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1. MAI 2012 / SEMAINE DU 24.05 AU 30.05 N°07

2. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
HASHTAGS DE LA SEMAINE
#BURBERRY #DIGITAL #GRASSE #LUXE #RETAIL
#VUITTON #YAYOI KUSAMA #COCO ROCHA
#ARMANI #TWEET TALK #SKARTORIALIST
#KENZO #FOOD TRUCK #FOOTCANDY
#SHOEMOBILE #UBER #FANDESTAN #LACOSTE
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3. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE :
BURBERRY : RÉSULTATS +24%
Sur l'ensemble de son année fiscale 2012, la griffe
de luxe britannique pilotée par Christopher Bailey a
fait état d'un chiffre d'affaires en hausse de 24% à
près de 1,9 milliard de livres sterling, contre 1,5
milliard en 2011.
Ces performances positives mais " sans relief
", selon les analystes sont attribuées à l'innovation
en matière de marketing qui a permis à la marque
d'élargir son champ d'application et d'enrichir son
dialogue avec son marché cible à travers les
nouveaux médias. Les produits en dehors du textile
L’ARTICLE DE FASHION UNITED qui représentent 39% des ventes globales, affichent
http://bit.ly/JhzgAb une hausse des ventes de 22%. Burberry prévoit
d’ouvrir 15 autres points de vente, notamment en
Amérique du Sud et en Asie.

4. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
LECTURE DE LA SEMAINE
LE NOUVEAU NUMÉRO DE MADAME
FIGARO “SPÉCIAL LUXE”
Le nouveau Madame Figaro débarque en beauté
dans les kiosques avec une nouvelle maquette plus
épurée, plus claire, plus artistique. Il se veut plus
chic, plus sélectif, plus innovant et offre à ses
lectrices “influentes” de nouveaux rendez-vous.
Pour accompagner son lancement, trois numéros
iconiques sortiront successivement : spécial
Chine, spécial Luxe et spécial Green. En parallèle, et
forte de son trophée de meilleure innovation
nomade en 2011, Madame Figaro lance
simultanément une édition digitale enrichie avec
bonus et vidéos. Une bonne nouvelle !
VOIR LE SITE
http://bit.ly/LhsUaa

5. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
L’EXPOSITION DE LA SEMAINE :
EXPOSITION “LE PARFUM HABILLE LA MODE
ANNEES 2000-2010”
Durant l’été 2012, le Musée International de la
Parfumerie à Grasse ouvre ses portes aux créations
contemporaines en parfumerie et dans l’industrie
du luxe. Les années 2000 – 2010 sont mises à
l’honneur : parfumeurs et stylistes de cette
décennie sont valorisés à travers les créations les
plus marquantes et les plus étonnantes. En effet, le
parfum entretient avec la mode des relations à la
fois évidentes et paradoxales. Evidentes car la
plupart des parfums vendus et achetés dans le
monde portent le nom d’une marque de mode ;
EN SAVOIR PLUS paradoxales car le parfum est simultanément un
http://bit.ly/KNnl0o objet qui échappe à la mode.

6. SEMAINE DU 24.05 au 30.05
LA VIDÉO DE LA SEMAINE
COCO ROCHA, SUPER-COVER GIRL POUR
TARGET MAGAZINE
Pour son numéro du mois de Mai, Target magazine
s’est offert une rédac chef de choix : le top model
Coco Rocha - où celle qui pouvait effectuer 60
poses en moins de 30 secondes -. Pour nous le
prouver, le magazine a réalisé une vidéo
événement ou l’on voit Coco Rocha poser sous l’œil
du photographe Tony Kim. Combien de poses de
Coco lui faudra t-il pour obtenir la it- couverture du
mois de Mai ? Réponse en images avec le making
of du shooting !
VOIR LE FILM
http://bit.ly/KdXVs7

7. SEMAINE DU 24.05 au 30.05
LOUIS VUITTON PLUS GRAND QUE NATURE
LA MAISON LOUIS VUITTON DES CHAMPS
ÉLYSÉES SOUS L’ŒIL DE VINCENT BOUSSEREZ
Avec son projet photographique, Vincent Bousserez
nous propose un voyage surnaturel, une plongée
dans le presque infiniment petit au sein d’un pays
imaginaire de luxe. Car c’est en plein cœur de la
boutique Louis Vuitton des Champs-Élysées que le
photographe a posé son équipement pour capturer
d'incroyables histoires qui mettent en scène de
petites figurines prenant vie au milieu des
accessoires et produits de la maison parisienne. La
série complète comprenant dix photos est
L’ARTICLE DE SO BLACK TIE disponible sur le site New Now de Louis Vuitton.
http://bit.ly/JGqlK2

8. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
MONOGRAMME ET PETITS POIS
LA MAISON LOUIS VUITTON LANCE UNE
COLLECTION AVEC YAYOI KUSAMA
Après Steven Sprouse et Takashi Murakami, Vuitton
collabore avec l’artiste japonaise Yayoi Kusama
pour créer une collection spéciale qui sera lancée le
10 Juillet 2012. La collection se concentrera
notamment sur les pois, qui est la signature
audacieuse et surréaliste de Kusama.
Pour Marc Jacobs, directeur artistique de la
maison, les collaborations avec les artistes sont
une façon de toucher les gens qui ne fréquentent
pas les galeries ou qui ne connaissent pas le travail
LIRE L’ARTICLE
de Kusama. L’idée est donc de créer un nouveau
http://bit.ly/JmHThu
lieu d’expression pour voir et apprécier ce travail à
travers les yeux de Louis Vuitton.

9. SEMAINE DU 24.05 au 30.05
BURBERRY CÉLÈBRE L’HÉRITAGE BRITANNIQUE
BURBERRY LANCE UNE CAMPAGNE
MONDIALE « CLICK TO BUY » SUR LE DIGITAL
La griffe Burberry lance une campagne mondiale
qui inclut pour la première fois la fonction «click to
buy" dans son contenu digital. Via cette
initiative, Burberry espère supprimer la distinction
entre digital et point de vente physique et renforcer
son message en permettant aux consommateurs
d'acheter immédiatement des collections de mode
présentées sur ses supports digitaux. Car
auparavant, il fallait trois mois pour que les
collections soient lancées en magasin à la suite du
L’ARTICLE DE LUXURY SOCIETY lancement d'une campagne! A partir du 1er
http://bit.ly/KSksYq Juin, une série de films - réalisés par Mario Testino –
sera mis en ligne chaque mois jusqu’au lancement
de la prochaine campagne Printemps-Été 2013 !

10. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
BURBERRY À VOTRE SERVICE !
BURBERRY LANCE SON SERVICE CLIENT VIA
TWITTER
On savait la propension des réseaux sociaux à se
transformer en SAV amélioré pour des secteurs
comme les télécoms ou la banque, mais pas pour le
luxe. Avec ce compte dédié pour sa relation
client, Burberry est encore une fois précurseur dans
l’interaction avec ses communautés.
En réalité loin du SAV, ce compte est un plutôt un
« point info 2.0 » : conseils de look, orientation vers
une boutique, infos sur les tailles…
Une belle initiative qui entre très bien dans la
logique d’utilisation de Twitter et prouve, une fois
TWITTER ACCOUNT
de plus, la valeur ajoutée que peuvent apporter les
http://bit.ly/KmwHko réseaux sociaux, même pour les marques de luxe.

11. SEMAINE DU 24.05 au 30.05
PARLONS PEU, PARLONS LUXE !
ARMANI LANCE ARMANI TWEET TALKS
La Maison de couture italienne Giorgio Armani
lance un nouveau concept sur Twitter :
#ArmaniTweetTalks. Il s’agit d’une série de
discussions - retransmises en direct sur Twitter –
centrées autour de sujets liés à l'industrie de la
mode. Rédigées sous la forme de
questions/réponses, les discussions seront animées
par des invités de prestige (rédacteurs en chef de
magazines, entrepreneurs, blogueurs comme Susie
Lau et Tommy Ton…) sélectionnés dans le monde de
la mode et du digital. La première intervention aura
lieu le 1er Juin dans le cadre de l'Armani One Night
LE COMPTE TWITTER ARMANI
Only à Pékin, afin d’échanger au sujet de l’ascension
http://bit.ly/KyHxmR
fulgurante de la Chine sur le marché du luxe.

12. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
IN STREET FOOD, WE TRUCK
LES « LUXURY FOOD TRUCK » EN
VOGUE, L’EXEMPLE DE KENZO X STARBUCKS !
Dans sa dernière Trendletter, le lab Nelly Rodi nous
parle de la tendance « Luxury Food Truck ». Car
depuis 2010, le cabinet de tendances a suivi ses
mutations, sa montée en gamme et ses déclinaisons
sur d’autres secteurs comme la mode. Alors après le
burger truck « le camion qui fume » qui ne désemplit
pas depuis quelques mois, certaines marques de
prêt-à-porter et de luxe investissent ces
camionnettes pour leur usage premier – de la street
food ambulante.
Découvrez l’exemple de Kenzo sur son nouveau e-
KENZINE BY KENZO mag “Kenzine”, qui à l’occasion de la fashion week
http://bit.ly/JXRufX Parisienne s’est associé à Starbucks pour créer un
food truck « very hype ». A quand un café Dior
ambulant ?

13. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
PLACE À LA « SHOEMOBILE » !
LA MARQUE DE CHAUSSURES FOOTCANDY
LANCE SON MOBILE SHOP
Élu N°1 des retailers indépendants par Footwear
News, la marque de chaussures de luxe Footcandy
lance aujourd’hui sa « shoemobile » - un véhicule
de luxe suréquipé de chaussures de marques – qui
fait actuellement la tournée de la côte Ouest des
États-Unis. Jusqu’au 3 Juin, la marque organise un
concours original intitulé « Spot the Mobile Shop »
Le principe ? Repérer la « shoemobile » pendant sa
tournée, prendre une photo de celle-ci et envoyer la
photo sur le compte Twitter de la marque
(@footcandymobile) afin obtenir un code
LIRE L’ARTICLE promotionnel unique de -15% à valoir sur la
http://s.tt/1czMx) collection Footcandy (en ligne ou en magasin).
Source: PR Newswire

14. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
UBER SURFE SUR ROLLAND GARROS
UBER LANCE UN JEU CONCOURS POUR
GAGNER DES COURSES GRATUITES
Le service de chauffeurs privés Parisien Uber lance
un jeu concours à l’occasion de Rolland Garros. Le
principe est simple : chaque jour jusqu’au 10
juin, une balle de tennis signée par Stanislas
Wawrinka sera cachée dans une voiture Uber avec
un code promotionnel pour gagner une course
gratuite. Pour trouver les balles, Uber vous propose
des indices via Twitter (hashtag #fandestan) et
Facebook. Une fois la balle trouvée, il vous suffira
alors d’entrer le code promo sur l’application
mobile ou sur uber.com/promo. Un joli coup droit
pour faire parler de la marque sur les réseaux !

15. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
THE SKARTORIALIST : LE STREET STYLE VERSION SKATE
SAMUEL ASHLEY LANCE SON BLOG DE SKATE
STYLE « THE SKARTORIALIST »
En s’inspirant du travail du célèbre blogueur street
style Scott Schuman aka “le Sartorialist”, Samuel
Ashley a eut l'idée simple mais géniale de capturer
le style – parfois atypique - de nombreux
propriétaires de planches à roulettes et de les
diffuser sur son blog intitulé “the Skartorialist”.
Copenhague, Malmö, Londres, Berlin… Samuel
chasse ses « skate-victim» avec son appareil photo
partout où il voyage… Paris, la capitale de la
mode, n’a qu’à bien se tenir !
VOIR LE BLOG
http://bit.ly/Ja0o9l

16. SEMAINE DU 24.05 au 30.05
UNE GRANDE MAISON DANS UN APPARTEMENT
LE PREMIER APPARTEMENT DE LUXE
DÉCORÉ PAR HERMÈS À SINGAPOUR
Le promoteur immobilier de luxe SC Global
Developments a fait appel au savoir faire artisanal
de la marque de luxe française Hermès pour la
décoration exclusive d’un appartement privé situé
à Paterson Hil à Singapour. C’est la première fois
que la marque de luxe Hermès accepte de décorer
un appartement, c’est pourquoi il n’est pas dédié à
la vente mais seulement aux événements privés.
Selon Hélène Dubrule, directeur général d’Hermès :
« Le projet complet de décoration de la maison et
VOIR L’ARTICLE DE LUXUO l'ameublement qui aura duré 18 mois en
http://bit.ly/KIXXVA partenariat avec SC Global, aura permit à Hermès
d’exprimer ses valeurs de qualité, d’excellence et
d’artisanat dans l'univers la maison».

17. SEMAINE DU 24.05 au 30.05
SAUVONS LES HOMMES !
UN TEASER ORIGINAL : HOMME + MODE /
SHOPPING = SÉRIEUX PROBLÈME
Cela fait des décennies que les scientifiques du
monde entier cherchent… mais personne n’a encore
trouvé la solution pour résoudre l’équation
« homme+mode/shopping ». Et pourtant -selon le
professeur Perraud - cette équation pourrait sauver
le monde des hommes. C’est pourquoi une marque
(dont on ignore encore le nom) s’est lancé le défi de
réconcilier l’homme et la mode. Mais par quel biais
? Réponse le 14 Juin 2012 !
En attendant, vous pouvez visionner le film teasing
VOIR LE SITE TEASER
sur le site au nom évocateur «http://sauver-monde-
http://bit.ly/KZu3lR
hommes.com/enfin/ » !

18. SEMAINE DU 24.05 au 30.05
MARKS ET SPENCER SE MÉTAMORPHOSE EN BEAUTÉ !
MARKS & SPENCER LANCE “VOTRE BEAUTÉ”
UN CONCEPT DE MÉTAMORPHOSE VITUELLE
Marks & Spencer lance un nouveau concept de
vente au détail intitulé “Votre beauté” dont le but
est de proposer une offre beauté en magasin et en
ligne. Il fait suite à la complète refonte des produits
de marque propre Marks & Spencer qui ont été
reconditionnés et reformulés. Le principe de l’offre
? Une métamorphose virtuelle qui permet aux
consommatrices d’essayer les produits avant
d’acheter en uploadant leur propre photo, de
trouver leur style (couleurs, look) à travers un quizz
VOIR LE SITE personnalisé mais aussi de découvrir une vingtaine
http://bit.ly/KApWZL de marques de cosmétiques grâce à une sélection
experte réalisée par Marks & Spencer.

19. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
LE CAVIAR RUSSE DU LUXE
SEARCH : LE TOP 50 DES MARQUES DE LUXE
Le marché du luxe en Russie a augmenté de 12% en
2011. Sur les 150 millions de recherches effectuées
sur Yandex (le moteur N°1 en Russie), il apparait
que les marques de luxe françaises sont à la 1ère
place du classement avec 11 marques de luxe dans
le top 50, tous secteurs confondus.
Dans le domaine de la beauté, Chanel, Lancôme et
Guerlain se partagent le podium.
Un benchmark réalisé par Digital Luxury Group.
VOIR LE SLIDESHARE
http://slidesha.re/MBhF9v

20. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
DES BULLES ET DU BRIC
THE FUTURE OF CHAMPAGNE ?
Et la réponse semble aller de soi : les exportations de
Champagne en Russie et en Chine ont respectivement
augmenté en 2010 de 89.9% et 87.6%. Dans ce dernier
pays, l’engouement pour ces bulles ambrées dépasse
pour la première fois celui des grands domaines du
Bordelais.
Mais la croissance ne vient pas uniquement de l’Est !
Dom Pérignon, par exemple, a enregistré en 2011 sa
plus forte croissance en Amérique du Sud, et en premier
lieu au Brésil.
VOIR L’ARTICLE
http://bit.ly/KX8L4T Plus de doute, les marchés émergents sont et seront le
moteur du commerce du Champagne dans les
prochaines années.

21. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
ÇA ROULE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
CONSTRUIRE SA MARQUE SUR LE DIGITAL :
LE CAS JAGUAR / LAND ROVER
Stuart Schorr, responsable de la communication de
la marque, nous explique (dans l’interview en lien
ci-contre) l’importance des médias sociaux dans la
construction de la marque et de ses
produits, s’appuyant notamment sur l’exemple de
du Land Rover Evoque.
Une fois de plus, on constate que le digital a
maintenant particulièrement imprégné les
directions de communication des annonceurs, et
même pour les marques de luxe.
Les médias sociaux, plus que simple relais
VIDÉO DE L’INTERVIEW
digital, participent pleinement à façonner l’image
http://bit.ly/LBiX5r de la marque.

22. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
UN CROCODILE A MANHATTAN
LACOSTE L!VE LANCE SON CITY GUIDE NEW-
YORKAIS
Pour faire suite à la campagne Unconventional
Talents à New York, Lacoste L!ve lance un City
Guide dédié à New York. En se rendant sur
www.lacostelive.com/cityguide, les fans du croco
auront le plaisir de découvrir les vidéos de 2
blogueurs New Yorkais prénommés Isaac et
Jessica, qui leur feront découvrir la ville à leur
façon, ainsi qu’une carte de la ville sur laquelle ils
retrouveront les meilleurs “spots” des blogueurs et
leurs lieux secrets. Pour rendre collaboratif le
dispositif, Lacoste L!ve permet même à ses fans de
VOIR LE CITY GUIDE partager leurs endroits favoris et secrets à New
http://bit.ly/KkA4qO York, en les indiquant sur la carte.

23. FOCUS SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
DIGITAL RETAIL
Ce sont les derniers pas qui séparent le
consommateur de votre marque. C’est donc
avec une attention toute particulière qu’il faut
penser l’expérience d’achat. Tout comme les
autres facettes de la communication, le
« retail » est passé au digital. La technologie
aidant, les opportunités de mêler le on et le off
line sont infinies.
Social, mobile ou expérience augmentée, l’achat
est complètement révolutionné et n’a jamais
autant été porteur de valeur ajoutée.
Les consommateurs sont prêts pour ces
avancées, c’est maintenant aux marques de
continuer d’innover et d’enrichir l’expérience en
boutique.

24. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
EN RETAIL, PLACE À L’OMNI-CHANNEL CONCEPT
NORDSTORM REPENSE SA DÉFINITION DU
SERVICE SELON LE CANAL
C’est peut-être le prochain terme à retenir. L’omni-
channel concept revient à penser le service et l’acte
d’achat de la même manière quelque soit le canal.
En magasin, via tablette et Smartphone ou sur son
ordinateur à domicile, l’expérience d’achat et
l’accès à l’information (stocks, tailles, couleurs…)
doivent être les mêmes.
Un concept loin d’être anodin et qui implique une
réflexion cohérente et des outils interdépendants.
L’investissement est gagnant / gagnant puisque le
service consommateur s’en trouve plus fluide et
SOURCE
l’enseigne peut mieux gérer ses stocks et sa base
http://bit.ly/K0oemR de données.

25. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
LE QR CODE, ELDORADO DE LA RELATION CLIENT ?
MOBILETAG DÉFEND SON OFFRE DE SCANCODE
On se pose un peu la question. Les QR codes sont
souvent présentés comme l’avenir du marketing
mobile, mais les chiffres européens sont assez
décevant (14,5% d’utilisateurs selon Comscore). Dans
cette conférence de Mobiletag, les chiffres avancés
sont plutôt impressionnants, et surtout,
l’enrichissement de la base de données des marques
que permet l’application sonne comme un argument
choc.
Quoi qu’il en soit, le QR code reste une interface
extrêmement utile pour déployer un contenu de
marque. Tablons sur le fait que les chiffres de
VIDÉO DE LA CONFÉRENCE Mobiletag soient encourageants.
http://bit.ly/Jpt1KJ

26. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
AMSTAMGRAM PIQUE ET PIQUE ET HOLOGRAMME
L’ATELIER LINGERIE « EMPREINTE » CRÉE UN
MANNEQUIN HOLOGRAPHIQUE DANS SA
VITRINE
Un hologramme créé par Animatik Studio a été mis
en place dans la vitrine du concept store inédit
“Empreinte”, l'Atelier lingerie.
Situé à deux pas de la Place Vendôme, l'Atelier
lingerie est un lieu dédié au savoir-faire corsetier et
à la beauté généreuse. Visible seulement quelques
jours, un mannequin holographique en lingerie
apparaît et disparaît dans une pluie d'étoiles et
vient ainsi animer la vitrine de façon magique.
A découvrir à partir de 20h00, toute la nuit
VOIR L’ARTICLE jusqu’au petit matin.
http://bit.ly/Lihaif

27. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
LÈCHE-VITRINE & NOUVEAUX USAGES
MACY’S INTRODUIT DES MANNEQUINS
DIGITAUX DANS SES POINTS DE VENTE
Afin d’attirer les Millenials dans ses magasins, le
groupe Macy’s mise tout sur les technologies
numériques. Et la liste des changements à venir est
longue ! Remplacement des mannequins en
exposition par des mannequins virtuels qui
changeront de tenues en fonction de la population
et des conditions météorologiques, utilisation de
tablettes numériques sur le lieu de vente
notamment au rayon bijouterie pour accélérer les
transactions, mailing via Facebook et envoi de SMS
pour informer les clients des offres spéciales, mise
L’ARTICLE DE BUSINESS
INSIDER
en place d’écrans numériques dans les espaces de
http://read.bi/J8KCX8 ventes restreints, création d’une nouvelle
génération de contrôleurs de prix… Bref, Macy’s a
tout compris !

28. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
SHOPPING A CIEL OUVERT
YOUASME MEASYOU LANCE UN MAGASIN
VIRTUEL VISIBLE UNIQUEMENT À CENTRAL
PARK !
Dans le but de faire une entrée remarquée sur le
territoire américain, la marque de vêtements
hollandaise “Youasme Measyou” vient de lancer
une application (pour iPhone ou iPad) pour
permettre aux mobinautes de feuilleter leur
catalogue de produits. Mais ce catalogue n’est pas
visible n’importe où… seulement à Central Park !
Une jolie idée qui offre à la marque un réel flagship
store virtuel en plein milieu du marc de
L’ARTICLE DE SO PARTICULAR
Manhattan, en même temps qu’un bon coup de
http://bit.ly/KnpSO7
pub ! Pour fonctionner, l’application utilise la
technologie de la réalité augmentée de Layar et le
positionnement par GPS, qui vous autorise ou
pas à avoir accès au catalogue selon votre position.

29. SEMAINE DU 24.05 AU 30.05
FACEBOOK EVERYWHERE
THE « LIKE MACHINE »
Il faut reconnaître que le design n’est pas très
convaincant, mais sous ses allures de borne postale
la « Like Machine » répond à un constat simple :
50,4% de la population US est connectée via un
Smartphone ou une tablette, donc 49,6% ne l’est
pas ! Dans ces conditions comment « liker »
lorsqu’on est pas chez soi ?
C’est en s’appuyant sur ces chiffres qu’un
entrepreneur américain originaire de Floride a
conçu cette installation pour points de vente.
Mise en place depuis janvier dans plusieurs villes
(Chicago, Wichita, New York) et dans des lieux aussi
VOIR LA DÉMO EN VIDÉO :
variés que le Norton Museum of Art ou le
http://bit.ly/KJV2A2
Restaurant Rocco's Tacos elle aurait permis de
tripler le nombre de fans.

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