens du
détail. Des influenceurs inspirants, donnant vie
àlamarque.
LA CAMPAGNE « PANERAITRATS » DE PANERAI
Web Watching / Luxury
Influencers
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TRENDWATCHING
F IS FOR
Le magazine éditorial « F is for » de Fendi,
proposant un véritable lifestyle autour de la
marque, présente aujourd’hui un nouvel édito.
Six jeunes street artists ont en effet étéinvités à
créer une fresque monumentale sur le toit du
siège de la marque, à Rome. Le message
derrière cette campagne ? Le vivre ensemble,
etlefaitquequandons’unitonpeutconstruire
des choses magnifiques. Tous les artistes sont
en effet issus des quatre coins du monde :
Grande Bretagne, Iran, Corée du Sud etc, et se
sont appliqués à tagguer dans leur langue
maternelle le mot « futur ». Un désir de
construire un monde multiple, faisant de la
diversitéuneforce motrice.
FENDI PRESENTE LE NOUVEAU VOLET DE « F IS FOR »
Web Watching / Luxury
Editorial
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TRENDWATCHING
DIGITAL EXHIBITION
Gucci, pour changer, innove et surprend en
proposant un dispositif dans ses magasins
milanais mêlant art et phygital. La marque
utilise les œuvres de l’artiste espagnol Ignasi
Monreal pour transformer ses magasins en
galeries d’art interactives. Les œuvres sont en
effet des illustrations digitales animées, qui
pourront être découvertes via mobile. Des
stickers seront distribués aux acheteurs, des
sortes de « tickets », qui encourageront à
télécharger l’application puis à scanner les
œuvres, pour qu’elles prennent vie. Mais les
stickers donnent également accès à un univers
de marque complet, avec des goodies à la clef :
wallpapers,illustrationsetc.
L’EXPO INTERACTIVE DE GUCCI
Web Watching / Luxury
Store
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11. LUXE ET FEMINISME : UNE NORME ?
Nousavonssuiviavecdélectationlamontéedu woman
empowerment, et constatons aujourd’hui qu’il est en
phase de devenir un truisme. Après l’explosion du
mouvement #metoo, de la « women’s march » aux
Etats-Unis ou encore des multiples voix s’étant élevées
face à la violence et aux inégalités faites aux femmes, le
combat est présent dans tous les esprits et connaît des
avancées considérables. Bien que les marques ne
soient pas les fers de lance de ces profondes mutations
sociales, elles servent aujourd’hui de porte parole et
s’engagent sans détour dans cette lutte, affirmant des
positions de plus en plus fortes. Le luxe devient
politique, et s’efforce de ne plus considérer ses
consommatrices comme des porte-monnaies à qui on
promet de gommer les défauts, mais comme des êtres
complexes, des femmes puissantes,pleines d’ambitions
et de rêves qu’il faut accompagner dans leur conquête
du monde. Le luxe, marchand d’armes pour femmes
conquérantes ? Entre les marques intrinsèquement
féministes comme Dior, les opérations choc comme
celle de Lancôme ou encore le choix d’égérie incarnant
desvaleurs, lesfemmesprennent enfinlecontrôle.
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FOCUS
RIOT GIRL
Avec son T-shirt événement « We should all
be feminist », citation empruntée à l’auteure
nigérianne Chimamanda Ngozi, Dior est
devenue une maison intrinsèquement
féministe. Maria Grazia Chiuri a fait souffler
un vent de révolte sur la maison qui, à l’aide
de son armée de Dior girls, affirme son esprit
rebelle lors d’un défilé fin février aux allures
de manifestation féministe. Sur Instagram,
une série de trois vidéos montre également
une discussion intime entre la créatrice et
son mannequin vedette, Adwoa Aboah,
mannequin, activiste et fondatrice de « Gurl
Talk ». Des mannequins quittant le statut de
porte manteau pour devenir des leaders.
DIOR MILITE POUR LES FEMMES
Focus / Luxury
women
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FOCUS
#WRITEHERFUTURE
Oui, les femmes sont le futur. Et pour les
aider à écrire leur avenir, Lancôme s’engage
dans la scolarisation des femmes. Sous le
hashtag #WriteHerFuture, la marque
supporte depuis cinq ans cette cause, en
ayant alloué à cette dernière un budget de
près de 2,5 millions d’euros. En effet, près de
76 millions de jeunes femmes ne maitrisent
pas les basiques de la lecture ou de l’écriture
dans le monde. Cela fait donc augmenter les
risques de dépendance et d’exclusion dans la
société. Elles pourront ainsi avoir accès à
l’information et mieux maitriser leur
environnement. Un combat sur le long
terme, ambitieux,mais tellement essentiel.
LANCOME S’ENGAGE POUR LE FUTUR DES FEMMES
Focus / Luxury
women
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FOCUS
IN ANGELINA WE TRUST
A l’occasion de la sortie du nouveau
parfum « Mon Guerlain », la marque se
pare d’une nouvelle égérie en la personne
d’Angelina Jolie. Un choix motivé par les
valeurs qu’incarne l’actrice, et les
nombreux combats qu’elle a livré
notamment dans le monde associatif et
humanitaire. Ce nouveau parfum se veut
en effet être le compagnon d’une femme
forte, égale à l’homme. La marque s’est par
ailleurs associée au Podcast féministe « La
Poudre » dont elle est devenue sponsor,
marquant un véritable désir de s’engager
dans la cause. Une féminité moderne et
puissante.
GUERLAIN SOUTIENT LES FEMMES FORTES
Focus / Luxury
women
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15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
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