BLSTK Replay n 215 la revue luxe et digitale 06.09 au 12.09.17

2. L’APOGÉE DES STORIES
INSTAGRAM
INSTAGRAM
GIVENCHY
FENDI
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
INSTAGRAM
AMAZON
ALEXANDER WANG
DIOR
CHANEL
GUCCI
WESTFIELD
DOLCE & GABBANA
MIU MIU

3. À LA UNE
UPGRADE IS COMING
Pas de vacances pour Instagram, qui a profité
de l’été pour dévoiler de nombreuses mises à
jour. Au programme: un fil de réponses aux
commentaires permettant de mieux
organiser les discussions, la possibilité de faire
un live en écran partagé avec d’autres
utilisateurs, les réponses aux photos en DM
pouvant intégrer la photo en stickers, la fin du
format carré unique pour les carrousels et la
possibilité d’en créer au format vertical ou
horizontal. Dernière nouveauté en date, qui
ravira plus d’un CM: on peut désormais voir et
publier des stories (images et vidéos) depuis
le desktop sans passer par l’application. Une
rentrée bien chargée !
LES MISES À JOUR ESTIVALES D’INSTAGRAM: LE RECAP
Social Media / Instagram
Upgrade
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N°215 - 06.09 / 12.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
NEW YEAR NEW ME
Pour sa rentrée, Facebook sort ses
nouveaux cahiers et modernise son
interface mobile. Accusant les critiques
d’un feed trop chargé, lourd en
informations, Facebook répond en prônant
toujours plus de lisibilité. Plus de rondeur,
avec les photos de profils quittant le format
carré pour du circulaire, plus de contrastes,
des typographies plus lisibles et des icônes
« Like, Comment, Share » revisitées… Les
commentaires sont eux remis au gout du
jour et prennent l’allure d’une conversation
Messenger. Les mises à jours incluant ces
changements se feront progressivement,
pour une mutation en douceur.
FACEBOOK RÉINVENTE SON DESIGN SUR MOBILE
Social Media / Facebook
Update
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5. À LA UNE
LIFE FIRST, PRODUCT AFTER
Amazon s’inspire d’Instagram et de ses
photographies shoppables pour lancer Spark,
un feed entièrement achetable réservé à ses
membres Prime. Ce dernier est filtrable par le
biais de tags, et donne à voir des photos
léchées et social media friendly. Les articles
diffusés sont bien évidemment disponibles à
la vente sur la plateforme. Le fil est nourri par
les contenus des utilisateurs, encouragés à
poster par le biais de bouttons d’interaction
semblables aux likes et commentaires
d’Instagram. La plateforme est encore testée
en bêta aux Etats-Unis. Sa création confirme
cependant le besoin d’inspiration autour du
produit pour les e-commerces.
AMAZON LANCE SPARK, FEED ESTHÉTIQUE & SHOPPABLE
Social Media / Amazon
New Tool
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6. TRENDWATCHING
CLOTHES DEALER
Alexander Wang renouvèle son partenariat
avec Adidas et inaugure une opération
exclusive pour une vente unique à NYC. Une
vidéo a été diffusée montrant des cyclistes
raveurs livrant de mystérieux colis. Des
affiches sibyllines avec un numéro de
téléphone ont été diffusées dans NYC en
parallèle. L’envoi d’un message menait à une
discussion sur un ton informel et « street »
avec un chatbot donnant la date et le lieu du
rendez-vous pour la vente, et enjoignant à se
munir de son mobile et de sa carte bancaire.
Cette opération inédite mêle à merveille
l’esprit de la marque et la tendance actuelle
du commerce conversationnel.
ALEXANDER WANG VEND SA COLLECTION PAR TEXTO
Web Watching / Fashion
Innovation
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7. TRENDWATCHING
SERIALS LOVERS
Nous en parlions dans le Replay n°210, le
luxe se fait de plus en plus éthique. C’est
dans cette mouvance que Dior a dévoilé sa
campagne globale « What would you do
for love », faisant la promotion du bracelet
« Love Chain », dont les bénéfices seront
reversés à une association d’aide aux enfants
à travers le monde. La vidéo a été réalisée
avec un casting d’exception, dont Natalie
Portman, Bella Hadid et Johnny Depp. Pour
mieux engager les consommateurs, la
marque les a enjoint à répondre à la
question « What would you do for love ? »
en vidéo sur Instagram. Un jeu auquel de
nombreux influenceurs se sont déjà prêtés.
POUR DIOR, QUE FERIEZ-VOUS PAR AMOUR ?
Web Watching / Luxury
Campaign
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8. TRENDWATCHING
RUNNIN RUNNIN
Après la sortie en grandes pompe du sac
Gabrielle, promu par une multiplicité
d’égéries, c’est au tour du parfum de faire
son éclatante apparition sur le devant de
la scène. Chanel continue de célébrer son
héritage en invoquant sempiternellement
l’âme de la créatrice éponyme. Une
femme forte, affranchie, bousculant les
conventions. Dans la vidéo du parfum,
Kristen Stewart incarne cette Gabrielle
moderne brisant ses chaînes pour
atteindre la lumière sur fond de
« Runnin » de Beyoncé. Un hymne à
l’empowerment, au dépassement de soi,
en toute poésie.
CHANEL ANNONCE LA SORTIE DE « GABRIELLE »
Web Watching/ Luxury
Campaign
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9. TRENDWATCHING
WEEKEND TIPS
Un voyage dans l’univers Gucci, ça vous dit ?
La marque a créée « Gucci places », une
application semblable à un guide voyage. Les
lieux choisis sont tous relatifs à l’univers de la
marque. Le premier dévoilé est le château de
Chatsworth en Angleterre, dont Gucci
parraine l’exposition. L’application revèle des
anecdotes historiques et des photos et vidéos
sur le monument. D’autres lieux d’intérêts
sont à venir. Un système géolocalisé permet
de situer les sites à découvrir aux alentours.
L’initiative n’est pas sans rappeler les carnets
de voyage de Louis Vuitton. Par ce biais, Gucci
continue de fédérer sa communauté autour
d’un imaginaire commun.
GUCCI LANCE GUCCI PLACES
Web Watching / Luxury
App
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10. TRENDWATCHING
ONCE UPON A TIME …
Nous vous avons longuement parlé de la série
créative et pointue « Women’s tales » de Miu
Miu. A l’occasion de la sortie du 14ème épisode
« The End of History Illusion », la marque a
décidé d’étendre l’influence de cette
campagne en créant un Instagram dédié. Le
compte reprend l’esthétique et les
thématiques des films passés, en sortant
divers « artworks » inédits. C’est la
photographe Kimi Selfridge qui sera derrière
les créations du compte, connue pour ses
photographies « lo-fi » et son travail pour
A$AP Rocky. Le dernier fil a également eu le
droit à une « première » le 30 Août au festival
du filmde Venise. Du grand art !
LES « WOMEN’S TALES » DE MIU MIU
Web Watching / Luxury
Brand Content
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11. TRENDWATCHING
TAKE A RIDE TO THE LUXURY SIDE
Plus aucune excuse pour ne pas se déplacer
et faire du shopping ! Les centres
commerciaux haut-de-gamme Westfield
ont inauguré un partenariat avec Uber aux
États-Unis, et ont mis en place des bornes
spécifiques pour déposer les clients dans
leurs galeries marchandes. Il est également
possible de commander la course depuis sa
localisation par le biais de l’application
Uber. Le centre commercial a également
développé un projet de rénovation pour
installer des bornes d’attentes stylisées à
l’entrée de ses boutiques. Un moyen de
retenir l’exode des clients, quand on prédit
la fin à venir des malls.
WESTFIELD SIGNE UN PARTENARIAT AVEC UBER
Webwatching / Luxury
Partnership
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12. TRENDWATCHING
GIRL POWER
À l’occasion de sa dernière campagne make-
up pour le rouge à lèvre Miss Sicily, Dolce &
Gabbana tire la trame de la campagne
officielle avec une campagne social media
osée. La marque a enjoint ses
consommateurs à relever le
#DGBaciChallenge, « baci » signifiant « le
baiser ». Le principe est de mettre le rouge à
lèvre puis d’embrasser un inconnu dans la
rue. Elle a pour cela fait appel à un vivier
d’influenceuses telles que Marta Lozano ou
encore Carlotta Rubaltelli, qui ont chacune
relevé le challenge à leur manière. La malice
et la fraîcheur des contenus s’inscrivent
parfaitement dans l’esprit du produit.
DOLCE & GABBANA REVISITE LE BAISER VOLÉ
Web Watching / Fragance
Campaign
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13. L’APOGÉE DES STORIES INSTAGRAM
Elles ont seulement un an d’existence, et pourtant
elles ont détrôné Snapchat, le leader en la
matière les stories Instagram sont passées cet
été en pole position en nombre d’utilisateurs
quotidiens. Cet usage désormais ancré au sein de
la population n’est pas sans conséquences dans la
communication des marques de luxe: ces
dernières doivent en effet s’approprier ce format
court à l’esthétique brute, qui possède ses propres
codes centrés sur le playful et la digital pop-
culture. Passer du snack content au smart content,
tel est l’exercice auquel de nombreuses marques
se sont prêtées. Les stories sont le format idéal
pour les teasings produits, permettant une
couverture importante mais temporaire de
l’évènement. Givenchy a investit ce canal pour la
sortie de son nouveau parfum « Gentleman ».
Mais ces dernières peuvent également être le
prétexte à des interactions moins formelles et plus
gamifiées avec la marque, comme l’a fait Fendi
avec une nouvelle opération de game-stories,
désormais devenues la signature de la maison.
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14. FOCUS
INSTA KINGDOM
L’arroseur arrosé ? Snapchat, challenger de
Facebook, se retrouve désormais balloté par
les stories Instagram. Facebook avait repris ce
concept propre à Snapchat pour donner un
coup de fouet supplémentaire à Instagram. Et
le succès est au rendez-vous: avec 200
millions d’utilisateurs quotidiens des insta-
stories, le réseau social menace sérieusement
Snapchat, et notamment du point de vue des
marques qui se sont complètement approprié
l’usage sur Instagram. Un usage des stories
Instagram désormais ancré dans les
communautés, et nourri par des nouveautés
régulières. On ne peut cependant pas dire la
même chose des stories de Facebook …
LES STORIES INSTAGRAM DÉPASSENT SNAPCHAT
Focus / Instagram
Studies
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15. FOCUS
DARE TO DANCE
Les marques de luxe continuent d’user avec
maestria des stories. La nouvelle campagne
de Givenchy pour le lancement de son
nouveau parfum masculin « Givenchy
Gentleman » le confirme. La marque a tout
d’abord teasé via les stories l’annonce d’un
nouveau produit, puis a également utilisé le
canal pour relayer en live l’événement
dédié. Cette fragrance est une version
reformulée de celle originellement lancée
en 1975, véritable hommage à Hubert de
Givenchy. Différentes images ont été
postées sur Instagram, qui, mises bout à
bout forment un message: « Dare to
dance ». A vous de jouer.
GIVENCHY GENTLEMAN
Focus / Luxury
Instagram
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16. FOCUS
RESCUE THE BAG BUGS
Fendi capitalise cette fois sur la popularité
de ses porte-clefs poilus pour continuer sa
lancée en matière de storytelling interactif
sur Snapchat et Instagram. En usant de la
fonctionnalité permettant de passer d’une
stories à l’autre par le « tap », la marque
donne l’impression à l’utilisateur de
contrôler les « Bag Bugs » pour les
ramener à la maison. Une « gamification »
astucieuse permettant de maintenir
l’attention des utilisateurs sur le produit,
et de tirer son épingle du jeu au milieu
d’une myriade de contenus. Une marque
qui a su s’approprier les stories avec
originalité et style.
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FENDI, ROI DES STORIES INTÉRACTIVES
Focus / Luxury
Instagram
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
Le BLSTKReplay revient en Septembre !
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