BLSTK Replay n 189 la revue luxe et digitale 11.01 au 17.01.17

2. L’AVÈNEMENT DU « SQUAD »
DOLCE & GABBANA
MOSCHINO
FENDI
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TWITTER
INSTAGRAM
SNOW
CHOPARD
DE GRISOGONO
MIU MIU
CHAUMET
LOUBOUTIN
FENDI
BMW
L’OREAL PARIS

3. À LA UNE
SECOND CHANCE
La nouvelle n’est pas encore confirmée
mais elle est sérieusement considérée par
les équipes de Twitter : lors d’un appel à
propositions par son co-fondateur Jack
Dorsey, la demande de modification des
tweets s’est largement distinguée. Ce
dernier a assuré réfléchir avec son équipe
sur l’implémentation de cette nouvelle
fonctionnalité dans le futur. En effet, si la
mise en place d’une fenêtre d’édition est
techniquement réalisable, la question se
pose des modifications qui altéreraient le
sens du tweet, ce qui corromprait le
réseau social qui repose sur des partages
et des retweets. Affaire à suivre, donc.
LES TWEETS BIENTÔT MODIFIABLES ?
Social Media / Twitter
New Tool
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4. À LA UNE
STICKERS
Continuant à prendre modèle sur
Snapchat, Instagram a annoncé cette
semaine la sortie de ses stickers pour les
Stories. Pour se différencier de Snapchat,
la marque proposera également des
stickers spécifiques indiquant la location,
l’heure, le temps qu’il fait etc. En fonction
des temps forts de l’année, comme Noël,
Halloween etc, des stickers spéciaux seront
à venir. Cela renforce un aspect plus playful
du réseau. L’autre nouveauté est le mode
« hand free » pour les vidéos, permettant
aux utilisateurs d’enregistrer des vidéos
sans avoir à tenir le bouton appuyé, et
donc en posant le téléphone.
LES STICKERS ARRIVENT ENFIN SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
New Tool
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5. À LA UNE
LET IT SNOW
Vous ne connaissez surement pas Snow, et
pourtant son succès est retentissant. Avec
ses 50 millions d’utilisateurs mensuels, cette
version asiatique de Snapchat est déjà dans
la ligne de mire de Facebook, tentant un
rachat. Après avoir dépassé les 100 millions
de téléchargements en décembre,
l’application continue de grandir. Sa force
repose sur le ciblage différenciant par
rapport à son rival, soit les marchés chinois,
japonais et coréens principalement. En effet,
en Chine, Snapchat est interdit d’usage. Cela
n’a pas empêché les jeunes asiatiques de
s’exprimer tout en insérant leurs codes
culturels, notamment esthétiquement.
SNOW : LE SNAPCHAT ASIATIQUE QUI CARTONNE
Social Media / Snow
Snapchat
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6. TRENDWATCHING
GENTLEMAN 2.0
Qu’est-ce qu’un gentleman en 2017 ?
Chopard rafraîchit cette icône masculine avec
« The Gentleman’s Way », une nouvelle
campagne sur les réseaux sociaux qui
promeut ses modèles de montre haut de
gamme L.U.C. Sens du style et touche
d’humour, les contenus s’organisent autour
de onze « Golden Rules » pour un homme
moderne et sophistiqué. Les vidéos diffusées
font preuve d’une légèreté et d’un décalage
en accord avec l’air du temps qui montre que
les objets statutaires se conjuguent aussi avec
le trait d’esprit. Une communication bien
intégrée aux logiques digitales, qui diffuse un
mindset Chopard aisément reconnaissable.
CHOPARD LANCE « THE GENTLEMAN’S WAY »
Web Watching / Luxury
Watches
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7. TRENDWATCHING
MY VERY PRECIOUS GUIDE
Après Louis Vuitton et son application « City
Guide », le joaillier suisse De Grisogono lance
un guide de Saint Moritz, une destination
suisse réputée pour le ski. Intitulée « The
Black Book », l’édition print sera
accompagnée de son pendant digital avec un
chatbot sur Messenger et Telegram, faisant
aussi office de concierge. Le guide contient
des conseils de locaux sur les meilleures
activités de la ville. Le chatbot donne des
conseils en temps réel et permet d’effectuer
des réservations dans les meilleurs endroits.
Une complémentarité exemplaire, qui tire
parti de nouveaux usages pour une
expérience du luxe renouvelée.
DE GRISOGONO LANCE SON « BLACK BOOK »
Web Watching / Jewellery
Chatbot
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8. TRENDWATCHING
PLAYFUL MUSEUM
Chaumet ouvre un musée éphémère sous la
forme d’une galerie d’art virtuelle. Le micro
site, nommée « 12 BIS » recrée la dernière
collection de la marque « Une Éducation
Sentimentale ». Il est accessible depuis
desktop mais également depuis mobile,
dont la navigation a été optimisée. L’histoire
est racontée via des photos, des dessins et
des pièces d’archives. La spécificité en ligne
étant de pouvoir flâner dans des galeries
thématiques, et également de faire
l’expérience de contenus ludiques comme
des jeux. Un dispositif idéal pour amener sur
le digital un contenu interactif et didactique
à propos du riche héritage de la marque.
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LA GALERIE D’ART VIRTUELLE DE CHAUMET
Web Watching / Luxury
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
TRUE DETECTIVE
Louboutin nous plonge au cœur d’une
intrigue criminelle qui n’est pas sans
rappeler le célèbre jeu du Cluedo avec cette
question « What Happened to the
Bellofficer ? ». Les visuels montrent donc un
trio d’amis, posant avec un regard frontal de
stupéfaction, comme s’ils venaient d’être les
témoins d’un meurtre. Cette thématique du
crime dominera toute la campagne S/S 2017
en jouant sur ce mystère en suspend. Dans
le film, on découvre une bande de copines
se préparer pour faire la fête dans un hôtel
parisien. Soudain, un cri strident : le drame
arrive. Une habile technique narrative pour
entretenir le suspense.
LOUBOUTIN PRESENTE SA CAMPAGNE « CRIMINELLE »
Web Watching / Luxury
Brand Content
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10. TRENDWATCHING
GUESS WHO’S BACK ?
Après avoir vu Gigi sur toutes les campagnes
l’année passée, c’est au tour de Bella de
multiplier les collaborations. Elle a en effet
été choisie pour devenir le nouveau visage
de la campagne printemps-été 2017 de
Fendi, après avoir défilé pour la marque. Le
choix de cette It-Girl est pertinent pour la
stratégie réseaux sociaux de la marque. Elle
jouit en effet d’une forte communauté et
peut aider Fendi à se démarquer. C’est
d’ailleurs sur les réseaux sociaux qu’ont été
dévoilés les premiers aperçus de la
campagne. Les visuels, shootés par Karl
Lagerfeld, présentant une mise en scène
bucolique et rétro. Un partenariat à suivre !
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BELLA HADID POUR FENDI
Web Watching / Luxury
Fashion
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11. TRENDWATCHING
NIGHT VIBES
Pour cette nouvelle saison, Kenzo dévoile une
campagne digitale engagée, s’inspirant de la
vie nocturne comme catalyseur d’une énergie
positive permettant de lutter contre le
racisme, l’oppression sexuelle et plus
globalement les fractures sociales. Dans un
film nommé « Club Ark Eternal » réalisé par
Partel Oliva et chorégraphié par Ryan
Heffington la marque propose un hommage à
la culture clubbing. L’univers de la nuit est en
effet perçu par la marque comme une source
de mélanges culturels. Cette vidéo aux
chorégraphies hypnotiques tend donc à
magnifier un corps qui s’oublie au profit de
l’âme au rythme de musiques entraînantes.
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LE « CLUB ARK ETERNAL » DE KENZO
Web Watching / Luxury
Fashion
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12. TRENDWATCHING
HAVE YOU SEEN MY CAR ?
BMW utilise la technologie de réalité
augmentée et l’application « Tango » pour
proposer à ses consommateurs de découvrir
les modèles i3 et i8. Pour le moment encore
au statut de version Beta, la future application
permettra de visualiser le produit sans quitter
son domicile. La voiture apparaîtra dans
l’espace dans lequel se trouvera actuellement
l’utilisateur, utilisant la caméra du téléphone.
Il sera possible de pré customiser la voiture
selon les goûts, à l’intérieur comme à
l’extérieur. Cette application fait partie du
programme de BMW « future retail » visant à
mettre l’innovation digitale et l’interaction au
cœur de l’expérience d’achat.
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BMW EN RÉALITÉ AUGMENTÉE
Web Watching / Luxury
Cars
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13. TRENDWATCHING
SPECTACLES
Deux mois après le lancement des lunettes de
Snapchat « Spectacles », L’Oréal Paris,
toujours pionnier en termes d’innovation
digitale prépare leurs débuts sur le tapis des
Golden Globes. Les lunettes seront portées
par certains make up artistes ou encore des
ambassadeurs de la marque pour partager du
contenu sur les coulisses. Ce contenu sera
accessible sous la forme de « Memories » sur
le compte de la marque. Cette initiative est
l’occasion de davantage engager les
consommateurs, en les faisant cette fois-ci
voir les célébrités de face, du point de vue de
la personne portant les lunettes. Une
initiative innovanteréinventant le « live ».
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L’ORÉAL & LES « SPECTACLES » DE SNAPCHAT
Web Watching / Cosmetics
Digital
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14. L’AVÈNEMENT DU « SQUAD »
Nous avions déjà observé les prémisses de cette
tendance avec l’équipe de rêve d’Olivier Rousteing
pour Balmain, son véritable squad de stars des
réseaux sociaux qui s’exposait sur Instagram. Initiée
par la famille Kardashian entre autres, cette logique
du squad est l’ultime mantra millennial. Et cela
impacte fortement la communication des marques
de luxe. Nous sommes passés de l’identification à un
mannequin, une égérie, à une identification à un
groupe, un mindset. Nous assistons donc à
l’avènement de l’empowerment par le groupe. Nous
vous présentions la semaine dernière le « Wang
Squad », ou encore le « Gang of Muses » de
Givenchy, mais cette idéologie ne cesse de proliférer.
Que ce soit l’équipe, le gang, le squad, le maitre mot
est d’imposer son style et proposer un mode de vie
arty qui fasse rêver. Du Gang de « Cool kids » de
Dolce & Gabbana, en passant par le duo des sœurs
Hadid pour Moschino à la bande de fille arty chez
Miu Miu avec Elle Fanning à sa tête, on assiste à la
sacralisation du groupe d’amis, la puissance du style
par un groupe partageant les mêmes valeurs.
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15. FOCUS
IT-KIDS SQUAD
Pour sa campagne Printemps 2017, Dolce &
Gabbana a monté une team d’influenceurs
issus du domaine du cinéma, de la chanson,
des « filles et fils de » mais également des
stars des réseaux sociaux. Zendaya, Luka
Sabbat, Cameron Dallas … Toutes ces
personnalités ont la particularité d’être
relativement jeunes, de même que leur
public. Le choix d’un « gang » de it-kids n’est
pas là par hasard, puisque la tendance est à la
diversité et à l’empowerment par le groupe.
Shootée par Franco Pagetti à Capri, la
campagne, qui a déjà été l’objet d’un teasing
important, a été reliée sur les réseaux sociaux
avec le hashtag#DGMillennials.
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LE GANG EXTRAVAGANT DE DOLCE & GABBANA
Focus/ Fashion
Campaign
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16. FOCUS
ALMOST TWINS
Le squad, c’est aussi une famille, uniquement
constituée de « IT people » comme la famille
Kardashian, mais également comme la
famille Hadid, dont les deux filles, Gigi et
Bella règnent sur les podiums. Après le boom
de Gigi, c’est Bella qui a été sacrée
mannequin de l’année 2016, devançant
toute concurrence. C’est donc ce duo
explosif de sœurs que Moschino a choisi en
guise d’égéries pour sa campagne Printemps
2017. Photographiées par Steven Meisel, les
sœurs posent, au milieu d’une foule de
paparazzis, dans les dernières créations de la
marque. Une bonne mise en scène de la
célébrité des sœurs, enviées de tous.
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LES SŒURS HADID POUR MOSCHINO
Focus / Luxury
Campaign
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17. FOCUS
SUMMER TIME
Après s’être fait admirablement remarquée à
l’affiche de Neon Demon, Elle Fanning
continue d’imposer son style. On la retrouve
à l’affiche entourée de sa bande de
« copines » pour la campagne Printemps/Été
2017 de Miu Miu. Nommés « Suddently Next
Summer », les visuels débordent d’une
certaine fraîcheur et candeur, caractéristiques
de la marque. Présentées sous forme de
collages, les images montrent Elle mais
également Lara Stone, Karen Elson et Carolyn
Murphy à la plage dans un style rétro très
années 60. Un univers candide, très « social
media friendly », proposant une
interprétation plus arty & girly de la bande.
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LA CAMPAGNE S/S DE MIU MIU
Focus / Luxury
Brand Content
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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